Wenig Lust auf Osten: Agenturbranche in neuen Bundesländern kaum präsent
Das Umsatzranking des „PR-Journals“ für 2017 zeigt, dass es die neuen Bundesländer für die Agenturszene noch zu entdecken gilt. Von 133 gerankten Agenturen hat nur eine ihren Hauptsitz im Osten: pioneer communications auf Platz 56. Von den 36 Mitgliedern der Gesellschaft der führenden PR- und Kommunikationsagenturen (GPRA) kommt keine aus den neuen Ländern; im Gesamtverband Kommunikationsagenturen (GWA) eine. Ist im Osten agenturtechnisch so wenig los?
Zwar fehlten die großen Player und Netzwerkagenturen, dafür gebe es zahlreiche regional ausgerichtete Dienstleister, erklärt Benedict Rehbein, Gründer und Managing Partner bei pioneer communications. „Der Markt ist fragmentiert“, sagt der frühere Journalist. pioneer communications hat seinen Hauptsitz in Leipzig und besitzt zwei weiteren Büros in Berlin und am eBay-Standort Dreilinden. Etwa 70 Mitarbeiter beschäftigt die 2007 gegründete Agentur. Kunden sind neben eBay unter anderem Paypal, Mozilla, das Staatsministerium für Kultus in Sachsen und der Fahrradverleiher Mobike.
„Die Strukturen der Agenturszene sind woanders gewachsen. Selbst Leipzig haben viele der größeren Netzwerke nicht auf der Agenda – andere Städte im Osten noch weniger. Ja, was das angeht, hat der Osten noch immer ein Standort- und Imageproblem“, so Rehbein. Der 36-Jährige kommt ursprünglich aus Baden-Württemberg und studierte in Leipzig. Sein Lebenslauf ist exemplarisch. „Die Kommunikatoren sind da. Viele Studenten machen sich nach dem Studium selbstständig und mit zwei drei kleinen Kunden weiter. Wer Leipzig kennt, möchte häufig in der Stadt nach seinem Studium wohnen bleiben, weil sich zum Beispiel Beruf und Familie gut verbinden lassen.“ Solo-Selbstständige oder kleine Agenturen würden sich an einem Umsatzranking wie dem des „PR-Journals“ nicht beteiligen, vermutet er.
Potenzial vorhanden – Großkunden eher weniger
Grundsätzlich scheinen die Bedingungen für Agenturen im Osten nicht durchweg schlecht. In den Bundesländern fehlen zwar Dax- und MDax-Konzerne. Bedeutende Arbeitgeber wie BMW, Deutsche Post/DHL, Porsche, Bombardier Transportation oder Siemens steuern ihre Kommunikation aus den alten Bundesländern; Hidden Champions sind gut versteckt. Doch institutionelle Kunden gibt es allein aufgrund der fünf Landesregierungen.
Genauso wie potenziellen Agenturnachwuchs. Die Uni Leipzig mit den Professoren-Koryphäen Ansgar Zerfaß und dem emeritierten Günter Bentele gilt als eine der besten für Kommunikation. Die Fakultäten in Ilmenau, Dresden und Jena genießen einen ordentlichen Ruf. Für die kostenbewusste Agenturbranche könnten die niedrigeren Gehälter und Mieten in den neuen Bundesländern gegenüber München, Hamburg, Frankfurt und Berlin interessant sein. Deutschlands zehntgrößte Stadt Leipzig gilt aufgrund seiner Kultur- und Alternativ-Szene als Klein-Berlin; das Image Dresdens ist aufgrund der Pegida-Demos dagegen ramponiert.
Ketchum Pleon und Ressourcenmangel in Dresden
Von den Top-10-Agenturen besitzen mit Ketchum Pleon und Ressourcenmangel lediglich zwei einen Standort in den neuen Bundesländern – eben in Dresden. Weitere Agenturen sind NeulandQuartier, 4iMedia und Thiel Public Relations. Die zebra group aus Chemnitz und Dresden ist eine mehr als 110 Mitarbeiter starke Digitalagentur. In Potsdam sitzt die Werbeagentur DNMC – Mitglied des GWA. Allgemein ist Sachsen Zentrum der Branche.
Ketchum Pleon ist bereits seit 1995 in Dresden präsent – mit aktuell rund 30 Mitarbeitern, die Kunden wie das Universitätsklinikum Dresden, den Freistaat Sachsen und DB Regio Südost betreuen. „Das sind Kunden, denen eine tiefe Kenntnis der Region und räumliche Nähe wichtig sind“, wie Kerstin Steglich (Foto), Leiterin des Dresdner Standorts, betont. Klinikkommunikation, Standortmarketing, Publishing und Krisenkommunikation seien Schwerpunkte in Dresden.
Was treibt Ressourcenmangel in den Osten? „Wir glauben an den Wirtschaftsraum und finden zudem viele qualifizierte Mitarbeiter in der Region, um nationales Geschäft von dort aus umsetzen zu lassen“, erklärt Geschäftsführer Benjamin Minack, der aktuell GWA-Präsident ist.
Etwa 40 Mitarbeiter beschäftige Ressourcenmangel in Dresden (das Foto zeigt das Dresdner Büro). Kunden seien unter anderem die AOK Niedersachsen, die Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit (GIZ) sowie Mittelstandskunden aus der Region. „Die Agenturszene im Osten ist so groß, wie sie groß sein muss beziehungsweise sein kann“, sagt Minack präsidial. Er selbst kommt aus Frankfurt (Oder) und ist damit einer der wenigen Agentur-Repräsentanten aus den neuen Bundesländern, der eine Agentur leitet. Ostdeutsche sind in Führungspositionen in Wirtschaft und Politik sowieso massiv unterrepräsentiert, wie Eliten-Studien zeigen. Der aktuellen Bundesregierung gehören mit Angela Merkel und Franziska Giffey nur zwei „Ossis“ an.
Positive Entwicklung auf dem Arbeitsmarkt
Die gesunkene Arbeitslosenquote in den neuen Ländern mit Werten zwischen sechs und acht Prozent wirkt sich auf das Agentur-Business aus. „Im Osten ist es wie überall: Die guten Kollegen haben derzeit kein Problem, eine für sie geeignete Stelle zu finden. Texter sind rar, gute Entwickler ebenso. Und auch bei allen anderen Gewerken macht sich eine gewisse Unterversorgung breit“, erklärt Minack.
pioneer-Geschäftsführer Benedict Rehbein sieht bei Bewerbern vor allem drei Gruppen: Nachwuchskräfte aus der Region, die gerne in Leipzig bleiben möchten, zugezogene Studenten der Universitäten aus dem Umland sowie Quereinsteiger aus Bereichen wie Journalismus und Marketing. „Dass Bewerber aus den Agenturballungszentren ohne Bezug zur Stadt zu uns kommen wollen, erleben wir eher selten“, bilanziert er. Kerstin Steglich von Ketchum Pleon findet, dass es „eine sehr lebendige und starke Agenturszene“ gebe. Diese sei interessant „für Kollegen, die schon immer hier leben und für Mitarbeiter, die hier ihre Wurzeln haben und nach Studium und Berufserfahrungen aus anderen Regionen zurückkehren“. Dazu für diejenigen, „die die Attraktivität, das Potenzial und die Lebensqualität von Städten wie Leipzig oder Dresden schätzen“.
Wie geht es weiter? „Das weitere Wachstum in den wirtschaftlich erfolgreichen Regionen in den fünf ‚neuen‘ Ländern macht diese sicherlich auch attraktiver für Agenturen“, prognostiziert Minack. „Die schon ansässigen Dienstleister werden mitwachsen, die großen wie die kleinen.“ Benedict Rehbein ist optimistisch. Ihm fehle „ein Agentur-Sparringspartner aus der Region, an dem wir uns reiben und mit dem wir uns messen können“, so Rehbein. Und dass mal eine der Agenturen dauerhaft bleibt, die für bestimmte Ausschreibungen temporär einen Pop-up-Standort hochgezogen hat. Stichwort Ausschreibungen: In Sachsen bemängelt Rehbein die fehlende Transparenz. Kölscher Klüngel zu Gast im Osten.
Christiane Schulz, Präsidentin der GPRA und CEO von Weber Shandwick in Deutschland, würde sich jedenfalls freuen über „jede Agentur, die hohe Qualitätsansprüche ganzheitlich für ihr Geschäft definiert und lebt und durch die Verbandsarbeit weiter den Kommunikationsmarkt in Deutschland gestalten mitgestalten möchte“, erklärt sie.
Michael Schattenmann (49) wird zum 1. Juni 2024 neuer Leiter der Unternehmenskommunikation und Öffentlichkeitsarbeit bei der Andreas Stihl AG & Co. KG in Waiblingen. Er übernimmt die Position von Stefan Caspari (61), der den Bereich über zwei Jahrzehnte geleitet hat und nun die passive Phase seiner Altersteilzeit antritt. Er berichtet direkt an den Vorstandsvorsitzenden Michael Traub.
Der Endspurt für die Teilnahme am Pfeffer-PR-Journal-Ranking 2024 ist eingeläutet. Die Frist zur Einreichung der Daten aus dem Geschäftsjahr 2023 wurde letztmalig bis zum 23. April verlängert. Noch bis zu diesem Zeitpunkt können „Agenturen mit PR-DNA“ die Zahlen zur Umsatz- und Mitarbeiterentwicklung aus dem vergangenen Jahr melden.
Auf den Plattformen LinkedIn und Instagram soll Allianz-Chef Oliver Bäte in Summe besser kommunizieren als die restlichen DAX-40-Konzernchefs. Das legt jetzt die aktuelle Auflage des „Social CEO-Checks“ offen - der gemeinsam von der Kommunikationsagentur cocodibu und der Hochschule Macromedia herausgegeben wird.
Wirtschaft und Gesellschaft stehen vor zahlreichen Transformationsprojekten: Energiewende, Mobilitätswende, Industrie-Umbau. Für den Erfolg sind Verständnis und Akzeptanz in der Bevölkerung entscheidend. Dafür bedarf es transparenter und professioneller Kommunikation auf Basis verbindlicher und nachvollziehbarer Qualitätskriterien und -standards. Die werden jetzt gemeinsam mit DPRG und GPRA erarbeitet.
Inmitten einer politischen Debatte über die Einführung bezahlter Elternzeit für frischgebackene Väter, die aufgrund von Finanzierungsstreitigkeiten ins Stocken geraten ist, setzt Ketchum ein Signal in Richtung Chancengleichheit und Familienfreundlichkeit am Arbeitsplatz: Die Agentur führt die geschlechtsneutrale, voll bezahlte Elternzeit für alle Mitarbeitenden ein.
Das rot-weiß gestreifte Taschenbuch, in dem alle Bundestagsabgeordneten mit Bild und Biografie vorgestellt werden, hatten viele schon in der Hand. Der Verlag, der dieses Taschenbuch herausgibt, feiert in diesem Jahr ein besonderes Jubiläum. Vor 75 Jahren wurde die Neue Darmstädter Verlagsanstalt GmbH durch Adolf Holzapfel in Darmstadt gegründet und nahm am 16. Mai 1949 den Geschäftsbetrieb als Verlag auf.
Wigan Salazar ist Gast im Interview des Monats März im PR-JOURNAL-Podcast. Im Gespräch erklärt der CEO von MSL Germany, was das Mandat für das Essener Medienhaus Correctiv beinhaltet und wie es zu einer Dienstanweisung in Sachen AfD kam. Außerdem spricht er über den leichten Umsatzrückgang seiner Agentur, die im vergangenen Jahr dennoch zur Agentur des Jahres gekürt wurde. Schlaglichtartig haben wir hier einige prägnante Aussagen Salazars herausgestellt.
Castenow gehört europaweit zu den wenigen Kommunikationsagenturen, die nach den drei Industriestandards für Informationssicherheit (ISO/IEC 27001), Qualitätsmanagement (ISO 9001) und Umweltmanagement (ISO 14001) zertifiziert sind. Sabine Castenow, geschäftsführende Gesellschafterin der gleichnamigen Agentur, erläutert die Beweggründe.
Zumeist werden an dieser Stelle brandaktuelle Bücher mit Bezug zu Unternehmenskommunikation, Kommunikationsmanagement, PR vorgestellt. Hin und wieder genehmigt sich der Rezensent aber einen Blick auf erstklassige Fachliteratur, deren Erscheinen schon ein paar Jahre zurück liegt. Anlass dieses Mal ist eine durchaus aktuelle Reihe des angesehenen Wirtschaftsbuch-Verlags Vahlen in München, der in einer eigenen Edition Management-Klassiker neu herausbringt.
Einen positiven Grundeindruck bei den Eurobest Awards 2023 hinterließ bereits die beeindruckende Zahl von über 160 Einreichungen bei PR – weit mehr als in einigen anderen Kategorien. Die Bedeutung von PR wird demnach mehr denn je als sehr hoch eingeschätzt. Selbst wenn die Beiträge bei Ausrichtung und Qualität extrem divers waren, habe ich als Juror einige Gesamteindrücke aus London mitgenommen:
Eine Umfrage der Hamburger Agentur nwtn bringt es an den Tag, weniger – und seltener – ist in der internen Kommunikation mehr. Die Nachrichtenflut und die vielen Kanäle lösen Stress bei den Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern aus. Der Wunsch aus der Belegschaft: Lieber nur wöchentlich und dann eine Information, wenn es wirklich etwas Neues gibt. Die Befragung von bonsai Research im Auftrag von nwtn zeigt, dass die Unzufriedenheit mit der internen Kommunikation zunimmt.
Die Deutsche Akademie für Public Relations dapr, Düsseldorf, startet ihr neues Intensivtraining Corporate Community Manager am 18. September 2024. Ab sofort können sich Interessierte dazu anmelden. Im dreitägigen Seminar lernen Mitarbeitende und Führungskräfte aus Kommunikation, Marketing, PR, HR sowie Change-Management, wie sie interne Gemeinschaften aufbauen und managen.
Schon wieder droht eine ganze Branche im KI-Schlund zu verschwinden: erst waren es die Texter und Kreativen, jetzt sind es die Filmemacher. In der Tat: Was Open AI mit SORA auf unsere Wirklichkeit losgelassen hat, erscheint auf den ersten Blick atemberaubend. Zweifelsohne ist SORA ein Text-zu-Video-Tool der nächsten Generation. Aber erst die Kombination aus Technologie und der Marktmacht von OpenAI / Microsoft macht SORA zu einem Werkzeug, dass unsere Wirklichkeit beeinflussen wird. Aber schauen wir doch erstmal genauer hin...
Eine Frau, eine Parkbank, eine Botschaft. In der vergangenen Woche machte die Prinzessin von Wales persönlich in einem Video ihre Krebskrankheit öffentlich. Auch das ist Public Relations. „Kate hat Krebs“ – diese Alliteration zieht sich seither durch die Berichterstattung. Beiläufig wird darüber diskutiert, ob das Königshaus mit guter oder schlechter PR glänzte, worüber sich streiten lässt.
„Als ich bei Edelman eine Ausschreibung sah, die meine beruflichen Leidenschaften – Gesundheit und Kommunikation – vereint, war es wie ein ‚perfect match‘,“ erklärt Stella Henn heute. Bereits seit November 2022 ist sie bei Edelman Germany und beschäftigt sich mit Healthcare-PR und der Umsetzung von Multi-Channel Kommunikations-Strategien und -Kampagnen sowie deren Umsetzung. Nachfolgend stellt sie im Interview ihre Aufgaben und ihren Arbeitgeber vor.
Lina Blenninger und Caroline Siegel sind die Gewinnerin des Günter-Thiele-Preises 2024 und werden mit dem gleichnamigen Forschungsstipendium 2024 ausgezeichnet. Die Preisverleihung fand am 12. April 2024 im Rahmen der Veranstaltung „Refresh“ des Lehrbereichs Communication Management an der Universität Leipzig statt. Der Jury-Vorsitzende ist Professor Günter Bentele.