Agenturen komm.passion-Dossier 5/2018: Über agile und amorphe Agenturstrukturen
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- von Michael Peters (Foto l.) und Alexander Güttler (r.), Düsseldorf
Vor kurzem sagte ein Kommunikationschef aus dem Dax-30 auf einer Branchenveranstaltung nicht ohne Stolz: „Wir sind seit einem Jahr agenturfrei.“ Das klingt, als wäre er einen lästigen Hautausschlag losgeworden. Wir haben uns die Zeit genommen, darüber nachzudenken.
Nachzudenken darüber, was eigentlich geschehen ist, seit den großen Tagen, in denen die Agenturmenschen ganze Marken regiert haben.
Unsere These: Heute zählt nicht mehr ein voller Award-Schrank, sondern die Fähigkeit, Probleme individuell zu lösen. Nur: Wie lassen sich die individuellen Ansprüche von Kunden mit einem Geschäftsmodell zusammenbringen, das auf Skalierung und Standardisierung basiert?
Die Antwort gibt komm.passion in seinem neuen Dossier.
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