Awards Preisverleihung in München Coca-Cola, Ikea, Adidas und Samsung bei Best Brands Awards 2026 ausgezeichnet
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- von Joris Duffner, Dortmund
Bei den Best Brands Awards 2026 in München erhielten Coca-Cola den Titel "Best Brand Overall", Ikea wurde als "Best Experience Brand" ausgezeichnet, Adidas als "Best Brand Sports" und Samsung als "Best Brand Smart Technology". Grundlage der Preise ist eine repräsentative Verbraucherstudie von NIQ.
Die Verleihung fand im Rahmen einer Gala im Münchner Hotel Bayerischer Hof statt. Rund 500 Führungskräfte aus Wirtschaft, Handel und Medien nahmen teil. Hinter dem Format stehen NIQ, Seven. One Media, Markenverband, Wirtschaftswoche, Die Zeit, RMS, Media Impact, Wall Decaux und die Serviceplan Group.
Florian Haller, CEO der Serviceplan Group, erklärte, führende Marken zeichneten sich durch Orientierung und Verlässlichkeit aus. Ex-Bundesfinanzminister Christian Lindner betonte in seiner Keynote die Bedeutung von Resilienz: In Krisenzeiten würden Glaubwürdigkeit und Marktanteile neu verteilt. Markenkommunikation müsse Stabilität vermitteln, statt auf Schwankungen zu reagieren.
Bereits am Nachmittag diskutierten Expert:innen beim Best Brands College im House of Communication über "Brand Experience" als Führungsaufgabe. Laut Veranstaltern ist Best Brands der einzige Marketingpreis, der Markenstärke allein anhand von "Share of Market" und "Share of Soul" bewertet - ohne Jury, ausschließlich basierend auf Verbraucherurteilen.
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