PR-Ranking 2020: Mehr Transparenz und ein Kooperationspartner für das 25. Pfeffer-Ranking
Das neue Jahr wirft seine Schatten voraus. Das gilt auch fürs Pfeffer-Ranking, das traditionell im April die neuesten Zahlen der PR-Agenturbranche vermeldet. Im kommenden Jahr gibt es ein Jubiläum zu feiern, denn der Gründer und Herausgeber des PR-Journals, Gerhard Pfeffer, veröffentlicht dann sein 25. PR-Umsatz und Mitarbeiterranking für die Agenturen mit PR-DNA. Aus diesem Anlass hat sich Pfeffer entschieden, mit seinem Ranking neue Wege zu gehen. So wird das Ranking für das Jahr 2020 in Kooperation mit der Gesellschaft der führenden PR- und Kommunikations-Agenturen (GPRA) erstellt. Das gemeinsame Ziel ist es, die Bestandsaufnahme für die Agenturbranche aussagekräftiger, nachprüfbarer und für die Branche repräsentativer zu gestalten.
Zusammen mit dem Wirtschaftsverband der PR-Agenturen wurden die Kriterien und Regularien überarbeitet. Die wesentlichste Änderung ist dabei, dass künftig nur noch Agenturen im Hauptranking aufgenommen werden, die die wesentlichen wirtschaftlichen Kennzahlen mit dem Testat eines unabhängigen Wirtschaftsprüfers/Steuerberaters bestätigen lassen. Agenturen, die dieses Testat nicht bis zur Veröffentlichung eingereicht haben, werden in einem Zusatzranking geführt. Eine Nachmeldung des Testats ist möglich und bewirkt eine Aufnahme in das Hauptranking. Weitere Änderungen wurden bei der Meldung der Mitarbeiterzahlen, dem Pro-Kopf-Umsatz sowie einigen Spezialrankings vorgenommen. Die Änderungen werden mit der Abfrage im Februar 2021 zum Jahresergebnis umgesetzt. Ausführliche Informationen erhalten alle teilnehmenden Agenturen im Rahmen des bewährten Abfrage-Prozesses.
Gerhard Pfeffer: „Bei den Überlegungen mit der GPRA stand das gemeinsame Interesse im Mittelpunkt, das jährliche Ranking valider und belastbarer zu machen. Wir möchten erreichen, dass das ‚Pfeffer-Ranking‘ für die Branche eine bessere Vergleichbarkeit liefert. Für die Auftraggeber sollen die Beratungs- und Branchenschwerpunkte der Kommunikationsdienstleister besser erkennbar werden. Ich bin davon überzeugt, dass diese Transparenz im Sinne der gesamten Branche ist.“
Begleitet wird die konzeptionelle und inhaltliche Arbeit an der Ausgestaltung für das PR-Ranking ab 2021 von einem Beirat, der sich aus GPRA-Vertretern, aus Vertretern der PR-Journal Verlag GmbH sowie weiteren Branchenexperten zusammensetzt. Die genaue Besetzung wird im neuen Jahr bekannt gegeben.
Alexandra Groß und Hanning Kempe, die für das GPRA-Präsidium die Gespräche mit Pfeffer geführt haben, waren sich mit dem PR-Branchen-Veteran schnell einig. „Bereits im ersten Gespräch zeigte sich, dass beide Seiten sehr daran interessiert waren, das PR-Ranking für die gesamte Branche transparenter und nachvollziehbarer zu machen. Nicht zuletzt auch deshalb, weil das Ranking für Agenturen und Auftraggeber der entscheidende Branchenkompass darstellt“, bestätigt Kempe die gute Zusammenarbeit.
„Wir bedanken uns dafür, dass Gerhard Pfeffer uns die Türe für diese Kooperation von Anfang an geöffnet hat. Mit der Einführung des Qualitätsstandards CMS III für die Kommunikationsbranche war die Weiterentwicklung des Pfeffer-Rankings für uns der nächste logische Schritt, unsere Qualitätsführerschaft glaubwürdig zu untermauern“, erklärt Groß.
„Wir sind überzeugt, dass die Agenturen die Bedeutung des Rankings mit ihrer Teilnahme einmal mehr bestätigen werden“, ergänzt Pfeffer.
Michael Schattenmann (49) wird zum 1. Juni 2024 neuer Leiter der Unternehmenskommunikation und Öffentlichkeitsarbeit bei der Andreas Stihl AG & Co. KG in Waiblingen. Er übernimmt die Position von Stefan Caspari (61), der den Bereich über zwei Jahrzehnte geleitet hat und nun die passive Phase seiner Altersteilzeit antritt. Er berichtet direkt an den Vorstandsvorsitzenden Michael Traub.
Nach der Veröffentlichung des GWA Frühjahrsmonitor im März wurde nun das Ranking der Inhaber-geführten Agenturen veröffentlicht. Vorgelegt wurde es von der Arbeitsgemeinschaft Rankingliste „Horizont“, „w&v“, GWA. Sie ermittelte für die Top 50 der Inhaberagenturen ein durchschnittliches Wachstum von 5,7 Prozent für das Jahr 2023, das damit höher ausfällt als die für die GWA-Mitgliedsagenturen ermittelten 3,3 Prozent.
Alle deutschen Top 10 Marken sind zweistellige Markenmilliardäre und bringen zusammen über 350 Milliarden Markenwert auf die Waage. Das schafft mit weitem Abstand kein anderes Land in Europa. Das geht aus dem aktuellen „Brand Finance Report“ 2024 hervor. Interessant: Die Händlermarken Lidl (9) und Aldi Süd (10) sind nun beide in den Top 10, da Aldi Süd den Vorjahreszehnten adidas überholt hat.
Wirtschaft und Gesellschaft stehen vor zahlreichen Transformationsprojekten: Energiewende, Mobilitätswende, Industrie-Umbau. Für den Erfolg sind Verständnis und Akzeptanz in der Bevölkerung entscheidend. Dafür bedarf es transparenter und professioneller Kommunikation auf Basis verbindlicher und nachvollziehbarer Qualitätskriterien und -standards. Die werden jetzt gemeinsam mit DPRG und GPRA erarbeitet.
Inmitten einer politischen Debatte über die Einführung bezahlter Elternzeit für frischgebackene Väter, die aufgrund von Finanzierungsstreitigkeiten ins Stocken geraten ist, setzt Ketchum ein Signal in Richtung Chancengleichheit und Familienfreundlichkeit am Arbeitsplatz: Die Agentur führt die geschlechtsneutrale, voll bezahlte Elternzeit für alle Mitarbeitenden ein.
Das rot-weiß gestreifte Taschenbuch, in dem alle Bundestagsabgeordneten mit Bild und Biografie vorgestellt werden, hatten viele schon in der Hand. Der Verlag, der dieses Taschenbuch herausgibt, feiert in diesem Jahr ein besonderes Jubiläum. Vor 75 Jahren wurde die Neue Darmstädter Verlagsanstalt GmbH durch Adolf Holzapfel in Darmstadt gegründet und nahm am 16. Mai 1949 den Geschäftsbetrieb als Verlag auf.
Wigan Salazar ist Gast im Interview des Monats März im PR-JOURNAL-Podcast. Im Gespräch erklärt der CEO von MSL Germany, was das Mandat für das Essener Medienhaus Correctiv beinhaltet und wie es zu einer Dienstanweisung in Sachen AfD kam. Außerdem spricht er über den leichten Umsatzrückgang seiner Agentur, die im vergangenen Jahr dennoch zur Agentur des Jahres gekürt wurde. Schlaglichtartig haben wir hier einige prägnante Aussagen Salazars herausgestellt.
Castenow gehört europaweit zu den wenigen Kommunikationsagenturen, die nach den drei Industriestandards für Informationssicherheit (ISO/IEC 27001), Qualitätsmanagement (ISO 9001) und Umweltmanagement (ISO 14001) zertifiziert sind. Sabine Castenow, geschäftsführende Gesellschafterin der gleichnamigen Agentur, erläutert die Beweggründe.
Zumeist werden an dieser Stelle brandaktuelle Bücher mit Bezug zu Unternehmenskommunikation, Kommunikationsmanagement, PR vorgestellt. Hin und wieder genehmigt sich der Rezensent aber einen Blick auf erstklassige Fachliteratur, deren Erscheinen schon ein paar Jahre zurück liegt. Anlass dieses Mal ist eine durchaus aktuelle Reihe des angesehenen Wirtschaftsbuch-Verlags Vahlen in München, der in einer eigenen Edition Management-Klassiker neu herausbringt.
Einen positiven Grundeindruck bei den Eurobest Awards 2023 hinterließ bereits die beeindruckende Zahl von über 160 Einreichungen bei PR – weit mehr als in einigen anderen Kategorien. Die Bedeutung von PR wird demnach mehr denn je als sehr hoch eingeschätzt. Selbst wenn die Beiträge bei Ausrichtung und Qualität extrem divers waren, habe ich als Juror einige Gesamteindrücke aus London mitgenommen:
Eine Umfrage der Hamburger Agentur nwtn bringt es an den Tag, weniger – und seltener – ist in der internen Kommunikation mehr. Die Nachrichtenflut und die vielen Kanäle lösen Stress bei den Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern aus. Der Wunsch aus der Belegschaft: Lieber nur wöchentlich und dann eine Information, wenn es wirklich etwas Neues gibt. Die Befragung von bonsai Research im Auftrag von nwtn zeigt, dass die Unzufriedenheit mit der internen Kommunikation zunimmt.
Die Deutsche Akademie für Public Relations dapr, Düsseldorf, startet ihr neues Intensivtraining Corporate Community Manager am 18. September 2024. Ab sofort können sich Interessierte dazu anmelden. Im dreitägigen Seminar lernen Mitarbeitende und Führungskräfte aus Kommunikation, Marketing, PR, HR sowie Change-Management, wie sie interne Gemeinschaften aufbauen und managen.
Schon wieder droht eine ganze Branche im KI-Schlund zu verschwinden: erst waren es die Texter und Kreativen, jetzt sind es die Filmemacher. In der Tat: Was Open AI mit SORA auf unsere Wirklichkeit losgelassen hat, erscheint auf den ersten Blick atemberaubend. Zweifelsohne ist SORA ein Text-zu-Video-Tool der nächsten Generation. Aber erst die Kombination aus Technologie und der Marktmacht von OpenAI / Microsoft macht SORA zu einem Werkzeug, dass unsere Wirklichkeit beeinflussen wird. Aber schauen wir doch erstmal genauer hin...
Eine Frau, eine Parkbank, eine Botschaft. In der vergangenen Woche machte die Prinzessin von Wales persönlich in einem Video ihre Krebskrankheit öffentlich. Auch das ist Public Relations. „Kate hat Krebs“ – diese Alliteration zieht sich seither durch die Berichterstattung. Beiläufig wird darüber diskutiert, ob das Königshaus mit guter oder schlechter PR glänzte, worüber sich streiten lässt.
„Als ich bei Edelman eine Ausschreibung sah, die meine beruflichen Leidenschaften – Gesundheit und Kommunikation – vereint, war es wie ein ‚perfect match‘,“ erklärt Stella Henn heute. Bereits seit November 2022 ist sie bei Edelman Germany und beschäftigt sich mit Healthcare-PR und der Umsetzung von Multi-Channel Kommunikations-Strategien und -Kampagnen sowie deren Umsetzung. Nachfolgend stellt sie im Interview ihre Aufgaben und ihren Arbeitgeber vor.
Lina Blenninger und Caroline Siegel sind die Gewinnerin des Günter-Thiele-Preises 2024 und werden mit dem gleichnamigen Forschungsstipendium 2024 ausgezeichnet. Die Preisverleihung fand am 12. April 2024 im Rahmen der Veranstaltung „Refresh“ des Lehrbereichs Communication Management an der Universität Leipzig statt. Der Jury-Vorsitzende ist Professor Günter Bentele.