Vor-Sondierungen? Wie Du wollen.
Wie machen sich Habeck, Laschet, Baerbock, Scholz und Co. rhetorisch? Unser Sprach-Optimist Murtaza Akbar (Foto) widmet sich dafür seinem Kerngeschäft der Wortwahl, Kommunikation und Rhetorik – und hat deshalb nicht nur die Bundestagswahl verfolgt, sondern vor allem die Vor-Sondierungen danach oder sind es doch schon Nach-Sondierungen vor den Verhandlungen. Klingt verworren. Deshalb ist es Zeit, das mal sauber zu entwirren, damit der Kanzler an den Start gehen kann. Wer das sein könnte, wer von den Politikern wie ein Lehrer spricht und warum die Kolumne mit einer Tankstelle losgeht, das erfahren Sie hier und jetzt.
Von Murtaza Akbar, Neu-Isenburg
Ich wollte hier eigentlich direkt mit Vor-Sondierungen starten, aber davor muss ich Ihnen unbedingt kurz erzählen, was mir an einer Tankstelle passiert ist. Das hatte ich nämlich ewig nicht mehr. Ich kam vom Sport, sagt man ja so, konkret heißt das in diesem meinem Fall vom Volleyball spielen, und fuhr abends auf dem Nachhauseweg zur Tankstelle, na klar, zum Tanken. Alles bestens. Vielleicht sollte ich an dieser Stelle noch erwähnen, dass ich Sportklamotten trug und, ultrakrass, die Baseballkappe andersrum auf dem Kopf hatte. Ich geh also mit Baseballkappe verkehrtherum und Maske in die Tanke zum Bezahlen, schau den älteren Herrn hinter der Theke an – und bevor ich grüßen kann, sagt er zu mir: „Wie du wollen zahlen?“
So geil. Darf ich das an dieser Stelle schreiben? Ich mach’s einfach. Vor vielen Jahren hätte mir so eine Frage noch was (einiges) ausgemacht, inzwischen finde ich es sehr amüsant, weil mir das – leider (in Wirklichkeit natürlich glücklicherweise) – so gut wie nie mehr passiert. Erst recht nicht in Frankfurt. Ich habe über die Jahrzehnte nämlich so viele wunderbare Antworten auf solche Fragen oder Bemerkungen gesammelt, ich könnte ganze Vorträge darüber halten (mach ich ja auch inzwischen, zumindest mit der ein oder anderen amüsanten Anekdote). Dieses Mal entgegnete ich der Frage direkt mit Goethe (kein Scherz): „Es hört doch jeder nur, was er versteht.“ Das wiederum hat der Typ hinter dem Tresen nicht verstanden. Vielleicht lag’s an meiner Maske (oder an meinem orientalischen Teppich, den ich unterm Arm trug, Scherz!). Egal, ich hab bezahlt und ihm einen schönen Abend gewünscht.
Eines der absoluten Lieblingsbilder von Murtaza Akbar im Frankfurter Museum Städel: Unser Sprach-Optimist ist zweifelsohne ein großer Fan von Johann Wolfgang von Goethes Zitaten. (Foto: Wortwahl)
Es wird wohl noch etwas dauern, bis das so trendige Thema Vielfalt überall angekommen ist. Wenn wir uns bei der immer vielfältiger werdenden Sprache schon so schwertun, wie soll das erst bei den Menschen werden? Das sollten wir alle mal gemeinsam sondieren (was ein Übergang, oder?). Denn davon will ich Ihnen ja eigentlich berichten. Vom Sondieren. Sind Grüne und FDP denn nach ihren Wahltriumphen inzwischen schon aus ihren bilateralen Vor-Sondierungen raus? Und kommen danach die Nach-Sondierungen oder schon die Vor-Verhandlungen? Und alsbald folgen Koalitionsvereinbarungen, sofern Christian Lindner nicht wieder sagt: „Es ist besser nicht zu regieren, als falsch zu regieren.“ Das wiederum sieht Armin Laschet ganz anders (zum Zeitpunkt, an dem ich diese Kolumne schreibe, ist er noch im Amt!).
Eine Frage zwischendurch an Sie: Wie kann ein einzelner Mensch wie Laschet so viel Häme, Spott und Angriffe ertragen? Ist mir ein Rätsel. Klar, Politiker, dicke Haut und so. Aber das ist doch echt eine Menge. Während Lindner sich gerne reden hört (welcher Politiker tut das nicht) und einst davon sprach, dass „Probleme dornige Chancen“ seien (danke an die heute-show), ist die Rhetorik von Laschet, sagen wir, von schwammig über unberechenbar bis ausbaufähig. Ich berate ja auch Vorstände, GFs und CEOs (klingt am coolsten) bei der Wortwahl, aber an Laschet wäre ich wohl verzweifelt.
Anders beim kumpelhaften Robert Habeck. Der spricht – achten Sie mal drauf – sein Leben gerne in Bildern. Von Schrauben, Bergen, Heimwerkern. Herrlich. Manchmal zumindest. Annalena Baerbock tut sich da schwerer. Nicht bei den Aussagen, die sitzen meistens. Nur ihre Betonung wirkt oft recht bemüht. Aber immer noch besser als Markus Söder, der mit seinen kurzen Sätzen zwar sehr einfach und verständlich spricht, aber eher wie ein Lehrer wirkt, der mit seinen Schülern redet. Waren jetzt alle dabei? Oder fehlt noch einer? Ach, klar Olaf Scholz. Natürlich. Der große Gewinner und kommende Kanzler. Respekt, sage ich da nur. Und zu seiner Rhetorik? Hat der eine Frage schon mal konkret beantwortet? Bin mir unsicher. Warten Sie, ich recherchiere mal.
Der Autor: Murtaza Akbar ist Geschäftsführer von Wortwahl – Agentur für Unternehmens- und Onlinekommunikation in Neu-Isenburg. Der gebürtige Frankfurter mit pakistanischen Wurzeln ist zudem Dozent an der Hochschule Darmstadt im Studiengang Onlinekommunikation sowie Speaker, Trainer und Coach zum Thema Sprache und (Kunden-)Kommunikation – hier geht’s zu seiner Speaker-Broschüre. Zu erreichen ist Murtaza Akbar per E-Mail beziehungsweise via Twitter, Instagram und Facebook.
Michael Schattenmann (49) wird zum 1. Juni 2024 neuer Leiter der Unternehmenskommunikation und Öffentlichkeitsarbeit bei der Andreas Stihl AG & Co. KG in Waiblingen. Er übernimmt die Position von Stefan Caspari (61), der den Bereich über zwei Jahrzehnte geleitet hat und nun die passive Phase seiner Altersteilzeit antritt. Er berichtet direkt an den Vorstandsvorsitzenden Michael Traub.
Nach der Veröffentlichung des GWA Frühjahrsmonitor im März wurde nun das Ranking der Inhaber-geführten Agenturen veröffentlicht. Vorgelegt wurde es von der Arbeitsgemeinschaft Rankingliste „Horizont“, „w&v“, GWA. Sie ermittelte für die Top 50 der Inhaberagenturen ein durchschnittliches Wachstum von 5,7 Prozent für das Jahr 2023, das damit höher ausfällt als die für die GWA-Mitgliedsagenturen ermittelten 3,3 Prozent.
Alle deutschen Top 10 Marken sind zweistellige Markenmilliardäre und bringen zusammen über 350 Milliarden Markenwert auf die Waage. Das schafft mit weitem Abstand kein anderes Land in Europa. Das geht aus dem aktuellen „Brand Finance Report“ 2024 hervor. Interessant: Die Händlermarken Lidl (9) und Aldi Süd (10) sind nun beide in den Top 10, da Aldi Süd den Vorjahreszehnten adidas überholt hat.
Wirtschaft und Gesellschaft stehen vor zahlreichen Transformationsprojekten: Energiewende, Mobilitätswende, Industrie-Umbau. Für den Erfolg sind Verständnis und Akzeptanz in der Bevölkerung entscheidend. Dafür bedarf es transparenter und professioneller Kommunikation auf Basis verbindlicher und nachvollziehbarer Qualitätskriterien und -standards. Die werden jetzt gemeinsam mit DPRG und GPRA erarbeitet.
Inmitten einer politischen Debatte über die Einführung bezahlter Elternzeit für frischgebackene Väter, die aufgrund von Finanzierungsstreitigkeiten ins Stocken geraten ist, setzt Ketchum ein Signal in Richtung Chancengleichheit und Familienfreundlichkeit am Arbeitsplatz: Die Agentur führt die geschlechtsneutrale, voll bezahlte Elternzeit für alle Mitarbeitenden ein.
Das rot-weiß gestreifte Taschenbuch, in dem alle Bundestagsabgeordneten mit Bild und Biografie vorgestellt werden, hatten viele schon in der Hand. Der Verlag, der dieses Taschenbuch herausgibt, feiert in diesem Jahr ein besonderes Jubiläum. Vor 75 Jahren wurde die Neue Darmstädter Verlagsanstalt GmbH durch Adolf Holzapfel in Darmstadt gegründet und nahm am 16. Mai 1949 den Geschäftsbetrieb als Verlag auf.
Wigan Salazar ist Gast im Interview des Monats März im PR-JOURNAL-Podcast. Im Gespräch erklärt der CEO von MSL Germany, was das Mandat für das Essener Medienhaus Correctiv beinhaltet und wie es zu einer Dienstanweisung in Sachen AfD kam. Außerdem spricht er über den leichten Umsatzrückgang seiner Agentur, die im vergangenen Jahr dennoch zur Agentur des Jahres gekürt wurde. Schlaglichtartig haben wir hier einige prägnante Aussagen Salazars herausgestellt.
Castenow gehört europaweit zu den wenigen Kommunikationsagenturen, die nach den drei Industriestandards für Informationssicherheit (ISO/IEC 27001), Qualitätsmanagement (ISO 9001) und Umweltmanagement (ISO 14001) zertifiziert sind. Sabine Castenow, geschäftsführende Gesellschafterin der gleichnamigen Agentur, erläutert die Beweggründe.
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Die Deutsche Akademie für Public Relations dapr, Düsseldorf, startet ihr neues Intensivtraining Corporate Community Manager am 18. September 2024. Ab sofort können sich Interessierte dazu anmelden. Im dreitägigen Seminar lernen Mitarbeitende und Führungskräfte aus Kommunikation, Marketing, PR, HR sowie Change-Management, wie sie interne Gemeinschaften aufbauen und managen.
Schon wieder droht eine ganze Branche im KI-Schlund zu verschwinden: erst waren es die Texter und Kreativen, jetzt sind es die Filmemacher. In der Tat: Was Open AI mit SORA auf unsere Wirklichkeit losgelassen hat, erscheint auf den ersten Blick atemberaubend. Zweifelsohne ist SORA ein Text-zu-Video-Tool der nächsten Generation. Aber erst die Kombination aus Technologie und der Marktmacht von OpenAI / Microsoft macht SORA zu einem Werkzeug, dass unsere Wirklichkeit beeinflussen wird. Aber schauen wir doch erstmal genauer hin...
Eine Frau, eine Parkbank, eine Botschaft. In der vergangenen Woche machte die Prinzessin von Wales persönlich in einem Video ihre Krebskrankheit öffentlich. Auch das ist Public Relations. „Kate hat Krebs“ – diese Alliteration zieht sich seither durch die Berichterstattung. Beiläufig wird darüber diskutiert, ob das Königshaus mit guter oder schlechter PR glänzte, worüber sich streiten lässt.
„Als ich bei Edelman eine Ausschreibung sah, die meine beruflichen Leidenschaften – Gesundheit und Kommunikation – vereint, war es wie ein ‚perfect match‘,“ erklärt Stella Henn heute. Bereits seit November 2022 ist sie bei Edelman Germany und beschäftigt sich mit Healthcare-PR und der Umsetzung von Multi-Channel Kommunikations-Strategien und -Kampagnen sowie deren Umsetzung. Nachfolgend stellt sie im Interview ihre Aufgaben und ihren Arbeitgeber vor.
Lina Blenninger und Caroline Siegel sind die Gewinnerin des Günter-Thiele-Preises 2024 und werden mit dem gleichnamigen Forschungsstipendium 2024 ausgezeichnet. Die Preisverleihung fand am 12. April 2024 im Rahmen der Veranstaltung „Refresh“ des Lehrbereichs Communication Management an der Universität Leipzig statt. Der Jury-Vorsitzende ist Professor Günter Bentele.