Agenturen Public Relations International Eurocom Worldwide Konferenz rückt KI ins Zentrum
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- von Annett Bergk, Hamburg
Die 22. Eurocom Worldwide Jahreskonferenz, die von der litauischen Mitgliedsagentur Koko PR in Vilnius, Litauen, ausgerichtet wurde, brachte PR-Führungskräfte aus ganz Europa, den USA, Lateinamerika und Asien zusammen. Unter dem Motto „Let’s Get Stronger Together“ diskutierten die Agenturleitungen unter anderem über neue Wachstumsstrategien, Wege zur Umsatzsteigerung sowie profitables Agenturmanagement. Christoph Schwartz, Geschäftsführer der Münchner Kommunikationsagentur Schwartz Public Relations, war ebenfalls vor Ort.
„Die Konferenz stärkt die Position des Eurocom Worldwide als eines der führenden unabhängigen PR-Netzwerke für B2B- und Technologiekommunikation“, berichtet Schwartz. Seine Agentur ist langjähriges Mitglied des Netzwerks.
Fokusthema KI und die neue Rolle der PR
Ein Highlight des Agenturinhabers war die Keynote von Dr. Nerijus Maliukevicius, einem Professor der Universität Vilnius und renommierter Experte für Informations- und Kommunikationssicherheit. In seinem Vortrag beleuchtete er die Herausforderungen durch Medienmanipulation und KI-generierte Inhalte – insbesondere in Krisenzeiten – und mahnte zu größerer Sensibilität.
Ein inhaltlicher Schwerpunkt der Konferenz war Generative Engine Optimization, einem Ansatz zur Optimierung der Markenpräsenz in KI-gestützten Systemen. Präsentiert wurde das Thema von der US-amerikanischen Partneragentur Gabriel Marketing Group. Die Teilnehmer:innen diskutierten, wie GEO die Sichtbarkeit von Unternehmen künftig prägen wird, welche Möglichkeiten der Messung und Adaptierung es gibt und welche Rolle Agenturen spielen können.
Einig waren sich alle, dass die Rolle der PR-Agenturen durch das sich ändernde Online-Verhalten neu definiert werden muss: „Die Internetrecherche und -suche verlagert sich derart schnell von klassischen Suchmaschinen hin zu KI-Anfragen, dass wir einen klaren Fokus auf die Optimierung der Auffindbarkeit in KI-Systemen setzen müssen“, erklärt Schwartz. „Mit autoritativen Inhalten, informierendem Content und einer beleghaften, sachlichen Kommunikation. Ich sehe hier große Vorteile für PR-Agenturen, die Owned, Shared und Earned Content – und speziell auch Media Relations – beherrschen.“
Führungswechsel in der Eurocom Worldwide
Auch einen sentimentalen Moment hatte die Konferenz in petto: Es stand ein Wechsel in der Netzwerkführung an. Robin Baker, der Eurocom Worldwide mehr als zwei Jahrzehnte lang als Chairman geleitet hat, übergab den Vorsitz an Mike Maynard, bisheriger Deputy Chairman, und wurde selbst zum Ehrenpräsidenten ernannt. Isabel Radwan bleibt Network Director, Christoph Schwartz Deputy Chairman.
Und auch ein Jubiläum wurde gefeiert: Die estnische Agentur In Nomine wurde für 20 Jahre aktives Engagement im Netzwerk ausgezeichnet. Abschließend wurde bekannt gegeben, dass Eurocom Worldwide seine globale Präsenz weiter ausbaut und mit dem Beitritt von Eastwest PR aus Singapur – zuständig für Märkte wie Indonesien, Malaysia, die Philippinen, Thailand und Vietnam – seine Aktivitäten auf den asiatisch-pazifischen Raum ausweitet.
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