Osteranalyse: Lindt dominiert Onlineberichte und Instagram

Studien Goldhase hoppelt nach vorn Osteranalyse: Lindt dominiert Onlineberichte und Instagram

Details: von Joris Duffner, Dortmund; Veröffentlicht: 05. April 2026

Lindt erzielt in der Osterkommunikation 2026 die größte Sichtbarkeit. Das Wiener Brand-Intelligence-Unternehmen Observer hat die Online-Beiträge der Top-Osterplayer im DACH-Raum – Lindt und Milka – sowie die österreichischen Instagramkanäle der beiden und mehrerer weiterer Süßwaren-Hersteller untersucht. Die Studie zeigt: Der Schokoladenhersteller Lindt führt sowohl bei Online-Erwähnungen als auch bei Reichweite und Interaktionen auf Social Media.

Das PR-Journal wünscht frohe Ostern! (Bild: Observer)

Klare Führung bei Online-Erwähnungen im DACH-Raum

Im Untersuchungszeitraum vom 18. Februar bis 31. März registriert Observer 501 Beiträge zu Lindt. Wettbewerber Milka kommt auf 262 Nennungen. Damit verteidigt Lindt zum vierten Mal in Folge die Spitzenposition im Oster-Ranking. Auch bei der potenziellen Reichweite liegt Lindt vorn: 1,2 Milliarden mögliche Leser:innen stehen 831,3 Millionen bei Milka gegenüber. Bei der Tonlage der Berichterstattung erzielt Lindt einen höheren Anteil positiver Beiträge (38,4 Prozent) als Milka (26,4 Prozent), weist aber zugleich mehr kritische Berichte auf. Diese hängen vor allem mit Diskussionen über steigende Preise für Ostersüßwaren zusammen.

Goldhase prägt Berichterstattung

Inhaltlich konzentriert sich die Berichterstattung stark auf Produktvergleiche. Der Lindt-Goldhase schneidet in Geschmackstests gut ab und wird häufig als hochpreisiges Produkt eingeordnet. Zusätzliche Aufmerksamkeit erzeugt das "Goldhasenfest" in Schönbrunn am Palmsonntag. Die Veranstaltung verbindet Produkterlebnis mit einer Spendenaktion für die Caritas-Familienhilfe und verstärkt die mediale Präsenz der Marke.

Instagram: Lindt erzielt höchste Interaktion

Auch auf Instagram erreicht Lindt die höchsten Werte. Mit rund 109.000 Views für Reels liegt die Marke deutlich vor Milka (56.200) und Heindl (29.280). Beim Engagement summiert Lindt 16.142 Interaktionen und führt damit vor Heindl und Milka. Ein einzelner Beitrag zur "Lindt Golden Easter Erlebniswelt" in Schönbrunn erzielt die meisten Reaktionen im Beobachtungszeitraum. Bei der Posting-Frequenz liegen Lindt und Heindl mit jeweils elf Beiträgen gleichauf.

Ein anderes Bild zeigt sich bei den Follower-Zahlen der österreichischen Accounts: Hier führt Manner mit 61.400 Abonnent:innen vor Milka (24.900), Lindt (21.600) und Heindl (13.200). Die Analyse zeigt: Lindt setzt sich in der Osterkommunikation plattformübergreifend durch. Gleichzeitig fallen Sichtbarkeit, Follower und Bewertung nicht immer zusammen.