PR-Agenturranking 2017: 7,94 Prozent Plus bei Honoraren, 6 Prozent bei Mitarbeitern
Die Branche boomt. Mit diesen drei Worten sind die Ergebnisse des 22. PR-Agenturrankings des „PR-Journals“ passend beschrieben. Ein Plus in 2017 von fast acht Prozent bei den Honorarumsätzen und von sechs Prozent bei den Mitarbeitern – damit hat die Branche dem Wachstum der verganenen Jahre einen weiteren Schub verliehen. 133 Agenturen haben sich an dem Ranking beteiligt. Sie erwirtschafteten einen Honorarumsatz von über 688 Millionen Euro und beschäftigten Ende 2017 insgesamt 6.297 Mitarbeiter. An der Spitze liegt wie in den letzten Jahren die mc Group, gefolgt von fischerAppelt und der Ketchum Agenturgruppe.
Stetiger Zuwachs seit 2014
Eingeflossen in das Ranking sind alle Daten, die bis zum Stichtag 12. April 2018 vorlagen. Die an der Umfrage teilnehmenden Agenturen verzeichneten einen Honorarumsatz von 688,21 Millionen Euro. Dies ist eine Steigerung gegenüber dem Vorjahr in Höhe von 7,94 Prozent. Nach Zuwächsen von 4,2 Prozent in 2014 und 6,7 Prozent in 2015 sowie 4,9 Prozent in 2016 setzt sich der Aufwärtstrend damit im vierten Jahr in Folge fort.
PR-Agenturranking 2017: Top 10-Agenturen
|
Rang |
Agentur | Honorar 2017 in Mio. € |
Honorar +/- in % |
Mitarbeiter |
| 1 (1) |
mc Group Berlin |
57,20 (56,58) |
+ 1,1 | 332 + 3 |
| 2 (2) |
fischerAppelt Hamburg |
54,90 (49,85) |
+ 10,1 | 448 + 21 |
| 3 (3) |
Ketchum (Agenturgruppe) [Ketchum Pleon, Brandzeichen, Emanate] Düsseldorf |
46,36 (48,95) |
- 5,3 | 380 - 24 |
| 4 (4) |
Edelman.ergo GmbH Frankfurt am Main |
29,93 (30,88) |
- 3,1 | 316 + 3 |
| 5 (5) |
Oliver Schrott Kommunikation Köln |
28,26 (25,11) |
+ 12,5 | 241 + 28 |
| 6 (6) |
serviceplan Content Group München |
21,23 (17,32) |
+ 22,6 | 151 + 31 |
| 7 (7) |
Weber Shandwick (CMGRP) München |
18,12 (16,96) |
+ 6,9 | 145 + 5 |
| 8 (9) |
achtung! Hamburg |
17,57 (14,92) |
+ 17,8 | 158 + 12 |
| 9 (8) |
Faktor 3 Hamburg |
16,40 (15,30) |
+ 7,2 | 202 + 22 |
| 10 (-) |
ressourcenmangel Berlin |
15,22 (10,31) |
+ 47,7 | 163 + 34 |
| Copyright Gerhard Pfeffer / www. pr-journal.de 2018 | ||||
Personalmangel könnte Wachstum bremsen
16 Bundesländer, acht Ballungszentren, 20 Branchen, elf Marktsegmente - insgesamt gibt es neben dem Gesamtranking noch weitere 63 Spezialrankings. Initiator des PR-Agenturrankings ist Gerhard Pfeffer (Foto), Herausgeber des „PR-Journals“. „2017 war für die deutschen PR-Agenturen ein herausragendes Jahr. Das Umsatzwachstum toppte die ohnehin guten Zuwachsraten der vorherigen Jahre deutlich. Auch die Zahl der Mitarbeiter ist erheblich gestiegen - und gerade in diesem Bereich könnte ein Risiko für die Branche liegen. Ein starker Bedarf an hochqualifizierten Kräften bei zu geringem Angebot könnte das Wachstum bremsen. In der Werbung ist dies bereits der Fall“, erklärt Pfeffer.
Die Top 20 – fast alles wie im Vorjahr
Spektakuläre Aufsteiger, klare Verlierer – davon kann zumindest unter den Top 20 nur begrenzt die Rede sein. Im Gegenteil, gerade der Spitzenplatz der Tabelle erinnert stark an die deutsche Fußball-Bundesliga. Seit nunmehr sechs Jahren steht die mc Group, Berlin/Köln ganz oben. Unter den ersten 10 ist ebenfalls kaum Dynamik zu spüren. Die Plätze 2 bis 7 sind unverändert zum Vorjahr: fischerAppelt (2), Ketchum Agenturgruppe (3), Edelman.ergo (4), Oliver Schrott Kommunikation (5), Serviceplan Content Group (6) und Weber Shandwick (7). achtung! tauschte mit Faktor 3 die Plätze und liegt jetzt auf Rang 8, Faktor 3 somit auf Rang 9.
Hoher Einstieg eines Newcomers
Bemerkenswert ist der hohe Einstieg eines Newcomers. ressourcenmangel, Berlin, nahm zum ersten Mal am PR-Agentur-Ranking teil und landete aus dem Stand auf Platz 10. Der Grund für den Erfolg in 2017? „ressourcenmangel arbeitet erfolgreich an der Umsetzung seiner langfristigen Entwicklungsstrategie. Das Wachstum ist daher kein auf einen Kunden oder eine Gattung zurückzuführender Einmaleffekt, sondern nachhaltig“, sagt Benjamin Minack (Foto), Gründer und Geschäftsführer von ressourcenmangel. Sein Ausblick: „Der Gesamtmarkt wird auch 2018 und 2019 wachsen. Limitierend wirkt einzig die immer kleinere Anzahl von verfügbaren Akteuren in fast allen Kommunikationsdisziplinen – egal ob mit digitalem oder klassischem Hintergrund.“
Beachtliche Zuwächse, überschaubare Verluste
Ein Blick auf die Umsätze der Top 20 ergibt fast nur Gewinner, mit zum Teil erheblichen Zuwächsen: Styleheads plus 35,5 Prozent, Serviceplan legte 22 Prozent zu, achtung! fast 18 Prozent. Getoppt werden diese Zuwachsraten von ressourcenmangel, die gegenüber dem Vorjahr fast 48 Prozent zulegten.
Unter den Top 20 verzeichneten die Ketchum Agenturgruppe (-5,3 Prozent), Edelman.ergo (-3,1 Prozent), häberlein & mauerer (-2,9 Prozent) und die A&B One Kommunikationsagentur (-2,8 Prozent) überschaubare Verluste. Der schon recht deutliche Rückgang bei Ketchum dürfte auf den Konsolidierungskurs und dem daraus resultierenden personellen Aderlass des letzten Jahres zurückzuführen sein.
Die Agenturen mit dem höchsten Zuwachs in 2017 waren Ogilvy PR (plus 84 %, Platz 39), Cohn & Wolfe (plus 71,2 %, Platz 21) sowie adel & link (plus 67 %, Platz 115). Mit 1,1 Prozent fiel im Vergleich dazu das Wachstum beim Tabellenführer mc Group bescheiden aus.
mc group: internationale Neukunden, positiver Ausblick auf den Markt
Für mc Group stand das Jahr im deutschen Markt in erster Linie im Zeichen der Bestandskundensicherung. Anders auf internationale Ebene. Hier konnte die Agentur mit Turkish Airlines und Hainan Airlines sowie Audi bekannte Brands für sich gewinnen. Zu nennen ist auch ein namhafter Etat der Europäischen Kommission.
Die weltweiten PR Märkte dürften sich positiv entwickeln, meint Harald Zulauf (Foto), Gründer und Geschäftsführer von mc group. „Der PR Markt in Deutschland wird solide sein. Der EU-Markt wächst leicht. Ein starkes Wachstum werden der chinesische und der asiatische Markt verzeichnen. Der arabische Markt wächst wieder leicht, wobei der lateinamerikanische Markt stagniert,“ so Zulauf.
GPRA-Agenturen erwirtschaften die Hälfte des Gesamtumsatzes
Die derzeit 36 GPRA-Agenturen erreichen mit 346,3 Millionen Euro Honorarumsatz einen Anteil von 50,3 Prozent am Gesamthonorar aller 133 Agenturen. Sie beschäftigten Ende 2017 zusammen 3.106 Mitarbeiter. Eingerechnet ist hier allerdings bereits der Umsatz von FleishmanHillard, die erst seit 2018 GPRA-Mitglied sind.
Top-Regionen – der Norden führt, Rhein-Main verliert
Hamburg und Berlin sind die nach Umsätzen führenden Ballungsräume in 2017. Rhein-Main, letztes Jahr noch auf Platz 1, ist auf den 3. Rang abgerutscht. Auf den Plätzen 4 und 5 folgen München und Rhein-Ruhr. Hamburg ist im Ranking mit 19 Agenturen vertreten, mit einem Honorarumsatz von 137,3 Millionen Euro und 1.264 Mitarbeitern; Berlin mit 20 Agenturen, einem Umsatz von 135,6 Millionen und 1.109 Mitarbeitern. Rhein-Main weist 23 Agenturen mit 122 Millionen Umsatz und 1.146 Mitarbeitern aus.
Weitere Informationen finden sich im Sondernewsletter des „PR-Journals“, der am 26. April erschienen ist. Hier geht es zum PR-Agenturranking 2017, hier zu den 63 Spezialrankings.
Annekatrin Gebauer (50), zuletzt Senior Partner und Head of Public Affairs bei Christ & Company Consulting, ist seit dem 1. April neue Direktorin für den Bereich Politik und Allianzen bei Novartis Pharma. In der Hauptstadtrepräsentanz von Novartis verantwortet sie die Gesundheitspolitik in Bund und Ländern. Sie berichtet an Marco Hardt, Mitglied der Geschäftsleitung und Head of Public Affairs.
Ein zurückgewonnener und zwei neue Etats – das ist die Bilanz der jüngsten Neugeschäftsoffensive von Kruger Media, Berlin. Alle drei neuen Mandate stärken die Geschäftsbereiche PR, Live- und Social Media-Kommunikation. Michael Frohoff, Geschäftsführer von Kruger Media: „Wir freuen uns, dass wir für die spannende Marken Shokz, Holland Bikes und Opus Klassik tätig sein dürfen.“
Der Endspurt für die Teilnahme am Pfeffer-PR-Journal-Ranking 2024 ist eingeläutet. Die Frist zur Einreichung der Daten aus dem Geschäftsjahr 2023 wurde letztmalig bis zum 23. April verlängert. Noch bis zu diesem Zeitpunkt können „Agenturen mit PR-DNA“ die Zahlen zur Umsatz- und Mitarbeiterentwicklung aus dem vergangenen Jahr melden.
Auf den Plattformen LinkedIn und Instagram soll Allianz-Chef Oliver Bäte in Summe besser kommunizieren als die restlichen DAX-40-Konzernchefs. Das legt jetzt die aktuelle Auflage des „Social CEO-Checks“ offen - der gemeinsam von der Kommunikationsagentur cocodibu und der Hochschule Macromedia herausgegeben wird.
Der Branchenverband Content Marketing Forum e.V. (CMF) erweitert seinen Vorstand mit vier neuen Vertretern auf insgesamt neun Mitglieder. Frisch gewählt wurden: Carsten Rossi, Elena Starmühler und Peter Kruppa sowie Guido Von Deschwanden aus der Schweiz.
Verlegerpaar Peter und Heike Turi verkaufen turi2 an die Mediengruppe Oberauer. Damit übernimmt das österreichische Medienhaus die wirtschaftliche Verantwortung für die publizistischen Angebote der turi2 GmbH, insbesondere von turi2.de, dem Newsdienst der Branche für Entscheider aus Medien, PR und Marketing, der digitalen turi2 Themenwochen und der Publikationsreihe turi2 edition.
Am 8. Januar 2024 verstarb Franz Beckenbauer. Genau 100 Tage später, am 16. April, bringt der Journalist und Medienunternehmer Oliver Wurm den Printtitel „FRANZ – das Magazin“ heraus. Auf 132 Seiten erinnert der Verlag Fußballgold „an den größten Fußballer, den Deutschland jemals hatte. Und einen besonderen Menschen.“ Die DFL und der FC Bayern München unterstützen das Projekt.
Wigan Salazar ist Gast im Interview des Monats März im PR-JOURNAL-Podcast. Im Gespräch erklärt der CEO von MSL Germany, was das Mandat für das Essener Medienhaus Correctiv beinhaltet und wie es zu einer Dienstanweisung in Sachen AfD kam. Außerdem spricht er über den leichten Umsatzrückgang seiner Agentur, die im vergangenen Jahr dennoch zur Agentur des Jahres gekürt wurde. Schlaglichtartig haben wir hier einige prägnante Aussagen Salazars herausgestellt.
Castenow gehört europaweit zu den wenigen Kommunikationsagenturen, die nach den drei Industriestandards für Informationssicherheit (ISO/IEC 27001), Qualitätsmanagement (ISO 9001) und Umweltmanagement (ISO 14001) zertifiziert sind. Sabine Castenow, geschäftsführende Gesellschafterin der gleichnamigen Agentur, erläutert die Beweggründe.
Zumeist werden an dieser Stelle brandaktuelle Bücher mit Bezug zu Unternehmenskommunikation, Kommunikationsmanagement, PR vorgestellt. Hin und wieder genehmigt sich der Rezensent aber einen Blick auf erstklassige Fachliteratur, deren Erscheinen schon ein paar Jahre zurück liegt. Anlass dieses Mal ist eine durchaus aktuelle Reihe des angesehenen Wirtschaftsbuch-Verlags Vahlen in München, der in einer eigenen Edition Management-Klassiker neu herausbringt.
Einen positiven Grundeindruck bei den Eurobest Awards 2023 hinterließ bereits die beeindruckende Zahl von über 160 Einreichungen bei PR – weit mehr als in einigen anderen Kategorien. Die Bedeutung von PR wird demnach mehr denn je als sehr hoch eingeschätzt. Selbst wenn die Beiträge bei Ausrichtung und Qualität extrem divers waren, habe ich als Juror einige Gesamteindrücke aus London mitgenommen:
Eine Umfrage der Hamburger Agentur nwtn bringt es an den Tag, weniger – und seltener – ist in der internen Kommunikation mehr. Die Nachrichtenflut und die vielen Kanäle lösen Stress bei den Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern aus. Der Wunsch aus der Belegschaft: Lieber nur wöchentlich und dann eine Information, wenn es wirklich etwas Neues gibt. Die Befragung von bonsai Research im Auftrag von nwtn zeigt, dass die Unzufriedenheit mit der internen Kommunikation zunimmt.
Die Deutsche Akademie für Public Relations dapr, Düsseldorf, startet ihr neues Intensivtraining Corporate Community Manager am 18. September 2024. Ab sofort können sich Interessierte dazu anmelden. Im dreitägigen Seminar lernen Mitarbeitende und Führungskräfte aus Kommunikation, Marketing, PR, HR sowie Change-Management, wie sie interne Gemeinschaften aufbauen und managen.
Schon wieder droht eine ganze Branche im KI-Schlund zu verschwinden: erst waren es die Texter und Kreativen, jetzt sind es die Filmemacher. In der Tat: Was Open AI mit SORA auf unsere Wirklichkeit losgelassen hat, erscheint auf den ersten Blick atemberaubend. Zweifelsohne ist SORA ein Text-zu-Video-Tool der nächsten Generation. Aber erst die Kombination aus Technologie und der Marktmacht von OpenAI / Microsoft macht SORA zu einem Werkzeug, dass unsere Wirklichkeit beeinflussen wird. Aber schauen wir doch erstmal genauer hin...
Eine Frau, eine Parkbank, eine Botschaft. In der vergangenen Woche machte die Prinzessin von Wales persönlich in einem Video ihre Krebskrankheit öffentlich. Auch das ist Public Relations. „Kate hat Krebs“ – diese Alliteration zieht sich seither durch die Berichterstattung. Beiläufig wird darüber diskutiert, ob das Königshaus mit guter oder schlechter PR glänzte, worüber sich streiten lässt.
„Als ich bei Edelman eine Ausschreibung sah, die meine beruflichen Leidenschaften – Gesundheit und Kommunikation – vereint, war es wie ein ‚perfect match‘,“ erklärt Stella Henn heute. Bereits seit November 2022 ist sie bei Edelman Germany und beschäftigt sich mit Healthcare-PR und der Umsetzung von Multi-Channel Kommunikations-Strategien und -Kampagnen sowie deren Umsetzung. Nachfolgend stellt sie im Interview ihre Aufgaben und ihren Arbeitgeber vor.
Lina Blenninger und Caroline Siegel sind die Gewinnerin des Günter-Thiele-Preises 2024 und werden mit dem gleichnamigen Forschungsstipendium 2024 ausgezeichnet. Die Preisverleihung fand am 12. April 2024 im Rahmen der Veranstaltung „Refresh“ des Lehrbereichs Communication Management an der Universität Leipzig statt. Der Jury-Vorsitzende ist Professor Günter Bentele.
Der Arbeitsmarkt hat sich verändert. Demografischer Wandel, digitale Transformation und der daraus resultierende Arbeitskräftemangel haben die Kräfteverhältnisse verschoben. Auf dem Arbeitnehmerinnen- und Arbeitnehmermarkt der Gegenwart müssen Unternehmen auf Arbeitnehmende zugehen. Doch wie machen sie das? Antworten gibt ein neues Whitepaper der zur fischerAppelt Group gehörenden Hamburger Agentur Philipp und Keuntje (PUK).