Erzählen Sie was Narratives!
Modewörter sind voll angesagt und davon gibt es jede Menge. Sie verwenden garantiert auch einige davon, schließlich sind Sie ja in der modernen bis hippen Kommunikationsbranche tätig. Wissen Sie auch, welche Wörter richtig in Mode sind? Um Licht in den Modewörter-Dschungel oder besser -Tunnel zu bringen, hat unser Sprach-Optimist Murtaza Akbar (Foto) keine Mühen gescheut und sogar ein intellektuelles Gespräch mit einem halben Ohr belauscht. Danach hat er ein wahres Feuerwerk der Modewörter aufgeschrieben. Lesen Sie am besten selbst, aber Achtung, es sind weit mehr Modewörter dabei, als Sie auf den ersten Blick wahrnehmen. Resilienz ist dabei ganz entscheidend.
Von Murtaza Akbar, Neu-Isenburg
Letztens hatte ich eine Begegnung der besonderen Art. Es war in einem Museumscafé. Da unterhielten sich drei hoch Intellektuelle und ich saß mit Abstand einen Tisch weiter. Eigentlich wollte ich ein Gespräch mit meinem Bekannten führen, aber das laute Reden am Nachbartisch zog mich in den Bann. Ich kann Ihnen sagen, da wurde mit Modebegriffen, nein, sorry, damit sind ja Begriffe aus der Modewelt gemeint, ich wollte sagen: Da wurde nur so mit Modewörtern um sich geworfen. Ich musste einfach zuhören, mir die Wörter merken und schon war die halbe Kolumne fertig. Da ging es zuvorderst (das wollte ich schon immer mal schreiben) um Narrative. Damit das hier mal klar gesagt wird: Wer den Begriff Narrativ nicht verwendet, hat komplett die Kontrolle über seinen Wortschatz verloren. Ja, der oder die hat dann nicht genug Resilienz. Nein, das ist auch kein Modewort. Absolut nicht. Wer das behauptet, der hat die Kontrolle, na, Sie wissen schon.
Narrative bedeutet übrigens einfach gesagt Erzählungen, aber Geschichten erzählen oder so klingt voll banal. Da muss schon was Narratives her. Maximal Storytelling kann da mithalten. Dazu hatte ich auch mal eine komplette Kolumne geschrieben, müssen Sie unbedingt lesen, denn ohne Storytelling geht gar nichts in der Kommunikationsbranche und hier arbeiten wir ja alle ganz leidenschaftlich. Seien Sie da mal nicht so beratungsresistent, auch immer gerne genommen. Der oder die ist beratungsresistent. Da zählen nur Fakten, keine Geschichten. Auf der anderen Seite gibt es ja postfaktische Erlebnisse. Also, wenn das jemand in meiner Nähe sagt, habe ich einen automatischen Fluchtreflex. Postfaktisch erinnert mich irgendwie an Raumschiff Surprise – Periode 1 mit dem sprachgewandten Bully Herbig.
Wir kriege ich jetzt wieder die Kurve zu Modewörtern, besser bekannt als Buzzwords? Da hole ich Sie jetzt einfach nochmal ab, damit Sie sich auf das Wesentliche fokussieren können. Alles andere ist eh alternativlos. Wobei, Sie sind sicher agil. Agilität oder agiles Arbeiten. Wissen Sie, ich finde das sehr besonders. Haben Sie das auch schon mal gehört? Dieses „besonders“ als finale Einschätzung. Da musste ich erstmal unsere agentureigene Lektorin fragen. Also, hier mal ein kurzer Exkurs: „besonders“ ist ein Adverb und kein Adjektiv. Uff, an dieser Stelle verliere ich wahrscheinlich die Hälfte meiner geschätzten Leserinnen und Leser mit so Grammatik-Zeug. Wenn Sie es wirklich wissen wollen, schauen Sie mal nach, was der Unterschied zwischen einem Adverb und Adjektiv ist. Gar nicht so einfach. Diese „rote Linie“ zur höheren Grammatik möchte ich ungern überschreiten. Das wäre arg grenzwertig. Hätte ich das alles auch untergebracht.
Ich will Sie ja viel lieber nachhaltig überzeugen, wie schön unser Wortschatz ist. Nachhaltig hat auch keiner vor zehn Jahren gesagt, jedenfalls in meiner Umgebung. Da hieß es meistens langfristig, ist ja auch nicht das gleiche oder dasselbe? Aber nachhaltig ist nochmal so richtig fetter, wichtiger, tiefgründiger. Dass Sie mich nicht falsch verstehen, ich will hier kein Framing betreiben. Nachhaltigkeit ist sehr wichtig, zumindest sehr oft, keine Frage. War das „dass“ auch richtig am Anfang des vorletzten Satzes? Hoffe doch, ja. Denn auf meine vergangene Kolumne habe ich so viele Mails bekommen wie selten zuvor. Und warum? Weil ich ein falsches „dass“ drin hatte. Dass das mir als Sprach-Optimist passiert! Ich überlege ernsthaft, hier und da mal einen solch banalen Fehler einzuarbeiten. Denn ich freue mich über Ihre Mails, meistens. Welche banalen Fehler gehen Ihnen noch auf den Zeiger? Schreiben Sie mir, gerne recht freundlich. Dass ich das mal schreibe. Danke vielmals.
Über den Autor: Murtaza Akbar ist Geschäftsführer von Wortwahl – Agentur für Unternehmens- und Onlinekommunikation in Neu-Isenburg. Der gebürtige Frankfurter mit pakistanischen Wurzeln ist zudem Dozent an der Hochschule Darmstadt im Studiengang Onlinekommunikation sowie Speaker, Trainer und Coach zum Thema Sprache und (Kunden-)Kommunikation. Zu erreichen ist Murtaza Akbar per E-Mail beziehungsweise via Twitter, Instagram und Facebook.
Michael Schattenmann (49) wird zum 1. Juni 2024 neuer Leiter der Unternehmenskommunikation und Öffentlichkeitsarbeit bei der Andreas Stihl AG & Co. KG in Waiblingen. Er übernimmt die Position von Stefan Caspari (61), der den Bereich über zwei Jahrzehnte geleitet hat und nun die passive Phase seiner Altersteilzeit antritt. Er berichtet direkt an den Vorstandsvorsitzenden Michael Traub.
Nach der Veröffentlichung des GWA Frühjahrsmonitor im März wurde nun das Ranking der Inhaber-geführten Agenturen veröffentlicht. Vorgelegt wurde es von der Arbeitsgemeinschaft Rankingliste „Horizont“, „w&v“, GWA. Sie ermittelte für die Top 50 der Inhaberagenturen ein durchschnittliches Wachstum von 5,7 Prozent für das Jahr 2023, das damit höher ausfällt als die für die GWA-Mitgliedsagenturen ermittelten 3,3 Prozent.
Alle deutschen Top 10 Marken sind zweistellige Markenmilliardäre und bringen zusammen über 350 Milliarden Markenwert auf die Waage. Das schafft mit weitem Abstand kein anderes Land in Europa. Das geht aus dem aktuellen „Brand Finance Report“ 2024 hervor. Interessant: Die Händlermarken Lidl (9) und Aldi Süd (10) sind nun beide in den Top 10, da Aldi Süd den Vorjahreszehnten adidas überholt hat.
Wirtschaft und Gesellschaft stehen vor zahlreichen Transformationsprojekten: Energiewende, Mobilitätswende, Industrie-Umbau. Für den Erfolg sind Verständnis und Akzeptanz in der Bevölkerung entscheidend. Dafür bedarf es transparenter und professioneller Kommunikation auf Basis verbindlicher und nachvollziehbarer Qualitätskriterien und -standards. Die werden jetzt gemeinsam mit DPRG und GPRA erarbeitet.
Inmitten einer politischen Debatte über die Einführung bezahlter Elternzeit für frischgebackene Väter, die aufgrund von Finanzierungsstreitigkeiten ins Stocken geraten ist, setzt Ketchum ein Signal in Richtung Chancengleichheit und Familienfreundlichkeit am Arbeitsplatz: Die Agentur führt die geschlechtsneutrale, voll bezahlte Elternzeit für alle Mitarbeitenden ein.
Das rot-weiß gestreifte Taschenbuch, in dem alle Bundestagsabgeordneten mit Bild und Biografie vorgestellt werden, hatten viele schon in der Hand. Der Verlag, der dieses Taschenbuch herausgibt, feiert in diesem Jahr ein besonderes Jubiläum. Vor 75 Jahren wurde die Neue Darmstädter Verlagsanstalt GmbH durch Adolf Holzapfel in Darmstadt gegründet und nahm am 16. Mai 1949 den Geschäftsbetrieb als Verlag auf.
Wigan Salazar ist Gast im Interview des Monats März im PR-JOURNAL-Podcast. Im Gespräch erklärt der CEO von MSL Germany, was das Mandat für das Essener Medienhaus Correctiv beinhaltet und wie es zu einer Dienstanweisung in Sachen AfD kam. Außerdem spricht er über den leichten Umsatzrückgang seiner Agentur, die im vergangenen Jahr dennoch zur Agentur des Jahres gekürt wurde. Schlaglichtartig haben wir hier einige prägnante Aussagen Salazars herausgestellt.
Castenow gehört europaweit zu den wenigen Kommunikationsagenturen, die nach den drei Industriestandards für Informationssicherheit (ISO/IEC 27001), Qualitätsmanagement (ISO 9001) und Umweltmanagement (ISO 14001) zertifiziert sind. Sabine Castenow, geschäftsführende Gesellschafterin der gleichnamigen Agentur, erläutert die Beweggründe.
Zumeist werden an dieser Stelle brandaktuelle Bücher mit Bezug zu Unternehmenskommunikation, Kommunikationsmanagement, PR vorgestellt. Hin und wieder genehmigt sich der Rezensent aber einen Blick auf erstklassige Fachliteratur, deren Erscheinen schon ein paar Jahre zurück liegt. Anlass dieses Mal ist eine durchaus aktuelle Reihe des angesehenen Wirtschaftsbuch-Verlags Vahlen in München, der in einer eigenen Edition Management-Klassiker neu herausbringt.
Einen positiven Grundeindruck bei den Eurobest Awards 2023 hinterließ bereits die beeindruckende Zahl von über 160 Einreichungen bei PR – weit mehr als in einigen anderen Kategorien. Die Bedeutung von PR wird demnach mehr denn je als sehr hoch eingeschätzt. Selbst wenn die Beiträge bei Ausrichtung und Qualität extrem divers waren, habe ich als Juror einige Gesamteindrücke aus London mitgenommen:
Eine Umfrage der Hamburger Agentur nwtn bringt es an den Tag, weniger – und seltener – ist in der internen Kommunikation mehr. Die Nachrichtenflut und die vielen Kanäle lösen Stress bei den Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern aus. Der Wunsch aus der Belegschaft: Lieber nur wöchentlich und dann eine Information, wenn es wirklich etwas Neues gibt. Die Befragung von bonsai Research im Auftrag von nwtn zeigt, dass die Unzufriedenheit mit der internen Kommunikation zunimmt.
Die Deutsche Akademie für Public Relations dapr, Düsseldorf, startet ihr neues Intensivtraining Corporate Community Manager am 18. September 2024. Ab sofort können sich Interessierte dazu anmelden. Im dreitägigen Seminar lernen Mitarbeitende und Führungskräfte aus Kommunikation, Marketing, PR, HR sowie Change-Management, wie sie interne Gemeinschaften aufbauen und managen.
Schon wieder droht eine ganze Branche im KI-Schlund zu verschwinden: erst waren es die Texter und Kreativen, jetzt sind es die Filmemacher. In der Tat: Was Open AI mit SORA auf unsere Wirklichkeit losgelassen hat, erscheint auf den ersten Blick atemberaubend. Zweifelsohne ist SORA ein Text-zu-Video-Tool der nächsten Generation. Aber erst die Kombination aus Technologie und der Marktmacht von OpenAI / Microsoft macht SORA zu einem Werkzeug, dass unsere Wirklichkeit beeinflussen wird. Aber schauen wir doch erstmal genauer hin...
Eine Frau, eine Parkbank, eine Botschaft. In der vergangenen Woche machte die Prinzessin von Wales persönlich in einem Video ihre Krebskrankheit öffentlich. Auch das ist Public Relations. „Kate hat Krebs“ – diese Alliteration zieht sich seither durch die Berichterstattung. Beiläufig wird darüber diskutiert, ob das Königshaus mit guter oder schlechter PR glänzte, worüber sich streiten lässt.
„Als ich bei Edelman eine Ausschreibung sah, die meine beruflichen Leidenschaften – Gesundheit und Kommunikation – vereint, war es wie ein ‚perfect match‘,“ erklärt Stella Henn heute. Bereits seit November 2022 ist sie bei Edelman Germany und beschäftigt sich mit Healthcare-PR und der Umsetzung von Multi-Channel Kommunikations-Strategien und -Kampagnen sowie deren Umsetzung. Nachfolgend stellt sie im Interview ihre Aufgaben und ihren Arbeitgeber vor.
Lina Blenninger und Caroline Siegel sind die Gewinnerin des Günter-Thiele-Preises 2024 und werden mit dem gleichnamigen Forschungsstipendium 2024 ausgezeichnet. Die Preisverleihung fand am 12. April 2024 im Rahmen der Veranstaltung „Refresh“ des Lehrbereichs Communication Management an der Universität Leipzig statt. Der Jury-Vorsitzende ist Professor Günter Bentele.