Studien Junge Menschen werden mit Relevanz, Authentizität und Orientierung erreicht
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- von Jana Pietsch, Hamburg
Welche Anforderungen haben junge Zielgruppen an Medien? XPLR:Media in Bavaria geht diesen Fragen gemeinsam mit dem Marktforschungsinstitut Iconkids & Youth International Research in einer qualitativen Studie nach. Befragt wurden die Gen Z und Gen Alpha. Das Ergebnis: Klassische Medien wie lineares Fernsehen und Print verlieren an Relevanz, werden aber in Nischen weiterhin genutzt. Von Medienunternehmen erwarten junge Menschen Authentizität, Haltung und Orientierung. Die Folge: Redaktionen und Medienhäusern brauchen kulturelle und strukturelle Veränderungen. Die vollständige Studie findet sich hier.
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