IDW: Erster Prüfungsstandard für KI-Systeme
Das Institut der Wirtschaftsprüfer in Deutschland e.V. (IDW) hat einen Prüfungsstandard entwickelt, der erstmals die Vorgehensweise und Berichterstattung bei einer Prüfung von KI-Systemen standardisiert und Mindestanforderungen an verlässliche KI-Systeme als Basis für die Prüfung enthält. Damit stehen die Anforderungen an die Prüfung von KI-Systemen inklusive der Prüfungsdurchführung, Auswertung der Prüfungsfeststellungen und Bildung eines Prüfungsurteils sowie die Anforderungen an eine einheitliche Berichterstattung über die Prüfung fest.
„Das Ziel des Prüfungsstandards ist es, dem steigenden Bedarf der Unternehmen nach standardisierten KI-Prüfungen auf der Basis geeigneter Kriterien nachzukommen. Ich freue mich, dass das IDW hier eine Vorreiterrolle bei der Entwicklung eines solchen Standards übernommen hat“, betont Klaus-Peter Naumann, Sprecher des Vorstands des IDW.
Das Potential von Künstlicher Intelligenz (KI) wird viel diskutiert, wie aktuell am Beispiel des Chatbots ChatGPT deutlich wird. Tatsächlich gewinnt der Einsatz von Künstlicher Intelligenz in den Unternehmen immer stärker an Bedeutung. KI-Systeme sind typischerweise individuelle Systeme, die davon beeinflusst werden, wie sie erstellt, trainiert und genutzt werden. In dem Ausmaß, in dem KI immer bedeutender wird, rücken auch die mit dem Einsatz von KI verbundenen Risiken und demzufolge die Frage nach der Beurteilung der Verlässlichkeit der KI in den Vordergrund.
„KI-Systeme müssen vertrauenswürdig sein. Durch den IDW Prüfungsstandard kann der Berufsstand Vertrauen in die Nutzung der KI-Systeme schaffen. So können wir das Potential von KI insgesamt stärker und zielgerichteter auszuschöpfen“, so Klaus-Peter Naumann. Aus diesem Grund enthält der Prüfungsstandard auch Mindestanforderungen an verlässliche KI-Systeme.
Hierbei handelt es sich um Maßnahmen bei der Entwicklung, Einführung und Nutzung von KI in vier Kategorien, die von Unternehmen umzusetzen sind. Sie basieren auf weltweiten Standards. Die Kategorien umfassen ethische und rechtliche Anforderungen inklusive menschlicher Autonomie, Fairness und Nichtdiskriminierung, Nachvollziehbarkeit inklusive Transparenz und Erklärbarkeit, IT-Sicherheit und Leistungsfähigkeit. Die Kategorien sind so ausgestaltet, dass sie einen breiten Anwendungsbereich des Prüfungsstandards ermöglichen und mit anderen Regulierungs- und Standardisierungsinitiativen von KI kompatibel sind.
IDW-Mitglieder finden den IDW Prüfungsstandard „Prüfung von KI-Systemen“ (IDW PS 861) (03.2023) im Mitgliedermagazin „IDW Life“, Heft 04/2023. Der Standard ist auch im IDW Verlag zu erwerben.
Andreas Hübers (Foto: privat) ist seit dem 1. Januar als Principal Consultant fester Teil des Teams von seebohm.berlin, einer Beratung, die sich auf Politik- und Kampagnenstrategien für sozialen Wandel spezialisiert hat. Zuvor hatte er die Arbeit der Berliner bereits freiberuflich unterstützt. Hübers war zuvor über sieben Jahre Abteilungsleiter Entwicklungspolitik bei der Deutschen Stiftung Weltbevölkerung (DSW) und acht Jahre bei ONE, dort zuletzt als Policy Director Global Health.
Ab sofort verantwortet Achtung! die externe Kommunikation von Severin, . Die Marke steht seit 130 Jahren für Haushaltslösungen, die intuitiv, nachhaltig und intelligent den Alltag erleichtern sollen. Das Team von Achtung! Mary, mit Sitz in Düsseldorf und Hamburg, setzte sich im Pitch gegen mehrere Mitbewerber durch und übernimmt zum Jahresstart 2025 vielfältige Kommunikationsaufgaben.
Zwei Jahre nach der Erhebung des letzten Arbeitgeber-Reports bestätigen die aktuellen Ergebnisse die kontinuierliche Weiterentwicklung der Mitgliedsagenturen der Gesellschaft PR-Agenturen (GPRA). Dem Bericht zufolge haben sich für Mitarbeitende und Nachwuchskräfte die Rahmenbedingungen verbessert. Angeführt werden unter anderem steigende Gehälter, vielfältige Weiterbildungsmöglichkeiten, verschiedene Zusatzleistungen sowie mehr Flexibilität bei Arbeitszeitmodellen.
Die dapr hat die Volontariatsprogramme der Beiersdorf AG, Hamburg, der EnBW Energie Baden-Württemberg AG, Karlruhe, und der Fachhochschule Kiel zertifiziert. Damit bescheinigt die Deutsche Akademie für Public Relations (dapr), Düsseldorf, den drei Arbeitgebern, dass sie Nachwuchs-Kommunikatorinnen und -Kommunikatoren hochwertige und faire Einstiegsprogramme bieten, die die inhaltlichen und organisatorischen Standards der dapr.zertifizierung erfüllen.
Der Österreichische Public Relations Verband (PRVA) betont „die unverzichtbare Bedeutung einer unabhängigen und vielfältigen Medienlandschaft für die Demokratie sowie für die professionelle PR- und Kommunikationsarbeit“ und richtet sich auch mit einem entsprechenden Appell an diejenigen, die aktuell an den Koalitionsverhandlungen zur Regierungsbildung in Österreich teilnehmen.
Der großflächige Trinkwasser-Ausfall in der Silvesternacht in Berlin, die fragwürdige Rolle des Rundfunk Berlin-Brandenburg im Gelbhaar-Skandal der Grünen, aber auch die sehr gut koordinierte medizinische Katastrophenbewältigung nach dem Anschlag auf den Magdeburger Weihnachtsmarkt mit sechs Toten und rund 300 Verletzten – nie war ein Krisenkommunikationsgipfel aktueller als der diesjährige Kongress am 5. März 2025 in Leipzig und digital.
Christoph Hammerschmidt ist seit Anfang Januar neuer Leiter der ARD-Kommunikation. Zuvor verantwortete er die Kommunikation des Hessischen Rundfunks (hr). Im Zuge des turnusmäßigen Wechsels im ARD-Vorsitz hat der hr-Mann Hammerschmidt die Aufgabe für zwei Jahre übernommen. Der Vorsitz ging mit dem Jahresbeginn 2025 vom Südwestrundfunk (SWR) an den hr über. Für die ARD sprechen künftig Stefanie Germann und Christiane Fritz.
Wie funktioniert die Anwendung von Künstlicher Intelligenz (KI) im Reputationsmanagement? Ketchum Germany CEO Matthias Wesselmann und Frederik Tautz, Partner und Managing Director Data and Innovation bei Ketchum, erläutern diese Frage im 
Den Quantensprung der KI, den wir für unsere PR-Trends für 2024 erwartet hatten, haben wir erlebt. KI-Tools sind zum alltäglichen Werkzeug avanciert. Neue Prozesse und Strukturen haben sich etabliert - und werden nicht nur unsere Branche in atemberaubender Geschwindigkeit weiter transformieren. Welche Trends wir im Bereich PR und Kommunikation für 2025 erwarten, möchte ich an dieser Stelle gerne mit Ihnen teilen.
Die Rhetorikspirale dreht sich gut fünf Wochen vor der Bundestagswahl gefährlich. War ein Wahlkampf je so polarisierend? Statt Zuversicht Angstmacherei, statt Lösungen Schlagworte. Unser Sprach-Optimist Murtaza Akbar (Foto: Agentur Wortwahl) analysiert die Aussagen von Merz, Scholz, Lindner, Habeck und Söder. Sein Optimismus? Nun ja, wird auf die Probe gestellt. 
Ein Fachbuch über Pressemitteilungen, noch dazu in aktualisierter und überarbeiteter Auflage, wer braucht denn so was noch? Im Zeitalter der digitalen Transformation, in dem die interessegeleitete Kommunikation nicht mehr auf die Medien angewiesen ist und jeder seine Informationen auf eigenen Websites oder Social-Media-Accounts selbst platzieren kann, da ist das doch längst überholt? So könnte man denken, wenn man das Buch von Wolfgang Zehrt im von Halem-Verlagsprogramm entdeckt.
DPRG-Präsident 
Industrieunternehmen müssen sich künftig an den sogenannten „Creators“ orientieren, wenn sie in den sozialen Medien sichtbar bleiben wollen. Das ist ein zentrales Ergebnis der Online-Befragung unter Influencern in der Bauindustrie. Hauptgrund dafür ist die Dominanz von Algorithmen auf Social-Media-Plattformen, die über die Sichtbarkeit von Inhalten entscheiden. Die Studie wurde von Tobias Haack (Tobis Tool Time), Oedheim, und der Heilbronner Digitalagentur Lingner.com durchgeführt.
Vom 2. bis 31. Mai 2025 ist der Bewerbungszeitraum terminiert für alle, die ab Herbst 2025 das Master-Programm Communication Management in Vollzeit in Leipzig studieren wollen. Eine Infobroschüre zum kostenlosen Download für Interessierte mit Fakten und Terminen ist ab sofort 
Der bevorstehende Bundestagswahlkampf wird ein Kampf um Bilder. Die K-Fragen sind geklärt, die inhaltlichen Schwerpunkte für den wählenden Teil der Bevölkerung relativ klar. Im kalten Grau des deutschen Winters werden Bilder den Unterschied machen, denn es geht um wenige Prozente: Einige Hunderttausend Stimmen entscheiden über eine Zweier- oder Dreier-Koalition in der Regierung, über das politische Überleben der FDP und den Erfolg des BSW auf Bundesebene.
Rechte Inhalte verbreiten sich aktuell immer rasanter in den sozialen Netzwerken – viele empören sich, zeigen ihre Anti-Haltung und ihre Abscheu. Doch während die provokativen Inhalte geteilt werden, um die eigene ablehnende Position zum Ausdruck zu bringen, vergrößert sich deren Reichweite. Mit jedem Klick nimmt die Sichtbarkeit zu, die eigentlich zurückgedrängt werden wollen. Macht das Sinn?
„Als ich bei Edelman eine Ausschreibung sah, die meine beruflichen Leidenschaften – Gesundheit und Kommunikation – vereint, war es wie ein ‚perfect match‘,“ erklärt Stella Henn heute. Bereits seit November 2022 ist sie bei Edelman Germany und beschäftigt sich mit Healthcare-PR und der Umsetzung von Multi-Channel Kommunikations-Strategien und -Kampagnen sowie deren Umsetzung. Nachfolgend stellt sie im Interview ihre Aufgaben und ihren Arbeitgeber vor.
Die Frankfurter Healthcare-Agentur dk Life Science Communications ist Partner bei PRophy, einem neu ins Leben gerufenen Award für Gesundheitskommunikation. In der Welt der Kommunikation gibt es zahlreiche Awards, mit denen herausragende Leistungen in verschiedenen Disziplinen ausgezeichnet werden. Doch trotz der Vielzahl an Preisen, gibt es nur wenige Auszeichnungen, die sich in größerem Maße mit Healthcare-Kommunikation oder gar mit Healthcare-PR beschäftigen.
Den Erfolg des Intranets bzw. Digital Workplace messbar zu machen – das ist in der heutigen digitalen Arbeitswelt eine der zentralen Aufgaben für Kommunikations- und Intranetverantwortliche. Denn klar ist: Ist die Plattform erst einmal eingeführt, dann gilt es die Erreichung der vereinbarten Ziele auch zu belegen. Eine wichtige Frage dabei Werden alle Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter mit für sie relevanten Informationen versorgt?