Marken Award Logo2020Die Gewinner des Marken-Awards 2020 stehen fest: Im Rahmen einer Videokonferenz haben sich die acht Finalisten live der Jury präsentiert. Direkt im Anschluss berieten sich die Jurorinnen und Juroren und kürten die Gewinner. „Obwohl alles im virtuellen Raum stattfand, gab es angeregte Diskussionen“, betont Ralf Strauß, Vorsitzender der Jury. Seit 2001 zeichnen die „absatzwirtschaft“ aus der Handelsblatt Media Group und der Deutsche Marketing Verband (DMV), dessen Vorsitzender Ralf Strauß ist, mit dem Marken-Award exzellente Leistungen in der Markenführung aus.

Insgesamt bewarben sich im 20. Jubiläumsjahr des Branchenpreises 25 Unternehmen, acht Marken aus vier Kategorien schafften es in die Finalistenrunde – nur in der Kategorie „Beste Neue Marke“ erreichte keine Einreichung die erforderliche Punktzahl für eine Präsentation in der Endrunde.

Das sind die fünf Preisträger des Jahrgangs 2020:

Beste Markendehnung: Fischer

Der Dübelspezialist Fischer, der eigentlich für hohe handwerkliche Ansprüche steht, hat 2018 ein komplett neues Produktprogramm ins Leben gerufen, das selbsterklärend „Ganz ohne Werkzeug“ heißt. Zum Sortiment gehören unter anderem Haken zum Ankleben, Reparatur- und Spachtelmasse und Montage-Kleber. Fischer spricht damit eine neue, jüngere Zielgruppe an. In kurzer Zeit wurden die Produkte in rund 1.100 deutschen DIY-Märkten platziert. „Fischer hatte eine klare Zielsetzung, die konzentriert und konsequent realisiert wurde“, lobt die Jury. Zudem sei beachtlich, „wie schnell der Handel für die neue Produktlinie begeistert wurde“.

Bester Marken-Relaunch: bwin

Um wieder schwarze Zahlen zu schreiben, realisierte der Online-Sportwettenanbieter eine komplett neue Marken- und Marketingstrategie. Authentisch und passioniert präsentiert sich bwin nun unter dem Motto „Das ist unser Spiel“. Im Sponsoring lösen Vereine mit starker lokaler Verwurzelung internationale Mega-Clubs ab. Mit dem neuen Profil hat bwin den Turnaround geschafft und verzeichnet wieder Umsatzzuwächse. „Eine sehr saubere Repositionierungsstrategie, der Kontakt zu den Fans wurde glaubwürdig hergestellt“, findet ein Juror, ein anderer diagnostiziert „ein beeindruckendes Comeback im schwierigen Sportwetten-Markt“.

Beste Nachhaltigkeitsstrategie: Frosch

Die Reinigungsmittelmarke des Mainzer Unternehmens Werner & Mertz, die zunächst als Vorreiter einer „sanften Chemie“ bekannt wurde, verfolgt seit einigen Jahren eine nachhaltige Verpackungsstrategie: Frosch-Flaschen sind zu 100 Prozent recyclingfähig und bestehen vollständig aus Altplastik. Um dies auch den Verbrauchern nahezubringen, startete Werner & Mertz 2017 die „Saubere Meere“-Kampagne und erklärte den Beitrag der Frosch-Produkte im Kampf gegen Plastikmüll. „Ein extrem glaubwürdiger First Mover“, urteilt ein Jury-Mitglied. Die Nachhaltigkeitsstrategie des Unternehmens werde konsequent fortgeführt, mit großer Tragweite für die Gesellschaft.

Beste digitale Markenführung: Bundeswehr

Um die Bundeswehr besser als Arbeitgeber zu positionieren, startete das Bundesministerium der Verteidigung 2016 einen Videokanal auf YouTube. Acht verschiedene Serien unter der Dachmarke „Bundeswehr Exclusive“ zeigen ungeschminkt den Alltag der Truppe. Bei der Zielgruppe der 17- bis 25-jährigen Männer und Frauen kommt das gut an: Bei YouTube hat „Bundeswehr Exclusive“ mittlerweile über 440.000 Abonnenten. „Die Vielfalt der Formate, die sehr originären und kreativen Beiträge überzeugen“, kommentiert eine Jurorin, „und nicht zuletzt der Mut der Bundeswehr, dieses Projekt zu realisieren.“

Sonderpreis der Jury: Grüezi bag

Mit Grüezi bag produziert der Startup-Unternehmer Markus Wiesböck seit 2013 Schlafsäcke, die qualitativ hochwertig und nachhaltig sein sollen. Tatsächlich sind die Materialien für die Schlafsäcke komplett natürlich und nach Möglichkeit biologisch abbaubar. Das Modell „Biopod DownWool Ice CompostAble“ ist sogar kompostierbar. Bislang verkauft Grüezi bag im deutschsprachigen Raum und in den Benelux-Ländern rund 12.000 Schlafsäcke jährlich. Die Jury hat an Grüezi bag, das in der Kategorie „Beste Nachhaltigkeitsstrategie“ gestartet ist, einen Sonderpreis vergeben. Denn: „Wir wollen auch kleine und sehr kleine Unternehmen mit interessanten Konzepten ermuntern, sich für den Marken-Award zu bewerben“, sagt Jury-Vorsitzender Strauß.


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