Kommentar: Weltfrauentag und Equal-Pay-Day – Frauen brauchen keine Krokodilstränen
Da sind sie wieder: der „Weltfrauentag“ und der „Equal-Pay-Day“ – jedes Jahr demonstrieren Frauen weltweit für Gleichberechtigung, gegen Diskriminierung und fordern, den Gender-Pay-Gap zu schließen. Jedes Jahr werden aber auch an beiden Tagen vielfach Krokodilstränen vergossen – vor allem von Entscheidern in Agenturen, Unternehmen und anderen Organisationen, die ihre „Betroffenheit“ über die Missstände und Ungerechtigkeiten zum Ausdruck bringen. Doch es ändert sich nichts! Frauen sind und bleiben schlechter gestellt. Als Beispiel verweise ich auf die anhaltende Ungerechtigkeit bei der Entlohnung von Frauen in der PR- und Kommunikationsbranche.
Betrachtet man die Zahlen über mehrere Jahre, wird der Gender-Pay-Gap sogar größer. Betrachtet man die Einstiegsgehälter beispielsweise für Hochschulabsolventinnen und -absolventen jedweder Fachrichtungen, erscheinen die Gehaltsunterschiede zu Ungunsten der Frauen strukturell angelegt zu sein.
Schieflage zeigt sich besonders deutlich bei der Bezahlung
Selbstverständlich erschöpfen sich die Forderungen von Frauen nach mehr Gleichberechtigung und Teilhabe lange nicht nur in der Gehaltsfrage. Aber gerade in der PR- und Kommunikationsbranche, in der laut GWPR-Jahresindex für 2020 rund zwei Drittel Frauen arbeiten, aber immer noch 64 Prozent der Sitze in den Vorstandsetagen mit Männern besetzt sind, verweist der Gender-Pay-Gap überdeutlich auf die Schieflage.
Die Gehaltsentwicklungen für Frauen und Männer in PR und Marketing (zusammengefasst) laut StepStone Gehaltsreports der genannten Jahre. (Quelle: StepStone)
Die Zahlen in der Tabelle zeigen es. Auf Basis der Gehaltsreports von StepStone aus den vergangenen Jahren werden die dort ausgewiesenen Durchschnittsgehälter für Frauen und Männer in der Berufsgruppe Marketing, PR und teilweise auch Vertrieb miteinander verglichen. Auch wenn für die einzelnen Jahre eine Zuordnung nicht immer ganz eindeutig ist (meist Marketing und PR, 2016 nur Marketing genannt) so ist doch eine klare Tendenz zu erkennen: Der Gender-Pay-Gap wird von Jahr zu Jahr größer. Nina Schnoor, PR-Managerin bei der Vergleichsplattform Gehalt.de, hat im vergangenen Jahr auf der Basis einer geringeren Datenmenge die Gehaltssituation für Frauen für das „PR-Journal“ analysiert. Ihr Fazit: „Der unbereinigte Wert (für die Entgeltlücke) liegt bei -8,8 Prozent. Allerdings lassen sich davon -5,3 Prozent nicht durch Unternehmensgröße, Berufswahl, Erfahrung, Anforderungsniveau oder Ausbildung erklären.
Angleichung der Gehälter nicht erkennbar
Also: In beiden Untersuchungen ist eine Umkehr zur Angleichung der Gehälter absolut nicht erkennbar. Das ist der eigentliche Skandal. Wer jetzt also wieder Krokodilstränen vergießt, sollte um diesen Negativtrend wissen.
Schon beim Berufseinstieg scheint das so angelegt zu sein. Der Blick in den StepStone-Gehaltsreport für Absolventen 2020/2021 zeigt, dass Berufseinsteigerinnen in neun von zehn Studienfächern mit einem schlechteren Gehalt einsteigen als die männlichen Kollegen. Lediglich im Studienbereich Erziehung und Sozialpädagogik (!) ist das Einstiegsgehalt für Frauen (41.303 Euro) um rund 3.000 Euro höher als für Männer. Auch diese Fakten sind nicht neu, sie belegen aber, dass es sich um eine strukturelle Ungleichbehandlung von Frauen handelt.
Was ist zu tun? Wie kann struktureller Ungleichbehandlung entgegengewirkt werden? Auf diese Fragen gibt es keine einfachen Antworten. Doch die vielfach gegebenen Hinweise auf „mehr Selbstbewusstsein“, „bessere Vernetzung“ oder „Ablegen von übermäßiger Bescheidenheit“ weisen wohl in die richtige Richtung. Kerstin Rothermel, Chief People Officer bei StepStone, sagte in einer aktuellen Pressemitteilung vom 3. März: „Wir beobachten auch, dass Studentinnen schon vor dem Eintritt in den Arbeitsmarkt deutlich niedrigere Gehaltserwartungen als Studenten haben.“
Frauen fühlen sich unwohler als Männer, wenn es um Gehaltsforderungen geht
Darüber hinaus aber machte Rothermel auf ein weiteres Problem im Zusammenhang mit dem Gender-Pay-Gap aufmerksam. StepStone verwies darauf, dass Gehaltsangaben in Stellenanzeigen eine Seltenheit sind. Demgegenüber werden aber Bewerberinnen und Bewerber häufig aufgefordert, ihre Gehaltsvorstellungen schon im Anschreiben zu äußern. Rothermel: „Dieses Vorgehen stellt ein krasses Ungleichgewicht dar. Der Arbeitgeber erwartet, dass Bewerberinnen und Bewerber sich klar positionieren, während er oder sie sich selbst noch nicht in die Karten schauen lässt. Das führt dazu, dass viele Bewerber sich wie Bittsteller fühlen und unter ihren Möglichkeiten bleiben. Gerade Frauen sind davon überdurchschnittlich betroffen. Unsere Marktforschung zeigt zum Beispiel, dass sie sich deutlich unwohler fühlen als Männer, wenn es um Gehaltsforderungen geht.“
41 Prozent der Frauen haben noch nie über ihr Gehalt verhandelt
Das digitale Berufsnetzwerk LinkedIn hat anlässlich des Weltfrauentages in einer aktuellen Umfrage vom 5. bis zum 18. Februar 2021 unter 2.000 deutschen Arbeitnehmerinnen und Arbeitnehmern zwischen 25 und 55 Jahren untersucht, wie Frauen und Männer das Thema Gehalt und Weiterentwicklung im Job angehen. Dabei zeigte sich, dass sowohl im bestehenden als auch bei Antritt eines neuen Jobs 41 Prozent der Frauen noch nie über ihr Gehalt verhandelt haben. Bei Männern beträgt dieser Anteil nur 26 Prozent. Fast die Hälfte (48 %) der befragten Männer haben abseits eines Jahresgesprächs nach einer Beförderung gefragt. Unter den Frauen beläuft sich dieser Anteil nur auf 37 Prozent. Ein ähnliches Verhältnis zeigt sich bei Fragen nach einer Gehaltserhöhung außerhalb der Regel: 43 gegenüber 32 Prozent. Ein gutes Drittel (34 %) der Frauen fühlt sich unsicher, was die Regeln in einem Gehaltsgespräch anbelangt – auch dieser Anteil ist mit 23 Prozent unter Männern geringer.
Diesen Untersuchungsergebnissen stehen aber schon seit Jahren die Aussagen aus der PR- und Kommunikationsbranche gegenüber, wie gut doch Frauen für den Beruf qualifiziert seien und wie empathisch sie seien – weshalb der Kommunikationsberuf immer stärker ein Frauenberuf würde. Zur Positivbewertung müsste – laut GWPR-Jahresindex für 2020 – noch hinzukommen, dass die Anwesenheit von Frauen in den Führungsetagen die Arbeitsbedingungen verbessere. 89 Prozent sind der Meinung, dass mehr getan werden muss, um sicherzustellen, dass es mehr Frauen in den Führungsetagen gibt.
Ungleichbehandlung von Frauen abstellen!
Frage: Wo sind die 89 Prozent, wenn es darum geht, wenigstens eine Diskussion über eine Gleichbehandlung von Frauen und Männern in der PR- und Kommunikationsbranche zu führen, die auch in eine gleiche Bezahlung mündet? Sind die strukturellen Hindernisse für Frauen nicht zu überwinden? Der GWPR hat fünf wichtige Initiativen zum Abbau von Barrieren identifiziert:
- „Mehr Frauen in Führungspositionen als Vorbilder“ (66 %)
- „Flexible Arbeitspraktiken“ (63 %)
- „Anerkennung der Ungleichheit zwischen den Geschlechtern durch Führungskräfte“ (58 %)
- „Mentoring“ (55 %)
- „Geteilte Elternzeit“ (50 %)
Auch wenn die Corona-Pandemie die Situationen speziell für Frauen in allen Berufsgruppen noch einmal erschwert hat, so bieten sich insbesondere für die PR- und Kommunikationsbranche, nicht zuletzt durch die vom GWPR ermittelten Punkte, Ansätze genug, um die anhaltende Ungleichbehandlung von Frauen abzustellen. Sie drückt sich vor allem in einem manifestierten Gender-Pay-Gap von mehr als 13.000 Euro pro Jahr aus. Das ist nicht mehr länger haltbar!
Die CURA Unternehmensgruppe, Berlin, macht Sven Hirschler zum neuen Leiter für Kommunikation und Marketing. Hirschler kommt von der Deutschen Hospitality, wo er während der vergangenen acht Jahre als Senior Director Corporate Communications die Unternehmenskommunikation der Hotelgruppe um Steigenberger Hotels verantwortete.
Die Targobank wird sich zukünftig in Kommunikationsfragen von newskontor beraten und unterstützen lassen. Die Bank, die zu den größten Kreditinstituten Deutschlands gehört, hat die in Düsseldorf beheimatete Agentur als neuen Partner an Bord geholt. Das Mandat umfasst neben der Beratung auch Corporate Communications und Contenterstellung. Die Zusammenarbeit hat im 1. Quartal 2024 begonnen.
Nach der Veröffentlichung des GWA Frühjahrsmonitor im März wurde nun das Ranking der Inhaber-geführten Agenturen veröffentlicht. Vorgelegt wurde es von der Arbeitsgemeinschaft Rankingliste „Horizont“, „w&v“, GWA. Sie ermittelte für die Top 50 der Inhaberagenturen ein durchschnittliches Wachstum von 5,7 Prozent für das Jahr 2023, das damit höher ausfällt als die für die GWA-Mitgliedsagenturen ermittelten 3,3 Prozent.
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Wirtschaft und Gesellschaft stehen vor zahlreichen Transformationsprojekten: Energiewende, Mobilitätswende, Industrie-Umbau. Für den Erfolg sind Verständnis und Akzeptanz in der Bevölkerung entscheidend. Dafür bedarf es transparenter und professioneller Kommunikation auf Basis verbindlicher und nachvollziehbarer Qualitätskriterien und -standards. Die werden jetzt gemeinsam mit DPRG und GPRA erarbeitet.
Gehaltsstillstand in der PR: Trotz hoher Inflationsrate sind die Gehälter vieler PR-Fachkräfte im Jahr 2023 nicht gestiegen. In Zahlen ausgedrückt bedeutet dies, dass 80 Prozent der Kommunikationsprofis in Deutschland im vergangenen Jahr keine Gehaltserhöhung erhalten haben oder ihr Gehalt lediglich unter der Inflationsrate gestiegen ist. Dennoch ist nur jede und jeder Fünfte mit dem eigenen Einkommen unzufrieden.
Das rot-weiß gestreifte Taschenbuch, in dem alle Bundestagsabgeordneten mit Bild und Biografie vorgestellt werden, hatten viele schon in der Hand. Der Verlag, der dieses Taschenbuch herausgibt, feiert in diesem Jahr ein besonderes Jubiläum. Vor 75 Jahren wurde die Neue Darmstädter Verlagsanstalt GmbH durch Adolf Holzapfel in Darmstadt gegründet und nahm am 16. Mai 1949 den Geschäftsbetrieb als Verlag auf.
Wigan Salazar ist Gast im Interview des Monats März im PR-JOURNAL-Podcast. Im Gespräch erklärt der CEO von MSL Germany, was das Mandat für das Essener Medienhaus Correctiv beinhaltet und wie es zu einer Dienstanweisung in Sachen AfD kam. Außerdem spricht er über den leichten Umsatzrückgang seiner Agentur, die im vergangenen Jahr dennoch zur Agentur des Jahres gekürt wurde. Schlaglichtartig haben wir hier einige prägnante Aussagen Salazars herausgestellt.
Unsere Vorstellung von Rechtsextremen beschränkt sich oft auf offensichtliche Verfassungsfeinde: Glatzen mit Springerstiefel oder „Ausländer raus“-Rufe. Keine Frage, diese Gruppen sind gefährlich. Deutlich unauffälliger, aber mindestens genauso gefährlich sind die Neuen Rechten. Für uns als Kommunikatorinnen und Kommunikatoren ist es wichtig, ihre Denkmuster und Strategien zu kennen, denn mit ihren Auftritten werden wir es vermehrt zu tun haben.
Zumeist werden an dieser Stelle brandaktuelle Bücher mit Bezug zu Unternehmenskommunikation, Kommunikationsmanagement, PR vorgestellt. Hin und wieder genehmigt sich der Rezensent aber einen Blick auf erstklassige Fachliteratur, deren Erscheinen schon ein paar Jahre zurück liegt. Anlass dieses Mal ist eine durchaus aktuelle Reihe des angesehenen Wirtschaftsbuch-Verlags Vahlen in München, der in einer eigenen Edition Management-Klassiker neu herausbringt.
Einen positiven Grundeindruck bei den Eurobest Awards 2023 hinterließ bereits die beeindruckende Zahl von über 160 Einreichungen bei PR – weit mehr als in einigen anderen Kategorien. Die Bedeutung von PR wird demnach mehr denn je als sehr hoch eingeschätzt. Selbst wenn die Beiträge bei Ausrichtung und Qualität extrem divers waren, habe ich als Juror einige Gesamteindrücke aus London mitgenommen:
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Die Deutsche Akademie für Public Relations (dapr) hat ihre 
Schon wieder droht eine ganze Branche im KI-Schlund zu verschwinden: erst waren es die Texter und Kreativen, jetzt sind es die Filmemacher. In der Tat: Was Open AI mit SORA auf unsere Wirklichkeit losgelassen hat, erscheint auf den ersten Blick atemberaubend. Zweifelsohne ist SORA ein Text-zu-Video-Tool der nächsten Generation. Aber erst die Kombination aus Technologie und der Marktmacht von OpenAI / Microsoft macht SORA zu einem Werkzeug, dass unsere Wirklichkeit beeinflussen wird. Aber schauen wir doch erstmal genauer hin...
Ihr kennt es: Ihr stolpert über einen Artikel, klickt ihn an, beginnt zu lesen. Sobald es spannend wird, ist Schluss. Eine Bezahlschranke, angelsächsisch „Paywall“, poppt auf. Von hier aus geht es nur mit einem langfristigen Vertrag weiter, it's Abo-Time: Rund 24,00 Euro kostet dieses digital bei der „Zeit“, 41,00 Euro bei der „FAZ“ und 43,00 Euro bei der „SZ“. Fixkosten, die ich meide. Ich finde Paywalls ätzend und wenig innovativ, sie verderben mir regelmäßig die Laune.
„Als ich bei Edelman eine Ausschreibung sah, die meine beruflichen Leidenschaften – Gesundheit und Kommunikation – vereint, war es wie ein ‚perfect match‘,“ erklärt Stella Henn heute. Bereits seit November 2022 ist sie bei Edelman Germany und beschäftigt sich mit Healthcare-PR und der Umsetzung von Multi-Channel Kommunikations-Strategien und -Kampagnen sowie deren Umsetzung. Nachfolgend stellt sie im Interview ihre Aufgaben und ihren Arbeitgeber vor.
Die Erstplatzierten des diesjährigen Franz-Bogner-Wissenschaftspreises für PR stehen fest: Es sind Johanna Wittner, Michael Rotschädl, Christoph Heshmatpour und Lukas Kalteis. Insgesamt wurden 33 wissenschaftliche Arbeiten aus dem Jahr 2023 in vier Kategorien eingereicht. Zehn Arbeiten erhielten bei der Verleihung am 22. April in Wien eine Auszeichnung. Das Preisgeld beträgt insgesamt 8.900,00 Euro.