Digital Kindergarten sorgt für Inspiration und echte Erlebbarkeit
Schon wieder der Kaminski. Was hat er sich denn nun schon wieder ausgedacht? Mit dem „Digital Kindergarten“ am 7. Juni in Hamburg will der Geschäftsführer der Agentur achtung! „die Zukunft spielerisch begreifbar machen“. Aber: Warum? Ist das die Aufgabe einer PR-Agentur? Muss das der Kommunikationsmanager leisten? Ist es wegen dieser Digitalisierung?
Digitalisierung ruft Agenturen in die Pflicht
„Wir sind ja nicht Allein-Veranstalter. Future Candy und Weischer.Media sind mit im Bunde“, sagt Mirko Kaminski. „Aber wenn ich mal allein auf achtung! schaue: Ich finde, dass eine Agentur ab einer gewissen Größe schon eine Verpflichtung hat, den Markt mitzugestalten, ihm Impulse zu geben und etwas für die Branche zu tun.“
„Die Digitalisierung ändert alles“, zitierte PR-Journal Redakteur Volker Thoms kürzlich ein Parteiplakat. Und es stimmt ja auch: Das Storytelling erlebt einen Hype. Content steht im Vordergrund. Es geht in der „normalen Welt“ plötzlich um Technologien und IT, um Shared Economy und E-Mobility, um Augmented Reality und Künstliche Intelligenz, um Robotics und Smart Home. Das große Ganze steht im Vordergrund, nicht mehr nur das eine Produkt. Aber „diese Digitalisierung“ muss nicht nur verstanden, sondern auch genutzt werden. Und diesen letzten Schubs zur Nutzung und Umsetzung will der Digital Kindergarten liefern.
Das zweite Jahr Digital Kindergarten: Alles größer, höher, weiter
Nach dem erfolgreichen Piloten in den Agenturräumen von achtung! 2017 holt man sich 2018 mit Weischer.Media einen zweiten Partner an die Seite, die Anzahl der Aussteller und Speaker wird verdoppelt, eine größere Location gesucht. Und das Konzept geht auf: 2018 kommen mehr als 1.000 Teilnehmer – fünf Mal so viele wie 2017.
„Inspirierende Vorträge, z. B. über Digital Leadership, Roboter, die Pizza liefern, und Coding für Kids“, twittert Friederike Gräfin von Bassewitz, Partnerin bei PRCC Personal- und Unternehmensberatung. Für viele Besucher – allerhand Entscheider aus Marketing, Management, HR und Vertrieb großer Unternehmen – macht die Kombination aus Messe-Feeling, Vorträgen und Gelegenheit zum Netzwerken den Charme der Veranstaltung aus: „Es ist eben nicht nur ein Summit oder Meet-up“, sagt Christoph Pietsch, Chief Marketing Officer bei der DDB Group in Düsseldorf, „es entstehen hier ganz konkrete Projekte.“ Und das, weil die technischen Highlights von morgen beim Digital Kindergarten eben nicht nur eine Nebenrolle spielen, sondern wirklich erlebbar gemacht werden. Kaminski sagt damit der falschen Zurückhaltung den Kampf an: „Hier wird spielerisch gelernt und vermeintlich dumme Fragen gibt es nicht.“ Daniel Rehn, Digital Trend Scout bei achtung!, lacht: „Mein großes Ziel ist es, alle Akkus leer zu spielen!“ Für wieder andere sind bei knapp 30 Grad ein Mini-Pool und Eiscreme entscheidend. Schönster Kindergarten eben.
Inspiration und ihre Nebeneffekte
Ein Spielecke wurde versprochen, eine ganze Spielhalle geliefert: Das Über-den-Tellerrand-Schauen, das Anfassen- und Nachfragen-Dürfen, das (im wahrsten Sinne) Begreifen neuester Technologien lässt die Besucher im höchsten Maße inspiriert nach Hause gehen.
Am Ende bleibt die Frage, warum das Ganze im Lead einer PR-Agentur entstehen musste. Ist es, weil sich die Kommunikationsbranche für das Vermitteln von Wissen tatsächlich in der Verantwortung sieht? Weil PR für die PR schwierig ist? Weil Akquise mit einem gesellschaftlich relevanten und greifbar gemachten Thema viel einfacher ist? Weil man so potentielle neue Mitarbeiter auf sich aufmerksam machen kann und gleichzeitig die eigenen Leute aufschlaut?
„Im Markt profitieren wir alle davon, wenn die Menschen beim Auftraggeber, in Agenturen, bei Dienstleistern und Partnern in Sachen Technologien auf der Höhe der Zeit sind“, sagt Kaminski. Fakt ist, dass sich die Rolle der PR und damit auch die der PR-Agentur wandelt. Vor allem dann, wenn sich komplexe Veränderungsprozesse auftun, die die Kommunikation in neues Rampenlicht stellen. Man spricht bei der Entwicklung von Maßnahmen von Ideen und Lösungsansätzen – und lässt sich nicht von starren Disziplingrenzen aufhalten. achtung! gehört zu denjenigen Agenturen, die immer vorangegangen sind, und damit die Branche in den meisten Fällen zum Nachdenken, in vielen Fällen sogar zum Nacheifern bewegt hat. Das erfordert Mut. Und dieser Mut wird zweifelsohne mit Glaubwürdigkeit, Sichtbarkeit, Neukunden, Bewerbern und Know-how-Aufbau belohnt.
Julia Wehrs (Foto l.) und Marius Bienias (r., © Boldt) sind als Senior Consultants neue Mitglieder im Team der internationalen Kommunikationsberatung Boldt. Bienias ergänzt seit März das Team in Köln. Zuvor arbeitete er unter anderem als Senior Account Manager bei den Agenturen Team Lewis und Edelman. Wehrs unterstützt seit April den Bereich Corporate und Public Affairs in Berlin. Zuletzt war sie Account Managerin im Public Affairs-Team von BCW (Burson Cohn & Wolfe) Deutschland.
Die Targobank wird sich zukünftig in Kommunikationsfragen von newskontor beraten und unterstützen lassen. Die Bank, die zu den größten Kreditinstituten Deutschlands gehört, hat die in Düsseldorf beheimatete Agentur als neuen Partner an Bord geholt. Das Mandat umfasst neben der Beratung auch Corporate Communications und Contenterstellung. Die Zusammenarbeit hat im 1. Quartal 2024 begonnen.
Nach der Veröffentlichung des GWA Frühjahrsmonitor im März wurde nun das Ranking der Inhaber-geführten Agenturen veröffentlicht. Vorgelegt wurde es von der Arbeitsgemeinschaft Rankingliste „Horizont“, „w&v“, GWA. Sie ermittelte für die Top 50 der Inhaberagenturen ein durchschnittliches Wachstum von 5,7 Prozent für das Jahr 2023, das damit höher ausfällt als die für die GWA-Mitgliedsagenturen ermittelten 3,3 Prozent.
Nach einem schwierigen Jahr 2023 haben die 100 wertvollsten Unternehmen der Welt laut dem jährlichen „Global Top 100“-Ranking von PwC wieder ein neues Allzeithoch erreicht. Mit einer Gesamtmarktkapitalisierung von 39,9 Billionen US-Dollar zum 31. März 2024 übertrafen sie ihren bisherigen Spitzenwert aus dem Jahr 2022 von 35 Billionen US-Dollar. Deutschland landet im Länderranking auf Platz 13.
Wirtschaft und Gesellschaft stehen vor zahlreichen Transformationsprojekten: Energiewende, Mobilitätswende, Industrie-Umbau. Für den Erfolg sind Verständnis und Akzeptanz in der Bevölkerung entscheidend. Dafür bedarf es transparenter und professioneller Kommunikation auf Basis verbindlicher und nachvollziehbarer Qualitätskriterien und -standards. Die werden jetzt gemeinsam mit DPRG und GPRA erarbeitet.
Inmitten einer politischen Debatte über die Einführung bezahlter Elternzeit für frischgebackene Väter, die aufgrund von Finanzierungsstreitigkeiten ins Stocken geraten ist, setzt Ketchum ein Signal in Richtung Chancengleichheit und Familienfreundlichkeit am Arbeitsplatz: Die Agentur führt die geschlechtsneutrale, voll bezahlte Elternzeit für alle Mitarbeitenden ein.
Das rot-weiß gestreifte Taschenbuch, in dem alle Bundestagsabgeordneten mit Bild und Biografie vorgestellt werden, hatten viele schon in der Hand. Der Verlag, der dieses Taschenbuch herausgibt, feiert in diesem Jahr ein besonderes Jubiläum. Vor 75 Jahren wurde die Neue Darmstädter Verlagsanstalt GmbH durch Adolf Holzapfel in Darmstadt gegründet und nahm am 16. Mai 1949 den Geschäftsbetrieb als Verlag auf.
Wigan Salazar ist Gast im Interview des Monats März im PR-JOURNAL-Podcast. Im Gespräch erklärt der CEO von MSL Germany, was das Mandat für das Essener Medienhaus Correctiv beinhaltet und wie es zu einer Dienstanweisung in Sachen AfD kam. Außerdem spricht er über den leichten Umsatzrückgang seiner Agentur, die im vergangenen Jahr dennoch zur Agentur des Jahres gekürt wurde. Schlaglichtartig haben wir hier einige prägnante Aussagen Salazars herausgestellt.
Unsere Vorstellung von Rechtsextremen beschränkt sich oft auf offensichtliche Verfassungsfeinde: Glatzen mit Springerstiefel oder „Ausländer raus“-Rufe. Keine Frage, diese Gruppen sind gefährlich. Deutlich unauffälliger, aber mindestens genauso gefährlich sind die Neuen Rechten. Für uns als Kommunikatorinnen und Kommunikatoren ist es wichtig, ihre Denkmuster und Strategien zu kennen, denn mit ihren Auftritten werden wir es vermehrt zu tun haben.
Zumeist werden an dieser Stelle brandaktuelle Bücher mit Bezug zu Unternehmenskommunikation, Kommunikationsmanagement, PR vorgestellt. Hin und wieder genehmigt sich der Rezensent aber einen Blick auf erstklassige Fachliteratur, deren Erscheinen schon ein paar Jahre zurück liegt. Anlass dieses Mal ist eine durchaus aktuelle Reihe des angesehenen Wirtschaftsbuch-Verlags Vahlen in München, der in einer eigenen Edition Management-Klassiker neu herausbringt.
Einen positiven Grundeindruck bei den Eurobest Awards 2023 hinterließ bereits die beeindruckende Zahl von über 160 Einreichungen bei PR – weit mehr als in einigen anderen Kategorien. Die Bedeutung von PR wird demnach mehr denn je als sehr hoch eingeschätzt. Selbst wenn die Beiträge bei Ausrichtung und Qualität extrem divers waren, habe ich als Juror einige Gesamteindrücke aus London mitgenommen:
Nachhaltigkeitskommunikation ist auf den Corporate Websites zentral positioniert. Immer mehr Unternehmen verknüpfen den Geschäftserfolg inhaltlich mit Nachhaltigkeitsmaßnahmen. Bedenklich ist aber die seit mehreren Jahren rückläufige Transparenz. Wichtige Kennzahlen verschwinden allmählich aus der Nachhaltigkeitskommunikation. Der neue CR Benchmark von NetFed zeigt die aktuellen Entwicklungen.
Die Deutsche Akademie für Public Relations (dapr) hat ihre 
Schon wieder droht eine ganze Branche im KI-Schlund zu verschwinden: erst waren es die Texter und Kreativen, jetzt sind es die Filmemacher. In der Tat: Was Open AI mit SORA auf unsere Wirklichkeit losgelassen hat, erscheint auf den ersten Blick atemberaubend. Zweifelsohne ist SORA ein Text-zu-Video-Tool der nächsten Generation. Aber erst die Kombination aus Technologie und der Marktmacht von OpenAI / Microsoft macht SORA zu einem Werkzeug, dass unsere Wirklichkeit beeinflussen wird. Aber schauen wir doch erstmal genauer hin...
Ihr kennt es: Ihr stolpert über einen Artikel, klickt ihn an, beginnt zu lesen. Sobald es spannend wird, ist Schluss. Eine Bezahlschranke, angelsächsisch „Paywall“, poppt auf. Von hier aus geht es nur mit einem langfristigen Vertrag weiter, it's Abo-Time: Rund 24,00 Euro kostet dieses digital bei der „Zeit“, 41,00 Euro bei der „FAZ“ und 43,00 Euro bei der „SZ“. Fixkosten, die ich meide. Ich finde Paywalls ätzend und wenig innovativ, sie verderben mir regelmäßig die Laune.
„Als ich bei Edelman eine Ausschreibung sah, die meine beruflichen Leidenschaften – Gesundheit und Kommunikation – vereint, war es wie ein ‚perfect match‘,“ erklärt Stella Henn heute. Bereits seit November 2022 ist sie bei Edelman Germany und beschäftigt sich mit Healthcare-PR und der Umsetzung von Multi-Channel Kommunikations-Strategien und -Kampagnen sowie deren Umsetzung. Nachfolgend stellt sie im Interview ihre Aufgaben und ihren Arbeitgeber vor.
Die Erstplatzierten des diesjährigen Franz-Bogner-Wissenschaftspreises für PR stehen fest: Es sind Johanna Wittner, Michael Rotschädl, Christoph Heshmatpour und Lukas Kalteis. Insgesamt wurden 33 wissenschaftliche Arbeiten aus dem Jahr 2023 in vier Kategorien eingereicht. Zehn Arbeiten erhielten bei der Verleihung am 22. April in Wien eine Auszeichnung. Das Preisgeld beträgt insgesamt 8.900,00 Euro.