Studien

Das PR-Journal wünscht frohe Ostern! (Bild: Observer)
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Lindt erzielt in der Osterkommunikation 2026 die größte Sichtbarkeit. Das Wiener Brand-Intelligence-Unternehmen Observer hat die Online-Beiträge der Top-Osterplayer im DACH-Raum – Lindt und Milka – sowie die österreichischen Instagramkanäle der beiden und mehrerer weiterer Süßwaren-Hersteller untersucht. Die Studie zeigt: Der Schokoladenhersteller Lindt führt sowohl bei Online-Erwähnungen als auch bei Reichweite und Interaktionen auf Social Media.

„Wer eine Viertelstunde in die Befragung investiert, gewinnt eine deutlich bessere Entscheidungsgrundlage für ein ganzes Jahr
„Wer eine Viertelstunde in die Befragung investiert, gewinnt eine deutlich bessere Entscheidungsgrundlage für ein ganzes Jahr", sagt Studien-Herausgeberin Jaqueline Althaller. (Foto: Susi Knoll)

Die B2B-Social-Media-Studie, die einzige Langzeitstudie zu diesem Thema im DACH-Raum, startet ihre neue Erhebungswelle. Im Fokus stehen der konkrete Nutzen von KI, der zusätzliche Aufwand durch Kontrolle und Freigaben sowie die Frage, wie sich die Zusammenarbeit von Inhouse-Teams, KI-Tools und Agenturen verändert. Das PR-Journal begleitet die Studie als Kooperationspartner.

Social Media ist ein umfassendes Instrument für die Polizei geworden, sagt Netzschreier-CEO Marlon Giglinger. (Foto: Netzschreier)
Social Media ist ein umfassendes Instrument für die Polizei geworden, sagt Netzschreier-CEO Marlon Giglinger. (Foto: Netzschreier)

Die Polizei erreicht in Deutschlands Großstädten mehr als neun Millionen Follower – doch die Verteilung bleibt ungleich. Die Influencer-Agentur Netzschreier hat die Social-Media-Präsenz der Ordnungshüter in Deutschlands 50 größten Städten analysiert. Die Studie zeigt: Einige Präsidien erzielen hohe Reichweiten, während andere Städte ganz auf eigene Social-Media-Kanäle verzichten. München liegt im Verhältnis zur Einwohnerzahl vorn.

Nahezu die Hälfte der befragen Social-Media-Manager hat ernsthaft erwogen, die Branche zu verlassen. (Foto: Inkverse Store / Pexels)
Nahezu die Hälfte der befragen Social-Media-Manager hat ernsthaft erwogen, die Branche zu verlassen. (Foto: Inkverse Store / Pexels)

Social-Media-Manager stehen häufig unter hohem Arbeitsdruck und fühlen sich in ihrer Rolle nicht ausreichend verstanden. Das zeigt der Social Media Well-Being Report 2026 des Social-Media-Tools Metricool. Für die Untersuchung wurden weltweit knapp 1.000 Social-Media-Verantwortliche aus Unternehmen, Agenturen und Selbstständigkeit zu ihrem Arbeitsalltag und ihrem Wohlbefinden befragt.

Entscheidend ist für PRCC-Geschäftsführer Philip Müller, dass neue Kommunikationschefs zunehmend Business-Kompetenz mitbringen. (Foto: PRCC)
Entscheidend ist für PRCC-Geschäftsführer Philip Müller, dass neue Kommunikationschefs zunehmend Business-Kompetenz mitbringen. (Foto: PRCC)

Die PRCC Personalberatung hat in ihrer aktuellen "Turnover-Studie" die Wechsel auf den obersten Kommunikationspositionen 2025 untersucht. Erstmals analysiert die Studie nicht nur den DAX 40, sondern auch MDAX-Unternehmen, die größten deutschen Familienunternehmen sowie ATX (Österreich) und SMI (Schweiz). Die Untersuchung ist Teil des internationalen "CCO Turnover Reports", den PRCC mit Partnern aus dem CASA-Netzwerk erstellt hat.

(Grafik: Xpose 360)
(Grafik: Xpose 360)

60 Prozent der Unternehmen planen 2026 steigende Investitionen ins Influencer-Marketing, 40 Prozent halten ihre Budgets stabil. Gleichzeitig wächst der wirtschaftliche Druck: 85 Prozent sehen einen mittleren oder starken Einfluss auf ihre Budgetplanung. Das zeigt der "State of German Influencer Marketing Report 2026“ von MAI Xpose 360 in Zusammenarbeit mit dem Bundesverband Influencer Marketing e.V. und Hype Auditor. Grundlage sind 520 befragte Marktteilnehmer aus Deutschland.

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