Ingeborg Trampe: „Es ist der Glaube an die Sache, der den Unterschied macht.“
Mit Nachhaltigkeit wird gern geworben. Green ist schick. „PR-Journal“-Redakteurin Annett Bergk wollte wissen, wie die Kommunikationsarbeit in einem Unternehmen funktioniert, das Nachhaltigkeit als Teil des Geschäftsmodells betrachtet, und sprach dazu mit PR-Beraterin Ingeborg Trampe. Sie verantwortet die Public Relations bei Followfood.
PR-Journal: Followfood wirbt mit „Transparenz bis zum Ursprung“. Was bedeutet das für die Kommunikationsarbeit?
Trampe: Transparenz ist tatsächlich ein sehr dankbares Thema, wenn sie nachweisbar und legitim ist. Gerade im Bereich der Nachhaltigkeit gibt es jedoch große Unterschiede. Es gibt Unternehmen, die es ernst meinen und Lieferketten und Produktionswege wirklich offenlegen, und solche, die nur behaupten, nachhaltig zu agieren. Da bei Followfood Anspruch und Realität wirklich Hand in Hand gehen, bedeutet das für das Team der Kommunikationsabteilung schlichtweg ein gutes Gewissen.
PR-Journal: Müssen Sie sich den Vorwurf des Greenwashings gefallen lassen?
Trampe: Tatsächlich musste ich das noch nie. Es gibt natürlich mal kritische Anmerkungen von Verbrauchern. Aber ein Vorwurf wie Greenwashing wäre uns gegenüber gar nicht haltbar. Nachhaltigkeit ist für Followfood kein Marketinginstrument; sie spiegelt sich in unseren Werten, der Unternehmensstrategie, den Produkten und Lieferketten wider. So gehen beispielsweise Teile der Verkaufserlöse aus unserer Bodenretter-Initiative an Landwirte, um regenerative Landwirtschaft zu fördern, die das aus eigener Kraft nicht stemmen könnten. Es ist der Glaube an die Sache und die Konsequenz mit der konkrete Maßnahmen für mehr Boden- und Meeresschutz umgesetzt werden, die den Unterschied machen.
PR-Journal: Sind die Verbraucher also Hauptzielgruppe für Ihre Kommunikation?
Trampe: Es ist nicht die einzige, aber eine sehr relevante Zielgruppe. Und dankbarerweise wird diese Zielgruppe immer größer. Vorrangig sprechen wir das urbane Milieu an, aber Nachhaltigkeit beschäftigt immer mehr Menschen und ist längst kein Nischenthema mehr.
PR-Journal: Wie gestaltet sich vor diesem Hintergrund Ihre Medienarbeit?
Trampe: Agendasetting und die individuelle Ansprache von Medien ist für uns das A und O. Sowohl in Fach- und Handelsmedien als auch in überregionalen Medien und Publikumszeitschriften. Mittlerweile jedoch gibt es einen sehr starken Pull-Effekt. Wir bekommen viele Anfragen etwa zu unseren diversen Initiativen und Produkten und klopfen entsprechend nur noch ganz gezielt bei größeren Redaktionen an.
PR-Journal: Wie entwickeln Sie Storys für Ihre Zielgruppe?
Trampe: Wichtig ist, relevante und glaubwürdige Anregungen und Argumente für das Storytelling zu liefern. Wir wollen dabei nicht als Unternehmen wahrgenommen werden, das mit erhobenem Zeigefinger daherkommt. Wir initiieren durch eigene Thesen Branchendiskussionen oder schauen, wo wir uns im Dialog andocken können. Natürlich braucht es dafür auch Glück. Aber auch Mut zur Meinung.
PR-Journal: Sie sprechen von der Shitstorm-Kreation von Followfish im letzten Jahr?
Trampe: Das „Dolphingate“ hat tatsächlich ganz viel mit Mut zum Risiko zu tun. Die Reaktionen darauf sind schlichtweg nicht kalkulierbar. Weder für die Agentur, noch für das Unternehmen oder den Influencer. Am Ende haben sich die schlaflosen Nächte aber gelohnt.
PR-Journal: Ein solches Projekt zu wiederholen steht also nicht auf Ihrer kommunikativen Wunschliste?
Trampe: So etwas kann man gar nicht wiederholen. Da muss man völlig neu denken.
PR-Journal: Was würde denn ganz oben auf der Wunschliste stehen?
Trampe: Wenn ich mir etwas wünschen dürfte, wäre es ein besseres Image für das Thema Digitalisierung. In Deutschland ist das noch deutlich negativ besetzt. Dabei können Digitalisierung und Künstliche Intelligenz ganz viel Positives bewirken und Prozesse vorantreiben, wie man am Beispiel Trackingcode in der Lebensmittelbranche sieht.
Ingeborg Trampe verantwortet die Public Relations der Followfood Bewegung. Sie ist PR-Beraterin mit Schwerpunkt Corporate Communications und unterstützt diverse Kunden aus dem Mittelstand bei ihrer Profilierung. Neben dem Thema Nachhaltigkeit ist Digitalisierung eines ihrer Herzensprojekte.
Christof Weingärtner ist dem 1. April neuer Pressesprecher und Leiter der Verbandskommunikation beim Deutschen Industrieverband für Optik, Photonik, Analysen- und Medizintechnik Spectaris in Berlin. In dieser Rolle berichtet Weingärtner an den Geschäftsführer Jörg Mayer. Weingärtner bringt für seine neue Aufgabe vielfältige Erfahrungen mit.
Die Targobank wird sich zukünftig in Kommunikationsfragen von newskontor beraten und unterstützen lassen. Die Bank, die zu den größten Kreditinstituten Deutschlands gehört, hat die in Düsseldorf beheimatete Agentur als neuen Partner an Bord geholt. Das Mandat umfasst neben der Beratung auch Corporate Communications und Contenterstellung. Die Zusammenarbeit hat im 1. Quartal 2024 begonnen.
Nach der Veröffentlichung des GWA Frühjahrsmonitor im März wurde nun das Ranking der Inhaber-geführten Agenturen veröffentlicht. Vorgelegt wurde es von der Arbeitsgemeinschaft Rankingliste „Horizont“, „w&v“, GWA. Sie ermittelte für die Top 50 der Inhaberagenturen ein durchschnittliches Wachstum von 5,7 Prozent für das Jahr 2023, das damit höher ausfällt als die für die GWA-Mitgliedsagenturen ermittelten 3,3 Prozent.
Nach einem schwierigen Jahr 2023 haben die 100 wertvollsten Unternehmen der Welt laut dem jährlichen „Global Top 100“-Ranking von PwC wieder ein neues Allzeithoch erreicht. Mit einer Gesamtmarktkapitalisierung von 39,9 Billionen US-Dollar zum 31. März 2024 übertrafen sie ihren bisherigen Spitzenwert aus dem Jahr 2022 von 35 Billionen US-Dollar. Deutschland landet im Länderranking auf Platz 13.
Wirtschaft und Gesellschaft stehen vor zahlreichen Transformationsprojekten: Energiewende, Mobilitätswende, Industrie-Umbau. Für den Erfolg sind Verständnis und Akzeptanz in der Bevölkerung entscheidend. Dafür bedarf es transparenter und professioneller Kommunikation auf Basis verbindlicher und nachvollziehbarer Qualitätskriterien und -standards. Die werden jetzt gemeinsam mit DPRG und GPRA erarbeitet.
Inmitten einer politischen Debatte über die Einführung bezahlter Elternzeit für frischgebackene Väter, die aufgrund von Finanzierungsstreitigkeiten ins Stocken geraten ist, setzt Ketchum ein Signal in Richtung Chancengleichheit und Familienfreundlichkeit am Arbeitsplatz: Die Agentur führt die geschlechtsneutrale, voll bezahlte Elternzeit für alle Mitarbeitenden ein.
Das rot-weiß gestreifte Taschenbuch, in dem alle Bundestagsabgeordneten mit Bild und Biografie vorgestellt werden, hatten viele schon in der Hand. Der Verlag, der dieses Taschenbuch herausgibt, feiert in diesem Jahr ein besonderes Jubiläum. Vor 75 Jahren wurde die Neue Darmstädter Verlagsanstalt GmbH durch Adolf Holzapfel in Darmstadt gegründet und nahm am 16. Mai 1949 den Geschäftsbetrieb als Verlag auf.
Wigan Salazar ist Gast im Interview des Monats März im PR-JOURNAL-Podcast. Im Gespräch erklärt der CEO von MSL Germany, was das Mandat für das Essener Medienhaus Correctiv beinhaltet und wie es zu einer Dienstanweisung in Sachen AfD kam. Außerdem spricht er über den leichten Umsatzrückgang seiner Agentur, die im vergangenen Jahr dennoch zur Agentur des Jahres gekürt wurde. Schlaglichtartig haben wir hier einige prägnante Aussagen Salazars herausgestellt.
Castenow gehört europaweit zu den wenigen Kommunikationsagenturen, die nach den drei Industriestandards für Informationssicherheit (ISO/IEC 27001), Qualitätsmanagement (ISO 9001) und Umweltmanagement (ISO 14001) zertifiziert sind. Sabine Castenow, geschäftsführende Gesellschafterin der gleichnamigen Agentur, erläutert die Beweggründe.
Zumeist werden an dieser Stelle brandaktuelle Bücher mit Bezug zu Unternehmenskommunikation, Kommunikationsmanagement, PR vorgestellt. Hin und wieder genehmigt sich der Rezensent aber einen Blick auf erstklassige Fachliteratur, deren Erscheinen schon ein paar Jahre zurück liegt. Anlass dieses Mal ist eine durchaus aktuelle Reihe des angesehenen Wirtschaftsbuch-Verlags Vahlen in München, der in einer eigenen Edition Management-Klassiker neu herausbringt.
Einen positiven Grundeindruck bei den Eurobest Awards 2023 hinterließ bereits die beeindruckende Zahl von über 160 Einreichungen bei PR – weit mehr als in einigen anderen Kategorien. Die Bedeutung von PR wird demnach mehr denn je als sehr hoch eingeschätzt. Selbst wenn die Beiträge bei Ausrichtung und Qualität extrem divers waren, habe ich als Juror einige Gesamteindrücke aus London mitgenommen:
Eine Umfrage der Hamburger Agentur nwtn bringt es an den Tag, weniger – und seltener – ist in der internen Kommunikation mehr. Die Nachrichtenflut und die vielen Kanäle lösen Stress bei den Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern aus. Der Wunsch aus der Belegschaft: Lieber nur wöchentlich und dann eine Information, wenn es wirklich etwas Neues gibt. Die Befragung von bonsai Research im Auftrag von nwtn zeigt, dass die Unzufriedenheit mit der internen Kommunikation zunimmt.
Die Deutsche Akademie für Public Relations (dapr) hat ihre 
Schon wieder droht eine ganze Branche im KI-Schlund zu verschwinden: erst waren es die Texter und Kreativen, jetzt sind es die Filmemacher. In der Tat: Was Open AI mit SORA auf unsere Wirklichkeit losgelassen hat, erscheint auf den ersten Blick atemberaubend. Zweifelsohne ist SORA ein Text-zu-Video-Tool der nächsten Generation. Aber erst die Kombination aus Technologie und der Marktmacht von OpenAI / Microsoft macht SORA zu einem Werkzeug, dass unsere Wirklichkeit beeinflussen wird. Aber schauen wir doch erstmal genauer hin...
Ihr kennt es: Ihr stolpert über einen Artikel, klickt ihn an, beginnt zu lesen. Sobald es spannend wird, ist Schluss. Eine Bezahlschranke, angelsächsisch „Paywall“, poppt auf. Von hier aus geht es nur mit einem langfristigen Vertrag weiter, it's Abo-Time: Rund 24,00 Euro kostet dieses digital bei der „Zeit“, 41,00 Euro bei der „FAZ“ und 43,00 Euro bei der „SZ“. Fixkosten, die ich meide. Ich finde Paywalls ätzend und wenig innovativ, sie verderben mir regelmäßig die Laune.
„Als ich bei Edelman eine Ausschreibung sah, die meine beruflichen Leidenschaften – Gesundheit und Kommunikation – vereint, war es wie ein ‚perfect match‘,“ erklärt Stella Henn heute. Bereits seit November 2022 ist sie bei Edelman Germany und beschäftigt sich mit Healthcare-PR und der Umsetzung von Multi-Channel Kommunikations-Strategien und -Kampagnen sowie deren Umsetzung. Nachfolgend stellt sie im Interview ihre Aufgaben und ihren Arbeitgeber vor.
Die Erstplatzierten des diesjährigen Franz-Bogner-Wissenschaftspreises für PR stehen fest: Es sind Johanna Wittner, Michael Rotschädl, Christoph Heshmatpour und Lukas Kalteis. Insgesamt wurden 33 wissenschaftliche Arbeiten aus dem Jahr 2023 in vier Kategorien eingereicht. Zehn Arbeiten erhielten bei der Verleihung am 22. April in Wien eine Auszeichnung. Das Preisgeld beträgt insgesamt 8.900,00 Euro.