ECM 2025/26
Wie Europas CCOs den Generationenmix managen
Der neue European Communication Monitor 2025/26 zeigt, wie stark Generationenvielfalt die strategische Kommunikation in Europas Großunternehmen prägt. Für die Studie wurden 30 Kommunikationschefinnen und -chefs aus den 300 größten Unternehmen des Kontinents befragt – darunter Allianz, Carrefour, Henkel, Heineken oder Novo Nordisk.
Weiterlesen …
Die neunte Ausgabe von Global Trends, die das Markt- und Sozialforschungsinstitut Ipsos in diesem Jahr in 43 Ländern durchgeführt hat, ist erschienen. Sie hat ermittelt, wie sich Einstellungen und Wertvorstellungen weltweit verändern. Die Ergebnisse: 64 Prozent der Deutschen vertrauen einem neuen Produkt eher, wenn ihnen die Marke bereits bekannt ist. Dieser Trend ist besonders stark bei der jüngeren Generation ausgeprägt. Mehr als die Hälfte der Deutschen kauft zudem eher Marken, die die persönlichen Werte widerspiegeln (55 %). Auch diese Einstellung ist bei jüngeren Menschen verbreiteter. Der vollständige Ergebnisbericht ist