Internationale Diversity-Kampagne: #Wetterberichtigung trägt Wiener Handschrift
Sie erinnern sich? Anfang Januar sorgte das Tiefdruckgebiet „Ahmet“ für Diskussionen – nicht etwa, weil das Wetter so schlecht war, sondern weil der Name des Tiefs von den meist üblichen Namen wie „Lisa“ oder „Alexander“ abwich und somit in den Ohren vieler als zu fremdländisch klang. Jetzt stellte sich heraus, dass die Neuen deutschen Medienmacher*innen die Diskussion um den Namen des Tiefdruckgebiets „Ahmet“ bewusst herbeigeführt haben. Der 2008 gegründete Verein, der sich für mehr Vielfalt in den Medien einsetzt, hat mit dem Kauf von insgesamt 13 Wetterpatenschaften für die ersten Wochen 2021 die Diskussion angestoßen und mit Unterstützung der Agentur Ketchum Publico und dem Kreativteam go and try eine Kampagne gestartet.
Direkt zu Jahresbeginn 2021 war das Thema wahrnehmbar. Die #Wetterberichtigung der Neuen Schweizer und Neuen Deutschen Medienmacher*innen rund um Tiefdruckgebiet Ahmet bestimmte in der ersten Januar-Woche den Diskurs in Medien und Social Media mit knapp einer Milliarde Reichweite und internationaler Berichterstattung. Das Kreativ-Team go and try und die Kommunikationsagentur Ketchum Publico aus Wien stecken hinter der Kampagne, die die Vielfalt der Bevölkerung plakativ sichtbar macht.
Mit „Tief Ahmet“ und „Hoch Dragica“ hatten die Macherinnen und Macher wie gewünscht einen Nerv getroffen, der die Diskussion entfacht hat. Laut Statistischem Bundesamt haben rund 26 Prozent aller Menschen in Deutschland „Migrationshintergrund“, in Österreich 23 Prozent. Diese Diversität spiegelt sich bis dato nicht in Medien und Berichterstattungen wider. Darauf möchte die Kampagne aufmerksam machen und zu mehr Vielfalt in TV, Journalismus und Co. bewegen.
„Durch die Kampagne ist uns ein Mediahack gelungen: wir haben migrantische Namen in den Wetterbericht geschleust und unsere Forderungen in nahezu allen Medien platziert”, so Ferda Ataman, Vorsitzende der Neuen deutschen Medienmacher*innen. “Übers Wetter spricht jeder. Damit haben wir auch diejenigen erreicht, die sich sonst nicht mit Diversität auseinandersetzen.”
Die Idee und auch die kreative Umsetzung dahinter stammen vom Wiener Kreativteam go and try bestehend aus den Kreativdirektoren Goran Golik und M. Alexander Trybus: „Die Kampagne fiel uns beim Fernsehen ein. Die Wettervorhersage war zu deutsch. Das wollten wir richtigstellen. Wenn man so will mit einem ‚Mediabudget‘ von nur 3.500 Euro. Denn das kosteten alle 13 Wetterpatenschaften”, berichten die beiden freien Werber.
Für PR, Social Media und Kampagnenplanung haben sie sich Doris Christina Steiner von Ketchum Publico an Bord geholt. Das Dreiergespann setzte die Kampagne pro bono um, als persönliches Commitment zu Vielfalt in der Gesellschaft und in den Medien.
Bereits das erste Tief Ahmet, dass Anfang Januar Schnee brachte, ließ das Publikum der Wetterberichterstattung in den Hauptnachrichtensendungen in ARD, ZDF oder ORF aufhorchen. Am 5. Januar veröffentlichten die Initiatorinnen und Initiatoren die Kampagne und die #Wetterberichtigung inklusive ihrer Forderung nach mehr Diversität in Medien und Berichterstattung.
Das Thema wurde mit mehr als 6.500 Tweets zum Kampagnenhashtag innerhalb weniger Stunden zum Trending Topic auf Twitter im deutschsprachigen Raum. Zudem gab es über 600 Medienberichte mit TV-Beiträgen von ARD Frühstücksfernsehen über Armin Wolf im ORF bis hin zu Radio- und Podcastbeiträgen. Internationale Berichterstattung, unter anderem in „The Guardian“, folgten und brachten der Kampagne eine Reichweite von knapp einer Milliarde.
Michael Schattenmann (49) wird zum 1. Juni 2024 neuer Leiter der Unternehmenskommunikation und Öffentlichkeitsarbeit bei der Andreas Stihl AG & Co. KG in Waiblingen. Er übernimmt die Position von Stefan Caspari (61), der den Bereich über zwei Jahrzehnte geleitet hat und nun die passive Phase seiner Altersteilzeit antritt. Er berichtet direkt an den Vorstandsvorsitzenden Michael Traub.
Nach der Veröffentlichung des GWA Frühjahrsmonitor im März wurde nun das Ranking der Inhaber-geführten Agenturen veröffentlicht. Vorgelegt wurde es von der Arbeitsgemeinschaft Rankingliste „Horizont“, „w&v“, GWA. Sie ermittelte für die Top 50 der Inhaberagenturen ein durchschnittliches Wachstum von 5,7 Prozent für das Jahr 2023, das damit höher ausfällt als die für die GWA-Mitgliedsagenturen ermittelten 3,3 Prozent.
Alle deutschen Top 10 Marken sind zweistellige Markenmilliardäre und bringen zusammen über 350 Milliarden Markenwert auf die Waage. Das schafft mit weitem Abstand kein anderes Land in Europa. Das geht aus dem aktuellen „Brand Finance Report“ 2024 hervor. Interessant: Die Händlermarken Lidl (9) und Aldi Süd (10) sind nun beide in den Top 10, da Aldi Süd den Vorjahreszehnten adidas überholt hat.
Wirtschaft und Gesellschaft stehen vor zahlreichen Transformationsprojekten: Energiewende, Mobilitätswende, Industrie-Umbau. Für den Erfolg sind Verständnis und Akzeptanz in der Bevölkerung entscheidend. Dafür bedarf es transparenter und professioneller Kommunikation auf Basis verbindlicher und nachvollziehbarer Qualitätskriterien und -standards. Die werden jetzt gemeinsam mit DPRG und GPRA erarbeitet.
Inmitten einer politischen Debatte über die Einführung bezahlter Elternzeit für frischgebackene Väter, die aufgrund von Finanzierungsstreitigkeiten ins Stocken geraten ist, setzt Ketchum ein Signal in Richtung Chancengleichheit und Familienfreundlichkeit am Arbeitsplatz: Die Agentur führt die geschlechtsneutrale, voll bezahlte Elternzeit für alle Mitarbeitenden ein.
Das rot-weiß gestreifte Taschenbuch, in dem alle Bundestagsabgeordneten mit Bild und Biografie vorgestellt werden, hatten viele schon in der Hand. Der Verlag, der dieses Taschenbuch herausgibt, feiert in diesem Jahr ein besonderes Jubiläum. Vor 75 Jahren wurde die Neue Darmstädter Verlagsanstalt GmbH durch Adolf Holzapfel in Darmstadt gegründet und nahm am 16. Mai 1949 den Geschäftsbetrieb als Verlag auf.
Wigan Salazar ist Gast im Interview des Monats März im PR-JOURNAL-Podcast. Im Gespräch erklärt der CEO von MSL Germany, was das Mandat für das Essener Medienhaus Correctiv beinhaltet und wie es zu einer Dienstanweisung in Sachen AfD kam. Außerdem spricht er über den leichten Umsatzrückgang seiner Agentur, die im vergangenen Jahr dennoch zur Agentur des Jahres gekürt wurde. Schlaglichtartig haben wir hier einige prägnante Aussagen Salazars herausgestellt.
Castenow gehört europaweit zu den wenigen Kommunikationsagenturen, die nach den drei Industriestandards für Informationssicherheit (ISO/IEC 27001), Qualitätsmanagement (ISO 9001) und Umweltmanagement (ISO 14001) zertifiziert sind. Sabine Castenow, geschäftsführende Gesellschafterin der gleichnamigen Agentur, erläutert die Beweggründe.
Zumeist werden an dieser Stelle brandaktuelle Bücher mit Bezug zu Unternehmenskommunikation, Kommunikationsmanagement, PR vorgestellt. Hin und wieder genehmigt sich der Rezensent aber einen Blick auf erstklassige Fachliteratur, deren Erscheinen schon ein paar Jahre zurück liegt. Anlass dieses Mal ist eine durchaus aktuelle Reihe des angesehenen Wirtschaftsbuch-Verlags Vahlen in München, der in einer eigenen Edition Management-Klassiker neu herausbringt.
Einen positiven Grundeindruck bei den Eurobest Awards 2023 hinterließ bereits die beeindruckende Zahl von über 160 Einreichungen bei PR – weit mehr als in einigen anderen Kategorien. Die Bedeutung von PR wird demnach mehr denn je als sehr hoch eingeschätzt. Selbst wenn die Beiträge bei Ausrichtung und Qualität extrem divers waren, habe ich als Juror einige Gesamteindrücke aus London mitgenommen:
Eine Umfrage der Hamburger Agentur nwtn bringt es an den Tag, weniger – und seltener – ist in der internen Kommunikation mehr. Die Nachrichtenflut und die vielen Kanäle lösen Stress bei den Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern aus. Der Wunsch aus der Belegschaft: Lieber nur wöchentlich und dann eine Information, wenn es wirklich etwas Neues gibt. Die Befragung von bonsai Research im Auftrag von nwtn zeigt, dass die Unzufriedenheit mit der internen Kommunikation zunimmt.
Die Deutsche Akademie für Public Relations dapr, Düsseldorf, startet ihr neues Intensivtraining Corporate Community Manager am 18. September 2024. Ab sofort können sich Interessierte dazu anmelden. Im dreitägigen Seminar lernen Mitarbeitende und Führungskräfte aus Kommunikation, Marketing, PR, HR sowie Change-Management, wie sie interne Gemeinschaften aufbauen und managen.
Schon wieder droht eine ganze Branche im KI-Schlund zu verschwinden: erst waren es die Texter und Kreativen, jetzt sind es die Filmemacher. In der Tat: Was Open AI mit SORA auf unsere Wirklichkeit losgelassen hat, erscheint auf den ersten Blick atemberaubend. Zweifelsohne ist SORA ein Text-zu-Video-Tool der nächsten Generation. Aber erst die Kombination aus Technologie und der Marktmacht von OpenAI / Microsoft macht SORA zu einem Werkzeug, dass unsere Wirklichkeit beeinflussen wird. Aber schauen wir doch erstmal genauer hin...
Eine Frau, eine Parkbank, eine Botschaft. In der vergangenen Woche machte die Prinzessin von Wales persönlich in einem Video ihre Krebskrankheit öffentlich. Auch das ist Public Relations. „Kate hat Krebs“ – diese Alliteration zieht sich seither durch die Berichterstattung. Beiläufig wird darüber diskutiert, ob das Königshaus mit guter oder schlechter PR glänzte, worüber sich streiten lässt.
„Als ich bei Edelman eine Ausschreibung sah, die meine beruflichen Leidenschaften – Gesundheit und Kommunikation – vereint, war es wie ein ‚perfect match‘,“ erklärt Stella Henn heute. Bereits seit November 2022 ist sie bei Edelman Germany und beschäftigt sich mit Healthcare-PR und der Umsetzung von Multi-Channel Kommunikations-Strategien und -Kampagnen sowie deren Umsetzung. Nachfolgend stellt sie im Interview ihre Aufgaben und ihren Arbeitgeber vor.
Lina Blenninger und Caroline Siegel sind die Gewinnerin des Günter-Thiele-Preises 2024 und werden mit dem gleichnamigen Forschungsstipendium 2024 ausgezeichnet. Die Preisverleihung fand am 12. April 2024 im Rahmen der Veranstaltung „Refresh“ des Lehrbereichs Communication Management an der Universität Leipzig statt. Der Jury-Vorsitzende ist Professor Günter Bentele.