Branche PR Journal

Serie: KI in Marketing und Unternehmenskommunikation

Teil 2: Vorteile und Herausforderungen bei der Integration von KI

Immer schneller werden lernende Algorithmen die Arbeit von Kommunikatorinnen und Kommunikatoren sowie den Umgang mit Medien verändern. Für die Unternehmenskommunikation wird die Integration von künstlicher Intelligenz viele Herausforderungen, aber auch große Vorteile mit sich bringen.

Neue Serie: KI in Marketing und Unternehmenskommunikation

Teil 1: KI-Tools für Unternehmen

Die Faszination und Kontroversen rund um künstliche Intelligenz (KI) nehmen zu. Im Zuge der rasanten Entwicklung von KI-Technologien planen laut einer Bitkom-Studie zu KI 25 Prozent der Wirtschaft die Nutzung dieser revolutionären Technologie. Nun stehen viele vor der Herausforderung, die neuen Möglichkeiten optimal zu nutzen.
Um Unternehmen bei der Implementierung und Nutzung von KI im Marketing und der Unternehmenskommunikation zu unterstützen, beleuchtet das „PR-Journal“ in einer fünfteiligen Serie unterschiedliche Aspekte und gibt wertvolle Impulse. Für den Einstieg stellen wir eine Auswahl an Tools vor, die Unternehmen dabei unterstützen, KI erfolgreich einzusetzen.

Ranking der Inhaberagenturen: 17 Prozent Wachstum – dank Serviceplan

Die Top 50 Inhaberagenturen, die für das Ranking von „Horizont“ und "W&V" in Zusammenarbeit mit dem Kommunikationsverband GWA, Frankfurt am Main, erfasst wurden, verzeichneten im vergangenen Jahr einen durchschnittlichen Umsatzzuwachs von über 17 Prozent. Diese Zahl erstaunt, steht sie doch im Widerspruch zu den Branchendaten, die der Zentralverband der Deutschen Werbewirtschaft (ZAW) und der GWA im Rahmen seines Frühjahrsmonitor veröffentlicht hat. So meldete der ZAW lediglich eine Erhöhung des Marktvolumens um 1,6 Prozent und der GWA ein durchschnittliches Wachstum der 140 Mitgliedsfirmen um 1,2 Prozent. „Horizont“-Redakteur Mehrdad Amirkhizi und "W&V"-Redakteur Conrad Breyer haben dazu ausführliche Analysen („Horizont.net“, paid; "W&V", paid) vorgelegt.

PR-Agenturranking 2022: Spezialauswertungen nach Branchen und Beratungsfeldern

Das Ranking des „PR-Journals“, das nach seinem Gründer und Herausgeber Gerhard Pfeffer benannt ist, bietet auch in diesem Jahr wieder einen guten Überblick über die Entwicklung der gesamten PR-Agenturbranche. Die Eckdaten für das dritte Coronajahr 2022 können sich sehen lassen, der Markt zeigt sich im zweiten Jahr in Folge deutlich erholt. Das 27. PR-Ranking ermittelt für die vergleichbaren Agenturen in 2022 ein Honorarwachstum von 12,8 Prozent auf 721,91 Millionen Euro im Vergleich zu 2021. Bei der Mitarbeiterentwicklung steht ein Wachstum von 7,2 Prozent zu Buche. Doch über die Gesamtbetrachtung hinaus lohnt sich ein Blick in die weiteren Auswertungen in den zwölf ebenfalls abgefragten PR-Beratungs- und 25 Branchen-Kompetenzfeldern.

27. Pfeffer-Ranking des „PR-Journals“: PR-Agenturbranche wächst 2022 um 12,8 Prozent

Das Ranking 2022 des „PR-Journals“ für die PR-Agenturbranche, das nach seinem Gründer und Herausgeber Gerhard Pfeffer benannt ist, weist es aus: Der Markt ist nach dem Corona-bedingten Einbruch im Geschäftsjahr 2020 (- 7,2 %) und nach der Erholung in 2021 (+ 15 %) weiter auf Wachstumskurs. Der PR-Honorarumsatz der Agenturen mit PR-DNA steigerte sich 2022 um 12,8 Prozent auf 721,9 Millionen Euro. Der Zuwachs beim Personal hat sich im Vergleich zum Vorjahr (+ 3,4 %) mit nunmehr 7,2 Prozent mehr als verdoppelt. Marktführer bleibt die fischerAppelt Agenturgruppe. Den 2. Platz belegt die mc group, Drittplatzierter ist die Serviceplan Content Group.