Awards Award von Studierenden der HTW Berlin DPWK 2026: Franziska Giffey eröffnet Preisgala
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- von Joris Duffner, Dortmund
Der Deutsche Preis für Wirtschaftskommunikation 2026 ist am 28. Mai in der Berliner Malzfabrik vergeben worden. Studierende der Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin zeichneten Kommunikationskampagnen aus dem DACH-Raum aus. Gewinner kamen von Kellogg Deutschland, Rhein-Main-Verkehrsverbund, DB Regio, Innsbruck Tourismus, ING Deutschland, TUI, dem Bezirksamt Lichtenberg sowie dem Klinikum Dortmund. Der Award-Abend wurde mit einem Grußwort von Wirtschaftssenatorin Franziska Giffey eröffnet.
Vor mehreren hundert Gästen aus Wirtschaft, Agenturen, Wissenschaft und Kommunikationsbranche ehrten Studierende der Wirtschaftskommunikation herausragende Kommunikationsleistungen aus dem gesamten DACH-Raum. Durch den Abend zog sich das Leitthema „Future Skills“. Im Mittelpunkt stand die Frage, welche Fähigkeiten Kommunikation heute braucht und welche Kompetenzen die Branche künftig prägen werden. Die Veranstaltung zeigte zudem, wie viel Engagement in der HTW-Studierendenschaft steckt: Konzeption, Organisation und Moderation lagen weitgehend in den Händen eines studentischen Teams.
Begleitet wurde der Award-Prozess von Prof. Ralf Birkelbach, der bei der Preisverleihung für sein langjähriges Engagement mit Standing Ovations bedacht wurde. Berlins Senatorin für Wirtschaft, Energie und Betriebe, Franziska Giffey, richtete ein Grußwort an die Gäste, in dem sie unter anderem die aufstrebende Berliner Start-up-Kultur würdigte und den Studierenden die wachsenden beruflichen Möglichkeiten im Marketing- und Kommunikationsbereich in der Hauptstadt aufzeigte.
Sie hätten einen Hauptpreis für die Organisation verdient: Das Studi-Team der HTW-Berlin. (Foto: Elias Bernhardt)
GenZ-Jury wählt beste Kampagnen
Aus zahlreichen Einreichungen wählte die studentische GenZ-Jury die besten Kampagnen des Jahres aus. Prämiert wurden Projekte, die durch kreative Exzellenz, strategische Klarheit und besondere Wirkung überzeugten. In der Kategorie „Brand & Product Communication“ gewann Kellogg Deutschland mit „Pringles Santa’s Secret Flavor“. Die Jury würdigte besonders den Schritt zurück in die reale Welt: Die Kampagne habe echte Begegnungen geschaffen, bewusst auf analoge Erfahrungen gesetzt und einen starken Fit zwischen Produkt und Aktivierung hergestellt. Den Preis in „PR & Corporate Communication“ erhielt der Rhein-Main-Verkehrsverbund mit „Mit euch durchs Leben“. Die ausgezeichnete Kampagne begegnete laut Jury Vorurteilen auf integrative und nahbare Weise und schuf mit kreativen „Real-Life-Momenten“ Nähe zur Zielgruppe.
Lichtenberg, DB Regio und Innsbruck Tourismus ausgezeichnet
In der Kategorie „Recruiting Communication“ setzte sich das Bezirksamt Lichtenberg von Berlin mit „Der Berg ruft!“ durch. Die Jury würdigte die konsequent aus der eigenen Identität entwickelte Strategie und die Wirkung der Kampagne mit deutlich steigenden Bewerbungszahlen. In „Environmental Communication & Social Responsibility“ gewann DB Regio mit „Zukunft Nahverkehr – ÖPNV Erlebniswelt auf der IAA Mobility“. Die Kampagne überzeugte durch einen mutigen Kommunikationsansatz: Sie wich schwierigen Diskussionen nicht aus, sondern suchte mit der IAA bewusst einen provokativen Ort auf. In der Kategorie „Content & Social Media Communication“ wurde Innsbruck Tourismus für „Coolcation – Urbaner Puls. Alpine Frische.“ ausgezeichnet. Die Kampagne setzte sich mit kreativer Umsetzung, klarem strategischem Gedanken und besonderer Wirkung durch.
ING, TUI und Klinikum Dortmund gewinnen weitere Preise
Den Preis in „Live & Event Communication“ erhielt ING Deutschland für das 60-Jahre-Jubiläum „Born to bank wild“. Aus Sicht der Jury stellte das Event die Teilnehmenden konsequent in den Mittelpunkt und machte die Gäste zu den Stars des Abends. In „Sports Communication“ gewann TUI mit „Creating Occasions to Travel“. Die Kampagne überzeugte durch die Verbindung von Sport, Marke und Produkt sowie durch Reichweite und Aktivierungskraft innerhalb der Community.
Erstmals wurde beim DPWK zudem ein Publikumspreis vergeben. Die Gäste konnten live vor Ort über ihren Favoriten abstimmen. Der Preis ging an das Klinikum Dortmund für die Kampagne „Es weihnachtet im OP“.
Blick der nächsten Generation steht im Mittelpunkt
Ein inhaltlicher Schwerpunkt des Abends war die Paneldiskussion zu „Future Skills“. Moderiert wurde sie von Georg Babing, Lehrbeauftragter im Studiengang Wirtschaftskommunikation. Auf dem Podium trafen Perspektiven aus Hochschule, Forschung, Agenturpraxis und Nachwuchs zusammen: Prof. Stefanie Molthagen-Schnöring, Vizepräsidentin für Forschung, Transfer und Wissenschaftskommunikation, diskutierte mit Prof. Hendrik Send, Professor für Marketing, Marktforschung und digitale Innovation, Benjamin Minack, Gründer und Geschäftsführer von Rysm, sowie der Studentin Nushin Mashal. Im Zentrum stand die Frage, welche Kompetenzen Kommunikationsprofis künftig brauchen. Das Panel war sich einig: Strategisches Denken, Organisationstalent, breites Allgemeinwissen mit analytischem Verständnis und die Fähigkeit, Veränderungsprozesse auch spontan und ohne KI-Unterstützung kommunikativ zu begleiten, werden zentral.
Viele dieser Fähigkeiten hat das Team der Wirtschaftskommunikation-Studierenden mit der Organisation des Preises bereits selbst unter Beweis gestellt. Die anschließende After-Party auf dem Gelände der Malzfabrik mit musikalischen Showeinlagen war damit mehr als verdient. Deutlich wurde am Award-Abend: Mit dem Konzept der Studierenden-Jury setzt der Wettbewerb bewusst einen anderen Akzent als viele etablierte Branchenpreise. Er macht sichtbar, welche Kommunikationsansätze bei jungen Talenten Resonanz auslösen und welche Fähigkeiten aus ihrer Sicht künftig über gute Kommunikation entscheiden.
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