Branche

GWA-Präsidentin Larissa Pohl und GWA-Geschäftsführer Ralf Nöcker betrachten den Optimismus der Branche mit Vorsicht. (Foto: GWA)
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Der Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA hat für seinen Frühjahrsmonitor insgesamt 92 Mitgliedsagenturen befragt. Die Agenturen haben 2025 weniger umgesetzt und stehen unter wachsendem Transformationsdruck. Die Befragung zeigt eine Branche, die zwischen Konjunkturbremse, Preisdruck und strukturellem Wandel arbeitet – und auf Neugeschäft setzt, um den nötigen Umbau zu finanzieren.

Die Deutsche Presse-Agentur startet das Programm
Die Deutsche Presse-Agentur startet das Programm "dpa Creator x News, supported by Google" zur Zusammenarbeit von Redaktionen und digitalen News-Creator. Im Bild: Teresa Dapp (Geschäftsführerin dpa-infocom) und Sven Gösmann (Chefredakteur der dpa). (Foto: dpa / Britta Pedersen)

Die Deutsche Presse-Agentur baut ihre Zusammenarbeit mit digitalen News-Creatorn aus. Mit „dpa Creator x News, supported by Google“ will die Agentur mit Unterstützung von Google Redaktionen und journalistisch arbeitende Creator vernetzen und gemeinsame Projekte anstoßen.

PR-Kreativranking 2026

Platz eins wechselt, bleibt jedoch in Hamburg. Im aktuellen PR-Kreativranking des PR-Journals verändert sich die Reihenfolge an der Spitze. Scholz & Friends verbessert sich von Rang fünf auf Rang eins und löst damit Jung von Matt als bisherigen Spitzenreiter ab. Die Kreativen aus St. Pauli fallen auf Platz acht zurück. MSL Germany behauptet sich auf Rang zwei. Auf Platz drei folgt Fischer-Appelt, die sich um einen Rang verbessert und an Serviceplan vorbeizieht. Auch Neueinsteiger sind unter den Top 10 vertreten.

Michaela Gross, Co-CEO bei Akima und Anton Bühl, Geschäftsleiter Digital haben neue Angebote zu Generative Engine Optimization (GEO) im Portfolio. (Foto: Akima)
Michaela Gross, Co-CEO bei Akima und Anton Bühl, Geschäftsleiter Digital haben neue Angebote zu Generative Engine Optimization (GEO) im Portfolio. (Foto: Akima)

Die Münchner Agentur Akima Media erweitert ihr Leistungsportfolio um Generative Engine Optimization (GEO) und reagiert damit auf veränderte Informationswege im B2B-Umfeld. Hintergrund ist laut Agentur die wachsende Bedeutung von KI-gestützten Antwortsystemen, die klassische Suchmaschinen zunehmend ersetzen. Für Kommunikationsverantwortliche verschiebt sich damit der Fokus: Nicht mehr Rankings entscheiden über Sichtbarkeit, sondern die Präsenz in konkreten Antworten.

Regierungssprecher und BPA-Chef Stefan Kornelius bezeichnet die Reform als notwendige Modernisierung. (Foto: Bundesregierung/Denzel)
Regierungssprecher und BPA-Chef Stefan Kornelius bezeichnet die Reform als notwendige Modernisierung. (Foto: Bundesregierung/Denzel)

Das Presse- und Informationsamt der Bundesregierung (BPA) stellt seine Organisation neu auf. Nach einem mehrmonatigen Prozess wird die Struktur des Amtes angepasst, um stärker auf die veränderte Medienlandschaft und digitale Kommunikationsformen zu reagieren. Die neuen Strukturen sollen zum 1. Juni 2026 in Kraft treten.

Sie haben das Female-led Collective ins Leben gerufen (von links): Kim Notz, Claudia Díaz Sánchez und Laura Schlotthauer. (Foto Notz: Kasimir Weichert, weitere Fotos: GWA)
Sie haben das Female-led Collective ins Leben gerufen (von links): Kim Notz, Claudia Díaz Sánchez und Laura Schlotthauer. (Foto Notz: Kasimir Weichert, weitere Fotos: GWA)

Der Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA bekennt sich nicht nur am internationalen Frauentag zum Feminismus, sondern handelt: Er hat mit dem Female-led Collective ein neues Forum ins Leben gerufen. Ziel der Initiative ist es, strukturelle Veränderungen für Frauen in Führungspositionen der Kommunikationsbranche voranzutreiben.

Von links nach rechts: Jan Altmeyer, Chief Transformation Officer, Havas Media; Denise Föhr, Head of Innovation, Havas Play; Nina Belgardt, Executive Director Comms & Creator Relations, Styleheads; Melanie Kurzbuch, Executive Creative Director, Styleheads; Julia Nguyen, Executive Director Production, Styleheads; Birgit Ulber, Head of Content & Special Ads, Havas Play; Steffen Gottwald, CCO & Co‑Founder, Styleheads; Eike Faecks, CEO & Co‑Founder, Styleheads; Sven Traichel, CEO, Havas Media; Dustin Lyson, Executive Creative Director, Styleheads
Von links nach rechts: Jan Altmeyer, Chief Transformation Officer, Havas Media; Denise Föhr, Head of Innovation, Havas Play; Nina Belgardt, Executive Director Comms & Creator Relations, Styleheads; Melanie Kurzbuch, Executive Creative Director, Styleheads; Julia Nguyen, Executive Director Production, Styleheads; Birgit Ulber, Head of Content & Special Ads, Havas Play; Steffen Gottwald, CCO & Co‑Founder, Styleheads; Eike Faecks, CEO & Co‑Founder, Styleheads; Sven Traichel, CEO, Havas Media; Dustin Lyson, Executive Creative Director, Styleheads

Die franzöische Havas kauft hierzulande weiter ein und übernimmt die Berliner Agentur Styleheads von Eike Faecks. Die Marke Styleheads bleibt, Faecks ebenfalls.

Die Geschäftsführung steht schon am Zürichsee: Straub & Straub eröffnet in der Schweiz. (Foto: Straub & Straub)
Die Geschäftsführung steht schon am Zürichsee: Straub & Straub eröffnet in der Schweiz. (Foto: Straub & Straub)

Die Kommunikationsagentur Straub & Straub baut ihre Präsenz international aus und eröffnet einen Standort in Zürich. Nach mehr als 20 Jahren Tätigkeit im deutschen Markt reagiert die inhabergeführte Beratung damit auf eine wachsende Nachfrage nach strategischer Kommunikationsberatung in der Schweiz.

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