Drei CEO-Rankings, drei unterschiedliche Ergebnisse: Zetsche führt bei Doeblin
Drei Rankings, drei unterschiedliche Rangfolgen: Der neue – auf der Befragung von 74 Wirtschaftsjournalisten basierende – CEO-Reputationsindex des Berliner Wirtschaftsforschungsinstituts Dr. Doeblin sieht Daimler-Chef Dieter Zetsche erneut auf Rang 1. Die vom selben Institut ebenfalls im Juni durchgeführte Bevölkerungsumfrage (1.004 Teilnehmer) bestätigte dieses Ergebnis. Doch das im April veröffentlichte Unicepta CEO-Ranking, das auf umfangreicher Medienauswertung beruht, hat Zetsche nicht einmal unter den Top 10 gelistet. Lufthansa-Chef Carsten Spohr ist hingegen bei allen drei Rankings unter den Top 3.
Drei Befragungs- beziehungsweise Untersuchungsmethoden, drei unterschiedliche Ergebnisse. Doch erstaunlicher wäre möglicherweise gewesen, wenn alle drei Untersuchungen die selben Ergebnisse erbracht hätten. So wird klar, dass Wirtschaftsjournalisten in Teilen etwas anders auf das Wirken der CEOs schauen als die Bevölkerung, die ihre Einschätzung wohl vor allem aus der Darstellung der CEOs in den Medien ableitet. Umso interessanter, dass die Unicepta-Auswertung von rund 8.200 Medienberichten (Januar bis März 2018) in deutschen Leitmedien sowie der „New York Times“, dem „Wall Street Journal“ und dem „Economist“ wiederum ein anderes Ergebnis zutage brachte. Nur Kasper Rorsted (adidas), Carsten Spohr (Lufthansa) und Timotheus Höttges (Telekom), tauchen in allen drei Ranglisten unter den Top 10 auf.
Im neuen CEO-Reputationsindex von Doeblin hält Daimler-Chef Zetsche (Foto links; © Daimler), weiterhin den ersten Rang, aber er wird nun bedrängt von Siemens-CEO Joe Kaeser (Foto unten; © Siemens). Der konnte sich im Vergleich zu Dezember 2017 vom fünften auf den zweiten Rang vorschieben. Seinen dritten Rang vom Dezember 2017 bestätigte Carsten Spohr (Foto ganz unten; © Lufthansa) von der Lufthansa nach einem mehrjährigen ununterbrochenen Aufstieg im Index.
Praktisch mit dem gleichen Ergebnis wie Spohr ist Harald Krüger (BMW) auf dem vierten Rang platziert. Der CEO-Reputationsindex wird aus den Einstufungen aller Dax-CEOs in einer Umfrage bei 74 Wirtschaftsjournalisten aus den Indikatoren „Kompetenz und Persönlichkeit“, „Strategischer Weitblick“, „Offener Umgang mit den Medien“ und „Sympathie“ gebildet.
Studienleiter Jürgen Doeblin: „Die Top Ten der Dax-CEOs verzeichnen mit Ausnahme von Joe Kaeser fast alle im Halbjahresvergleich Verluste bei den Index-Punkten. Manche Rangplatzverbesserung im Index ist nur einem geringeren Reputationsverlust als bei den Wettbewerbern geschuldet. Auslöser für den kollektiven Reputationsverlust der Top-Manager wird wohl die gegen Audi-Chef Stadler verhängte Untersuchungshaft sein. Der Preis für die Zugehörigkeit zu einer exklusiven Manager-Gruppe ist offensichtlich die Sippenhaftung, selbst wenn die Krise einen Nicht-Dax-CEO betrifft. Die gegen den allgemeinen Abwärtstrend verbesserte Reputation des Siemens-Chefs scheint an seiner Abkehr von massivem Stellenabbau in Sachsen zu liegen. Soziale Empathie wird auch von Wirtschaftsjournalisten belohnt.“
Heinrich Hiesinger, zum Zeitpunkt der Umfrage noch als CEO von ThyssenKrupp amtierend, kann mit Rang 7 aller 30 Dax-CEOs zum Abschied sein bestes Ergebnis seit Jahren erzielen. Eine Rangplatz-Verbesserung von 14 auf 7 (gleichauf mit Hiesinger) realisiert auch Johannes Teyssen (E.ON). Von den in den letzten Monaten neu bestellten Dax-CEOs kommen Herbert Diess (Volkswagen), Rang 10, und Christian Sewing (Deutsche Bank), Rang 14, gut aus den Startblöcken. Diess vermag sogar seinen Vorgänger Matthias Müller zu distanzieren, der zuletzt Rang 14 belegte.
Bei den Einzelindikatoren des CEO-Reputationsindex erfahren Siemens-Chef Joe Kaeser und Harald Krüger von BMW im Doeblin-Index mit Rang eins und zwei für den „Strategischen Weitblick“ besonderes Lob. Bei „Kompetenz und Persönlichkeit“ punkten nach dem Ranglisten-Ersten Zetsche vor allem Kaeser und Spohr.
In den persönlichen Kommentaren der Journalisten werden beim Reputations-Spitzenreiter Zetsche die Manager-Qualitäten und die langjährige Erfahrung gelobt („Der Kopf der Autoindustrie“ … „Zetsche hat Daimler auf Kurs gebracht, ist eine sehr präsente Persönlichkeit und glänzt durch Kompetenz auch in Detailfragen“).
Kaeser werden der erfolgreiche Siemens-Umbau, aber auch seine Umkehr bei Unternehmensschließungen zugute geschrieben („Kaeser macht den Traditionskonzern durch konsequenten Umbau zukunftssicher“ … „Gilt als harter Hund, wenn es um das Durchdrücken der Profitidee bei Siemens geht. Ist er aber nicht. Das zeigte seine Reaktion, nachdem er sich die – sicher mit Gründen – zur Schließung auserwählten Werke im Osten angeschaut hatte.“)
Für Lufthansa-Chef Spohr spricht aus Sicht der Journalisten vor allem die Vertrautheit mit dem Konzern und sein Krisen-Management: „Versteht das Unternehmen gut, da er selbst Pilot war“ … „Trotz Krisen (Streiks, Germanwings-Absturz) immer gut den Konzern gemanagt, durch die Billigplattformen das Unternehmen auf finanziell solide Beine gestellt.“
Bevölkerungsumfrage
Zeitlich parallel zur Journalisten-Umfrage ermittelte das Doeblin-Institut auch die Reputation der Dax-CEOs in der Bevölkerung. (1.004 Teilnehmer). Wie bei Journalisten genießt Zetsche auch hier die höchste Reputation der Dax-CEOs, allerdings mit Verlusten gegenüber Dezember 2017. Lufthansa-Chef Spohr erreicht mit verbessertem Ergebnis Rang 2, vor dem neuen VW-CEO Diess und Siemens-Chef Kaeser, der sich ebenfalls gegenüber Dezember 2017 zu steigern vermag. Diess erreicht noch nicht die Reputationswerte seines Vorgängers Matthias Müller, fährt aber mit seinem dritten Rang aus dem Stand ein beachtliches Ergebnis ein.
Unicepta CEO-Ranking
Im Vergleich zu den Rankings des Doeblin-Instituts fußt das Unicepta CEO-Ranking auf der Auswertung der veröffentlichten Meinung. Basierend auf der Auswertung von 8.180 Artikeln in den Leitmedien führt hier Rorsted vor Spohr und Theodor Weimer von der Deutschen Börse die Rangliste an. Zetsche ist hier nicht einmal unter den Top 10 gelistet. Der einzige CEO, der hingegen bei allen drei Rankings unter den Top 3 zu finden ist, ist Lufthansa-Chef Spohr.
Christof Weingärtner ist dem 1. April neuer Pressesprecher und Leiter der Verbandskommunikation beim Deutschen Industrieverband für Optik, Photonik, Analysen- und Medizintechnik Spectaris in Berlin. In dieser Rolle berichtet Weingärtner an den Geschäftsführer Jörg Mayer. Weingärtner bringt für seine neue Aufgabe vielfältige Erfahrungen mit.
Die Targobank wird sich zukünftig in Kommunikationsfragen von newskontor beraten und unterstützen lassen. Die Bank, die zu den größten Kreditinstituten Deutschlands gehört, hat die in Düsseldorf beheimatete Agentur als neuen Partner an Bord geholt. Das Mandat umfasst neben der Beratung auch Corporate Communications und Contenterstellung. Die Zusammenarbeit hat im 1. Quartal 2024 begonnen.
Nach der Veröffentlichung des GWA Frühjahrsmonitor im März wurde nun das Ranking der Inhaber-geführten Agenturen veröffentlicht. Vorgelegt wurde es von der Arbeitsgemeinschaft Rankingliste „Horizont“, „w&v“, GWA. Sie ermittelte für die Top 50 der Inhaberagenturen ein durchschnittliches Wachstum von 5,7 Prozent für das Jahr 2023, das damit höher ausfällt als die für die GWA-Mitgliedsagenturen ermittelten 3,3 Prozent.
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Wirtschaft und Gesellschaft stehen vor zahlreichen Transformationsprojekten: Energiewende, Mobilitätswende, Industrie-Umbau. Für den Erfolg sind Verständnis und Akzeptanz in der Bevölkerung entscheidend. Dafür bedarf es transparenter und professioneller Kommunikation auf Basis verbindlicher und nachvollziehbarer Qualitätskriterien und -standards. Die werden jetzt gemeinsam mit DPRG und GPRA erarbeitet.
Inmitten einer politischen Debatte über die Einführung bezahlter Elternzeit für frischgebackene Väter, die aufgrund von Finanzierungsstreitigkeiten ins Stocken geraten ist, setzt Ketchum ein Signal in Richtung Chancengleichheit und Familienfreundlichkeit am Arbeitsplatz: Die Agentur führt die geschlechtsneutrale, voll bezahlte Elternzeit für alle Mitarbeitenden ein.
Das rot-weiß gestreifte Taschenbuch, in dem alle Bundestagsabgeordneten mit Bild und Biografie vorgestellt werden, hatten viele schon in der Hand. Der Verlag, der dieses Taschenbuch herausgibt, feiert in diesem Jahr ein besonderes Jubiläum. Vor 75 Jahren wurde die Neue Darmstädter Verlagsanstalt GmbH durch Adolf Holzapfel in Darmstadt gegründet und nahm am 16. Mai 1949 den Geschäftsbetrieb als Verlag auf.
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Castenow gehört europaweit zu den wenigen Kommunikationsagenturen, die nach den drei Industriestandards für Informationssicherheit (ISO/IEC 27001), Qualitätsmanagement (ISO 9001) und Umweltmanagement (ISO 14001) zertifiziert sind. Sabine Castenow, geschäftsführende Gesellschafterin der gleichnamigen Agentur, erläutert die Beweggründe.
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Einen positiven Grundeindruck bei den Eurobest Awards 2023 hinterließ bereits die beeindruckende Zahl von über 160 Einreichungen bei PR – weit mehr als in einigen anderen Kategorien. Die Bedeutung von PR wird demnach mehr denn je als sehr hoch eingeschätzt. Selbst wenn die Beiträge bei Ausrichtung und Qualität extrem divers waren, habe ich als Juror einige Gesamteindrücke aus London mitgenommen:
Eine Umfrage der Hamburger Agentur nwtn bringt es an den Tag, weniger – und seltener – ist in der internen Kommunikation mehr. Die Nachrichtenflut und die vielen Kanäle lösen Stress bei den Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern aus. Der Wunsch aus der Belegschaft: Lieber nur wöchentlich und dann eine Information, wenn es wirklich etwas Neues gibt. Die Befragung von bonsai Research im Auftrag von nwtn zeigt, dass die Unzufriedenheit mit der internen Kommunikation zunimmt.
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Ihr kennt es: Ihr stolpert über einen Artikel, klickt ihn an, beginnt zu lesen. Sobald es spannend wird, ist Schluss. Eine Bezahlschranke, angelsächsisch „Paywall“, poppt auf. Von hier aus geht es nur mit einem langfristigen Vertrag weiter, it's Abo-Time: Rund 24,00 Euro kostet dieses digital bei der „Zeit“, 41,00 Euro bei der „FAZ“ und 43,00 Euro bei der „SZ“. Fixkosten, die ich meide. Ich finde Paywalls ätzend und wenig innovativ, sie verderben mir regelmäßig die Laune.
„Als ich bei Edelman eine Ausschreibung sah, die meine beruflichen Leidenschaften – Gesundheit und Kommunikation – vereint, war es wie ein ‚perfect match‘,“ erklärt Stella Henn heute. Bereits seit November 2022 ist sie bei Edelman Germany und beschäftigt sich mit Healthcare-PR und der Umsetzung von Multi-Channel Kommunikations-Strategien und -Kampagnen sowie deren Umsetzung. Nachfolgend stellt sie im Interview ihre Aufgaben und ihren Arbeitgeber vor.
Lina Blenninger und Caroline Siegel sind die Gewinnerin des Günter-Thiele-Preises 2024 und werden mit dem gleichnamigen Forschungsstipendium 2024 ausgezeichnet. Die Preisverleihung fand am 12. April 2024 im Rahmen der Veranstaltung „Refresh“ des Lehrbereichs Communication Management an der Universität Leipzig statt. Der Jury-Vorsitzende ist Professor Günter Bentele.