Rezension: 30 Jahre „Mythos Motivation“ – neue limitierte Sonderausgabe
Vor nunmehr 30 Jahren geschrieben, ist "Mythos Motivation" inzwischen fast schon ein Klassiker der Management-Literatur. Sein Autor, Reinhard K. Sprenger, hat heute fast schon selbst Legendenstatus: als Bestsellerautor in der deutschsprachigen Management-Literatur und auch als Berater, der in den Chefetagen der führenden deutschen Großunternehmen und Konzerne Dauergast war und ist. Jetzt hat der Campus Verlag eine limitierte Sonderausgabe vorgelegt, in die zusätzlich zwei gewichtige Kapitel aufgenommen wurden. Sprenger setzt sich darin kritisch mit dem viel beachteten "Nudges"-Ansatz von Wirtschafts-Nobelpreisträger Richard Thaler und dessen Co-Autor Cass Sunstein auseinander.
Als der promovierte Philosoph und hochkarätige Experte der Führungskräftekommunikation sein Buch erstmals veröffentlichte, wurde es vor allem als Verriss der vorherrschenden Management-Stile rezipiert. Zu viel Taylorismus, zu viel Autorität, zu viel Ansage von oben. Und vor allem: viel zu viel Anreizsysteme zur Motivierung der Mitarbeiter. Aber diese, so Sprenger, brauchen das alles nicht. Denn sie sind schon motiviert, wenn sie das Unternehmen betreten. Was sollen all die Boni, Leistungs-Prämien, erfolgsabhängigen und ausgeklügelten Vergütungssysteme und Incentives? Alles Folge eines falschen Menschenbildes und eines misstrauischen Führungsstils, so die scharfkantige Analyse.
Wenn er zur Beratung in Unternehmen gerufen wurde, sei er zu Beginn immer mit der gleichen Frage konfrontiert gewesen: Was muss ich tun, um meine Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter motivieren? Zeigen Sie mir bitte Wege, Maßnahmen und Instrumente auf! Der falsche Weg, so der promiente Berater, und antwortete mit der Gegenfrage an die Führungskraft: Wenn denn deine Mitarbeiter so weinig motiviert sind, was hast du denn gemacht, um sie dorthin zu bringen?
Neue limitierte Sonderausgabe mit zwei Zusatzkapiteln
Jedes Bonussystem ein Schlag ins Gesicht von leistungswilligen Belegschaften. Die falsche Botschaft: Ich weiß, dass Du mir nicht die volle Leistung gibst und daher bekommst Du zu Deinem Gehalt dieses oder jenes nur, wenn Du noch ... Schafft all das ab, forderte Sprenger schon damals. Und er tut es heute auch noch mit der gleichen Vehemenz – und mit noch größerer Überzeugung. Der überarbeiteten Neuauflage von 2010 hatte der Management-Vordenker schon eine bitterböse Analyse der Finanzkrise 2008/2009 hinzugefügt. Und in der nun vom Campus Verlag vorgelegten, limitierten Sonderausgabe, setzt er noch einen drauf. Genau, es sind noch zwei gewichtige Kapitel ergänzend aufgenommen worden. Kritisch setzt sich Sprenger mit dem viel beachteten "Nudges"-Ansatz von Wirtschafts-Nobelpreisträger Richard Thaler und dessen Co-Autor Cass Sunstein auseinander. Aus Sprengers Sicht sind auch diese vermeintlichen "Anstupser" letztlich nur verdeckte, im Kern unethische Manipulationen, von Belegschaften ebenso wie von Steuerzahlern. Im ausführlichen Nachwort greift der Autor die wissenschaftliche Debatte und gesellschaftliche Entwicklungen der letzten Jahre auf und sieht sich vielfach bestätigt.
Was ist die Antwort auf all die scharfsichtig beschriebenen Defizite in Unternehmen? Es ist das richtige Verständnis moderner Führung. Sprenger weist darauf hin, dass bei der Aufnahme seines Buches stets die Kritik an der vorherrschenden Management-Praxis im Vordergrund der Rezensionen und Zitationen stand. Es gäbe aber noch einen dritten Teil und hier seien seine Antworten im richtigen Verständnis von Leadership: Führt die Leute mit Achtung, Wertschätzung und Respekt. Hört ihnen mehr zu, macht weniger Ansagen. Entdeckt die Werte und Motivation und Bindung, die sie mitbringen. Setzt dort an, legt euer falsches, misstrauisches Menschenbild ab. Traut euren Leuten etwas zu – und ermutigt ihre Eigenverantwortung!
Alter Text liest sich sehr frisch
Damit trifft Sprenger nicht nur die Erwartungshaltung der herangewachsenen Generationen "Y" und "Z". Er steht damit auch in bester Gesellschaft von Autoren mit ähnlicher Argumentation, mit weltweiter oder zumindest internationaler Reputation, wie zum Beispiel Steven R. Covey (Die 7 Wege effektiver Führung), Amy Edmondson (Die angstfreie Organisation) oder Wolfgang Jenewein (High-Performance-Teams) – um nur drei zu nennen.
Die Entwicklungen in der fachwissenschaftlichen Debatte, in der Gesellschaft, in der Unternehmensführung haben Reinhard K. Sprenger vielfach bestätigt. Und deswegen liest sich der an sich ja schon relativ alte Text sehr frisch. Daher: Wer sein Verständnis moderner Führungskräftekommunikation erst selbstkritisch analysieren und dann auf ein neues, zeitgemäßes Niveau weiterentwickeln möchte, der liegt hier richtig.
Titel: Mythos Motivation – Wege aus einer Sackgasse; Limitierte Sonderausgabe mit neuen Texten des Autors 2021; Autor: Reinhard K. Sprenger; Verlag: Campus Verlag, Frankfurt am Main 2021; Umfang: 323 Seiten; Preis: 18,00 Euro; ISBN 978-3-593-51485-7
Über den Autor der Rezension: Markus Kiefer (63, Foto) ist Professor an der FOM - Hochschule für Oekonomie und Management. Dort lehrt er BWL, mit dem Schwerpunkt der Unternehmens- und Wirtschaftskommunikation.
Im Rechtsverlag (Düsseldorf / Stadtlohn) hat er im März 2021 das Buch „Kommunikationskompetenz“ und die Essay-Sammlung „Moderne Unternehmenskommunikation“ veröffentlicht. Das Buch zeigt Wege zu einer zeitgemäßen Führungskräfte- und Organisationskommunikation auf, die zweite Schrift liefert Bausteine und Vorschläge für die Praxis – insbesondere der mittelständischen Unternehmenskommunikation. Zur Verlags-Website mit direkter Bestellmöglichkeit geht es hier.
Julia Wehrs (Foto l.) und Marius Bienias (r., © Boldt) sind als Senior Consultants neue Mitglieder im Team der internationalen Kommunikationsberatung Boldt. Bienias ergänzt seit März das Team in Köln. Zuvor arbeitete er unter anderem als Senior Account Manager bei den Agenturen Team Lewis und Edelman. Wehrs unterstützt seit April den Bereich Corporate und Public Affairs in Berlin. Zuletzt war sie Account Managerin im Public Affairs-Team von BCW (Burson Cohn & Wolfe) Deutschland.
Die Targobank wird sich zukünftig in Kommunikationsfragen von newskontor beraten und unterstützen lassen. Die Bank, die zu den größten Kreditinstituten Deutschlands gehört, hat die in Düsseldorf beheimatete Agentur als neuen Partner an Bord geholt. Das Mandat umfasst neben der Beratung auch Corporate Communications und Contenterstellung. Die Zusammenarbeit hat im 1. Quartal 2024 begonnen.
Nach der Veröffentlichung des GWA Frühjahrsmonitor im März wurde nun das Ranking der Inhaber-geführten Agenturen veröffentlicht. Vorgelegt wurde es von der Arbeitsgemeinschaft Rankingliste „Horizont“, „w&v“, GWA. Sie ermittelte für die Top 50 der Inhaberagenturen ein durchschnittliches Wachstum von 5,7 Prozent für das Jahr 2023, das damit höher ausfällt als die für die GWA-Mitgliedsagenturen ermittelten 3,3 Prozent.
Nach einem schwierigen Jahr 2023 haben die 100 wertvollsten Unternehmen der Welt laut dem jährlichen „Global Top 100“-Ranking von PwC wieder ein neues Allzeithoch erreicht. Mit einer Gesamtmarktkapitalisierung von 39,9 Billionen US-Dollar zum 31. März 2024 übertrafen sie ihren bisherigen Spitzenwert aus dem Jahr 2022 von 35 Billionen US-Dollar. Deutschland landet im Länderranking auf Platz 13.
Wirtschaft und Gesellschaft stehen vor zahlreichen Transformationsprojekten: Energiewende, Mobilitätswende, Industrie-Umbau. Für den Erfolg sind Verständnis und Akzeptanz in der Bevölkerung entscheidend. Dafür bedarf es transparenter und professioneller Kommunikation auf Basis verbindlicher und nachvollziehbarer Qualitätskriterien und -standards. Die werden jetzt gemeinsam mit DPRG und GPRA erarbeitet.
Inmitten einer politischen Debatte über die Einführung bezahlter Elternzeit für frischgebackene Väter, die aufgrund von Finanzierungsstreitigkeiten ins Stocken geraten ist, setzt Ketchum ein Signal in Richtung Chancengleichheit und Familienfreundlichkeit am Arbeitsplatz: Die Agentur führt die geschlechtsneutrale, voll bezahlte Elternzeit für alle Mitarbeitenden ein.
Das rot-weiß gestreifte Taschenbuch, in dem alle Bundestagsabgeordneten mit Bild und Biografie vorgestellt werden, hatten viele schon in der Hand. Der Verlag, der dieses Taschenbuch herausgibt, feiert in diesem Jahr ein besonderes Jubiläum. Vor 75 Jahren wurde die Neue Darmstädter Verlagsanstalt GmbH durch Adolf Holzapfel in Darmstadt gegründet und nahm am 16. Mai 1949 den Geschäftsbetrieb als Verlag auf.
Wigan Salazar ist Gast im Interview des Monats März im PR-JOURNAL-Podcast. Im Gespräch erklärt der CEO von MSL Germany, was das Mandat für das Essener Medienhaus Correctiv beinhaltet und wie es zu einer Dienstanweisung in Sachen AfD kam. Außerdem spricht er über den leichten Umsatzrückgang seiner Agentur, die im vergangenen Jahr dennoch zur Agentur des Jahres gekürt wurde. Schlaglichtartig haben wir hier einige prägnante Aussagen Salazars herausgestellt.
Unsere Vorstellung von Rechtsextremen beschränkt sich oft auf offensichtliche Verfassungsfeinde: Glatzen mit Springerstiefel oder „Ausländer raus“-Rufe. Keine Frage, diese Gruppen sind gefährlich. Deutlich unauffälliger, aber mindestens genauso gefährlich sind die Neuen Rechten. Für uns als Kommunikatorinnen und Kommunikatoren ist es wichtig, ihre Denkmuster und Strategien zu kennen, denn mit ihren Auftritten werden wir es vermehrt zu tun haben.
Zumeist werden an dieser Stelle brandaktuelle Bücher mit Bezug zu Unternehmenskommunikation, Kommunikationsmanagement, PR vorgestellt. Hin und wieder genehmigt sich der Rezensent aber einen Blick auf erstklassige Fachliteratur, deren Erscheinen schon ein paar Jahre zurück liegt. Anlass dieses Mal ist eine durchaus aktuelle Reihe des angesehenen Wirtschaftsbuch-Verlags Vahlen in München, der in einer eigenen Edition Management-Klassiker neu herausbringt.
Einen positiven Grundeindruck bei den Eurobest Awards 2023 hinterließ bereits die beeindruckende Zahl von über 160 Einreichungen bei PR – weit mehr als in einigen anderen Kategorien. Die Bedeutung von PR wird demnach mehr denn je als sehr hoch eingeschätzt. Selbst wenn die Beiträge bei Ausrichtung und Qualität extrem divers waren, habe ich als Juror einige Gesamteindrücke aus London mitgenommen:
Nachhaltigkeitskommunikation ist auf den Corporate Websites zentral positioniert. Immer mehr Unternehmen verknüpfen den Geschäftserfolg inhaltlich mit Nachhaltigkeitsmaßnahmen. Bedenklich ist aber die seit mehreren Jahren rückläufige Transparenz. Wichtige Kennzahlen verschwinden allmählich aus der Nachhaltigkeitskommunikation. Der neue CR Benchmark von NetFed zeigt die aktuellen Entwicklungen.
Die Deutsche Akademie für Public Relations (dapr) hat ihre 
Schon wieder droht eine ganze Branche im KI-Schlund zu verschwinden: erst waren es die Texter und Kreativen, jetzt sind es die Filmemacher. In der Tat: Was Open AI mit SORA auf unsere Wirklichkeit losgelassen hat, erscheint auf den ersten Blick atemberaubend. Zweifelsohne ist SORA ein Text-zu-Video-Tool der nächsten Generation. Aber erst die Kombination aus Technologie und der Marktmacht von OpenAI / Microsoft macht SORA zu einem Werkzeug, dass unsere Wirklichkeit beeinflussen wird. Aber schauen wir doch erstmal genauer hin...
Ihr kennt es: Ihr stolpert über einen Artikel, klickt ihn an, beginnt zu lesen. Sobald es spannend wird, ist Schluss. Eine Bezahlschranke, angelsächsisch „Paywall“, poppt auf. Von hier aus geht es nur mit einem langfristigen Vertrag weiter, it's Abo-Time: Rund 24,00 Euro kostet dieses digital bei der „Zeit“, 41,00 Euro bei der „FAZ“ und 43,00 Euro bei der „SZ“. Fixkosten, die ich meide. Ich finde Paywalls ätzend und wenig innovativ, sie verderben mir regelmäßig die Laune.
„Als ich bei Edelman eine Ausschreibung sah, die meine beruflichen Leidenschaften – Gesundheit und Kommunikation – vereint, war es wie ein ‚perfect match‘,“ erklärt Stella Henn heute. Bereits seit November 2022 ist sie bei Edelman Germany und beschäftigt sich mit Healthcare-PR und der Umsetzung von Multi-Channel Kommunikations-Strategien und -Kampagnen sowie deren Umsetzung. Nachfolgend stellt sie im Interview ihre Aufgaben und ihren Arbeitgeber vor.
Die Erstplatzierten des diesjährigen Franz-Bogner-Wissenschaftspreises für PR stehen fest: Es sind Johanna Wittner, Michael Rotschädl, Christoph Heshmatpour und Lukas Kalteis. Insgesamt wurden 33 wissenschaftliche Arbeiten aus dem Jahr 2023 in vier Kategorien eingereicht. Zehn Arbeiten erhielten bei der Verleihung am 22. April in Wien eine Auszeichnung. Das Preisgeld beträgt insgesamt 8.900,00 Euro.