Habeck und Slomka – Alter, da geht was!
Wer es mit Sprache und Kommunikation hat, kommt an dem Mann einfach nicht vorbei: Robert Habeck, Vizekanzler und politischer Sprachpoet, wie ihn unser Sprach-Optimist Murtaza Akbar (Foto) nennt. Das 7-Minuten-Interview mit Marietta Slomka im heute-journal war ein Rhetorik-Schnellkurs mit gleich mehreren goldenen Tipps, die jeder direkt selbst anwenden kann. Nicht nur wegen der mittlerweile weitverbreiteten Aussage „Die kriegst Du nicht, Alter!“, sondern weil sich Habeck in dem Gespräch sogar manchmal selbst überholt hat, wenn er etwa im heute-journal von, Achtung, Tagesthemen spricht. Unbewusst geschickt oder ein klarer Diss an Marietta Slomka? Unser Sprach-Optimist klärt auf.
Von Murtaza Akbar, Neu-Isenburg
Was soll ich machen? Habeck hat’s halt schon wieder getan. Dieses Mal bei und mit Marietta Slomka im ZDF heute-journal. Wie soll ich als offizieller Sprach-Optimist dieses Landes da an ihm vorbeikommen? Keine Chance, der Mann ist einfach ein politischer Sprachpoet. Selbst oder gerade in Kriegszeiten. Dieses Mal ging’s im Interview mit Slomka ums Gas oder eben zu wenig davon, weil wir ja von Russland abhängig sind. Und immer spricht der erste deutsche Klima- und Energieminister dabei in Bildern, das geht nun mal direkt in den Kopf. Es gibt wohl „schmerzhafte Entscheidungen, da will ich nicht um den heißen Brei herumreden“, die uns alle betreffen werden, meinte er im ZDF.
Natürlich ist auch von erneuerbaren Energien die Rede und warum Deutschland da – Achtung ein Bild von mir – nur im Schneckentempo vorankommt. Das sieht Habeck aber erwartungsgemäß anders und „disst“ (ja, lassen Sie mich dieses Wort verwenden) in meinen Augen allerdings unbewusst (hab mir die Szene fünf Mal angesehen) Slomka, indem er in einer Aussage die ARD-Konkurrenz erwähnt: „Es gibt aber auch Themen, mit denen man nicht ganz so in die Tagesthemen kommt.“ Und meint damit: „Wir bauen die Windkraft in einem rasenden Tempo aus.“ Also nix Schnecke, aber klar, da kommt der Grüne raus und ergänzt: „Ich nehme mal Bayern, die haben jahrelang die Hände verschränkt, könnt Ihr machen, nur nicht bei uns!“ (Zur Abwechslung mal ein Bild.) Habeck spricht da die Windkrafträder an, die jetzt zwar nicht „millionenfach“ genehmigt werden, wie Slomka es einen Hauch provozierend formuliert (ist ja auch ihr Job), damit Habeck daraufhin sagt: „Aber jetzt wollen sie 800 Windkraftanlagen in Bayern bauen, es sind 800!“ Wow, da hat Bayerns Ministerpräsident Markus Söder ja noch den Turbo eingelegt, bevor er die G7-Chefs direkt am Flugzeug mit bayerischem Kulturgut begrüßt hat.
Slomka kontert selbst mit einem Bild: „Das hilft uns aber nicht bis zum Jahresende, wenn der russische Präsident uns den Gashahn zudreht.“ Und Habeck? „Das stimmt, ich wollte auch nicht ablenken.“ Meine Damen und Herren, welcher Politiker hat das jemals zuvor mal so offen gesagt? Goldener Tipp 2 der Rhetorik (Tipp 1 mit den Bildern kennen Sie ja nun): entwaffnende Offenheit. Denn die meisten Politiker sind mindestens Bachelor-Absolventen im „Nicht-Beantworten-von-Fragen“ und manche haben danach noch ihren Master gemacht im „Ablenken“.
Und dann gibt’s als Bonus noch einen konkreten (!) Tipp vom Minister höchstpersönlich. Da ist alles dabei, Bilder, Zahlen, Offenheit, Ergebnis: „Es gibt eine Faustregel: Pro Grad weniger heizen spart man fünf Prozent Energie. Bei zwei Grad dann logischerweise zehn Prozent.“ Und weiter: „Es geht mehr darum, wenn ich das mal in meiner Sprache sagen darf, den inneren Schweinehund oder den eigenen blinden Fleck zu überwinden. Ich habe auch eine Gasheizung, fragen Sie mich nicht, wann mein letzter hydraulischer Abgleich war.“
Und dann nimmt er sich auch noch selbst auf den Arm: „Der Energie- und Klimaminister Habeck sagt ‚tauscht den Duschkopf aus’, das spart 30 Prozent Energie, hahaha, ein Duschkopf soll uns vor Putin retten. Wenn man aber die Summe sieht, kommt ganz schön was zusammen – und das mal 40 Millionen Haushalte, das macht schon was aus.“
Der Rhetorikkurs von Robert Habeck mit Marietta Slomka war nur runde sieben Minuten lang, so schnell können Sie von ihm lernen, kostet auch nix (außer GEZ-Gebühren). Denn da sehe ich es ähnlich wie der Minister: „Ich will auch nicht in einem Land leben, wo man sich nur noch bewegt, wenn es Geld dafür gibt.“ Er meint damit, fürs Energiesparen Prämien zu zahlen: „Und wenn jemand sagt, ich helfe nur, wenn ich nochmal 50 Euro kriege – dann würde ich sagen: Die kriegst Du nicht, Alter!“
Der Autor Murtaza Akbar ist Geschäftsführer von Wortwahl – Agentur für Unternehmens- und Onlinekommunikation in Neu-Isenburg. Der gebürtige Frankfurter mit pakistanischen Wurzeln ist zudem Dozent an der Hochschule Darmstadt im Studiengang Onlinekommunikation sowie Speaker, Trainer und Coach zum Thema Sprache und (Kunden-)Kommunikation – hier geht’s zu seiner Speaker-Broschüre. Zu erreichen ist Murtaza Akbar per E-Mail beziehungsweise via Twitter, Instagram und Facebook.
Marlene Merck (Foto © Die Hoffotografen) wird ab Mai die Leitung der Kommunikation beim Bundesverband Beteiligungskapital (BVK) in Berlin übernehmen. In ihrer neuen Position soll sie die Pressearbeit verantworten, die strategische Weiterentwicklung vorantreiben und die Verbandsmedien betreuen. Merck ist seit Mai 2023 als Referentin der Geschäftsleitung für den BVK tätig. Davor war sie Projektmanagerin bei der Kölner Filmproduktionsfirma Qolabo.
Mit einem neuen und erweiterten Führungsteam stellt Gründerin und Geschäftsführerin Sarah Kübler ihre Social-Media-Agentur HitchOn, Mainz, zum zehnjährigen Bestehen neu auf. Die wichtigste Neuerung: HitchOn wird ab sofort von drei Geschäftsführenden geleitet. Neben Kübler, die weiter die Funktion der CEO ausüben wird, und CFO Thomas Hohmann rückt Moritz Meyer als neuer operativer Geschäftsführer (COO) in die Agenturspitze auf.
Nico Combes, Co-Founder Odaline, ist ab sofort Mitglied im GWA Vorstand. Die 2020 gegründete, remote-first arbeitende Odaline steht für die Next Gen Agencies. Diesem neuen Agenturtyp will Combes nun auch im GWA Vorstand mehr Gewicht verleihen.
Die KI-Konferenz für Kommunikation KI-X, ausgerichtet von Quadriga Media, wird wohl nicht mehr lange Geheimtipp zum Dialog über die Chancen und Herausforderungen der Künstlichen Intelligenz in der Kommunikationsbranche bleiben. Die Konferenz lockte am 1. und 2. April eine Vielzahl von Fachleuten nach Berlin, die sowohl die erweiterten Einsatzgebiete als auch die ethischen Imperative der Technologie beleuchteten.
Da die Nachfrage nach überregionalen Inhalten wächst, erweitert NOZ/mh:n MEDIEN ihr Partnernetzwerk. Nach dem erfolgreichen Kooperations-Start mit der SV-Gruppe, zu der unter anderem die Schwäbische Zeitung und der Nordkurier gehören, haben sich nun Hamburger Morgenpost (MOPO), Kölnische Rundschau und die Zeitungsgruppe Ostfriesland für eine Partnerschaft entschieden.
„Gerade erfahrene Fachkräfte können die größten Gewinner der KI-Revolution sein.“ Während viele Beobachter aus PR und Kommunikation eher Jobverluste durch die zunehmende Verbreitung von KI erwarten, stellt Agenturchef und Buchautor Sebastian Callies seine Gegenthese auf. Er begründet sie ausführlich in seinem Mitte März erschienen Buch „Schubkraft – Die neue Intelligenz aus Erfahrung und KI.“ Im 
Wenn man die aktuellen Nachrichten aus den USA hierzulande mitverfolgt, wundert man sich schon, wie groß die kulturellen Unterschiede trotz der jahrzehntelangen transatlantischen Partnerschaft so sein können. Oder man fragt sich gerade deshalb, ob nicht auch bei uns der Populismus ähnlich heftig einschlagen könnte. Aus Vertrautheit entsteht plötzlich ein Gefühl von Fremdheit und Zweifel.
Jetzt gibt’s Real Talk. Genauso wie Du hat unser Sprach-Optimist Murtaza Akbar (Foto: Agentur Wortwahl) nämlich überhaupt keine Lust mehr darauf, dass Leute ihm mit ihrem Geschwafel die Zeit stehlen. Unvorbereitet, respektlos und nervig findet er das. Klingt hart. Du merkst, er redet dieses Mal richtig Tacheles. Kannst Du das viele Gelabere auch nicht mehr hören?
Lässt sich die Geschichte eines Unternehmens als attraktives Informationsangebot in die Unternehmenskommunikation einspeisen? Klar, wird mancher denken. Firmenjubiläen bieten sich ja geradezu an. Und, so ein Gedanke wäre ja nicht falsch. Nur, strategisch ist das nicht. Wie man hingegen die Geschichte des Unternehmens systematisch, zielgruppenorientiert und kontinuierlich in die Prozesse des eigenen Kommunikationsmanagements einpassen sollte, das zeigen Felix Krebber und Reimer Stobbe in ihrem Buch.
In einer zunehmend vernetzten Medienwelt verschwimmen die herkömmlichen Grenzen zwischen Marketing, Werbung, PR und Social Community Management. Die Ergebnisse des neuen 
Wie gelingt Transformation in Zeiten von Unsicherheit, Wandel und neuen Anforderungen? Welche Rolle spielt gut gedachte und gut gemachte Kommunikation? Eine internationale Studie von PROI Worldwide, dem globalen Netzwerk führender unabhängiger Kommunikationsagenturen, geht dieser Frage auf den Grund. Die Studie wird in über 25 Ländern umgesetzt, für Deutschland lädt Klenk & Hoursch Führungskräfte aus Kommunikation und Change-Management zur 
Deutschen Akademie für Public Relations (dapr) erweitert ihr Weiterbildungsangebot um zwei neue KI-Praxisseminare. In „KI-Tools für Video“ mit Matthias Sdun als Dozenten lernen die Teilnehmenden die aktuellen Möglichkeiten von KI-gestützter Videoproduktion kennen. Christian Münch erklärt, wie „Kommunikations-Strategien mit KI“ entwickelt werden.
Der bevorstehende Bundestagswahlkampf wird ein Kampf um Bilder. Die K-Fragen sind geklärt, die inhaltlichen Schwerpunkte für den wählenden Teil der Bevölkerung relativ klar. Im kalten Grau des deutschen Winters werden Bilder den Unterschied machen, denn es geht um wenige Prozente: Einige Hunderttausend Stimmen entscheiden über eine Zweier- oder Dreier-Koalition in der Regierung, über das politische Überleben der FDP und den Erfolg des BSW auf Bundesebene.
Die PR-Branche ist in Bewegung, und der PR World Report 2024/25 der International Communications Consultancy Organisation (
Das Traineeprogramm von MSL war für Zara Tariq der ideale Einstieg in die Kommunikationsbranche. Damit hatte sie zunächst die Möglichkeit, in verschiedene Bereiche der Agentur hineinschnuppern zu können. Schnell war klar, dass sie sich in den Bereichen Healthcare Communications und Brand PR sehr wohl fühlt. So begann im September 2022 ihr Traineeship bei MSL. Wie es weiterging, schildert sie im nachfolgenden Jobprofil.
Der Public Relations Verband Austria (PRVA) bringt den neuen Preis „Glanzstücke“ an den Start, der innovative und erfolgreiche Einzelaktivitäten auszeichnet. Ab sofort können Kommunikationsprofis ihre besten Projekte in 16 Kategorien einreichen.
Laut der Studie PwC Digital Trust Insights 2025 hatten nur fünf Prozent der deutschen Unternehmen in den letzten drei Jahren keinen Fall von Datendiebstahl oder -missbrauch. 83 Prozent der betroffenen Unternehmen erlitten Schäden von bis zu 9,9 Millionen Dollar. Das zeigt, wie entscheidend eine solide Krisenkommunikationsstrategie ist. Doch wie reagiert man richtig auf einen Cyberangriff? Erste Antworten liefert das Whitepaper „Kommunikation in der Cyberkrise“ der Agentur komm.passion / Team Farner.