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Journalisten nähern sich der Nutzung von KI für ihre Arbeit nur vorsichtig an. Immerhin: Zwei Drittel der Journalisten in Deutschland nutzen KI zumindest ein wenig. Das ist nur eines der Ergebnisse des 15. „State of the Media“-Reports, für den das Media-Intelligence-Unternehmen Cision weltweit mehr als 3.000 Journalisten aus 19 Ländern befragte. Aus dem DACH-Bereich nahmen 248 Journalisten teil, davon kam der größte Teil aus Deutschland.

Nora Boutrid
Hat sich mit dem möglichen Einfluss von ChatGPT auf die PR-Branche beschäftigt: Nora Boutrid. (Foto: privat)

Welche Folgen birgt der Einsatz der generativen Artificial Intelligence ChatGPT für die PR-Branche? Mit welchen Chancen und Risiken können wir rechnen, insbesondere unter Berücksichtigung PR-ethischer Aspekte wie Wahrhaftigkeit, Transparenz und Glaubwürdigkeit? Diesen Fragen ist Nora Boutrid in ihrer Masterarbeit nachgegangen. Eine der Antworten: Die Ethik in der PR wird wichtiger, um den Vertrauenserhalt des Berufsfeldes zu wahren.

Niklas Schaffmeister
Niklas Schaffmeister, Globeone: „Ein authentischer Purpose ist eine große Chance für Unternehmen.“ (Foto: J. Rolfes)

Wie glaubwürdig kommunizieren Unternehmen ihren Unternehmenszweck, ihre Bedeutung und ihren positiven Beitrag für die Gesellschaft? Antworten auf diese Fragen liefert der neue Purpose Readiness Index (PRI) der Managementberatung Globeone, Köln. Er zeigt: Nur etwa ein Zehntel der untersuchten Unternehmen schafft es, vollkommen mit einem glaubwürdigen Sinn zu überzeugen – allen voran das Deutsche Rote Kreuz, dm und Carl Zeiss Meditec.

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So fällt die Bewertung der Kommunikationsabteilungen und ihrer Leistungen aus. (Quelle: Study Report 2024 – Perceptions and Positioning; Zerfaß et al.)

Ein Forschungsteam der Universität Leipzig hat die Wahrnehmung und die Positionierung von Kommunikationsabteilungen in deutschen Unternehmen untersucht. Die Ergebnisse werden PR-Professionals zu denken geben: Nur 50 Prozent der Personen im Top-Management und 36 Prozent im mittleren Management sind davon überzeugt, dass die Unternehmenskommunikation ihnen bei der Erfüllung ihrer Aufgaben hilft.

Laura Herbst
In ihrer Masterarbeit hat Laura Herbst herausgearbeitet, dass Ehrlichkeit und Transparenz in der Nachhaltigkeitskommunikation gefragt sind. (Foto: Uhlmann PR)

Nachhaltigkeit ist längst mehr als ein Trend – sie gehört zu den Basics der Unternehmenskommunikation und wird in den kommenden Jahren immer wichtiger werden. Das zeigen die Ergebnisse einer Studie zur Nachhaltigkeitskommunikation in der Spielwarenbranche. Erstellt wurde sie von der Universität Hohenheim in Kooperation mit der Stuttgarter PR-Agentur Uhlmann PR.

Christopher Morasch
Professor Christopher Morasch ist der Studienautor. (Foto: W-HS Gelsenkirchen)

Die EU regelt, welche Spielräume Unternehmen in ihrer Umweltkommunikation haben und kaum einer weiß es. Eine aktuelle Studie zur neuen Green Claims Directive bringt zutage, dass man hierzulande in der Kommunikation noch im Tal der Ahnungslosen lebt und nur unzureichend über das bereits bestehende EU-Gesetz informiert ist. Ein Drittel der Befragten glaubt, dass die Richtlinie Regularien für aktiven Umweltschutz umfasst.

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