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Studien

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MR Benchmark NetFed SchriftzugDie besten Media-Relations Websites in Deutschland sind bei der Audi AG, der Bayer AG und bei der Porsche AG zu finden. Zu diesem Ergebnis kommt der Media Relations Benchmark von NetFed. Dabei handelt es sich um eine fest etablierte jährliche Studie zum Status quo digitaler Presse- und Medienarbeit. Für den aktuellen Benchmark hat das NetFed-Team die Media-Relations-Websites von 75 ausgewählten großen Unternehmen mit Konzernstruktur analysiert und anhand von 88 unterschiedlich gewichteten Kriterien untersucht.

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DIRK Logo 2016Das jährlich im Frühjahr erhobene DIRK-Stimmungsbarometer zeigt dieses Jahr eine deutlich gedämpfte Einschätzung der wirtschaftlichen Lage in Deutschland. Investor Relations (IR)-Manager bewerten sowohl die aktuelle als auch die zukünftige Lage der Unternehmen schlechter ein als in den Vorjahren. Die Ergebnisse stammen aus der DIRK-Erhebung, für die GfK einmal im Jahr mehr als 300 Investor Relations-Manager börsennotierter Gesellschaften in Deutschland, in Österreich und der Schweiz befragt.

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Was gefühlt jeder PR-Trainee schon weiß, ist jetzt durch eine Befragung noch einmal belegt worden: Unternehmen in Deutschland setzen Studien vor allem als Kommunikationswerkzeug ein, um sich als Meinungsführer zu positionieren, um Medienresonanz zu erzeugen und um ihre Reputation zu stärken. Herausgearbeitet haben das jetzt aktuell Frankfurt Business Media und das F.A.Z.-Institut. Gemeinsam haben sie 212 Kommunikationsverantwortliche aus Unternehmen und Institutionen befragt. Die Untersuchung „Studien in der Unternehmenskommunikation“ zeigt, worauf es den Entscheidern ankommt und wie erfolgreich sie damit sind.

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Das Coverbild der Studie.

Die Videoplattform YouTube ist vornehmlich von trivialer, stark emotionalisierter Unterhaltung geprägt und von Produktwerbung durchzogen. Zu diesem Ergebnis kommt eine neue Studie der Otto Brenner Stiftung mit dem Titel „Unboxing YouTube: Im Netzwerk der Profis und Profiteure“. Die Autoren Lutz Frühbrodt und Annette Floren haben dazu die 100 in Deutschland betriebenen YouTube-Kanäle mit den meisten Abonnenten untersucht. Ein basisdemokratisches Alternativmedium, das außergewöhnliche kreative Leistungen jenseits des kulturellen Mainstreams entfacht, sei YouTube bestenfalls in seinen weniger frequentierten Nischen, so Frühbrodt und Floren.

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Krisennavigator Logo 2019Einmal im Jahr erfragt das Krisennavigator – Institut für Krisenforschung, ein Spin-Off der Universität Kiel, den aktuellen Stand der operativen und kommunikativen Krisenprävention und Krisenbewältigung in Unternehmen, öffentlichen Einrichtungen und Verbänden. Die anonyme Umfrage besteht aus 12 kurzen Fragen und wird von der Deutschen Gesellschaft für Krisenmanagement e.V. (DGfKM), dem Berufsverband der Krisenmanager in der DACH-Region, unterstützt.

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Hotwire Studie Haltung 2019 CoverSowohl für Unternehmensentscheider mit Einkaufsmacht als auch für Verbraucher spielen öffentlich gelebte Werte von Unternehmen eine Rolle und beeinflussen ihre Kaufentscheidungen. Ein gemeinsames Wertefundament ist für mehr als vier Fünftel (82 %) der B2B-Entscheider bei der Wahl eines Geschäftspartners mittlerweile fast genauso wichtig wie der Preis (84 %). Außerdem richten auch Verbraucher ihre Kaufentscheidungen stark an persönlichen Überzeugungen aus. Zu diesen Ergebnissen kommt eine repräsentative Umfrage der globalen Kommunikationsberatung Hotwire.

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Heintze Roland Gf FaktenkontorSoziale Medien sind der beste Weg, um die höchste Anzahl an Konsumenten zu erreichen – dieser Meinung sind 79 Prozent der befragten PR-Profis. Tatsächlich beziehen aber nur 44 Prozent der volljährigen Deutschen Nachrichten, Unterhaltendes und Produktinformationen aus dem Social Web. Auch bei anderen Kanälen gilt: Die Profis unterschätzen die Reputation der klassischen Medien. Das zeigt die Studie "Wege zum Verbraucher 2020" der Hamburger Kommunikationsberatung Faktenkontor in Kooperation mit dem Marktforscher Toluna und der dpa-Tochter news aktuell. (Foto: Roland Heintze, Faktenkontor)

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Studie Zukunft MAZ SCM Kammen Rossi HeaderNur noch wenige Tage, dann stellen die School for Communication and Mangement (SCM) und die Agentur Kammann Rossi die Ergebnisse ihrer aktuellen, gemeinsamen Studie zur Zukunft des Mitarbeitermagazins vor. Das für den 15. März vorgesehene Webinar ist aufgrund der großen Nachfrage bereits ausgebucht. Aus diesem Grund bieten die Veranstalter ein zweites – ebenfalls kostenloses – Webinar gleichen Inhalts am 22. März von 11:00 bis 12:30 Uhr an. Hier können sich Interessenten direkt anmelden.

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IPRN LogoDigitale Dienste gehört mittlerweile zum Standardrepertoire von PR-Agenturen. Tatsächlich bieten heute schon 95 Prozent der PR-Agenturen Dienstleistungen im Bereich der digitalen Kommunikation – jenseits der „klassischen“ Medienarbeit – durch interne Teams oder Partneragenturen an. Diese Ergebnisse gelten jedenfalls für die 45 inhabergeführten Mitgliedsagenturen des International Public Relations Network (IPRN). Sie wurden im Rahmen einer Mitgliederstudie dazu befragt, wie der Status beim Thema Digitalisierung ist und sie ihre Zukunft in der digitalen Welt gestalten wollen.

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M Science LogoDie Generation Z überrascht durch zurückhaltendes, pragmatisches und konservatives Verhalten. Das Handeln der heute 16 bis  23-Jährigen ist geprägt von kontrolliertem Zuschauen und Anpassung. Werbung für diese jungen Konsumenten sollte über Authentizität Orientierung und konkrete Handlungsvorlagen bieten. Das sind die Schlaglichter der aktuellen Studie „Code to Teens“, die [m]Science als zentrale Forschungsunit der GroupM im Auftrag von MediaCom durchgeführt hat.

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Eine moderne Bildsprache nach aktuellen visuellen Trends kommt in KMUs oft zu kurz. Bildanbieter Getty Image belegt das in einer Studie und bietet Hilfe an. (© Getty Image)

Getty Images, der weltweit führende Anbieter für visuelle Kommunikation, veröffentlichte am 19. Februar die Ergebnisse einer repräsentativen Studie zur Bildsprache von kleinen und mittelständischen Unternehmen (KMUs) in Deutschland. Aus der Befragung geht unter anderem hervor, dass sich die KMUs zwar der Bedeutung ihres visuellen Auftritts und Identität bewusst sind, dem Bereich jedoch oftmals zu wenig Beachtung schenken.

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Erna Herzfeldt (r.) und Philipp A. Rauchnabel (l.)

Hashtags sind aus unserer modernen Kommunikation nicht mehr wegzudenken. Kommunikationsprofis nutzten sie gezielt und erhoffen sich primär virale Effekte und gute Reichweiten, aber sie prägen auch einen Großteil der Postings der meisten Social Media Nutzer. Aber wieso eigentlich? Was bedeuten Hashtags? Eine erste Antwort mag der Hashtag-Pionier Twitter geben. Auf dessen Hilfeseite steht dazu folgendes: „Ein Hashtag – geschrieben mit einem #-Symbol – dient dazu, einen Index der Schlagwörter oder Themen auf Twitter zu erstellen. Diese Funktion wurde auf Twitter erfunden. Damit wird es leichter, Themen zu folgen, die von besonderem Interesse sind.“

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Die strategische Nutzung von Big Data steckt bei Unternehmen offensichtlich noch in den Kinderschuhen. Das jedenfalls legen die Ergebnisse einer Studie von Mention und Mynewsdesk nahe. Sie belegen, dass Unternehmen zuletzt stark in datenbasierte Technologien und Infrastrukturen investierten. Allerdings gelingt es dabei vielen Unternehmen nicht, einen relevanten Vorteil daraus zu ziehen. Mynewsdesk hat zur Studie das E-Book "Data-Driven Mindset" aufgelegt - das Cover ist hier abgebildet.

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