Klimaschutz: Regio-Kampagne setzt Umweltvorteil augenzwinkernd in Szene
Wer mit dem Zug fährt, tut automatisch etwas für’s Klima. Unter diesem Leitgedanken steht die neue Nachhaltigkeitskampagne von DB Regio, Frankfurt am Main. Dabei greift sie die aktuelle, nationale Kampagne der Deutschen Bahn kreativ auf und entwickelt sie für den Regionalverkehr weiter. Serviceplan Campaign in München hat dafür eine charmante 360°-Kampagne mit Augenzwinkern entwickelt. Zu sehen deutschlandweit ab dem 25. Oktober.
Wer mit dem Zug zur Arbeit fährt, kommt in der Regel nicht nur entspannter an – mit Morgenkaffee in der Hand und den ersten bearbeiteten Mails schon im Postfach –, sondern tut auch etwas fürs Klima. Denn mit der Bahn verursachen Pendlerinnen und Pendler einen deutlich niedrigeren CO2-Ausstoß als mit dem Auto. Diesen Gedanken greift DB Regio auf und inszeniert ihn für die einzelnen Regionen und Länder neu. Die smarte Kampagne aus den Händen von Serviceplan Campaign in München zeigt in einer Reihe humoristisch überzeichneter Gegenbeispiele, wie einfach CO2-Sparen im Alltag sein kann.
Die Kampagne geht heute am 25. Oktober deutschlandweit an den Start, das erste Video ist in Bayern bereits seit Anfang Oktober zu sehen. Ein Selbstversorger, der der Umwelt zuliebe auf seinem kleinen Stadtbalkon einen Bio-Bauernhof angelegt hat – von eigens angebautem Mais und Karotten bis hin zu Bienenvolk und Legehennen hat er hier alles, was er braucht, um seinen Beitrag zum Klimaschutz zu leisten. Dabei könnte er es sich doch viel einfacher machen und mit der Bahn fahren, so die augenzwinkernde Message des Spots. Eine Reihe weiterer amüsanter 30-Sekünder folgt bis zum Jahresende.
„Mit unserer neuen Corporate Kampagne wollen wir auf lustvolle Art zeigen, dass CO2-Sparen nicht nur einfach ist, sondern auch Spaß macht. Mit der Bahn bedeutet der kleine Schritt zur Rettung des Planeten keinen Verzicht, sondern ein Mehr an Lebensgenuss. Daher war es uns ein Herzensanliegen, den gelungenen Dachgedanken der übergreifenden Corporate Kampagne für den Regionalverkehr zu verlängern und damit Synergien zu nutzen“, so Jürgen Kornmann, Leiter Marketing & PR der Deutschen Bahn.
„Die Kampagne, die Serviceplan Campaign zunächst für Regio Bayern entwickelte, hat uns so begeistert, dass wir sie breiter spielen wollten. Sie kommt klar auf den Punkt und überzeugt mit Humor – als langjähriger Partner von DB Regio weiß Serviceplan, dass wir damit sehr bei unseren Zielgruppen punkten“, ergänzt Andreas Schilling Vorstandsbeauftragter Marketing von DB Regio. „Das Ergebnis spricht für sich. Wir sind sehr stolz darauf, wie nahtlos die Corporate und Regio Nachhaltigkeitskampagnen ineinandergreifen.“
Markus Koch, Managing Partner Serviceplan Campaign: „Wir wissen alle, wir müssen etwas für das Klima tun. Nur das ‚Wie‘ wirkt mitunter ganz schön verwirrend oder zumindest anstrengend. Muss ich selbst bei Schneesturm mit dem Fahrrad in die Arbeit fahren? Mein Obst zuhause anbauen? Meine Kleidung selbst nähen? Mit der neuen DB Regio Kampagne zeigen wir auf, wie unkompliziert Klimaschutz im Alltag eigentlich sein kann. Einfach auf die Bahn umsteigen und automatisch CO2 sparen. So einfach kann es sein.“
Die Kampagne wird deutschlandweit umfassend über alle Kommunikationskanäle gespielt. Der Spot ist sowohl im Kino als auch online sowie auf den DB Regio Facebook- und Instagram-Kanälen zu sehen. Begleitet wird er von weiteren individuellen Kampagnen-Motiven in Anzeigen, Megalights und Großflächen sowie Radiospots, in denen auf die Klimavorteile der DB Regio hingewiesen wird.
Die ersten Kampagnenspots finden sich hier auf YouTube.
Christof Weingärtner ist dem 1. April neuer Pressesprecher und Leiter der Verbandskommunikation beim Deutschen Industrieverband für Optik, Photonik, Analysen- und Medizintechnik Spectaris in Berlin. In dieser Rolle berichtet Weingärtner an den Geschäftsführer Jörg Mayer. Weingärtner bringt für seine neue Aufgabe vielfältige Erfahrungen mit.
Die Targobank wird sich zukünftig in Kommunikationsfragen von newskontor beraten und unterstützen lassen. Die Bank, die zu den größten Kreditinstituten Deutschlands gehört, hat die in Düsseldorf beheimatete Agentur als neuen Partner an Bord geholt. Das Mandat umfasst neben der Beratung auch Corporate Communications und Contenterstellung. Die Zusammenarbeit hat im 1. Quartal 2024 begonnen.
Nach der Veröffentlichung des GWA Frühjahrsmonitor im März wurde nun das Ranking der Inhaber-geführten Agenturen veröffentlicht. Vorgelegt wurde es von der Arbeitsgemeinschaft Rankingliste „Horizont“, „w&v“, GWA. Sie ermittelte für die Top 50 der Inhaberagenturen ein durchschnittliches Wachstum von 5,7 Prozent für das Jahr 2023, das damit höher ausfällt als die für die GWA-Mitgliedsagenturen ermittelten 3,3 Prozent.
Nach einem schwierigen Jahr 2023 haben die 100 wertvollsten Unternehmen der Welt laut dem jährlichen „Global Top 100“-Ranking von PwC wieder ein neues Allzeithoch erreicht. Mit einer Gesamtmarktkapitalisierung von 39,9 Billionen US-Dollar zum 31. März 2024 übertrafen sie ihren bisherigen Spitzenwert aus dem Jahr 2022 von 35 Billionen US-Dollar. Deutschland landet im Länderranking auf Platz 13.
Wirtschaft und Gesellschaft stehen vor zahlreichen Transformationsprojekten: Energiewende, Mobilitätswende, Industrie-Umbau. Für den Erfolg sind Verständnis und Akzeptanz in der Bevölkerung entscheidend. Dafür bedarf es transparenter und professioneller Kommunikation auf Basis verbindlicher und nachvollziehbarer Qualitätskriterien und -standards. Die werden jetzt gemeinsam mit DPRG und GPRA erarbeitet.
Inmitten einer politischen Debatte über die Einführung bezahlter Elternzeit für frischgebackene Väter, die aufgrund von Finanzierungsstreitigkeiten ins Stocken geraten ist, setzt Ketchum ein Signal in Richtung Chancengleichheit und Familienfreundlichkeit am Arbeitsplatz: Die Agentur führt die geschlechtsneutrale, voll bezahlte Elternzeit für alle Mitarbeitenden ein.
Das rot-weiß gestreifte Taschenbuch, in dem alle Bundestagsabgeordneten mit Bild und Biografie vorgestellt werden, hatten viele schon in der Hand. Der Verlag, der dieses Taschenbuch herausgibt, feiert in diesem Jahr ein besonderes Jubiläum. Vor 75 Jahren wurde die Neue Darmstädter Verlagsanstalt GmbH durch Adolf Holzapfel in Darmstadt gegründet und nahm am 16. Mai 1949 den Geschäftsbetrieb als Verlag auf.
Wigan Salazar ist Gast im Interview des Monats März im PR-JOURNAL-Podcast. Im Gespräch erklärt der CEO von MSL Germany, was das Mandat für das Essener Medienhaus Correctiv beinhaltet und wie es zu einer Dienstanweisung in Sachen AfD kam. Außerdem spricht er über den leichten Umsatzrückgang seiner Agentur, die im vergangenen Jahr dennoch zur Agentur des Jahres gekürt wurde. Schlaglichtartig haben wir hier einige prägnante Aussagen Salazars herausgestellt.
Castenow gehört europaweit zu den wenigen Kommunikationsagenturen, die nach den drei Industriestandards für Informationssicherheit (ISO/IEC 27001), Qualitätsmanagement (ISO 9001) und Umweltmanagement (ISO 14001) zertifiziert sind. Sabine Castenow, geschäftsführende Gesellschafterin der gleichnamigen Agentur, erläutert die Beweggründe.
Zumeist werden an dieser Stelle brandaktuelle Bücher mit Bezug zu Unternehmenskommunikation, Kommunikationsmanagement, PR vorgestellt. Hin und wieder genehmigt sich der Rezensent aber einen Blick auf erstklassige Fachliteratur, deren Erscheinen schon ein paar Jahre zurück liegt. Anlass dieses Mal ist eine durchaus aktuelle Reihe des angesehenen Wirtschaftsbuch-Verlags Vahlen in München, der in einer eigenen Edition Management-Klassiker neu herausbringt.
Einen positiven Grundeindruck bei den Eurobest Awards 2023 hinterließ bereits die beeindruckende Zahl von über 160 Einreichungen bei PR – weit mehr als in einigen anderen Kategorien. Die Bedeutung von PR wird demnach mehr denn je als sehr hoch eingeschätzt. Selbst wenn die Beiträge bei Ausrichtung und Qualität extrem divers waren, habe ich als Juror einige Gesamteindrücke aus London mitgenommen:
Eine Umfrage der Hamburger Agentur nwtn bringt es an den Tag, weniger – und seltener – ist in der internen Kommunikation mehr. Die Nachrichtenflut und die vielen Kanäle lösen Stress bei den Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern aus. Der Wunsch aus der Belegschaft: Lieber nur wöchentlich und dann eine Information, wenn es wirklich etwas Neues gibt. Die Befragung von bonsai Research im Auftrag von nwtn zeigt, dass die Unzufriedenheit mit der internen Kommunikation zunimmt.
Die Deutsche Akademie für Public Relations (dapr) hat ihre 
Schon wieder droht eine ganze Branche im KI-Schlund zu verschwinden: erst waren es die Texter und Kreativen, jetzt sind es die Filmemacher. In der Tat: Was Open AI mit SORA auf unsere Wirklichkeit losgelassen hat, erscheint auf den ersten Blick atemberaubend. Zweifelsohne ist SORA ein Text-zu-Video-Tool der nächsten Generation. Aber erst die Kombination aus Technologie und der Marktmacht von OpenAI / Microsoft macht SORA zu einem Werkzeug, dass unsere Wirklichkeit beeinflussen wird. Aber schauen wir doch erstmal genauer hin...
Ihr kennt es: Ihr stolpert über einen Artikel, klickt ihn an, beginnt zu lesen. Sobald es spannend wird, ist Schluss. Eine Bezahlschranke, angelsächsisch „Paywall“, poppt auf. Von hier aus geht es nur mit einem langfristigen Vertrag weiter, it's Abo-Time: Rund 24,00 Euro kostet dieses digital bei der „Zeit“, 41,00 Euro bei der „FAZ“ und 43,00 Euro bei der „SZ“. Fixkosten, die ich meide. Ich finde Paywalls ätzend und wenig innovativ, sie verderben mir regelmäßig die Laune.
„Als ich bei Edelman eine Ausschreibung sah, die meine beruflichen Leidenschaften – Gesundheit und Kommunikation – vereint, war es wie ein ‚perfect match‘,“ erklärt Stella Henn heute. Bereits seit November 2022 ist sie bei Edelman Germany und beschäftigt sich mit Healthcare-PR und der Umsetzung von Multi-Channel Kommunikations-Strategien und -Kampagnen sowie deren Umsetzung. Nachfolgend stellt sie im Interview ihre Aufgaben und ihren Arbeitgeber vor.
Die Erstplatzierten des diesjährigen Franz-Bogner-Wissenschaftspreises für PR stehen fest: Es sind Johanna Wittner, Michael Rotschädl, Christoph Heshmatpour und Lukas Kalteis. Insgesamt wurden 33 wissenschaftliche Arbeiten aus dem Jahr 2023 in vier Kategorien eingereicht. Zehn Arbeiten erhielten bei der Verleihung am 22. April in Wien eine Auszeichnung. Das Preisgeld beträgt insgesamt 8.900,00 Euro.