Studien E.ON, Henkel und Telekom an der Spitze NetFed-Benchmark zeigt: Digitale Pressearbeit bleibt ausbaufähig
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- von Annett Bergk, Hamburg
E.ON, Henkel und die Deutsche Telekom belegen die Spitzenplätze im neuen MR Benchmark 2025 von NetFed. Die Kölner Digitalagentur hat einmal mehr die Media-Relations-Portale der 50 größten deutschen Unternehmen untersucht – und konstatiert: Die digitale Pressearbeit steht an einem Wendepunkt.
Zwar haben viele Unternehmen ihre Pressebereiche professionalisiert, doch nur wenige nutzen ihren Newsroom konsequent als strategisches Instrument.
„Der digitale Newsroom ist heute weit mehr als ein Ablageort für Pressemitteilungen“, erklärt Christian Berens, Geschäftsführer von NetFed. „Er fungiert als Herzstück der Medienarbeit, in dem Glaubwürdigkeit, Transparenz und Dialogfähigkeit entscheidend sind. Unternehmen, die hier auf Substanz und Service setzen, behalten die Kontrolle über ihre Kommunikation und stärken das Vertrauen von Journalist:innen und weiteren Stakeholdern.“
Besonders im Fokus stehen Barrierefreiheit, Nutzerorientierung und der Einsatz von KI. Strukturiert aufbereitete, maschinenlesbare Inhalte gelten laut Studie zunehmend als Standard – und als Voraussetzung, um mit Journalist:innen auf Augenhöhe zu kommunizieren.
Im Ranking folgen auf die Top 3 die Unternehmen Porsche, Audi, Merck, Continental, Mercedes-Benz, REWE und DHL. Sie zeigen, dass sich die digitale Medienarbeit quer durch Branchen in Bewegung befindet – von Energie und Konsumgütern über Pharma bis zur Automobilproduktion.
Mehr Informationen und das vollständige Ranking finden Interessierte unter www.mr-benchmark.de.
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