Studie: Influencer-Marketing wird 2026 planbarer

Studien Return on Investment bleibt Baustelle Studie: Influencer-Marketing wird 2026 planbarer

Details: von Joris Duffner, Dortmund; Veröffentlicht: 25. Februar 2026

60 Prozent der Unternehmen planen 2026 steigende Investitionen ins Influencer-Marketing, 40 Prozent halten ihre Budgets stabil. Gleichzeitig wächst der wirtschaftliche Druck: 85 Prozent sehen einen mittleren oder starken Einfluss auf ihre Budgetplanung. Das zeigt der "State of German Influencer Marketing Report 2026“ von MAI Xpose 360 in Zusammenarbeit mit dem Bundesverband Influencer Marketing e.V. und Hype Auditor. Grundlage sind 520 befragte Marktteilnehmer aus Deutschland.

"Der Markt wächst weiter, aber er wächst erwachsener“, sagt Markus Kellermann, CMO der MAI Group. Weniger Aktionismus, mehr Planbarkeit und wiederholbare Setups seien 2026 der Schlüssel, um Brand-Wirkung und Performance gleichzeitig zu liefern.

Short-Video dominiert, Instagram bleibt Conversion-Kanal

Inhaltlich setzen Brands klar auf Short-Video-Formate (90 Prozent), gefolgt von Stories (74 Prozent). User Generated Content spielt mit 32 Prozent eine Nebenrolle. Für Conversions bleibt Instagram mit 91 Prozent wichtigste Plattform, TikTok folgt mit 53 Prozent, YouTube mit 22 Prozent.

Mehr System, weniger Aktionismus

Der Report beschreibt einen reiferen Markt: Langfristige Partnerschaften (69 Prozent) gewinnen an Bedeutung, auch wenn 42 Prozent der Kooperationen weiterhin einmalig bleiben. Als wichtigste KPI gilt die Engagement-Rate (71 Prozent), gefolgt von Reach (60 Prozent) sowie Conversion oder Sales (58 Prozent). Trotz verbesserter Tracking-Setups bleibt die saubere ROI-Zuordnung eine der größten Herausforderungen.

Kosten und Creator-Fit bremsen Wachstum

Als größte Hürden nennen Befragte steigende Kosten (80 Prozent), den passenden Creator-Fit (70 Prozent) sowie Messbarkeit und ROI (55 Prozent). Creator:innen beklagen unter anderem fehlende kreative Freiheit (60 Prozent) und verspätete Bezahlung (53 Prozent). Authentizität und Transparenz (71 Prozent) gelten als wichtigste Trends für 2026, gefolgt von langfristigen Partnerschaften.

Der komplette Report ist hier verfügbar.