Studien Digimonitor 2026 Die Schweizer Mediennutzung wird digitaler
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- von Johanna Nickell, Münster
Wie verändert sich die Mediennutzung in der Schweiz? Die Studie Digimonitor 2026 der Interessengemeinschaft elektronische Medien (IGEM) und der WEMF AG für Werbemedienforschung zeigt, wie stark sich KI, Streaming und Social Media im Medienalltag etablieren. Besonders dynamisch entwickelt sich die Nutzung von KI: Inzwischen greifen vier von fünf Schweizerinnen und Schweizern darauf zurück.
KI wird zum Alltagshelfer
Seit 2024 hat sich die KI-Nutzung damit verdoppelt. Besonders verbreitet ist sie bei den 15- bis 34-Jährigen: 91 Prozent nutzen KI zumindest gelegentlich, 44 Prozent täglich. Neben Texten und Übersetzungen wird KI zunehmend für Recherche, Einkauf und Lernen eingesetzt. 57 Prozent nutzen KI-Plattformen gezielt für die Suche. Noch häufiger kommt der KI-Modus innerhalb klassischer Suchmaschinen zum Einsatz (77 Prozent).
ChatGPT ist mit 67 Prozent gelegentlicher Nutzung die mit Abstand meistgenutzte KI-Plattform in der Schweiz. 17 Prozent greifen täglich darauf zurück. Dahinter folgen Gemini (32 Prozent) und Copilot (30 Prozent).
Digitale News erreichen fast die ganze Schweiz
Auch digitale Nachrichtenangebote erreichen weiterhin große Teile der Bevölkerung: 93 Prozent nutzen Medien-Websites oder -Apps, mehr als die Hälfte täglich. Bei den 15- bis 34-Jährigen gewinnen soziale Netzwerke als Nachrichtenkanal an Bedeutung. 31 Prozent dieser Altersgruppe nutzen Social Media täglich für Nachrichten zum aktuellen Zeitgeschehen.
Instagram bleibt dabei die meistgenutzte Social-Media-Plattform. 45 Prozent der Schweizer Bevölkerung nutzen Instagram täglich, gefolgt von Facebook (26 Prozent), Snapchat (16 Prozent) und TikTok (14 Prozent). X verzeichnet dagegen einen deutlichen Rückgang: Die Nutzung sank seit 2024 von 17 auf zehn Prozent.
Streaming ergänzt das klassische Medien
Auch bei Video und Audio verschiebt sich die Mediennutzung weiter in Richtung Streaming. 47 Prozent streamen täglich TV- oder Videoinhalte, während 54 Prozent täglich fernsehen. Beim Audio liegt Streaming bereits vor dem klassischen Radio: 60 Prozent hören täglich Musik oder Radio über Streaming-Angebote, 45 Prozent nutzen täglich Radio.
Über die Studie
Der Digimonitor wird seit 2014 jährlich von der IGEM und der WEMF erhoben. Für die Ausgabe 2026 wurden zwischen März und April 1.957 Personen im Alter von 15 bis 75 Jahren befragt. Die Ergebnisse sind repräsentativ für die internetnutzende Schweizer Bevölkerung.
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