"Mach Karriere als Mensch!" - Hirschen Group startet Kampagne für Bundesfamilienministerium
Unter dem Motto „Mach Karriere als Mensch!“ hat die Hirschen Group eine bundesweite Öffentlichkeitskampagne für das Bundesministerium für Familie, Senioren, Frauen und Jugend (BMFSFJ) entwickelt und umgesetzt, die Bundesfamilienministerin Franziska Giffey (SPD) im E-Werk Berlin präsentiert hat. Ziel der Kampagne ist es, mehr Menschen für die neu geschaffene Ausbildung in den Pflegeberufen zu begeistern. Die Kampagne der Hirschen-Agenturen Zum goldenen Hirschen Berlin und 365 Sherpas soll dazu beitragen, die Vereinbarungen der „Ausbildungsoffensive Pflege“ zu erreichen: zehn Prozent mehr Auszubildende bis zum Jahr 2023.
Mit 13 Motiven – zum Beispiel „Lässt deine Zukunft steilgehen: Die neue Ausbildung in der Pflege ab 2020“ – rückt die Kampagne die Vorteile der neuen Pflegeausbildungen in den Fokus, zu denen verbesserte Ausbildungsbedingungen und die Sicherstellung einer angemessenen Ausbildungsvergütung gehören. So sollen sowohl junge Menschen angesprochen werden, die auf der Suche nach einer Ausbildung oder einem Studium sind, als auch Erwachsene, die sich beruflich neu orientieren möchten.
Den Startschuss zur neuen Informations- und Öffentlichkeitskampagne des BMFSFJ gab Bundesfamilienministerin Giffey bereits am 22. Oktober in Berlin. Bei einer anschließenden Panel-Diskussion im E-Werk stellte sich die Bundesministerin den Fragen von Schülerinnen und Schülern zum Thema Pflege und den eignen Zukunftsperspektiven. Zum Auftakt der Kampagne wurden außerdem Busse der Berliner Verkehrsbetriebe im Kampagnenlook gebrandet und Anzeigen in zielgruppenspezifischen Printmedien veröffentlicht. Online-Banner und Facebook-Ads dienen weiterhin dazu, die Zielgruppen zu erreichen.
„Unsere Kampagne zeigt, dass komplexe gesellschaftspolitische Themen und zeitgemäße einfache Kommunikation für vorrangig junge Menschen nicht im Widerspruch stehen.“, sagt Felix Franz Vogler, Geschäftsführer Zum goldenen Hirschen Berlin. Um bundesweit nachhaltig Aufmerksamkeit für die neue Ausbildung in der Pflege zu erzeugen, werden auch die rund 40 Partner der Ausbildungsoffensive in die Kampagne einbezogen. Dies sind neben Bund, Ländern und Kommunen die Wohlfahrts-, Berufs- und Trägerverbände, Sozialpartner, Kostenträger und die Bundesagentur für Arbeit.
„Die Kampagne soll dazu beitragen, die Zahl der Auszubildenden und ausbildenden Einrichtungen in der Pflege bis 2023 um zehn Prozent zu steigern. Um dieses Ziel zu erreichen, brauchen wir eine breite Unterstützung und Beteiligung der ca. 40 Partner der Ausbildungsoffensive Pflege und ihrer angegliederten Einrichtungen an unserer Kampagne“, so Cornelia Göbel, Partnerin bei 365 Sherpas. „Wir haben daher gezielte Maßnahmen und Angebote entwickelt, die die Partner und Einrichtungen für ihre Kommunikation nutzen können, um ‚Mach Karriere als Mensch!‘ in die Zielgruppen zu tragen.“
Die rund 30.000 Mitgliedseinrichtungen – wie ambulante und stationäre Pflegeeinrichtungen, Krankenhäuser und Pflegeschulen – wurden deshalb zum Auftakt der Kampagne mit Starterpaketen ausgestattet, die Kampagnenmaterialien enthalten. Ab sofort können außerdem vielfältige Materialien auf der Homepage pflegeausbildung.net heruntergeladen oder kostenfrei bestellt werden. Dazu zählen neben digitalen Inhalten wie Social-Media-Sharepics und Textbausteinen für Posts und Newsletter auch Werbemittel wie Plakate, Aufkleber, Postkarten oder Roll-ups. Diese können mit wenig Aufwand individualisiert und angepasst werden.
„Unser Ziel ist, über alle Zielgruppen hinweg eine hohe Aufmerksamkeit zu erzeugen“, sagt Dominik Lang, Senior Art Director bei Zum goldenen Hirschen Berlin. „Dazu haben wir eine plakative Bildsprache entwickelt, die über alle Kanäle hinweg funktioniert und nicht nur die jungen Menschen erreicht. Mit knalligen Farben und ikonischen Formen haben wir die Motive dynamisch in Szene gesetzt.“
Michael Schattenmann (49) wird zum 1. Juni 2024 neuer Leiter der Unternehmenskommunikation und Öffentlichkeitsarbeit bei der Andreas Stihl AG & Co. KG in Waiblingen. Er übernimmt die Position von Stefan Caspari (61), der den Bereich über zwei Jahrzehnte geleitet hat und nun die passive Phase seiner Altersteilzeit antritt. Er berichtet direkt an den Vorstandsvorsitzenden Michael Traub.
Der Endspurt für die Teilnahme am Pfeffer-PR-Journal-Ranking 2024 ist eingeläutet. Die Frist zur Einreichung der Daten aus dem Geschäftsjahr 2023 wurde letztmalig bis zum 23. April verlängert. Noch bis zu diesem Zeitpunkt können „Agenturen mit PR-DNA“ die Zahlen zur Umsatz- und Mitarbeiterentwicklung aus dem vergangenen Jahr melden.
Auf den Plattformen LinkedIn und Instagram soll Allianz-Chef Oliver Bäte in Summe besser kommunizieren als die restlichen DAX-40-Konzernchefs. Das legt jetzt die aktuelle Auflage des „Social CEO-Checks“ offen - der gemeinsam von der Kommunikationsagentur cocodibu und der Hochschule Macromedia herausgegeben wird.
Wirtschaft und Gesellschaft stehen vor zahlreichen Transformationsprojekten: Energiewende, Mobilitätswende, Industrie-Umbau. Für den Erfolg sind Verständnis und Akzeptanz in der Bevölkerung entscheidend. Dafür bedarf es transparenter und professioneller Kommunikation auf Basis verbindlicher und nachvollziehbarer Qualitätskriterien und -standards. Die werden jetzt gemeinsam mit DPRG und GPRA erarbeitet.
Inmitten einer politischen Debatte über die Einführung bezahlter Elternzeit für frischgebackene Väter, die aufgrund von Finanzierungsstreitigkeiten ins Stocken geraten ist, setzt Ketchum ein Signal in Richtung Chancengleichheit und Familienfreundlichkeit am Arbeitsplatz: Die Agentur führt die geschlechtsneutrale, voll bezahlte Elternzeit für alle Mitarbeitenden ein.
Das rot-weiß gestreifte Taschenbuch, in dem alle Bundestagsabgeordneten mit Bild und Biografie vorgestellt werden, hatten viele schon in der Hand. Der Verlag, der dieses Taschenbuch herausgibt, feiert in diesem Jahr ein besonderes Jubiläum. Vor 75 Jahren wurde die Neue Darmstädter Verlagsanstalt GmbH durch Adolf Holzapfel in Darmstadt gegründet und nahm am 16. Mai 1949 den Geschäftsbetrieb als Verlag auf.
Wigan Salazar ist Gast im Interview des Monats März im PR-JOURNAL-Podcast. Im Gespräch erklärt der CEO von MSL Germany, was das Mandat für das Essener Medienhaus Correctiv beinhaltet und wie es zu einer Dienstanweisung in Sachen AfD kam. Außerdem spricht er über den leichten Umsatzrückgang seiner Agentur, die im vergangenen Jahr dennoch zur Agentur des Jahres gekürt wurde. Schlaglichtartig haben wir hier einige prägnante Aussagen Salazars herausgestellt.
Castenow gehört europaweit zu den wenigen Kommunikationsagenturen, die nach den drei Industriestandards für Informationssicherheit (ISO/IEC 27001), Qualitätsmanagement (ISO 9001) und Umweltmanagement (ISO 14001) zertifiziert sind. Sabine Castenow, geschäftsführende Gesellschafterin der gleichnamigen Agentur, erläutert die Beweggründe.
Zumeist werden an dieser Stelle brandaktuelle Bücher mit Bezug zu Unternehmenskommunikation, Kommunikationsmanagement, PR vorgestellt. Hin und wieder genehmigt sich der Rezensent aber einen Blick auf erstklassige Fachliteratur, deren Erscheinen schon ein paar Jahre zurück liegt. Anlass dieses Mal ist eine durchaus aktuelle Reihe des angesehenen Wirtschaftsbuch-Verlags Vahlen in München, der in einer eigenen Edition Management-Klassiker neu herausbringt.
Einen positiven Grundeindruck bei den Eurobest Awards 2023 hinterließ bereits die beeindruckende Zahl von über 160 Einreichungen bei PR – weit mehr als in einigen anderen Kategorien. Die Bedeutung von PR wird demnach mehr denn je als sehr hoch eingeschätzt. Selbst wenn die Beiträge bei Ausrichtung und Qualität extrem divers waren, habe ich als Juror einige Gesamteindrücke aus London mitgenommen:
Eine Umfrage der Hamburger Agentur nwtn bringt es an den Tag, weniger – und seltener – ist in der internen Kommunikation mehr. Die Nachrichtenflut und die vielen Kanäle lösen Stress bei den Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern aus. Der Wunsch aus der Belegschaft: Lieber nur wöchentlich und dann eine Information, wenn es wirklich etwas Neues gibt. Die Befragung von bonsai Research im Auftrag von nwtn zeigt, dass die Unzufriedenheit mit der internen Kommunikation zunimmt.
Die Deutsche Akademie für Public Relations dapr, Düsseldorf, startet ihr neues Intensivtraining Corporate Community Manager am 18. September 2024. Ab sofort können sich Interessierte dazu anmelden. Im dreitägigen Seminar lernen Mitarbeitende und Führungskräfte aus Kommunikation, Marketing, PR, HR sowie Change-Management, wie sie interne Gemeinschaften aufbauen und managen.
Schon wieder droht eine ganze Branche im KI-Schlund zu verschwinden: erst waren es die Texter und Kreativen, jetzt sind es die Filmemacher. In der Tat: Was Open AI mit SORA auf unsere Wirklichkeit losgelassen hat, erscheint auf den ersten Blick atemberaubend. Zweifelsohne ist SORA ein Text-zu-Video-Tool der nächsten Generation. Aber erst die Kombination aus Technologie und der Marktmacht von OpenAI / Microsoft macht SORA zu einem Werkzeug, dass unsere Wirklichkeit beeinflussen wird. Aber schauen wir doch erstmal genauer hin...
Eine Frau, eine Parkbank, eine Botschaft. In der vergangenen Woche machte die Prinzessin von Wales persönlich in einem Video ihre Krebskrankheit öffentlich. Auch das ist Public Relations. „Kate hat Krebs“ – diese Alliteration zieht sich seither durch die Berichterstattung. Beiläufig wird darüber diskutiert, ob das Königshaus mit guter oder schlechter PR glänzte, worüber sich streiten lässt.
„Als ich bei Edelman eine Ausschreibung sah, die meine beruflichen Leidenschaften – Gesundheit und Kommunikation – vereint, war es wie ein ‚perfect match‘,“ erklärt Stella Henn heute. Bereits seit November 2022 ist sie bei Edelman Germany und beschäftigt sich mit Healthcare-PR und der Umsetzung von Multi-Channel Kommunikations-Strategien und -Kampagnen sowie deren Umsetzung. Nachfolgend stellt sie im Interview ihre Aufgaben und ihren Arbeitgeber vor.
Lina Blenninger und Caroline Siegel sind die Gewinnerin des Günter-Thiele-Preises 2024 und werden mit dem gleichnamigen Forschungsstipendium 2024 ausgezeichnet. Die Preisverleihung fand am 12. April 2024 im Rahmen der Veranstaltung „Refresh“ des Lehrbereichs Communication Management an der Universität Leipzig statt. Der Jury-Vorsitzende ist Professor Günter Bentele.