Die gute Sache, Sexismus, Buzz: Die Kampagne „Helme retten Leben“ liefert das ganze Paket
Die Kampagne „Helme rettet Leben“ des Bundesministeriums für Verkehr und digitale Infrastruktur (BMVI), Berlin erhält aktuell enorme Aufmerksamkeit. Das ist ein Erfolg für die Kommunikationsabteilung des Ministeriums und die verantwortliche Agentur Scholz & Friends. Seit Tagen trommeln Minister Andreas Scheuer (CSU), das Ministerium und dessen Pressesprecher Wolfgang Ainetter für die Kampagne. Sie rette Leben. Ob das wirklich der Fall sein wird, ist allerdings offen.
Ziel der Kampagne ist es, vorrangig jüngere Menschen zu überzeugen, beim Fahrradfahren einen Helm zu tragen – und nicht möglichst viele Clippings und Likes zu generieren. Diese sind Mittel zum Zweck. Es gibt einen „Call to Action“: Helm aufsetzen! Der Erfolg lässt sich erst nachträglich im Zuge einer Kampagnenevaluation anhand von Kennzahlen messen: Haben sich mehr Menschen in Deutschland einen Helm gekauft? Tragen diejenigen, die einen besitzen, diesen nach der Kampagne häufiger? Hat sich wenigstens die Einstellung zum Helmtragen im Anschluss an die Kampagne positiv verändert?
Die Kampagne ist gerade gestartet. Stand heute hat „Helme retten Leben“ noch kein Leben gerettet. Es ist unredlich, die Aktion bereits als Erfolg zu verkaufen. Seinen trumpmäßigen Superlativ-Tweet „schon jetzt die erfolgreichste Verkehrssicherheitskampagne“ hätte sich Minister Scheuer sparen können. Für so eine Aussage sollte er dann Belege liefern.
Es ist sogar denkbar, dass die Kampagne den Anteil der Helmträger unter jungen Menschen reduziert. Das ist wenig wahrscheinlich, weil Fahrradhelme allgemein an Akzeptanz zu gewinnen scheinen. Der Claim „Looks like shit. But saves my life.“ bestärkt diejenigen, die aus ästhetischen Gründen auf einen Helm verzichten, weil dieser wirklich „scheiße aussieht“. Jetzt mit Ministeriumssiegel. Es wäre nicht der erste Appell an die Vernunft junger Menschen, der wirkungslos bleibt. Sie rauchen trotz der bekannten Gesundheitsrisiken, konsumieren Drogen und rasen über die Autobahn.
Kampagnen ändern selten Einstellungen
Erfahrungsgemäß bedarf es mehr als einer temporären Kampagne, um einen Bewusstseinswandel in der Bevölkerung zu erzeugen. Manchmal ist es ein trauriges Ereignis, dass den entscheidenden Impuls gibt. Beim Skifahren griffen viele Menschen erst zum Helm, als der damalige thüringische Ministerpräsident Dieter Althaus in einen Unfall verwickelt war, der zum Tod einer beteiligten Skifahrerin führte. Es gibt seitdem wegen der Zunahme der Akzeptanz von Helmen auf der Piste den Begriff „Althaus-Effekt“. Menschen brauchen es konkret. Profi-Radfahrer fallen aufgrund der Doping-Problematik als Vorbilder aus. Jan Ullrich ebenfalls.
Kampagnen von politischen Institutionen verpuffen häufig, weil sie es zu vielen Seiten recht machen wollten. Familien müssen gezeigt werden, ein Rentner- und Kinder-Motiv müssen her. Frauen und Männer – beide zusätzlich mit Migrationshintergrund – gilt es zu berücksichtigen genauso wie unterschiedliche sexuelle Orientierungen. Wenn Küste, dann auch Berge. Wenn Felder, dann auch Stadt. Die ganze gesellschaftliche Breite.
Nach Ministeriumsangaben kostet #HelmeRettenLeben 400.000 Euro – zu wenig für große Advertising-Sprünge. Ein anderer Hebel musste her. Die Berichterstattung in den Medien und sozialen Netzwerken dürfte bereits ein Vielfaches an Gegenwert erreicht haben. Über die Einbindung in Heidi Klums Format „Germany’s Next Topmodel“ (Foto: "GNTM"-Kandidatin Alicija. ©BMVI/Runter vom Gas) inklusive Shooting mit dem Starfotografen Rankin gelingt die Ansprache der schwierigen Zielgruppe der 17- bis 30-Jährigen. „GNTM“ wird gerne in Promi-Sendungen weitergedreht. „Bild“ springt auf. Die Gestaltung der Motive erinnert an Influencer. Die Zielgruppe spricht das an. Hier wurde vieles richtig gemacht. Fahrradhelme sind Gesprächsthema – nur aufgesetzt hat sich deshalb noch keiner einen.
Nebenprodukt: „Political-Correctness“-Debatte
Es ist davon auszugehen, dass dem Ministerium und der in Gesellschaftskommunikation erfahrenen Agentur Scholz & Friends bewusst war, dass Fotos von jungen Frauen in Unterwäsche eine „Political-Correctness“-Diskussion auslösen würden. Das ist der wirkliche Buzz; nicht die Helme. Dem CSU-geführten Verkehrsministerium dürfte diese Huckepack-Debatte nicht ungelegen kommen – mal was anderes als Diesel und Stickoxide. Die Kernwählerschaft der Union springt auf derartige Themen gerne an. Trolle lieben sie.
Die Kampagnen-Motive sind nicht das freizügigste, was die Welt jemals gesehen hat. Sexistisch sind sie. Sie stellen den Körper der weiblichen Models zur Schau. „Die aktuelle Sexismus-Diskussion ist überzeichnet“, sagt GPRA-Präsidentin Christiane Schulz. Die Auseinandersetzung wäre nur gar nicht entstanden, hätten die Models lediglich enge T-Shirts getragen. Man musste einen Schritt weitergehen. Ist das jetzt schlimm? Zudem zeigt die Kampagne Frauen und Männer.
Dass Frauen sich an den Motiven stören und sie verbieten lassen wollen, ist genauso wenig überraschend, wie dass die „Das-wird-man-wohl-noch-sagen-dürfen-Fraktion“ die Kampagne verteidigt. Einiges ist Wahlkampfgetöse. Am 26. Mai ist Europawahl. Die Kampagne bietet einen willkommenen Anlass für die Parteien, sich gegenseitig einen mitzugeben. Einige SPD-Frauen sind empört. Nur: Wer mit politischer Korrektheit die Möglichkeit auskontern will, das Leben junger Menschen zu retten, hat den Kampf um die Deutungshoheit verloren.
In Großbritannien dürfte geschlechtertypische Werbung dieser Art übrigens bald verboten sein. Das Ende von oberkörperfreien Handwerkern sowie Frauen mit Kochlöffeln oder in Unterwäsche mit Fahrradhelm wäre dann dort besiegelt.
Die CURA Unternehmensgruppe, Berlin, macht Sven Hirschler zum neuen Leiter für Kommunikation und Marketing. Hirschler kommt von der Deutschen Hospitality, wo er während der vergangenen acht Jahre als Senior Director Corporate Communications die Unternehmenskommunikation der Hotelgruppe um Steigenberger Hotels verantwortete.
Die Targobank wird sich zukünftig in Kommunikationsfragen von newskontor beraten und unterstützen lassen. Die Bank, die zu den größten Kreditinstituten Deutschlands gehört, hat die in Düsseldorf beheimatete Agentur als neuen Partner an Bord geholt. Das Mandat umfasst neben der Beratung auch Corporate Communications und Contenterstellung. Die Zusammenarbeit hat im 1. Quartal 2024 begonnen.
Ballou, die europaweit agierende Agentur für PR und strategische Kommunikation, eröffnet ein Büro in Spanien. Das Büro in Barcelona ist das vierte neben den weiteren Standorten in London, Paris und Berlin. Das Büro in Barcelona wird von Jörn Dunker geleitet, der seit sieben Jahren bei Ballou Deutschland tätig ist, zuletzt als Geschäftsführer. Er arbeitet vor Ort mit einem lokalen Team aus Tech-PR-Experten.
Nach einem schwierigen Jahr 2023 haben die 100 wertvollsten Unternehmen der Welt laut dem jährlichen „Global Top 100“-Ranking von PwC wieder ein neues Allzeithoch erreicht. Mit einer Gesamtmarktkapitalisierung von 39,9 Billionen US-Dollar zum 31. März 2024 übertrafen sie ihren bisherigen Spitzenwert aus dem Jahr 2022 von 35 Billionen US-Dollar. Deutschland landet im Länderranking auf Platz 13.
Wirtschaft und Gesellschaft stehen vor zahlreichen Transformationsprojekten: Energiewende, Mobilitätswende, Industrie-Umbau. Für den Erfolg sind Verständnis und Akzeptanz in der Bevölkerung entscheidend. Dafür bedarf es transparenter und professioneller Kommunikation auf Basis verbindlicher und nachvollziehbarer Qualitätskriterien und -standards. Die werden jetzt gemeinsam mit DPRG und GPRA erarbeitet.
Gehaltsstillstand in der PR: Trotz hoher Inflationsrate sind die Gehälter vieler PR-Fachkräfte im Jahr 2023 nicht gestiegen. In Zahlen ausgedrückt bedeutet dies, dass 80 Prozent der Kommunikationsprofis in Deutschland im vergangenen Jahr keine Gehaltserhöhung erhalten haben oder ihr Gehalt lediglich unter der Inflationsrate gestiegen ist. Dennoch ist nur jede und jeder Fünfte mit dem eigenen Einkommen unzufrieden.
Das rot-weiß gestreifte Taschenbuch, in dem alle Bundestagsabgeordneten mit Bild und Biografie vorgestellt werden, hatten viele schon in der Hand. Der Verlag, der dieses Taschenbuch herausgibt, feiert in diesem Jahr ein besonderes Jubiläum. Vor 75 Jahren wurde die Neue Darmstädter Verlagsanstalt GmbH durch Adolf Holzapfel in Darmstadt gegründet und nahm am 16. Mai 1949 den Geschäftsbetrieb als Verlag auf.
Wigan Salazar ist Gast im Interview des Monats März im PR-JOURNAL-Podcast. Im Gespräch erklärt der CEO von MSL Germany, was das Mandat für das Essener Medienhaus Correctiv beinhaltet und wie es zu einer Dienstanweisung in Sachen AfD kam. Außerdem spricht er über den leichten Umsatzrückgang seiner Agentur, die im vergangenen Jahr dennoch zur Agentur des Jahres gekürt wurde. Schlaglichtartig haben wir hier einige prägnante Aussagen Salazars herausgestellt.
Unsere Vorstellung von Rechtsextremen beschränkt sich oft auf offensichtliche Verfassungsfeinde: Glatzen mit Springerstiefel oder „Ausländer raus“-Rufe. Keine Frage, diese Gruppen sind gefährlich. Deutlich unauffälliger, aber mindestens genauso gefährlich sind die Neuen Rechten. Für uns als Kommunikatorinnen und Kommunikatoren ist es wichtig, ihre Denkmuster und Strategien zu kennen, denn mit ihren Auftritten werden wir es vermehrt zu tun haben.
Zumeist werden an dieser Stelle brandaktuelle Bücher mit Bezug zu Unternehmenskommunikation, Kommunikationsmanagement, PR vorgestellt. Hin und wieder genehmigt sich der Rezensent aber einen Blick auf erstklassige Fachliteratur, deren Erscheinen schon ein paar Jahre zurück liegt. Anlass dieses Mal ist eine durchaus aktuelle Reihe des angesehenen Wirtschaftsbuch-Verlags Vahlen in München, der in einer eigenen Edition Management-Klassiker neu herausbringt.
Einen positiven Grundeindruck bei den Eurobest Awards 2023 hinterließ bereits die beeindruckende Zahl von über 160 Einreichungen bei PR – weit mehr als in einigen anderen Kategorien. Die Bedeutung von PR wird demnach mehr denn je als sehr hoch eingeschätzt. Selbst wenn die Beiträge bei Ausrichtung und Qualität extrem divers waren, habe ich als Juror einige Gesamteindrücke aus London mitgenommen:
Nachhaltigkeitskommunikation ist auf den Corporate Websites zentral positioniert. Immer mehr Unternehmen verknüpfen den Geschäftserfolg inhaltlich mit Nachhaltigkeitsmaßnahmen. Bedenklich ist aber die seit mehreren Jahren rückläufige Transparenz. Wichtige Kennzahlen verschwinden allmählich aus der Nachhaltigkeitskommunikation. Der neue CR Benchmark von NetFed zeigt die aktuellen Entwicklungen.
Die Deutsche Akademie für Public Relations (dapr) hat ihre 
Schon wieder droht eine ganze Branche im KI-Schlund zu verschwinden: erst waren es die Texter und Kreativen, jetzt sind es die Filmemacher. In der Tat: Was Open AI mit SORA auf unsere Wirklichkeit losgelassen hat, erscheint auf den ersten Blick atemberaubend. Zweifelsohne ist SORA ein Text-zu-Video-Tool der nächsten Generation. Aber erst die Kombination aus Technologie und der Marktmacht von OpenAI / Microsoft macht SORA zu einem Werkzeug, dass unsere Wirklichkeit beeinflussen wird. Aber schauen wir doch erstmal genauer hin...
Ihr kennt es: Ihr stolpert über einen Artikel, klickt ihn an, beginnt zu lesen. Sobald es spannend wird, ist Schluss. Eine Bezahlschranke, angelsächsisch „Paywall“, poppt auf. Von hier aus geht es nur mit einem langfristigen Vertrag weiter, it's Abo-Time: Rund 24,00 Euro kostet dieses digital bei der „Zeit“, 41,00 Euro bei der „FAZ“ und 43,00 Euro bei der „SZ“. Fixkosten, die ich meide. Ich finde Paywalls ätzend und wenig innovativ, sie verderben mir regelmäßig die Laune.
„Als ich bei Edelman eine Ausschreibung sah, die meine beruflichen Leidenschaften – Gesundheit und Kommunikation – vereint, war es wie ein ‚perfect match‘,“ erklärt Stella Henn heute. Bereits seit November 2022 ist sie bei Edelman Germany und beschäftigt sich mit Healthcare-PR und der Umsetzung von Multi-Channel Kommunikations-Strategien und -Kampagnen sowie deren Umsetzung. Nachfolgend stellt sie im Interview ihre Aufgaben und ihren Arbeitgeber vor.
Die Erstplatzierten des diesjährigen Franz-Bogner-Wissenschaftspreises für PR stehen fest: Es sind Johanna Wittner, Michael Rotschädl, Christoph Heshmatpour und Lukas Kalteis. Insgesamt wurden 33 wissenschaftliche Arbeiten aus dem Jahr 2023 in vier Kategorien eingereicht. Zehn Arbeiten erhielten bei der Verleihung am 22. April in Wien eine Auszeichnung. Das Preisgeld beträgt insgesamt 8.900,00 Euro.