Marketing 2026 wird intelligenter und persönlicher zugleich. Die Stimmen der Expertinnen und Experten machen deutlich: KI, klare Datenstrukturen und vernetzte Kommunikation bestimmen, welche Marken künftig sichtbar und wirksam bleiben.
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Die neue Social-Media-Studie von Metricool analysierte über 1 Million Accounts und fast 40 Millionen Beiträgen auf TikTok, Instagram, Facebook, YouTube, LinkedIn, X und Bluesky. Das Ergebnis: TikTok dominiert, Instagram verliert, Facebook erlebt ein Video-Revival.
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Die Ergebnisse des Global Women in PR Annual Index unter Kommunikatorinnen zeigen, dass die bekannten Faktoren wie Kinderbetreuung und Pflegeaufgaben sowie fehlende flexible Arbeitszeitmodelle immer noch die größten Karrierehemmnisse für Frauen in der Kommunikation darstellen.
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Ketchum Deutschland hat in einer explorativen Studie untersucht, wie moderne Large Language Models (LLMs) wie Google Gemini 3 (Deep Think Mode) die Analyse üblicher Auftritte von Unternehmenssprechern unterstützen können. Das Ergebnis: Google Gemini 3 (Deep Think Mode) stand dem Vergleichs-Expertenteam in nichts nach und bringt konkrete Verbesserungsvorschläge. Dennoch würden erfahrene, professionelle menschliche Medientrainer unersetzlich bleiben, weil sie gezielt auf dynamische Drucksituationen vorbereiten. Ab sofort können Interessenten bei Ketchum eine Anleitung sowie einen Beispiel-Prompt für den DIY-Medientrainings-Check erhalten.
Der Bundesverband Industrie Kommunikation e.V. (bvik) hat als unabhängiger Trendscout die aktuellen Trend-Themen und die größten B2B-Herausforderungen 2026 unter die Lupe genommen und im Trendbarometer 2026 veröffentlicht. Unter anderem zeigte sich, dass Generative Engine Optimization ein Must-have wird, KI-gestützter personalisierter Content zum wesentlichen Erfolgsfaktor gehört und „künstliche Mitarbeiter“ (KI-Assistenten) zum Standard werden. Die vollständige Trend-Analyse ist hier zu finden. Am 27.01.26 werden die Ergebnisse im bvik-Trend-Talk diskutiert.
Die Kölner NetFederation GmbH hat eine aktuelle Studie zur digitalen Kapitalmarktkommunikation der größten deutschen Konzerne veröffentlicht. Der IR Benchmark 2025 zeigt, welche DAX-Unternehmen mit starken IR-Websites und fundierten Reports punkten. Im Vergleich zu den Vorjahren wird deutlich: Die Qualität der Finanzkommunikation hat spürbar zugelegt. Kompakte Einblicke, relevante Entwicklungen und zahlreiche Best-Practice-Beispiele finden sich in der aktuellen Veröffentlichung.
