Der Nachwuchs empfiehlt: Jahresvorsätze für die Branche
Wenn ein Unwort des PR-Jahres 2018 von den Studierenden gekürt werden müsste, wäre es wohl „Nachwuchsdebatte“. Das Thema Wertschätzung hat für heftige Diskussionen gesorgt. Die Branche hat ein Imageproblem beim Nachwuchs. Das PR-Journal hat unter den PR-Studierenden-Initiativen Deutschlands nachgefragt, was 2019 wohl mit sich bringt.
Weniger Emotion, mehr Taten.
Eines sollte das neue Jahr ganz sicher nicht bieten: lose Vorsätze. Der Public Relations Studierende Hannover e.V. (PRSH) plädiert für eine PR-Branche, die echte Veränderungsbereitschaft beweist. Wertschätzung, so der PRSH-Vorstand, zeige sich nicht nur in Reden und Debatten. Es müssen Taten folgen.
Auch der Leipziger Public Relations Studierende e.V. (LPRS) sieht in der Nachwuchsdebatte ein großes Thema, das jedoch weniger Emotion benötige. Sie fordern für 2019 Augenhöhe und mehr Transparenz durch Fakten. Kommoguntia e.V. aus Mainz stimmt zu: „Das Arbeitsfeld wird immer facettenreicher und dank technologischer Entwicklungen wie Künstlicher Intelligenz oder Automatisierung müssen eingefahrene Strukturen hinterfragt werden.“ Diese Notwendigkeit lässt hoffen, dass sich die Branche selbst auch auf den Prüfstand stellt: Sie muss, darin sind sich die PR-Initiativen einig, den Wert von gut ausgebildeten Nachwuchskräften (neu) erkennen, um für Studierende an Attraktivität zu gewinnen.
Thinking out Loud: Digitalisierung, Influencer, Arbeitswelt 4.0
Obwohl Digitalisierung oft als Buzzword belächelt wird, prägt sie die PR auch 2019: „Allround-Designer, IT-Berater und Datenanalysten dürfen auch im kommenden Jahr in keiner Kommunikationsmaßnahme mehr fehlen“, sagen die Studierenden des Public Relations Initiative Hohenheim e.V. (PRIHO). Vor diesem Hintergrund sei es für die PR wichtig, selbstbewusst aufzutreten und sich gegenüber anderen Akteuren klarer abzugrenzen – ohne sich einzuigeln.
Das Thema Influencer-Marketing wird weiterhin in der Kommunikation präsent sein. Jedoch gewinnen Micro-Influencer an Bedeutung, meint der KOMMON e.V. aus Darmstadt, weil die „Großen“ ihre Glaubwürdigkeit zunehmend verlieren und Ads eine immer größere Rolle spielen: „Individuelle Ansprachen werden je nach Buying Stage des Nutzers relevant. Auch WhatsApp Business wird in diesem Zusammenhang groß werden. Auf Facebook und Instagram ist Paid bereits Realität. Auf Pinterest wird es einen ähnlichen Verlauf geben“, sagt der KOMMON-Vorstand. Außerdem professionalisiert sich die Influencer-Branche durch stärkere ethische Reglementierung, wie der LPRS prognostiziert.
Auch Themen wie Interne Kommunikation, Gehaltsdebatte, Frauen in Führungspositionen und individuelle Arbeitsmodelle werden angesprochen. Die Studierenden fordern mehr Flexibilität: „Thinking out Loud statt scheuklappenartiges Büro- und Abteilungsdenken, Home- und Remoteoffice anstelle von 9-to-5 Arbeitszeiten“, sagt der PRIHO-Vorstand.
Thinking about: Innovativ, selbstbewusst, flexibel
„Wir freuen uns auf neue Herausforderungen, die eine so digitalisierte Branche mit sich bringt und auch verlangt“, sagt der campus relations e.V. aus Münster. „Auf dem Stellenmarkt wird sich einiges verändern.“ Werden die Arbeitgeber den Arbeitnehmern weiter entgegenkommen, um sich der Konkurrenz gegenüber behaupten zu können? Wann verlangt ein Arbeitnehmer zu viel? Und wie viel Wert legt die jüngste Generation wirklich auf eine gute Work-Life-Balance? Wann stößt die PR-Branche an ihre Grenzen? Wann wird auch Social-Media-Nutzung ein Social-Media-Overload?
„Durch agile Märkte, die Polyphonie der Kommunikatoren und die Vielzahl an digitalen Inhalten wird es immer schwieriger, Botschaften zu platzieren“, sagt der Kommunikationsmanagement-Studierende am Campus Lingen e.V. (Kommunikos). Umso wichtiger, dass sich die Branche auf ihre Qualitäten besinnt, strategisch vorzugehen und authentisch zu kommunizieren. Haltung und Wertschätzung sind dabei – nicht zuletzt für den Nachwuchs – die Schlüsselelemente.
Als gute Jahresvorsätze für 2019 sollte die PR also versuchen, noch innovativer gegenüber der Digitalisierung, selbstbewusster gegenüber dem Marketing und flexibler gegenüber ihren Berufseinsteigern zu werden.
Christof Weingärtner ist dem 1. April neuer Pressesprecher und Leiter der Verbandskommunikation beim Deutschen Industrieverband für Optik, Photonik, Analysen- und Medizintechnik Spectaris in Berlin. In dieser Rolle berichtet Weingärtner an den Geschäftsführer Jörg Mayer. Weingärtner bringt für seine neue Aufgabe vielfältige Erfahrungen mit.
Die Targobank wird sich zukünftig in Kommunikationsfragen von newskontor beraten und unterstützen lassen. Die Bank, die zu den größten Kreditinstituten Deutschlands gehört, hat die in Düsseldorf beheimatete Agentur als neuen Partner an Bord geholt. Das Mandat umfasst neben der Beratung auch Corporate Communications und Contenterstellung. Die Zusammenarbeit hat im 1. Quartal 2024 begonnen.
Nach der Veröffentlichung des GWA Frühjahrsmonitor im März wurde nun das Ranking der Inhaber-geführten Agenturen veröffentlicht. Vorgelegt wurde es von der Arbeitsgemeinschaft Rankingliste „Horizont“, „w&v“, GWA. Sie ermittelte für die Top 50 der Inhaberagenturen ein durchschnittliches Wachstum von 5,7 Prozent für das Jahr 2023, das damit höher ausfällt als die für die GWA-Mitgliedsagenturen ermittelten 3,3 Prozent.
Nach einem schwierigen Jahr 2023 haben die 100 wertvollsten Unternehmen der Welt laut dem jährlichen „Global Top 100“-Ranking von PwC wieder ein neues Allzeithoch erreicht. Mit einer Gesamtmarktkapitalisierung von 39,9 Billionen US-Dollar zum 31. März 2024 übertrafen sie ihren bisherigen Spitzenwert aus dem Jahr 2022 von 35 Billionen US-Dollar. Deutschland landet im Länderranking auf Platz 13.
Wirtschaft und Gesellschaft stehen vor zahlreichen Transformationsprojekten: Energiewende, Mobilitätswende, Industrie-Umbau. Für den Erfolg sind Verständnis und Akzeptanz in der Bevölkerung entscheidend. Dafür bedarf es transparenter und professioneller Kommunikation auf Basis verbindlicher und nachvollziehbarer Qualitätskriterien und -standards. Die werden jetzt gemeinsam mit DPRG und GPRA erarbeitet.
Inmitten einer politischen Debatte über die Einführung bezahlter Elternzeit für frischgebackene Väter, die aufgrund von Finanzierungsstreitigkeiten ins Stocken geraten ist, setzt Ketchum ein Signal in Richtung Chancengleichheit und Familienfreundlichkeit am Arbeitsplatz: Die Agentur führt die geschlechtsneutrale, voll bezahlte Elternzeit für alle Mitarbeitenden ein.
Das rot-weiß gestreifte Taschenbuch, in dem alle Bundestagsabgeordneten mit Bild und Biografie vorgestellt werden, hatten viele schon in der Hand. Der Verlag, der dieses Taschenbuch herausgibt, feiert in diesem Jahr ein besonderes Jubiläum. Vor 75 Jahren wurde die Neue Darmstädter Verlagsanstalt GmbH durch Adolf Holzapfel in Darmstadt gegründet und nahm am 16. Mai 1949 den Geschäftsbetrieb als Verlag auf.
Wigan Salazar ist Gast im Interview des Monats März im PR-JOURNAL-Podcast. Im Gespräch erklärt der CEO von MSL Germany, was das Mandat für das Essener Medienhaus Correctiv beinhaltet und wie es zu einer Dienstanweisung in Sachen AfD kam. Außerdem spricht er über den leichten Umsatzrückgang seiner Agentur, die im vergangenen Jahr dennoch zur Agentur des Jahres gekürt wurde. Schlaglichtartig haben wir hier einige prägnante Aussagen Salazars herausgestellt.
Castenow gehört europaweit zu den wenigen Kommunikationsagenturen, die nach den drei Industriestandards für Informationssicherheit (ISO/IEC 27001), Qualitätsmanagement (ISO 9001) und Umweltmanagement (ISO 14001) zertifiziert sind. Sabine Castenow, geschäftsführende Gesellschafterin der gleichnamigen Agentur, erläutert die Beweggründe.
Zumeist werden an dieser Stelle brandaktuelle Bücher mit Bezug zu Unternehmenskommunikation, Kommunikationsmanagement, PR vorgestellt. Hin und wieder genehmigt sich der Rezensent aber einen Blick auf erstklassige Fachliteratur, deren Erscheinen schon ein paar Jahre zurück liegt. Anlass dieses Mal ist eine durchaus aktuelle Reihe des angesehenen Wirtschaftsbuch-Verlags Vahlen in München, der in einer eigenen Edition Management-Klassiker neu herausbringt.
Einen positiven Grundeindruck bei den Eurobest Awards 2023 hinterließ bereits die beeindruckende Zahl von über 160 Einreichungen bei PR – weit mehr als in einigen anderen Kategorien. Die Bedeutung von PR wird demnach mehr denn je als sehr hoch eingeschätzt. Selbst wenn die Beiträge bei Ausrichtung und Qualität extrem divers waren, habe ich als Juror einige Gesamteindrücke aus London mitgenommen:
Eine Umfrage der Hamburger Agentur nwtn bringt es an den Tag, weniger – und seltener – ist in der internen Kommunikation mehr. Die Nachrichtenflut und die vielen Kanäle lösen Stress bei den Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern aus. Der Wunsch aus der Belegschaft: Lieber nur wöchentlich und dann eine Information, wenn es wirklich etwas Neues gibt. Die Befragung von bonsai Research im Auftrag von nwtn zeigt, dass die Unzufriedenheit mit der internen Kommunikation zunimmt.
Die Deutsche Akademie für Public Relations (dapr) hat ihre 
Schon wieder droht eine ganze Branche im KI-Schlund zu verschwinden: erst waren es die Texter und Kreativen, jetzt sind es die Filmemacher. In der Tat: Was Open AI mit SORA auf unsere Wirklichkeit losgelassen hat, erscheint auf den ersten Blick atemberaubend. Zweifelsohne ist SORA ein Text-zu-Video-Tool der nächsten Generation. Aber erst die Kombination aus Technologie und der Marktmacht von OpenAI / Microsoft macht SORA zu einem Werkzeug, dass unsere Wirklichkeit beeinflussen wird. Aber schauen wir doch erstmal genauer hin...
Ihr kennt es: Ihr stolpert über einen Artikel, klickt ihn an, beginnt zu lesen. Sobald es spannend wird, ist Schluss. Eine Bezahlschranke, angelsächsisch „Paywall“, poppt auf. Von hier aus geht es nur mit einem langfristigen Vertrag weiter, it's Abo-Time: Rund 24,00 Euro kostet dieses digital bei der „Zeit“, 41,00 Euro bei der „FAZ“ und 43,00 Euro bei der „SZ“. Fixkosten, die ich meide. Ich finde Paywalls ätzend und wenig innovativ, sie verderben mir regelmäßig die Laune.
„Als ich bei Edelman eine Ausschreibung sah, die meine beruflichen Leidenschaften – Gesundheit und Kommunikation – vereint, war es wie ein ‚perfect match‘,“ erklärt Stella Henn heute. Bereits seit November 2022 ist sie bei Edelman Germany und beschäftigt sich mit Healthcare-PR und der Umsetzung von Multi-Channel Kommunikations-Strategien und -Kampagnen sowie deren Umsetzung. Nachfolgend stellt sie im Interview ihre Aufgaben und ihren Arbeitgeber vor.
Die Erstplatzierten des diesjährigen Franz-Bogner-Wissenschaftspreises für PR stehen fest: Es sind Johanna Wittner, Michael Rotschädl, Christoph Heshmatpour und Lukas Kalteis. Insgesamt wurden 33 wissenschaftliche Arbeiten aus dem Jahr 2023 in vier Kategorien eingereicht. Zehn Arbeiten erhielten bei der Verleihung am 22. April in Wien eine Auszeichnung. Das Preisgeld beträgt insgesamt 8.900,00 Euro.