Preise und Awards PR-Staatspreis in Österreich: Pflege-Kampagne „Nicht wieder Mary“ gewinnt
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- von Thomas Dillmann, Bad Honnef
Am 19. Februar wurde der österreichische Staatspreis PR in Wien verliehen. Die Pflege-Kampagne „Nicht wieder Mary“ überzeugte die Jury mit einer innovativen Pflege-Soap. Der Sektionschef des österreichischen Bundesministerium für Arbeit und Wirtschaft (BMAW), Roland Weinert, überreichte gemeinsam mit der Präsidentin des Public Relations Verband Austria (PRVA), Ingrid Gogl die begehrte Trophäe vor 200 Branchenvertreterinnen und Vertretern. Erstmals wurde auch ein Sonderpreis der Jury vergeben.
Die Gewinnerinnen und Gewinner des Abends waren der Wiener Arbeitnehmer*innen Förderungsfonds waff und die Agentur BTTR. Die humorvolle Social-Media-Soap Opera greift den Pflegealltag auf und macht die Herausforderungen und Chancen des Berufs auf unterhaltsame Weise sichtbar. Durch die geschickte Übertragung eines klassischen TV-Formats auf Social Media konnte die Kampagne eine breite Zielgruppe ansprechen und beeindruckende Ergebnisse erzielen: mehr als 38 Millionen Aufrufe, 10.400 Jobinteressierte und 1.800 neue Bewerberinnen und Bewerber innerhalb weniger Monate.
„Diese Kampagne verbindet kreative Erzählkunst mit gesellschaftlicher Relevanz und erzielt einen messbaren Impact. Ein innovativer und mutiger Ansatz, der zeigt, wie PR nachhaltig wirken kann“, so die PRVA-Vorsitzende Ingrid Gogl, die auch Vorsitzende der Staatspreis-Jury war.
Sonderpreis der Jury für „Die richtige Adresse“
Mit dem Sonderpreis der Jury wurde die Initiative „Die richtige Adresse“ der Österreichischen Post ausgezeichnet. Das Projekt schafft Sensibilisierung für die Bedeutung gut lesbarer Adressen. Die helfen nicht nur bei der reibungslosen Zustellung, sondern auch für schnelle Hilfe durch Rettung und Feuerwehr. In Zusammenarbeit mit dem Roten Kreuz Tirol und dem Landes-Feuerwehrverband Tirol wurde eine breit angelegte Kampagne ins Leben gerufen, um die Bevölkerung auf dieses oft unterschätzte Thema aufmerksam zu machen. Die Jury würdigte die smarte Verknüpfung gesellschaftlicher Relevanz mit praktischer Umsetzung.
Austrian Young PR Award für „Schreibe Geschichte“
Der Nachwuchspreis ging an Sophie Kriegler und Emma Schrotshamer von der Fachhochschule St. Pölten. Mit ihrem Konzept „Schreibe Geschichte“ entwickelten sie eine kreative Strategie für das 50-jährige Jubiläum des PRVA. Die Jury hob insbesondere die durchgängige Konzeption, die tiefgehende Analyse und den innovativen Ansatz hervor.
Branchen-Treffpunkt #PRGala
Über 200 Gäste aus der österreichischen PR-Branche fanden sich zur feierlichen Preisverleihung auf dem Erste Campus in Wien ein. Mit dem Staatspreis PR zeichnet das Bundesministerium für Arbeit und Wirtschaft einmal jährlich herausragende Kommunikationsleistungen aus. Die Durchführung und Organisation verantwortet der PRVA.
Daten und Fakten
Staatspreisträger:innen Public Relations
- Projekt: Nicht wieder Mary - die Wiener Pflege-Soap
PR-Träger:in: waff - Wiener Arbeitnehmer*innen Förderungsfonds
Externe Berater:in: BTTR GmbH
Kategorie-Sieger:innen
- Kategorie „Corporate Communication, Produkt- und Service-PR“
Projekt: 50 Jahre Bundesliga
PR-Träger:in: Österreichische Fußball-Bundesliga
Kategorie „CSR- und Nachhaltigkeitskommunikation“
- Projekt: A Few Degrees More
PR-Träger:in: Leopold Museum-Privatstiftung
Externer-Berater:in: WIEN NORD Serviceplan GmbH & Co KG
Kategorie „Gesellschaftliches Engagement und Diversity, Equity & Inclusion”
- Projekt: Die Equal Play Day Initiative für mehr Sichtbarkeit von Frauensport
PR-Träger:in: win2day
Externer Berater:in: Grayling Austria GmbH
Kategorie „Employer-Branding“
- Projekt: ASFINAG – Choose your career
PR-Träger:in: ASFINAG
Externer Berater:in: Wien Nord Serviceplan Gmbh & Co KG
Kategorie „Interne Kommunikation“
- Projekt: Esidi's Deadline - An A1 Strategy Escape Game
PR-Träger:in: A1 Telekom Austria AG
Kategorie „Spezialprojekte/Innovationen“
- Projekt: Nicht wieder Mary – die Wiener Pflege-Soap
PR-Träger:in: waff - Wiener Arbeitnehmer*innen Förderungsfonds
Externe:r Berater:in: BTTR GmbH
Sonderpreis der Jury
- Projekt: #DieRichtigeAdresse
PR-Träger:in: Österreichische Post AG, Österreichisches Rotes Kreuz Landesverband Tirol, Landes-Feuerwehrverband Tirol
Austrian Young PR Award
- Projekt: Schreibe Geschichte
Team: Sophie Kriegler und Emma Schrotshamer, Fachhochschule St. Pölten
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