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Communications Trend Radar 2024: Von Datenintegrität zu Neurotech

Fünf Trends für die Unternehmenskommunikation im Blickpunkt

Welche neuen Entwicklungen in der Gesellschaft, im Management und bei Technologien haben Einfluss auf den Arbeitsalltag und die Strategie von Kommunikationsabteilungen? Antworten gibt der ein Forscherteam um die Professoren Zerfass, Leipzig, und Stieglitz, Potsdam. Im Communications Trend Radar 2024 stellen sie Information Inflation, AI Literacy, Workforce Shift, Content Integrity und Decoding Humans vor.

Faktenkontor gründet die Initiative „KI gegen Rechts“

Die Faktenkontor-Gruppe hat angesichts der aktuellen Entwicklungen in Deutschland die Initiative „KI gegen Rechts“ gegründet. Die Initiative hat es sich zur Aufgabe gemacht, die zunehmende rechtsradikale Kommunikation insbesondere in sozialen Netzwerken transparent zu machen und aufzuzeigen, wie Kommunikation gezielt zur Radikalisierung genutzt wird.

Karriere in Zeiten von Transformationen

Veränderungen gab es schon immer – und auch jene, die sie kommunizieren. Die Digitalisierung jedoch verändert vor allem die Kommunikation selbst. Berufsbilder ändern, Prioritäten verschieben sich. Ganze Kommunikationsabteilungen werden gerade – zum Teil grundlegend – umgebaut, denn durch CommTech können immer mehr und vor allem qualitativ hochwertige Daten generiert und verarbeitet werden. Aber was genau heißt das für das Berufsfeld von Kommunikatorinnen und Kommunikatoren?

PR-Trendmonitor: Jetzt mitmachen bei der Befragung

news aktuell und das Team der Agentur PER, beide Hamburg, haben den Startschuss für den PR-Trendmonitor 2024 gegeben. In der jährlichen Branchenumfrage geht es um die Meinung und Einschätzung von Fach- und Führungskräften aus der PR- und Kommunikationsbranche. Das Befragungstool von Survey ist ab sofort freigeschaltet und unter diesem Link zu finden.

Raus aus dem Krisenmodus: Krisenkommunikationsgipfel 2024

Mehrtägige Bauern-, Unternehmer- und Demokratieproteste in ganz Deutschland, deutsche Schülerinnen und Schüler so schlecht wie nie in der PISA-Studie, Deutschland als einzig schrumpfendes Industrieland in der IWF-Prognose, gefühlte Meinungsfreiheit der Deutschen laut Institut für Demoskopie Allensbach auf dem tiefsten Stand seit den Fünfzigerjahren und "Krisenmodus" als Wort des Jahres 2023.

Startschuss für Journalistenbefragung „State of the Media”

Jährlich befragt das Media-Intelligence-Unternehmen Cision Journalisten weltweit, um zu erfahren, welchen Herausforderungen sie in den vergangenen zwölf Monaten gegenüberstanden und wie sie ihre Zusammenarbeit mit PR-Verantwortlichen bewerten. Der Bericht soll dazu beitragen, dass PR-Profis ein besseres Verständnis davon erhalten, wie Journalisten arbeiten und was ihre Arbeit ausmacht. Dieses Wissen soll das professionelle Verhältnis zwischen Journalisten und PR-Profis weiter verbessern. Die Befragung für den diesjährigen Report läuft noch bis zum 4. Februar 2024. Zur anonymen Teilnahme geht es hier unter diesem Link.

Marketing und PR: Gehälter über dem Durchschnitt

Die Gehaltsentwicklung in Deutschland passt sich der verhaltenen Stimmung in Wirtschaft und Gesellschaft an: Es bewegt sich wenig und die Gruppe der Unzufriedenen wächst auf fast zwei Drittel an. Der Stepstone Gehaltsreport 2024 weist über alle Berufsgruppen hinweg ein Bruttomediengehalt von 43.750 Euro im Jahr aus, das sind 50,00 Euro weniger als im Vorjahr. Angehörige der Berufsgruppe Marketing und PR stehen mit einem Mediangehalt von 50.000 Euro besser da, die Steigerung im Vergleich zum Vorjahr beträgt hier 750 Euro.

Technik-PR: Herausforderungen durch neue Technologien

Die Entwicklung technischer Produkte und Dienstleistungen schreitet in immer rasanterem Tempo voran. Das betrifft in der Technologiekommunikation sowohl die Inhalte als auch die Methoden der Kommunikation. Im Jahr 2023 diskutierte die PR-Branche über die Künstliche Intelligenz, die die Aufgaben von PR-Beratern im stark verändert hat. So wird es immer wichtiger, im Dialog mit den Zielgruppen – insbesondere Journalisten – Vertrauen zu schaffen. Die „Werkzeugkiste“ der Technik-PR-Agenturen muss dringend an die neuen Herausforderungen angepasst werden.

Gero Kalt gründet Beratungsunternehmen „Perfect Fit Consult“

Gero Kalt gründet zum 1. Januar 2024 die Strategie- und Personalberatung „Perfect Fit Consult“in  Bad Vilbel. Der Fokus der Beratung soll auf strategischer Kommunikationsberatung für Entscheider in Kommunikation und Marketing liegen. Das Unternehmen will auch als Vermittler von Führungspositionen innerhalb der Branche fungieren. Das Team von Perfect Fit Consult besteht nach eigenen Angaben aus etwa einem Dutzend Top-Führungskräften der Branche, die gemeinsam die wesentlichen Herausforderungen im Bereich Corporate Affairs abdecken.

GWPR Index 2023: Care-Arbeit behindert beruflichen Aufstieg von Frauen

Die Global Women in PR (GWPR), ein globales Netzwerk für Frauen, die in der PR- und Kommunikationsbranche tätig sind, hat die Ergebnisse des Jahresindex 2023 veröffentlicht. Das Ergebnis: Kinder oder pflegebedürftige Angehörige sind das größte Hindernis für den Aufstieg von Frauen in Führungspositionen. Weltweit gaben 87 Prozent der Befragten dies an. In Deutschland stimmten sogar 93 Prozent dieser Aussage zu. Bereits zum fünften Mal ermittelt der GWPR Jahresindex die Fortschritte bei der Gleichstellung der Geschlechter in Kommunikationsberufen. Die Erhebung zeigt Faktoren, die diesen Fortschritt entweder behindert oder beschleunigt haben.

Save the date: KKongress 2024

2024 steht vor der Tür: Für Quadriga Media und den BdKom bedeutet das, dass sie mit dem Kommunikationskongress in ihr drittes Jahrzehnt starten. Am 12. und 13. September findet der 21. KKongress live im bcc Berlin statt. Mit 1.400 Teilnehmerinnen und Teilnehmern sowie über 150 Speakern wird wieder ein volles Haus erwartet. Diejenigen, die schon sicher wissen, dass sie teilnehmen, können jetzt schon ihre Tickets erwerben. Aktuell gelten noch Super-Early-Bird-Tarife. BdKom-Mitglieder sparen zudem weitere 200,00 Euro.

Driving home for… Die Weihnachtsfilm-Hitliste 2023

Es ist die Zeit, in der Menschen empfänglich werden für die ganz großen Gefühle. Für die Weihnachtsfilme der Marken, aufwendig produziert, mit emotionalem Storytelling, die große Image-Sause. Das Format „Weihnachtsfilm“ hat sich mittlerweile als Werbeklassiker fest etabliert − im vorweihnachtlichen TV-Programm und besonders auf YouTube. Wer erinnert sich nicht an den Opa, der sein eigenes Ableben inszenierte, um die Familie zusammen zu bringen (#heimkommen von Edeka) oder die Mutter, die ihrem Sohn wilde Partys wünschte, da er einen Teil seiner Jugend durch Corona verlor („Der Wunsch“ von Penny)?

Salon M: Kommunikation in Zeiten der Veränderung

Der fünfte Salon M in München drehte sich um die zentrale Rolle von Kommunikation in Zeiten der Veränderung. Rund 50 Gäste folgten der Einladung zur Diskussionsrunde zum Thema “Kommunikation als Management-Instrument in Zeiten der Veränderung“ mit Birgit Dengel, Director Corporate Communications bei O2 Telefónica, René Seidenglanz, Präsident und Professor für Kommunikationswissenschaft an der Quadriga Hochschule, und Markus Schindler, Gründer und CEO des Gastgebers Pantarhei.

Digitalisierung der Kommunikationsbranche: Viel Luft nach oben

Die Arbeitsgemeinschaft CommTech und die Deutsche Public Relations Gesellschaft (DPRG) haben am 29. November auf dem CommTech Summit in Hamburg den ersten "CommTech Index Report" veröffentlicht. Er liefert auf Basis einer Online-Befragung von Kommunikationsexperten detaillierte Einblicke in den Stand der Digitalisierung der Kommunikation in Unternehmen und PR-Agenturen in Deutschland. Das ernüchternde Ergebnis: Der Digital-Index liegt aktuell bei 45 von 100 Punkten.

Uniklinik Freiburg setzt in der Wissenschaftskommunikation auf KI

Das Universitätsklinikum Freiburg hat einen wichtigen Schritt in der Integration von Künstlicher Intelligenz (KI) in seine Kommunikationsarbeit gemacht. Am 15. November 2023 veröffentlichte das Klinikum nach eigenen Angaben seine erste vollständig von Künstlicher Intelligenz erzeugte Pressemitteilung mit dem Titel „Innovative Zellmodelle können Krebsimmuntherapie sicherer machen“, die eine wissenschaftliche Studie für Laien verständlich darstellt.

Krisenkommunikationsgipfel 2024: Strategien gegen den Vertrauensverlust

Von "B" wie Bundeskanzleramt bis "W" wie Welthungerhilfe - 14 Referentinnen und Referenten gewähren beim Krisenkommunikationsgipfel am 6. März 2024 in München spannende Einblicke in ihr Reputationsmanagement und ihre Krisenkommunikation. In neun Praxisberichten und einer Podiumsrunde erläutern sie, wie dem immer stärker werdenden Zukunftspessimismus in deutschen Unternehmen, der zunehmenden Medienskepsis und wachsenden Politikverdrossenheit in Deutschland entgegengewirkt werden kann.

Österreich: DEI-Stimmungsbarometer für die Kommunikationsbranche

Diversity, Equity & Inclusion (DEI) hält in der österreichischen Kommunikationsbranche Einzug. Knapp zwei Drittel (63 %) geben an, eine interne Diversitybeauftragte oder einen -beauftragten zu haben. In 73 Prozent der Fälle ist diese Zuständigkeit im Management angesiedelt und kann somit direkt auf das Geschäft einwirken. Doch in vielen Bereichen gibt es noch Nachholbedarf.

Steuerverschwendung: Politische PR im Fokus

Jährlich gibt der Bund der Steuerzahler (BdSt), Berlin, sein Schwarzbuch heraus, in die öffentliche Steuerverschwendung angeprangert wird. In der neuen Ausgabe 2023/24 behandelt die gemeinnützige Vereinigung 100 neue Fälle, die zu beanstanden sind. Ein Sonderkapitel des 51. Schwarzbuchs unter der Überschrift „Die teure Öffentlichkeitsarbeit der Politik“ befasst sich mit den Ausgaben der Regierungen für ihre Kommunikation.

PR-Weiterbildung: Angebot entspricht nicht dem Bedarf

In den Bereichen Data Analytics und Nachhaltigkeitskommunikation wünschen sich PR-Schaffende am häufigsten Weiterbildungen. Doch bisher gibt es nur vereinzelt dementsprechende Angebote von Unternehmen. Dabei gehören Daten-Know-how und Nachhaltigkeitskommunikation für die Kommunikationsprofis zu den Top-Kompetenzen der Zukunft. Zu diesem Ergebnis kommt der aktuelle PR-Trendmonitor der dpa-Tochter news aktuell und der Agentur PER, beide Hamburg. An der Befragung haben 297 PR-Fach- und Führungskräfte aus Deutschland und der Schweiz teilgenommen.