Studien PRCC-Turnover-Studie Deutlich mehr Neubesetzungen an DAX-Kommunikationsspitzen
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- von Joris Duffner, Dortmund
Die PRCC Personalberatung hat in ihrer aktuellen "Turnover-Studie" die Wechsel auf den obersten Kommunikationspositionen 2025 untersucht. Erstmals analysiert die Studie nicht nur den DAX 40, sondern auch MDAX-Unternehmen, die größten deutschen Familienunternehmen sowie ATX (Österreich) und SMI (Schweiz). Die Untersuchung ist Teil des internationalen "CCO Turnover Reports", den PRCC mit Partnern aus dem CASA-Netzwerk erstellt hat.
DAX 40: Deutlich mehr Bewegung als im Vorjahr
Im DAX 40 wurden 2025 zehn Top-Kommunikationspositionen neu besetzt – mehr als doppelt so viele wie im Jahr 2024 mit vier Wechseln. Veränderungen gab es unter anderem bei Adidas, Beiersdorf, Commerzbank, Continental, Fresenius, Mercedes-Benz, Munich Re, RWE, Siemens und Symrise. Auffällig ist die hohe Zahl interner Nachbesetzungen: Sechs der zehn Positionen wurden aus den eigenen Reihen besetzt, nachdem im Vorjahr ausschließlich externe Kandidaten zum Zug gekommen waren. Vier der zehn neuen CCOs sind Frauen. Der Frauenanteil insgesamt bleibt jedoch bei rund einem Drittel, da Frauen mehrheitlich auf Frauen folgten.
MDAX und Familienunternehmen: Kontinuität dominiert
Im MDAX und bei den größten deutschen Familienunternehmen zeigt sich ein anderes Bild. Hier gab es deutlich weniger Wechsel. Im MDAX ist jede fünfte Kommunikationsleitung bereits seit mehr als zehn Jahren im Amt – eine Dauer, die im DAX eher selten vorkommt. In vielen Familienunternehmen wurden die aktuellen Kommunikationschefs zwischen 2020 und 2024 berufen. Beim Geschlechterverhältnis ähnelt der MDAX dem DAX: Rund zwei Drittel der Leitungspositionen sind mit Männern besetzt. In Familienunternehmen liegt der Frauenanteil mit 40 Prozent höher, von Parität kann aber auch hier noch keine Rede sein.
Österreich und Schweiz: Höherer Frauenanteil, geringe Fluktuation
Deutlich anders ist die Situation in den südlichen Nachbarländern. In den Leitindizes ATX und SMI liegt der Frauenanteil an der Spitze der Kommunikationsabteilungen bei 55 Prozent in Österreich und 60 Prozent in der Schweiz. Gleichzeitig ist die Fluktuation gering: Im ATX wechselte 2025 in einem von 20 Unternehmen die Kommunikationsleitung, im SMI in vier von 20 Unternehmen.
PRCC: Business-Kompetenz wird zum Schlüssel
Für PRCC-Geschäftsführer Philip Müller zeigen die Zahlen nur einen Teil des Bildes. Entscheidend sei, dass neue Kommunikationschefs zunehmend Business-Kompetenz mitbringen. Viele kämen aus der zweiten Reihe, aus Strategie-, Finanz- und operativen Funktionen oder aus Beratungskontexten. Vorerfahrung als Top-Kommunikator:in sei nicht zwingend. "In Zeiten, in denen Führungsetagen unter starkem Druck stehen, brauchen sie CCOs, die über ihren eigenen Tellerrand hinausblicken und als wirksames Bindeglied zwischen C-Level und zentralen Stakeholdern fungieren", so Müller. Dazu gehöre auch der konsequente und empathische Umbau des eigenen Bereichs.
Die Studie sowie Ergebnisse zu weiteren Länder stehen hier zum Download bereit.
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