„Ich bin eine Wollsau!“ GPRA im Gespräch mit dem PRSH
In der Kommunikationsbranche sollte eines nicht vergessen werden: das Kommunizieren untereinander. Und so startete die Gesellschaft der führenden PR- und Kommunikationsagenturen in Deutschland (GPRA) die gemeinsam mit dem „PR-Journal“ geplante Roadshow zu den wichtigsten Studierendeninitiativen Deutschlands. Am 19. März wurden die Public Relations Studierenden Hannover (PRSH) besucht. Dabei waren Alexandra Groß, stellvertretende Präsidentin der GPRA, Thomas Dillmann, „PR-Journal“-Chefredakteur, Willy Schmidt und Katharina Klahold, PRSH-Vorstandsmitglieder, Linda Schipp, Account Manager bei achtung! Mary, Anna Cancanelli, Junior Beraterin bei komm.passion, Galina Ponomareva, PR-Beratung bei Public Relations v. Hoyningen-Huene, Sarah Easter, PR-Trainee bei Blumberry und einige Mitglieder des PRSH.
Beeindruckende Lebensläufe
„Wer sich engagiert, kann sich bereits im Studium als Young Professional positionieren und den Grundstein für seine Karriere legen.“ Selbstbewusst steigt Katharina Klahold, Vorständin der Studierendenvereinigung aus Hannover, mit diesem Zitat von Lan Anh Nguyen, ehemalige Vorstandsvorsitzende des PRSH, in die Debatte mit der GPRA ein. Klahold selbst hat einen beeindruckenden Lebenslauf, war bereits Praktikantin bei der Stadt Paderborn, im Deutschen Bundestag, bei Hill+Knowlton und der Deutschen Telekom, war im Vorstand des campus relations e.V., der Studierendeninitiative aus Münster, und engagiert sich nun im PRSH.
Doch sie geht noch einen Schritt weiter: „So sehen hier alle Lebensläufe aus, wenn die Studierenden ihren Abschluss in Hannover machen.“ Projektmanagement, Kreativität, Abstraktionsvermögen – all das lerne sie im Studium. Sie habe das Werkzeug, sich mit jeder fast Situation auseinander setzen zu können, denn sie habe unzählige Male Erfahrungen sammeln können. „Ich bin neugierig. Ich bin stressresistent“, sagt Klahold. „Ich bin vielleicht keine eierlegende Wollmilchsau, aber doch zumindest eine Wollsau!“
Recht hat sie natürlich. Aber ist Berufserfahrung tatsächlich ein Totschlag-Argument? Was bedeutet denn Erfahrung? Und – einen Schritt zurück – worüber streiten wir eigentlich?
Der Kunde verzeiht Fehler, aber er zahlt nicht dafür
PR-Agenturen haben sich weiterentwickelt. Groß nennt sie „Kommunikationsagenturen mit PR-DNA“. Früher sei der PR-Berater vor allem Redakteur und Vermittler zum Journalisten gewesen. Heute jedoch agieren Agenturen weit ausdifferenzierter.
„Berater müssen Fragen stellen, Probleme erkennen, Lösungen suchen, Strategien entwickeln – und dabei einen Überblick über die Mechanismen haben, die weit mehr als nur die PR-Klaviatur umfassen“, sagt Groß. „Fachkompetenz und Methodenkompetenz allein reichen jedoch nicht aus. Entscheidend ist die Persönlichkeit.“
Ein Berater muss sich trauen, kritische Fragen zu stellen und verrückte Ideen einzubringen, muss dem Kunden selbstbewusst gegenübertreten – auch wenn Fehler passieren. Und da liegt vielleicht der entscheidende Unterschied zwischen einem Traineeship und einer Berater-Stelle: „Der Kunde verzeiht Fehler“, sagt Groß, „aber er zahlt nicht dafür.“
Selbst- und Fremdbild der Absolventen
Ein Traineeship in der Agentur sei jedoch mehr ist als nur Welpenschutz, der auch einmal für Erfolgserlebnisse sorgt, sagt Schipp. „Ich erinnere mich, dass ich zu Beginn meines Trainees noch nicht einmal wusste, wie man einzelne Maßnahmen monitoren könnte. Ich hatte von Kalkulation keine Ahnung und wollte auch nur sehr ungern allein in einen Kunden-Call.“
Cancanelli bestätigt: „Ich habe mein Traineeship immer als sehr wertvoll angesehen. Mir wurden richtig gute Leute zur Seite gestellt, die mir alles richtig gut erklärten. Es wurde sich Zeit genommen, mich zu einer guten Beraterin zu machen. Das empfand ich als große Wertschätzung.“
Easter, die erst kürzlich ihr Traineeship begonnen hat, spricht ebenfalls von einem großen Investment in sie als Person: „Es ist toll, dass mir so viel zugetraut wird, ich aber auch jederzeit Hilfe in Anspruch nehmen kann. Dabei kann ich in viele Bereiche auch erst einmal reinschnuppern. Es ist spannend. Und schön.“
Dass ein Traineeship ein Knick in der Karriere sein könne, wie von manch einem der Studierenden befürchtet, nein, das möchte hier niemand unterschreiben. „Was heißt denn Karriere machen?“, fragt Ponomareva. „Nur weil ich nach außen hin – über die Jobbezeichnung auf Xing – über Jahre auf einer Position verharre, heißt das nicht, dass ich intern nicht viele neue Wege gehe oder gar ebne. Für mich. Für andere. Für die ganze Agentur.“
Traineeship als Chance verstehen
Für die Studierenden wird klar: Ein Angebot für ein Traineeship ist keinesfalls Ausdruck mangelnder Wertschätzung. (Die Höhe der Entlohnung steht auf einem anderen Blatt.) Vielmehr sollte man es als Chance sehen, zu wachsen, sich selbst weiterzuentwickeln, sich zu finden im Job.
„Sie sollten sich nicht selbst unter Druck setzen und davon ausgehen, dass Sie mit Ihrem Hochschulabschluss alle Anforderungen gleich von Anfang an erfüllen können“, sagt auch Dillmann mit Blick in die Runde. „Sie brauchen schlicht Zeit, geben Sie sich diese. Sie und Ihr Arbeitgeber – egal ob Agentur oder Unternehmen – müssen sich gegenseitig kennenlernen und einschätzen. Das braucht Geduld, möglicherweise auch ein wenig Demut.“
Nach dem gelungenen Auftakt der GPRA-Roadshow in Hannover stehen fünf weitere Termine in diesem Jahr an. Besucht werden sollen die Studierendeninitiativen aus Hohenheim, Mainz, Münster, Leipzig und Lingen. Für 2020 stehen weitere Hochschulen auf der Agenda.
Die CURA Unternehmensgruppe, Berlin, macht Sven Hirschler zum neuen Leiter für Kommunikation und Marketing. Hirschler kommt von der Deutschen Hospitality, wo er während der vergangenen acht Jahre als Senior Director Corporate Communications die Unternehmenskommunikation der Hotelgruppe um Steigenberger Hotels verantwortete.
Die Targobank wird sich zukünftig in Kommunikationsfragen von newskontor beraten und unterstützen lassen. Die Bank, die zu den größten Kreditinstituten Deutschlands gehört, hat die in Düsseldorf beheimatete Agentur als neuen Partner an Bord geholt. Das Mandat umfasst neben der Beratung auch Corporate Communications und Contenterstellung. Die Zusammenarbeit hat im 1. Quartal 2024 begonnen.
Ballou, die europaweit agierende Agentur für PR und strategische Kommunikation, eröffnet ein Büro in Spanien. Das Büro in Barcelona ist das vierte neben den weiteren Standorten in London, Paris und Berlin. Das Büro in Barcelona wird von Jörn Dunker geleitet, der seit sieben Jahren bei Ballou Deutschland tätig ist, zuletzt als Geschäftsführer. Er arbeitet vor Ort mit einem lokalen Team aus Tech-PR-Experten.
Nach einem schwierigen Jahr 2023 haben die 100 wertvollsten Unternehmen der Welt laut dem jährlichen „Global Top 100“-Ranking von PwC wieder ein neues Allzeithoch erreicht. Mit einer Gesamtmarktkapitalisierung von 39,9 Billionen US-Dollar zum 31. März 2024 übertrafen sie ihren bisherigen Spitzenwert aus dem Jahr 2022 von 35 Billionen US-Dollar. Deutschland landet im Länderranking auf Platz 13.
Wirtschaft und Gesellschaft stehen vor zahlreichen Transformationsprojekten: Energiewende, Mobilitätswende, Industrie-Umbau. Für den Erfolg sind Verständnis und Akzeptanz in der Bevölkerung entscheidend. Dafür bedarf es transparenter und professioneller Kommunikation auf Basis verbindlicher und nachvollziehbarer Qualitätskriterien und -standards. Die werden jetzt gemeinsam mit DPRG und GPRA erarbeitet.
Gehaltsstillstand in der PR: Trotz hoher Inflationsrate sind die Gehälter vieler PR-Fachkräfte im Jahr 2023 nicht gestiegen. In Zahlen ausgedrückt bedeutet dies, dass 80 Prozent der Kommunikationsprofis in Deutschland im vergangenen Jahr keine Gehaltserhöhung erhalten haben oder ihr Gehalt lediglich unter der Inflationsrate gestiegen ist. Dennoch ist nur jede und jeder Fünfte mit dem eigenen Einkommen unzufrieden.
Das rot-weiß gestreifte Taschenbuch, in dem alle Bundestagsabgeordneten mit Bild und Biografie vorgestellt werden, hatten viele schon in der Hand. Der Verlag, der dieses Taschenbuch herausgibt, feiert in diesem Jahr ein besonderes Jubiläum. Vor 75 Jahren wurde die Neue Darmstädter Verlagsanstalt GmbH durch Adolf Holzapfel in Darmstadt gegründet und nahm am 16. Mai 1949 den Geschäftsbetrieb als Verlag auf.
Wigan Salazar ist Gast im Interview des Monats März im PR-JOURNAL-Podcast. Im Gespräch erklärt der CEO von MSL Germany, was das Mandat für das Essener Medienhaus Correctiv beinhaltet und wie es zu einer Dienstanweisung in Sachen AfD kam. Außerdem spricht er über den leichten Umsatzrückgang seiner Agentur, die im vergangenen Jahr dennoch zur Agentur des Jahres gekürt wurde. Schlaglichtartig haben wir hier einige prägnante Aussagen Salazars herausgestellt.
Unsere Vorstellung von Rechtsextremen beschränkt sich oft auf offensichtliche Verfassungsfeinde: Glatzen mit Springerstiefel oder „Ausländer raus“-Rufe. Keine Frage, diese Gruppen sind gefährlich. Deutlich unauffälliger, aber mindestens genauso gefährlich sind die Neuen Rechten. Für uns als Kommunikatorinnen und Kommunikatoren ist es wichtig, ihre Denkmuster und Strategien zu kennen, denn mit ihren Auftritten werden wir es vermehrt zu tun haben.
Zumeist werden an dieser Stelle brandaktuelle Bücher mit Bezug zu Unternehmenskommunikation, Kommunikationsmanagement, PR vorgestellt. Hin und wieder genehmigt sich der Rezensent aber einen Blick auf erstklassige Fachliteratur, deren Erscheinen schon ein paar Jahre zurück liegt. Anlass dieses Mal ist eine durchaus aktuelle Reihe des angesehenen Wirtschaftsbuch-Verlags Vahlen in München, der in einer eigenen Edition Management-Klassiker neu herausbringt.
Einen positiven Grundeindruck bei den Eurobest Awards 2023 hinterließ bereits die beeindruckende Zahl von über 160 Einreichungen bei PR – weit mehr als in einigen anderen Kategorien. Die Bedeutung von PR wird demnach mehr denn je als sehr hoch eingeschätzt. Selbst wenn die Beiträge bei Ausrichtung und Qualität extrem divers waren, habe ich als Juror einige Gesamteindrücke aus London mitgenommen:
Nachhaltigkeitskommunikation ist auf den Corporate Websites zentral positioniert. Immer mehr Unternehmen verknüpfen den Geschäftserfolg inhaltlich mit Nachhaltigkeitsmaßnahmen. Bedenklich ist aber die seit mehreren Jahren rückläufige Transparenz. Wichtige Kennzahlen verschwinden allmählich aus der Nachhaltigkeitskommunikation. Der neue CR Benchmark von NetFed zeigt die aktuellen Entwicklungen.
Die Deutsche Akademie für Public Relations (dapr) hat ihre 
Schon wieder droht eine ganze Branche im KI-Schlund zu verschwinden: erst waren es die Texter und Kreativen, jetzt sind es die Filmemacher. In der Tat: Was Open AI mit SORA auf unsere Wirklichkeit losgelassen hat, erscheint auf den ersten Blick atemberaubend. Zweifelsohne ist SORA ein Text-zu-Video-Tool der nächsten Generation. Aber erst die Kombination aus Technologie und der Marktmacht von OpenAI / Microsoft macht SORA zu einem Werkzeug, dass unsere Wirklichkeit beeinflussen wird. Aber schauen wir doch erstmal genauer hin...
Ihr kennt es: Ihr stolpert über einen Artikel, klickt ihn an, beginnt zu lesen. Sobald es spannend wird, ist Schluss. Eine Bezahlschranke, angelsächsisch „Paywall“, poppt auf. Von hier aus geht es nur mit einem langfristigen Vertrag weiter, it's Abo-Time: Rund 24,00 Euro kostet dieses digital bei der „Zeit“, 41,00 Euro bei der „FAZ“ und 43,00 Euro bei der „SZ“. Fixkosten, die ich meide. Ich finde Paywalls ätzend und wenig innovativ, sie verderben mir regelmäßig die Laune.
„Als ich bei Edelman eine Ausschreibung sah, die meine beruflichen Leidenschaften – Gesundheit und Kommunikation – vereint, war es wie ein ‚perfect match‘,“ erklärt Stella Henn heute. Bereits seit November 2022 ist sie bei Edelman Germany und beschäftigt sich mit Healthcare-PR und der Umsetzung von Multi-Channel Kommunikations-Strategien und -Kampagnen sowie deren Umsetzung. Nachfolgend stellt sie im Interview ihre Aufgaben und ihren Arbeitgeber vor.
Die Erstplatzierten des diesjährigen Franz-Bogner-Wissenschaftspreises für PR stehen fest: Es sind Johanna Wittner, Michael Rotschädl, Christoph Heshmatpour und Lukas Kalteis. Insgesamt wurden 33 wissenschaftliche Arbeiten aus dem Jahr 2023 in vier Kategorien eingereicht. Zehn Arbeiten erhielten bei der Verleihung am 22. April in Wien eine Auszeichnung. Das Preisgeld beträgt insgesamt 8.900,00 Euro.