Pfeffer-Ranking 2019: Branche verzeichnet Rekordjahr und erwartet ein Krisenjahr 2020
Beim Rückblick auf 2019 dürfte sich für PR- und Kommunikationsagenturen große Freude breit machen, beim Ausblick auf 2020 hingegen stehen die Sorgen im Vordergrund. Doch halten wir uns zunächst an die Chronologie: Das Jahr 2019 war für die Agenturbranche ein Rekordjahr. Das 24. Pfeffer-Ranking zu Agentur-Umsätzen und -Mitarbeiterentwicklung liefert die Zahlen dazu: Die teilnehmenden 138 Agenturen erwirtschafteten einen Gesamthonorarumsatz von 820,72 Millionen Euro, das entspricht einem Plus von 8,8 Prozent. Auch bei der Mitarbeiterentwicklung zeigt die Kurve steil nach oben. Zum 31. Dezember 2019 waren 7.113 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter in den PR- und Kommunikationsagenturen beschäftigt, eine Steigerung von 9,7 Prozent. Neuer Branchenprimus wurde die Hamburger Agenturgruppe fischerAppelt, sie löste den Spitzenreiter der vergangenen acht Jahre, die mc group, ab. Weitere Informationen auch hier in unserem Sonder-Newsletter vom 27. April.
Doch was sind diese Zahlen vor dem Hintergrund der Corona-Krise aktuell noch wert? Wie sehr trübt die Entwicklung rund um die Corona-Pandemie aktuell die Stimmung? Wir wollten es genau wissen und haben gemeinsam mit der Schuhmann Personalberatung, Köln, die Teilnehmer am Ranking zwischen dem 15. und 20. April dazu befragt, die Ergebnisse sind also aktuell.
Rückläufige Geschäftsentwicklung für 80 Prozent der Agenturen
Die Momentaufnahme zeigt folgendes Bild: Bei 80 Prozent ist die Geschäftsentwicklung in März und April 2020 rückläufig. Dabei verzeichnen aktuell 42 Prozent einen Rückgang der Umsatzzahlen um bis zu zehn Prozent, 27 Prozent haben Umsatzeinbußen zwischen zehn und 50 Prozent festgestellt, zehn Prozent haben noch größere Verluste.
Der Blick auf die zu erwartenden Honorarumsätze für das gesamte Jahr zeigt jedoch eine etwas optimistischere Sicht: Demnach geht ein Drittel (34 %) der Agenturen davon aus, dass es zu keinem Rückgang kommt. So erwartet jede fünfte Agentur (19 %) eine Steigerung und 15 Prozent gehen davon aus, dass es zu einer Stagnation kommen wird. Von einer rückläufiger Geschäftsentwicklung von bis zu zehn Prozent gehen 28 Prozent der Agenturen aus. Starke Einbußen von 20 Prozent und mehr erwarten 31 Prozent der teilnehmenden Agenturen für das Gesamtjahr. Was die Personalentwicklung für 2020 betrifft, so gehen fast zwei Drittel der teilnehmenden 74 Agenturen von einem gleichbleibenden (44 %) oder gar steigenden (21 %) Personalbedarf bis zum Jahresende 2020 aus.
"Angesichts des erwarteten Rückgangs der Kundenetats bis zum Jahresende 2020 eine durchaus erfreuliche Entwicklung“, meint Ulrich Schuhmann (Foto), Geschäftsführender Gesellschafter der Schuhmann Personalberatung. „Agenturen versuchen offensichtlich ihre Teams so lange es geht zusammenzuhalten, um sie danach nicht wieder mühsam aufbauen zu müssen.“
Lesen Sie hier im „PR-Journal“ weitere Details zur Auswertung aktuellen Befragung.
Pfeffer: „Stimmung aktuell sehr getrübt“
Wie auch immer die Zahlen für 2020 dann tatsächlich ausfallen, ein Vergleich zu den bestechenden Zahlen von 2019 verbietet sich, zu unterschiedlich sind die Entwicklungen vor allem im Hinblick auf die wirtschaftlichen Folgen der Corona-Pandemie. Und doch stellt sich die Frage, was die Zahlen aus 2019 jetzt noch wert sind.
Gerhard Pfeffer (Foto), Gründer und Herausgeber des „PR-Journals“, versucht die Ergebnisse seines 24. Rankings einzuordnen: „Zunächst einmal sind die Zahlen von 2019 für die PR- und Kommunikationsagenturen äußerst erfreulich. Gerade auch im Vergleich zu den Angaben aus dem GWA-Frühjahrsmonitor – durchschnittliches Wachstum von 1,5 Prozent – und dem Ranking der inhabergeführten Agenturen von ‚Horizont‘, ‚W&V‘ und dem GWA – ebenfalls 1,5 bis zwei Prozent – stehen die Agenturen mit PR-DNA sehr gut da. Doch natürlich – und dafür haben wir ja gleich die aktuellen Zahlen mitgeliefert – ist die Stimmung derzeit sehr getrübt. Deshalb hoffe ich sehr, dass die wirtschaftlich guten Ergebnisse aus den Vorjahren ‚unseren‘ Agenturen aus der PR helfen, die aktuelle Krise möglichst unbeschadet zu meistern. Doch ich bin mir bewusst, dass das je nach weiterer Entwicklung der Krise nur ein frommer Wunsch ist.“
Bärenstarkes Jahr 2019 für die PR- und Kommunikationsagenturen
Wie gut die PR- und Kommunikationsagenturen bis zum Beginn der Krise dastanden, zeigt nochmal ein genauerer Blick ins Ranking für 2019. Eingeflossen sind die Daten, die bis zum Stichtag 15. April 2020 vorlagen. Eingeladen waren alle PR-Agenturen und -Berater in Deutschland. 31 der teilnehmenden Kommunikationsdienstleister (22,5 %; im Vorjahr waren es noch 26,8 %) haben ihre Ergebnisse mit Testaten belegt. Nach schon guten Gesamtzuwächsen in den Vorjahren (siehe Grafik) hat sich der Aufwärtstrend im vergangenen Jahr mit 8,8 Prozent wieder klar verstärkt. Der Durchschnitts-Pro-Kopf-Umsatz betrug für das Jahr 2019 knapp 110.000 Euro.
Die Grafik (© PR-Journal) zeigt die Wachstumsraten beim Honorarumsatz (grün) und der Mitarbeiterentwicklung (grau) von 2015 bis 2019.
Der Anteil der 34 Agenturen, die der Gesellschaft PR-Agenturen (GPRA) angehören, liegt 2019 mit 428,1 Millionen Euro auch deutlich über den Zahlen von 2018 (363,5 Mio. €). Damit macht der Anteil der GPRA-Agenturen am ermittelten Gesamtumsatz nun 52,2 Prozent aus.
Neuer Spitzenreiter: fischerAppelt Agenturgruppe
Zum ersten Mal seit acht Jahren gab es im Umsatz- und Mitarbeiterranking der PR- und Kommunikationsagenturen einen Wechsel an der Spitze. Die Hamburger Agenturgruppe fischerAppelt konnte den Serienspitzenreiter der vergangenen Jahre, die mc group, ablösen. Der Grund liegt vor allem im Kauf der Kreativagentur Philipp und Keuntje (PUK). Das bescherte fischerAppelt nicht nur einen Umsatzsprung um 24 Millionen Euro von 58,7 in 2018 auf 82,7 Millionen Euro (+ 40,9 %) in 2019, sondern auch ein Mitarbeiterwachstum um 210 auf nun 714.
Matthias Wesselmann (Foto), Vorstand bei fischerAppelt, weist zusätzlich darauf hin, dass die Steigerung nicht alleine durch den Zukauf von PUK zu erklären ist: „Mit Philipp und Keuntje haben wir unser kreatives Profil im Markt 2019 massiv geschärft – und auch einen großen Sprung beim Honorar gemacht. Aber auch die anderen Bereiche liefen sehr gut, PR und Content Marketing mit Blick auf die absoluten Zahlen, Performance Marketing und digitale Angebote mit Blick auf das relative Wachstum.“ Im Hinblick auf das laufende Jahr sagte Wesselmann: „Das Jahr 2020 startete hervorragend mit vielen Pitchgewinnen und wachsenden Budgets. Dann kam Corona, und auch wenn wir aktuell noch gut vor der Krisenwelle sind, rechnen wir in diesem Jahr mit einem Rückgang des Geschäfts – Events sind davon stark betroffen, PR und Content Marketing eher weniger.“
Weitere Stimmen von Agenturvertretern zu den Ergebnissen des Rankings gibt es hier in unserem Sonder-Newsletter vom 27. April 2020.
Der Blick auf die weiteren Top-10-Agenturen zeigt ein uneinheitliches Bild. Edelman (Platz 3; - 15 %) und Oliver Schrott Kommunikation (Platz 7; - 4,5 %) vermeldeten sinkende Honorarumsätze, die Agenturgruppe Ketchum konnte das Vorjahresergebnis halten. Ein leichtes Wachstum (+ 2,1 %) weist Media Consulta (Platz 2; 63,02 Mio. €) aus. Alle weiteren Agenturen der Top 10 freuen sich über ein mindestens zweistelliges prozentuales Umsatzplus: Serviceplan Content Group (Platz 5; + 19,1 % auf 28,68 Mio. €), achtung! mit 45 Prozent Zuwachs die Agentur mit dem größten Plus unter den Top 10 (Platz 6; 27,83 Mio. €), BCW (Platz 8; + 21 % auf 24,97 Mio. €), Weber Shandwick (Platz 9; + 14,5 % auf 24,38 Mio. €) und Faktor 3 (10. Platz; + 10,6 % auf 20,14 Mio. €).
| Rang 2019 (2018) |
Agentur | Honorar 2019 in Mio. € |
Honorar +/- in % |
Mitarbeiter +/- |
| 1 (2) |
fischerAppelt Agenturgruppe Hamburg |
82,70 (58,69) |
+ 40,9 | 714 + 210 |
| 2 (1) |
mc group Berlin |
63,02 (61,75) |
+ 2,1 | 347 + 6 |
| 3 (3) |
Edelman (Agenturgruppe) [Edelman, Edelman Digital, Zeno] Frankfurt am Main |
40,75 (47,92) |
- 15 | 314 - 58 |
| 4 (4) |
Ketchum (Agenturgruppe) [Ketchum Pleon, Emanate, Brandzeichen] Düsseldorf |
34,06 (34,06) |
0 | 262 0 |
| 5 (6) |
serviceplan Content Group München |
28,68 (24,08) |
+ 19,1 | 214 + 40 |
| 6 (10) |
achtung! Hamburg |
27,82 (19,12) |
+ 45,5 | 174 + 25 |
| 7 (5) |
Oliver Schrott Kommunikation Köln |
27,80 (29,10) |
- 4,5 | 238 - 12 |
| 8 (8) |
BCW (Burson Cohn & Wolfe) Frankfurt am Main |
24,97 (20,64) |
+ 21 | 227 + 55 |
| 9 (7) |
Weber Shandwick (CMGRP) (Agenturgruppe) München |
24,38 (21,28) |
+ 14,5 | 178 + 16 |
| 10 (11) |
Faktor 3 Hamburg |
20,14 (18,20) |
+ 10,6 | 221 + 10 |
| Copyright Gerhard Pfeffer / pr-journal.de 2020 | ||||
63 Spezialrankings
Das Pfeffer-Ranking hat sich in den vergangenen Jahren zu einem wichtigen Branchenindikator entwickelt. 16 Bundesländer, acht Ballungszentren, 20 Branchen, elf Marktsegmente – insgesamt gibt es neben dem Gesamtranking noch weitere 63 Spezialrankings. Und die bieten für viele Unternehmen, die Agenturunterstützung suchen, wertvolle Hilfe bei der Suche nach dem passenden Partner. Das Ranking trägt somit auch zur besseren Sichtbarkeit der Agenturen bei und unterstützt sie in ihrer Akquise. Mit Hilfe dieses Links gelangen Sie in den Datenbankbereich der „PR-Journal“-Website, dort finden sich die genannten Spezialauswertungen.
Das PR-Agenturumsatz- und -mitarbeiterranking für das Jahr 2019 startete im Februar 2020. Alle Agenturen und Berater in der PR-Datenbank der PR-Journal Verlag GmbH wurden angeschrieben und zur Teilnahme eingeladen. Zusätzlich geschah dies per Berichterstattung auf der „PR-Journal“-Website und im Newsletter. Die ins Ranking eingeflossenen Daten der 138 teilnehmenden Agenturen sind die, die bis zum 15. April 2020 vorlagen.
Direkt zum Gesamtranking und den Spezialauswertungen geht es hier.
Christof Weingärtner ist dem 1. April neuer Pressesprecher und Leiter der Verbandskommunikation beim Deutschen Industrieverband für Optik, Photonik, Analysen- und Medizintechnik Spectaris in Berlin. In dieser Rolle berichtet Weingärtner an den Geschäftsführer Jörg Mayer. Weingärtner bringt für seine neue Aufgabe vielfältige Erfahrungen mit.
Die Targobank wird sich zukünftig in Kommunikationsfragen von newskontor beraten und unterstützen lassen. Die Bank, die zu den größten Kreditinstituten Deutschlands gehört, hat die in Düsseldorf beheimatete Agentur als neuen Partner an Bord geholt. Das Mandat umfasst neben der Beratung auch Corporate Communications und Contenterstellung. Die Zusammenarbeit hat im 1. Quartal 2024 begonnen.
Nach der Veröffentlichung des GWA Frühjahrsmonitor im März wurde nun das Ranking der Inhaber-geführten Agenturen veröffentlicht. Vorgelegt wurde es von der Arbeitsgemeinschaft Rankingliste „Horizont“, „w&v“, GWA. Sie ermittelte für die Top 50 der Inhaberagenturen ein durchschnittliches Wachstum von 5,7 Prozent für das Jahr 2023, das damit höher ausfällt als die für die GWA-Mitgliedsagenturen ermittelten 3,3 Prozent.
Nach einem schwierigen Jahr 2023 haben die 100 wertvollsten Unternehmen der Welt laut dem jährlichen „Global Top 100“-Ranking von PwC wieder ein neues Allzeithoch erreicht. Mit einer Gesamtmarktkapitalisierung von 39,9 Billionen US-Dollar zum 31. März 2024 übertrafen sie ihren bisherigen Spitzenwert aus dem Jahr 2022 von 35 Billionen US-Dollar. Deutschland landet im Länderranking auf Platz 13.
Wirtschaft und Gesellschaft stehen vor zahlreichen Transformationsprojekten: Energiewende, Mobilitätswende, Industrie-Umbau. Für den Erfolg sind Verständnis und Akzeptanz in der Bevölkerung entscheidend. Dafür bedarf es transparenter und professioneller Kommunikation auf Basis verbindlicher und nachvollziehbarer Qualitätskriterien und -standards. Die werden jetzt gemeinsam mit DPRG und GPRA erarbeitet.
Inmitten einer politischen Debatte über die Einführung bezahlter Elternzeit für frischgebackene Väter, die aufgrund von Finanzierungsstreitigkeiten ins Stocken geraten ist, setzt Ketchum ein Signal in Richtung Chancengleichheit und Familienfreundlichkeit am Arbeitsplatz: Die Agentur führt die geschlechtsneutrale, voll bezahlte Elternzeit für alle Mitarbeitenden ein.
Das rot-weiß gestreifte Taschenbuch, in dem alle Bundestagsabgeordneten mit Bild und Biografie vorgestellt werden, hatten viele schon in der Hand. Der Verlag, der dieses Taschenbuch herausgibt, feiert in diesem Jahr ein besonderes Jubiläum. Vor 75 Jahren wurde die Neue Darmstädter Verlagsanstalt GmbH durch Adolf Holzapfel in Darmstadt gegründet und nahm am 16. Mai 1949 den Geschäftsbetrieb als Verlag auf.
Wigan Salazar ist Gast im Interview des Monats März im PR-JOURNAL-Podcast. Im Gespräch erklärt der CEO von MSL Germany, was das Mandat für das Essener Medienhaus Correctiv beinhaltet und wie es zu einer Dienstanweisung in Sachen AfD kam. Außerdem spricht er über den leichten Umsatzrückgang seiner Agentur, die im vergangenen Jahr dennoch zur Agentur des Jahres gekürt wurde. Schlaglichtartig haben wir hier einige prägnante Aussagen Salazars herausgestellt.
Castenow gehört europaweit zu den wenigen Kommunikationsagenturen, die nach den drei Industriestandards für Informationssicherheit (ISO/IEC 27001), Qualitätsmanagement (ISO 9001) und Umweltmanagement (ISO 14001) zertifiziert sind. Sabine Castenow, geschäftsführende Gesellschafterin der gleichnamigen Agentur, erläutert die Beweggründe.
Zumeist werden an dieser Stelle brandaktuelle Bücher mit Bezug zu Unternehmenskommunikation, Kommunikationsmanagement, PR vorgestellt. Hin und wieder genehmigt sich der Rezensent aber einen Blick auf erstklassige Fachliteratur, deren Erscheinen schon ein paar Jahre zurück liegt. Anlass dieses Mal ist eine durchaus aktuelle Reihe des angesehenen Wirtschaftsbuch-Verlags Vahlen in München, der in einer eigenen Edition Management-Klassiker neu herausbringt.
Einen positiven Grundeindruck bei den Eurobest Awards 2023 hinterließ bereits die beeindruckende Zahl von über 160 Einreichungen bei PR – weit mehr als in einigen anderen Kategorien. Die Bedeutung von PR wird demnach mehr denn je als sehr hoch eingeschätzt. Selbst wenn die Beiträge bei Ausrichtung und Qualität extrem divers waren, habe ich als Juror einige Gesamteindrücke aus London mitgenommen:
Eine Umfrage der Hamburger Agentur nwtn bringt es an den Tag, weniger – und seltener – ist in der internen Kommunikation mehr. Die Nachrichtenflut und die vielen Kanäle lösen Stress bei den Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern aus. Der Wunsch aus der Belegschaft: Lieber nur wöchentlich und dann eine Information, wenn es wirklich etwas Neues gibt. Die Befragung von bonsai Research im Auftrag von nwtn zeigt, dass die Unzufriedenheit mit der internen Kommunikation zunimmt.
Die Deutsche Akademie für Public Relations (dapr) hat ihre 
Schon wieder droht eine ganze Branche im KI-Schlund zu verschwinden: erst waren es die Texter und Kreativen, jetzt sind es die Filmemacher. In der Tat: Was Open AI mit SORA auf unsere Wirklichkeit losgelassen hat, erscheint auf den ersten Blick atemberaubend. Zweifelsohne ist SORA ein Text-zu-Video-Tool der nächsten Generation. Aber erst die Kombination aus Technologie und der Marktmacht von OpenAI / Microsoft macht SORA zu einem Werkzeug, dass unsere Wirklichkeit beeinflussen wird. Aber schauen wir doch erstmal genauer hin...
Ihr kennt es: Ihr stolpert über einen Artikel, klickt ihn an, beginnt zu lesen. Sobald es spannend wird, ist Schluss. Eine Bezahlschranke, angelsächsisch „Paywall“, poppt auf. Von hier aus geht es nur mit einem langfristigen Vertrag weiter, it's Abo-Time: Rund 24,00 Euro kostet dieses digital bei der „Zeit“, 41,00 Euro bei der „FAZ“ und 43,00 Euro bei der „SZ“. Fixkosten, die ich meide. Ich finde Paywalls ätzend und wenig innovativ, sie verderben mir regelmäßig die Laune.
„Als ich bei Edelman eine Ausschreibung sah, die meine beruflichen Leidenschaften – Gesundheit und Kommunikation – vereint, war es wie ein ‚perfect match‘,“ erklärt Stella Henn heute. Bereits seit November 2022 ist sie bei Edelman Germany und beschäftigt sich mit Healthcare-PR und der Umsetzung von Multi-Channel Kommunikations-Strategien und -Kampagnen sowie deren Umsetzung. Nachfolgend stellt sie im Interview ihre Aufgaben und ihren Arbeitgeber vor.
Die Erstplatzierten des diesjährigen Franz-Bogner-Wissenschaftspreises für PR stehen fest: Es sind Johanna Wittner, Michael Rotschädl, Christoph Heshmatpour und Lukas Kalteis. Insgesamt wurden 33 wissenschaftliche Arbeiten aus dem Jahr 2023 in vier Kategorien eingereicht. Zehn Arbeiten erhielten bei der Verleihung am 22. April in Wien eine Auszeichnung. Das Preisgeld beträgt insgesamt 8.900,00 Euro.