Content sollte den Menschen erreichen

Studien Metricool Social-Media-Studie 2026: Content sollte den Menschen erreichen

Details: von Jana Pietsch, Hamburg; Veröffentlicht: 10. Januar 2026; Aktualisiert: 10. Januar 2026

Die neue Social-Media-Studie von Metricool analysierte über 1 Million Accounts und fast 40 Millionen Beiträgen auf TikTok, Instagram, Facebook, YouTube, LinkedIn, X und Bluesky. Das Ergebnis: TikTok dominiert, Instagram verliert, Facebook erlebt ein Video-Revival.

Besonders deutlich zeigen sich die Entwicklungen auf den folgenden Plattformen TikTok, Instagram und Facebook. TikTok erzielt weiterhin die höchste organische Sichtbarkeit mit 28.482 Views und 944 Interaktionen pro Video. Die Reichweite und Interaktionen sinken zwar (-19 Prozent / -32 Prozent), doch viele Accounts haben 2025 so stark zugelegt, dass sie in eine höhere Follower-Klasse aufgestiegen sind. TikTok bleibt damit eine der stärksten Discovery-Plattformen.

Instagram verliert bei den Posts um 31 Prozent und bei den Reels um 35 Prozent an Sichtbarkeit. Der Feed wird selektiver. Storytelling ist gefragter als eine hohe Postingfrequenz. Denn vor allem Karussells mit mehreren Fotos erzielen als Reichweiten-Booster rund dreimal mehr Interaktionen als Einzelbilder. Facebook überrascht mit einem starken Video-Rebound und steigert die Reichweite um 51 Prozent und die Interaktionen um 56 Prozent. Videos dominieren die organische Performance deutlich stärker als Fotos. Facebook wird 2026 zu einem der relevantesten Kanäle für unbezahlte Video-Reichweite.

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LinkedIn wird selektiver und stärker inhaltsgetrieben. LinkedIn wächst zwar auf Nutzer- und Contentseite, aber die Feed-Ökonomie verliert 23 Prozent Impressions und 14 Prozent Interaktionen. Auch hier überzeugen die Karussells (+247 Prozent Interaktionen) sowie Umfragen (+158 Prozent Reichweite). YouTube behauptet seine starke Position im Video-Ökosystem und bleibt ein verlässlicher Kanal für Reichweite und Community-Aufbau. Die durchschnittlichen Views pro Video steigen um 76 Prozent. Auch die Interaktion legen um 7 Prozent zu.

Bei X/Twitter steigen zwar die Interaktionen um 12 Prozent, aber dafür verlieren Link-Beiträge 28 Prozent Klicks. Das Netzwerk verstärkt damit seine Rolle als Diskurs- und Reaktionsplattform, nicht als Traffic-Lieferant. Videos erzielen 35 Prozent mehr Interaktionen. Ein Zeichen, dass visuelle Inhalte 2026 auch hier die stärkste Performance liefern. Bluesky zeigt 2026 überraschend hohe Engagement-Werte: 16,38 Interaktionen pro Post, besonders bei kleinen und mittleren Accounts oft höher als auf X. Die Plattform bietet ein aktives Umfeld für organische Gespräche und Nischen-Communities.

„Organische Ergebnisse entstehen dort, wo Content nicht nur den Algorithmus, sondern vor allem Menschen erreicht. Plattformen reagieren stärker auf echte Interaktion und deshalb setzen sich Formate durch, die mehr bieten als flüchtige Aufmerksamkeit“, sagt Lea Sindel, PR-, Events- & Education-Spezialistin bei Metricool. „YouTube wächst durch Tiefe, Bluesky durch echte Gespräche und auf Instagram erzielen Karussells mehr Sichtbarkeit, weil sie klare Geschichten erzählen. KI verstärkt präzise Ideen, macht aber genauso sichtbar, wie schnell automatisierter Content untergeht. Entscheidend ist nicht die Frequenz, sondern die Orientierung: Wer versteht, wie jede Plattform funktioniert und worauf Nutzer reagieren, erzielt langfristig die besseren Ergebnisse.“

Die vollständige Social-Media-Studie 2026 von Metricool ist hier zu finden.