Reputationsindex und Image-Ranking: Zwei Studien zum Ansehen der DAX 30-CEOs
Zwei Untersuchungen zum Ansehen der DAX 30-CEOs bringen aktuell zwei unterschiedliche Ergebnisse. Das verwundert nicht, handelt es sich doch um zwei vollkommen unterschiedliche Untersuchungsansätze. Doch da es eben in beiden Untersuchungen um die DAX 30-CEOs geht, haben wir die Ergebnisse einmal gegenübergestellt. Immerhin sind vier der CEOs sowohl im Reputationsindex der Dr. Doeblin Gesellschaft für Wirtschaftsforschung als auch im Image-Ranking von Unicepta unter den Top 10 platziert. Telekomchef Timotheus Höttges schneidet dabei am besten ab. Bei Doeblin liegt er auf Platz 1, bei Unicepta auf Platz 3. Unicepta-Sieger Theodor Weimer, Deutsche Börse, ist bei Doeblin nicht unter den ersten zehn CEOs.
Der CEO-Reputationsindex des Wirtschaftsforschungsinstituts Dr. Doeblin wird im Rahmen einer halbjährlichen Umfrage unter Wirtschaftsjournalisten erhoben. Abgefragt werden die Einstufungen aller Dax 30-CEOs bei den Indikatoren „Kompetenz und Persönlichkeit“, „Strategischer Weitblick“, „Offener Umgang mit den Medien“ und „Sympathie“. In der Zeit vom 17. November bis zum 2. Dezember 2020 wurden 148 Wirtschaftsjournalisten befragt. Hinter Höttges wählten sie Joe Kaeser, Siemens, auf Platz 2 und Frank Appel, Deutsche Post auf Platz 3.
Die nebenstehende Tabelle zeigt die Top 10 im Reputationsindex des Doeblin-Instituts. * Dezember 2019: Jennifer Morgan
Das CEO-Ranking von Unicepta basiert auf einer Analyse der veröffentlichten Meinung, und damit indirekt auch auf den Aussagen von Journalistinnen und Journalisten. Denn für das CEO-Ranking wertete der Media & Data Intelligence Anbieter Unicepta rund 16.600 Zeitungs- und Zeitschriftenbeiträge aus, die von Januar bis November 2020 in deutschen Leitmedien sowie der „New York Times“, dem „Wall Street Journal“, dem „Economist“, der „Financial Times“ und der „Neuen Zürcher Zeitung“ erschienen sind. Die ersten drei Plätze belegen hier Theodor Weimer, Deutsche Börse, Stephan Sturm, Fresenius, und eben Timotheus Höttges, Deutsche Telekom.
Dieses Ranking basiert auf Ergebnissen aus dem Unicepta „DAX-Benchmark“ mit einer Analyse von 16.600 veröffentlichten Medienbeiträgen. Damit erfasst das Unternehmen kontinuierlich die mediale Präsenz aller DAX-Konzerne und ihrer CEOs sowie die Tonalität der Medien-Berichterstattung. Bei Doeblin beantworteten die befragten knapp 150 Wirtschaftsjournalisten im Rahmen einer halbjährlichen Umfrage konkrete Fragen zur Performance der CEOs.
Die Ansätze sind also vollkommen unterschiedlich und beziehen sich auf unterschiedliche Zeiträume. Dennoch sind wie erwähnt vier CEOs in beiden Rankings unter den Top 10. Neben Höttges sind das
- Oliver Zipse, BMW, mit Platz 5 bei Doeblin und Platz 10 bei Unicepta,
- Christian Klein, SAP, mit Platz 9 bei Doeblin und Platz 6 bei Unicepta und
- Oliver Bäte, Allianz, mit Platz 10 bei Doeblin und Platz 9 bei Unicepta.
Doeblin-Untersuchung
Laut der Doeblin-Untersuchung hatte sich der positive Reputationstrend von Höttges mit den Rangplätzen 6 im Dezember 2019 und 3 im Juni 2020 bereits angedeutet. Siemens-Chef Joe Kaeser, der im Juni 2020 den ersten Rang belegt hatte, folgt nur knapp hinter Höttges auf dem zweiten Rang, vor dem Vorstandsvorsitzenden der Deutschen Post, Frank Appel. Auch Appel verbuchte mit Rang 8 im Dezember 2019 und Rang 5 im Juni 2020 einen beeindruckenden Reputationsgewinn bei Wirtschaftsjournalisten. In die Top 5 des Reputationsindex‘ schafften es mit Ola Källenius von Daimler und Oliver Zipse von BMW zwei Manager der von Corona und dem ElektroTrend besonders geforderten Automobil-Industrie. Sehr nahe an die Spitzenplätzen herangerückt ist auch VW-Chef Herbert Diess auf dem sechsten Reputations-Rang.
Den Spitzenplatz im CEO-Reputationsindex von Doeblin verdankt Timotheus Höttges vor allem der hohen Wertschätzung der Wirtschaftsjournalisten beim Indikator „Strategischer Weitblick“, bei dem er die Wettbewerber ein gutes Stück distanziert. In den O-Tönen der Wirtschaftsjournalisten wird ihm das Verdienst zugeschrieben, der Deutschen Telekom „eine starke internationale Komponente“ gebracht zu haben: „Der US-Deal war beeindruckend“. Er gilt als „Anti-Bürokrat an der Spitze einer Behörde“ und als „Vorreiter der Digitalisierung“.
CEO-Ranking von Unicepta
Beim Unicepta Image-Ranking der DAX 30-CEOs im Jahr 2020 gewinnt Theodor Weimer. Der Vorstandsvorsitzende der Deutschen Börse hatte das Ranking bereits in den ersten drei Quartalen souverän angeführt und seinen Vorsprung auch im vierten Quartal verteidigen können.
Die Medien überzeugt er vor allem mit seinen Führungsqualitäten. „Der Macher von der Börse“, titelt die „Frankfurter Allgemeine Zeitung“ über ihn. „Weimer hört zu, ist interessiert, fasziniert“, so das Blatt voll des Lobes. Die „WirtschaftsWoche“ traut dem Top-Manager zu, sein Unternehmen zukunftsfähig aufzustellen: „Wenn Konzernchef Theodor Weimer demnächst die neue Strategie der Deutschen Börse AG präsentiert, könnte das für die Aktie die Wende einleiten.“
Ein deutlicher Sprung nach vorne im Unicepta-Ranking gelingt Fresenius-CEO Stephan Sturm. Nach dem dritten Quartal lag er noch auf Platz sieben, im Gesamtranking schafft er es auf den zweiten Rang. Unter Sturms Führung seien die wirtschaftlichen Folgen der Corona-Pandemie nicht so folgenschwer wie zunächst befürchtet. „Wir hatten in Aussicht gestellt, dass es bei Umsatz und Ergebnis nach einem von Lockdowns belasteten zweiten Quartal wieder aufwärts geht. Das haben wir geschafft“, zitiert ihn die „Börsen-Zeitung“. Den einstimmigen Beschluss, dass sein Vertrag bei dem Healthcare-Unternehmen um weitere fünf Jahre verlängert wird, goutieren die Journalisten.
Ebenfalls aufs Unicepta-Treppchen schafft es Timotheus Höttges, Chef der Deutschen Telekom. Er hat sich nach dem dritten Quartal von Rang fünf auf drei verbessert. „Der neue Mr. Vielfalt“ nennt ihn das „Handelsblatt“, nachdem er von der Initiative BeyondGenderAgenda für seinen Einsatz für Diversität als Personality of the Year ausgezeichnet wurde. Auch seine rhetorischen Fähigkeiten werden in den Medien positiv hervorgehoben. „Der Verband der Redenschreiber deutscher Sprache schwärmt in den höchsten Tönen“ von Höttges, weiß die „Frankfurter Allgemeine Zeitung“ zu berichten. Von allen 30 DAX-Chefs sei es ihm „mit Abstand am besten gelungen, sich auf das neue Format der Online-Hauptversammlung einzustellen. […] Bei Höttges habe die ganze Inszenierung gestimmt, nicht nur der Vortrag.“
Christof Weingärtner ist dem 1. April neuer Pressesprecher und Leiter der Verbandskommunikation beim Deutschen Industrieverband für Optik, Photonik, Analysen- und Medizintechnik Spectaris in Berlin. In dieser Rolle berichtet Weingärtner an den Geschäftsführer Jörg Mayer. Weingärtner bringt für seine neue Aufgabe vielfältige Erfahrungen mit.
Die Targobank wird sich zukünftig in Kommunikationsfragen von newskontor beraten und unterstützen lassen. Die Bank, die zu den größten Kreditinstituten Deutschlands gehört, hat die in Düsseldorf beheimatete Agentur als neuen Partner an Bord geholt. Das Mandat umfasst neben der Beratung auch Corporate Communications und Contenterstellung. Die Zusammenarbeit hat im 1. Quartal 2024 begonnen.
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Wirtschaft und Gesellschaft stehen vor zahlreichen Transformationsprojekten: Energiewende, Mobilitätswende, Industrie-Umbau. Für den Erfolg sind Verständnis und Akzeptanz in der Bevölkerung entscheidend. Dafür bedarf es transparenter und professioneller Kommunikation auf Basis verbindlicher und nachvollziehbarer Qualitätskriterien und -standards. Die werden jetzt gemeinsam mit DPRG und GPRA erarbeitet.
Inmitten einer politischen Debatte über die Einführung bezahlter Elternzeit für frischgebackene Väter, die aufgrund von Finanzierungsstreitigkeiten ins Stocken geraten ist, setzt Ketchum ein Signal in Richtung Chancengleichheit und Familienfreundlichkeit am Arbeitsplatz: Die Agentur führt die geschlechtsneutrale, voll bezahlte Elternzeit für alle Mitarbeitenden ein.
Das rot-weiß gestreifte Taschenbuch, in dem alle Bundestagsabgeordneten mit Bild und Biografie vorgestellt werden, hatten viele schon in der Hand. Der Verlag, der dieses Taschenbuch herausgibt, feiert in diesem Jahr ein besonderes Jubiläum. Vor 75 Jahren wurde die Neue Darmstädter Verlagsanstalt GmbH durch Adolf Holzapfel in Darmstadt gegründet und nahm am 16. Mai 1949 den Geschäftsbetrieb als Verlag auf.
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Einen positiven Grundeindruck bei den Eurobest Awards 2023 hinterließ bereits die beeindruckende Zahl von über 160 Einreichungen bei PR – weit mehr als in einigen anderen Kategorien. Die Bedeutung von PR wird demnach mehr denn je als sehr hoch eingeschätzt. Selbst wenn die Beiträge bei Ausrichtung und Qualität extrem divers waren, habe ich als Juror einige Gesamteindrücke aus London mitgenommen:
Eine Umfrage der Hamburger Agentur nwtn bringt es an den Tag, weniger – und seltener – ist in der internen Kommunikation mehr. Die Nachrichtenflut und die vielen Kanäle lösen Stress bei den Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern aus. Der Wunsch aus der Belegschaft: Lieber nur wöchentlich und dann eine Information, wenn es wirklich etwas Neues gibt. Die Befragung von bonsai Research im Auftrag von nwtn zeigt, dass die Unzufriedenheit mit der internen Kommunikation zunimmt.
Die Deutsche Akademie für Public Relations (dapr) hat ihre 
Schon wieder droht eine ganze Branche im KI-Schlund zu verschwinden: erst waren es die Texter und Kreativen, jetzt sind es die Filmemacher. In der Tat: Was Open AI mit SORA auf unsere Wirklichkeit losgelassen hat, erscheint auf den ersten Blick atemberaubend. Zweifelsohne ist SORA ein Text-zu-Video-Tool der nächsten Generation. Aber erst die Kombination aus Technologie und der Marktmacht von OpenAI / Microsoft macht SORA zu einem Werkzeug, dass unsere Wirklichkeit beeinflussen wird. Aber schauen wir doch erstmal genauer hin...
Ihr kennt es: Ihr stolpert über einen Artikel, klickt ihn an, beginnt zu lesen. Sobald es spannend wird, ist Schluss. Eine Bezahlschranke, angelsächsisch „Paywall“, poppt auf. Von hier aus geht es nur mit einem langfristigen Vertrag weiter, it's Abo-Time: Rund 24,00 Euro kostet dieses digital bei der „Zeit“, 41,00 Euro bei der „FAZ“ und 43,00 Euro bei der „SZ“. Fixkosten, die ich meide. Ich finde Paywalls ätzend und wenig innovativ, sie verderben mir regelmäßig die Laune.
„Als ich bei Edelman eine Ausschreibung sah, die meine beruflichen Leidenschaften – Gesundheit und Kommunikation – vereint, war es wie ein ‚perfect match‘,“ erklärt Stella Henn heute. Bereits seit November 2022 ist sie bei Edelman Germany und beschäftigt sich mit Healthcare-PR und der Umsetzung von Multi-Channel Kommunikations-Strategien und -Kampagnen sowie deren Umsetzung. Nachfolgend stellt sie im Interview ihre Aufgaben und ihren Arbeitgeber vor.
Die Erstplatzierten des diesjährigen Franz-Bogner-Wissenschaftspreises für PR stehen fest: Es sind Johanna Wittner, Michael Rotschädl, Christoph Heshmatpour und Lukas Kalteis. Insgesamt wurden 33 wissenschaftliche Arbeiten aus dem Jahr 2023 in vier Kategorien eingereicht. Zehn Arbeiten erhielten bei der Verleihung am 22. April in Wien eine Auszeichnung. Das Preisgeld beträgt insgesamt 8.900,00 Euro.