Authentisch? Ach was, superauthentisch!
Es gibt zwei, drei Dinge, bei denen Sie eine hundertprozentige Zustimmung erhalten werden. Garantiert, behauptet zumindest unser Sprach-Optimist Murtaza Akbar (Foto). Stellen Sie in einem gut gefüllten – coronakonformen – Saal oder einer Videokonferenz mit jeweils 50 Menschen die Frage: Wer möchte, dass mit ihm oder ihr respektvoll und wertschätzend umgegangen wird? Sie erhalten 100 Prozent Zustimmung, natürlich, auch wenn sich der ein oder andere zieren wird, die Hand zum Melden zu heben. Und es gibt noch eine andere Frage, die laut unserem Sprach-Optimisten ebenfalls alle mit „Ja“ beantworten. Um was es sich dabei genau handelt, erzählt er gerne in seiner neuen Kolumne und hat für Sie dafür auch einen kommunikativen, sehr leicht umsetzbaren Vorsatz für 2022 parat.
Von Murtaza Akbar, Neu-Isenburg
Vorsätze fürs neue Jahr sind ja so ne Sache. Lassen Sie mich einen Vorschlag machen, den Sie mögen werden und der auch gar nicht so viel von Ihnen abverlangt. Was halten Sie davon, in diesem für uns alle hoffentlich gesünderen Jahr 2022 authentisch zu sein? So richtig voll authentisch! Was Sie dafür als erstes machen müssen: Fünf Sätze hintereinander laut (vor Zeugen) aufsagen und in jedem davon kommt das Wort Authentizität vor, ohne stoppen oder verhaspeln natürlich. Probieren Sie es bitte mal aus.
Geschafft? Okay, dann können wir gerne weitermachen. Wir wollen ja schließlich alle immer authentisch sein. Oder haben Sie mal jemanden sagen hören, „Nee, ich will nicht authentisch rüberkommen“ oder „Ich will jetzt mal unauthentisch sein“. Immer dieses authentisch. Sie meinen, das wäre ein Buzzword? Nein, nein, ganz sicher nicht. Da müssen Sie sich irren. Deshalb spielen wir jetzt mal eine Szene durch, eine Präsentation. Und stellen Sie sich vor, Corona wäre nur eine einfache Biermarke, also stünden Sie bei der Präsentation jetzt in einem schicken Konferenzraum vor zehn Menschen, alles Kunden von Ihnen, die um einen ovalen Tisch vor Ihnen sitzen. Wäre doch schön, so live und persönlich, und dann sind alle sogar gespannt auf Sie und Ihre Präsentation. Stark.
Und jetzt sind Sie mal so richtig authentisch. Nein, keine Inszenierung, alles soll authentisch sein, wie oben als Vorsatz ausgegeben. Sie kommen in Ihrer Lieblingsjogginghose, setzen sich erstmal gemütlich hin in diesem stylischen Konferenzraum, trinken einen Kaffee und schwätzen nur mit denjenigen, die Ihnen hier gefallen. Wäre komisch, aber spannend. Dann sagen Sie voll authentisch: „Okay, dann wollen wir mal, Ihr wartet ja bestimmt darauf, dass hier was Grandioses präsentiert wird. Da will ich mich nicht lumpen lassen, ich will Euch ja was verkaufen!“ Auch komisch? Ach was, das ist authentisch. Den Herrn, der nach fünf Minuten auf sein Handy tippt, fahren Sie an, was er sich den da überhaupt erlauben würde? Eine andere will einfach rausgehen (wahrscheinlich auf die Toilette): „Sie bleiben mal schön hier, bis ich fertig bin, so lange kann das sicher warten.“ Authentisch halt.
Okay, übertrieben meinen Sie? Könnte sein. Dann will ich Ihnen mal eine wahre Anekdote aus meinem Leben als Auftritts- und Präsentationstrainer schildern. Sie ist schon zigmal vorgekommen und startet in der Regel, bevor ich überhaupt anfange, jemanden zu coachen (oh, darf man das Wort „Coach“ oder „coachen“ noch verwenden oder ist es vollends verbrannt, gibt ja so viele davon, gerade bei diesem LinkedIn). Zurück zu, nennen wir sie Carina. Wir beide sitzen hinten in einem Saal, in dem Carina gleich einen kurzen Vortrag vor gut 50 Menschen halten wird. Sie ist aufgeregt, natürlich, ganz normal. Wenn ich vor einem Vortrag nicht mehr aufgeregt wäre, könnte ich aufhören, dann wird er nicht gut, ist zumindest bei mir so.
Carinas Vortrag beginnt erst in einer halben Stunde und wir unterhalten uns ganz normal, machen Späße, haben eine gute Zeit. Dann will sich Carina konzentrieren, denn in fünf Minuten ist sie dran. Und dann passiert es. Es ist unvorstellbar, aber es passiert nahezu jedem, sicher auch Ihnen schon mal. Carina geht zur Bühne, es müssen so 15 Meter sein, sie geht Schritt für Schritt und verändert sich dabei, ohne dass es irgendjemand bemerkt (wahrscheinlich nicht mal sie selbst) – und dann steht sie auf der Bühne und legt los: Sie spricht auf einmal förmlich, in teilweise sperrigen, komplizierten Sätzen, sie lacht kaum mehr, sie guckt ernster, nervöser, sie hält sich am Pult fest, sie, ja wo ist sie? Die Carina von eben? Weg, irgendwo verschwunden. Meistens erscheint sie wieder, sobald sie von der Bühne abtritt. Dann ist sie wieder authentisch. Was Bühnen aus einem machen. Krass. Und auf wie vielen Bühnen sind Sie so im Leben unterwegs?
Der Autor: Murtaza Akbar ist Geschäftsführer von Wortwahl – Agentur für Unternehmens- und Onlinekommunikation in Neu-Isenburg. Der gebürtige Frankfurter mit pakistanischen Wurzeln ist zudem Dozent an der Hochschule Darmstadt im Studiengang Onlinekommunikation sowie Speaker, Trainer und Coach zum Thema Sprache und (Kunden-)Kommunikation – hier geht’s zu seiner Speaker-Broschüre. Zu erreichen ist Murtaza Akbar per E-Mail beziehungsweise via Twitter, Instagram und Facebook.
Christof Weingärtner ist dem 1. April neuer Pressesprecher und Leiter der Verbandskommunikation beim Deutschen Industrieverband für Optik, Photonik, Analysen- und Medizintechnik Spectaris in Berlin. In dieser Rolle berichtet Weingärtner an den Geschäftsführer Jörg Mayer. Weingärtner bringt für seine neue Aufgabe vielfältige Erfahrungen mit.
Die Targobank wird sich zukünftig in Kommunikationsfragen von newskontor beraten und unterstützen lassen. Die Bank, die zu den größten Kreditinstituten Deutschlands gehört, hat die in Düsseldorf beheimatete Agentur als neuen Partner an Bord geholt. Das Mandat umfasst neben der Beratung auch Corporate Communications und Contenterstellung. Die Zusammenarbeit hat im 1. Quartal 2024 begonnen.
Nach der Veröffentlichung des GWA Frühjahrsmonitor im März wurde nun das Ranking der Inhaber-geführten Agenturen veröffentlicht. Vorgelegt wurde es von der Arbeitsgemeinschaft Rankingliste „Horizont“, „w&v“, GWA. Sie ermittelte für die Top 50 der Inhaberagenturen ein durchschnittliches Wachstum von 5,7 Prozent für das Jahr 2023, das damit höher ausfällt als die für die GWA-Mitgliedsagenturen ermittelten 3,3 Prozent.
Nach einem schwierigen Jahr 2023 haben die 100 wertvollsten Unternehmen der Welt laut dem jährlichen „Global Top 100“-Ranking von PwC wieder ein neues Allzeithoch erreicht. Mit einer Gesamtmarktkapitalisierung von 39,9 Billionen US-Dollar zum 31. März 2024 übertrafen sie ihren bisherigen Spitzenwert aus dem Jahr 2022 von 35 Billionen US-Dollar. Deutschland landet im Länderranking auf Platz 13.
Wirtschaft und Gesellschaft stehen vor zahlreichen Transformationsprojekten: Energiewende, Mobilitätswende, Industrie-Umbau. Für den Erfolg sind Verständnis und Akzeptanz in der Bevölkerung entscheidend. Dafür bedarf es transparenter und professioneller Kommunikation auf Basis verbindlicher und nachvollziehbarer Qualitätskriterien und -standards. Die werden jetzt gemeinsam mit DPRG und GPRA erarbeitet.
Inmitten einer politischen Debatte über die Einführung bezahlter Elternzeit für frischgebackene Väter, die aufgrund von Finanzierungsstreitigkeiten ins Stocken geraten ist, setzt Ketchum ein Signal in Richtung Chancengleichheit und Familienfreundlichkeit am Arbeitsplatz: Die Agentur führt die geschlechtsneutrale, voll bezahlte Elternzeit für alle Mitarbeitenden ein.
Das rot-weiß gestreifte Taschenbuch, in dem alle Bundestagsabgeordneten mit Bild und Biografie vorgestellt werden, hatten viele schon in der Hand. Der Verlag, der dieses Taschenbuch herausgibt, feiert in diesem Jahr ein besonderes Jubiläum. Vor 75 Jahren wurde die Neue Darmstädter Verlagsanstalt GmbH durch Adolf Holzapfel in Darmstadt gegründet und nahm am 16. Mai 1949 den Geschäftsbetrieb als Verlag auf.
Wigan Salazar ist Gast im Interview des Monats März im PR-JOURNAL-Podcast. Im Gespräch erklärt der CEO von MSL Germany, was das Mandat für das Essener Medienhaus Correctiv beinhaltet und wie es zu einer Dienstanweisung in Sachen AfD kam. Außerdem spricht er über den leichten Umsatzrückgang seiner Agentur, die im vergangenen Jahr dennoch zur Agentur des Jahres gekürt wurde. Schlaglichtartig haben wir hier einige prägnante Aussagen Salazars herausgestellt.
Castenow gehört europaweit zu den wenigen Kommunikationsagenturen, die nach den drei Industriestandards für Informationssicherheit (ISO/IEC 27001), Qualitätsmanagement (ISO 9001) und Umweltmanagement (ISO 14001) zertifiziert sind. Sabine Castenow, geschäftsführende Gesellschafterin der gleichnamigen Agentur, erläutert die Beweggründe.
Zumeist werden an dieser Stelle brandaktuelle Bücher mit Bezug zu Unternehmenskommunikation, Kommunikationsmanagement, PR vorgestellt. Hin und wieder genehmigt sich der Rezensent aber einen Blick auf erstklassige Fachliteratur, deren Erscheinen schon ein paar Jahre zurück liegt. Anlass dieses Mal ist eine durchaus aktuelle Reihe des angesehenen Wirtschaftsbuch-Verlags Vahlen in München, der in einer eigenen Edition Management-Klassiker neu herausbringt.
Einen positiven Grundeindruck bei den Eurobest Awards 2023 hinterließ bereits die beeindruckende Zahl von über 160 Einreichungen bei PR – weit mehr als in einigen anderen Kategorien. Die Bedeutung von PR wird demnach mehr denn je als sehr hoch eingeschätzt. Selbst wenn die Beiträge bei Ausrichtung und Qualität extrem divers waren, habe ich als Juror einige Gesamteindrücke aus London mitgenommen:
Eine Umfrage der Hamburger Agentur nwtn bringt es an den Tag, weniger – und seltener – ist in der internen Kommunikation mehr. Die Nachrichtenflut und die vielen Kanäle lösen Stress bei den Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern aus. Der Wunsch aus der Belegschaft: Lieber nur wöchentlich und dann eine Information, wenn es wirklich etwas Neues gibt. Die Befragung von bonsai Research im Auftrag von nwtn zeigt, dass die Unzufriedenheit mit der internen Kommunikation zunimmt.
Die Deutsche Akademie für Public Relations (dapr) hat ihre 
Schon wieder droht eine ganze Branche im KI-Schlund zu verschwinden: erst waren es die Texter und Kreativen, jetzt sind es die Filmemacher. In der Tat: Was Open AI mit SORA auf unsere Wirklichkeit losgelassen hat, erscheint auf den ersten Blick atemberaubend. Zweifelsohne ist SORA ein Text-zu-Video-Tool der nächsten Generation. Aber erst die Kombination aus Technologie und der Marktmacht von OpenAI / Microsoft macht SORA zu einem Werkzeug, dass unsere Wirklichkeit beeinflussen wird. Aber schauen wir doch erstmal genauer hin...
Ihr kennt es: Ihr stolpert über einen Artikel, klickt ihn an, beginnt zu lesen. Sobald es spannend wird, ist Schluss. Eine Bezahlschranke, angelsächsisch „Paywall“, poppt auf. Von hier aus geht es nur mit einem langfristigen Vertrag weiter, it's Abo-Time: Rund 24,00 Euro kostet dieses digital bei der „Zeit“, 41,00 Euro bei der „FAZ“ und 43,00 Euro bei der „SZ“. Fixkosten, die ich meide. Ich finde Paywalls ätzend und wenig innovativ, sie verderben mir regelmäßig die Laune.
„Als ich bei Edelman eine Ausschreibung sah, die meine beruflichen Leidenschaften – Gesundheit und Kommunikation – vereint, war es wie ein ‚perfect match‘,“ erklärt Stella Henn heute. Bereits seit November 2022 ist sie bei Edelman Germany und beschäftigt sich mit Healthcare-PR und der Umsetzung von Multi-Channel Kommunikations-Strategien und -Kampagnen sowie deren Umsetzung. Nachfolgend stellt sie im Interview ihre Aufgaben und ihren Arbeitgeber vor.
Die Erstplatzierten des diesjährigen Franz-Bogner-Wissenschaftspreises für PR stehen fest: Es sind Johanna Wittner, Michael Rotschädl, Christoph Heshmatpour und Lukas Kalteis. Insgesamt wurden 33 wissenschaftliche Arbeiten aus dem Jahr 2023 in vier Kategorien eingereicht. Zehn Arbeiten erhielten bei der Verleihung am 22. April in Wien eine Auszeichnung. Das Preisgeld beträgt insgesamt 8.900,00 Euro.