GWA Diversity Umfrage 2025
Agenturbranche: Große Mehrheit der Mitarbeitenden fühlt sich wertgeschätzt
Die neue Diversity Umfrage des GWA zeigt: Die Mitarbeitenden in Deutschlands führenden Kommunikationsagenturen erleben ihren Berufsalltag überwiegend als wertschätzend, zugehörig und psychologisch sicher. Gleichzeitig weist die Branche keine große ethnische, internationale und altersbezogene Vielfalt auf. Ein weiteres Ergebnis: Knapp ein Drittel der Beschäftigten sind Eltern.
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Welche Anforderungen haben junge Zielgruppen an Medien? XPLR:Media in Bavaria geht diesen Fragen gemeinsam mit dem Marktforschungsinstitut Iconkids & Youth International Research in einer qualitativen Studie nach. Befragt wurden die Gen Z und Gen Alpha. Das Ergebnis: Klassische Medien wie lineares Fernsehen und Print verlieren an Relevanz, werden aber in Nischen weiterhin genutzt. Von Medienunternehmen erwarten junge Menschen Authentizität, Haltung und Orientierung. Die Folge: Redaktionen und Medienhäusern brauchen kulturelle und strukturelle Veränderungen. Die vollständige Studie findet sich