Wenig Content: Pitchblog kommt nach Relaunch nicht in Fahrt
Anfang November 2017 hatte das „PR-Journal“ über den Relaunch des Pitchblogs berichtet. Die Webseite wurde nach einem Hackerangriff neu aufgesetzt. Auch konzeptionell sollte sich einiges ändern: Mehr redaktioneller Content, eine höhere Zahl vorbildlicher Pitches, mehr Foul-Pitches und dazu ein Editor’s Blog mit Experten, die über ihre Ausschreibungserfahrungen berichten. Statt inhaltlich durchzustarten befindet sich der Pitchblog im Winterschlaf.
Im vergangenen Vierteljahr wurde lediglich ein Foul-Pitch veröffentlicht, der die Suche nach einer Werbeagentur bei der Polizei Mittelfranken zum Thema hatte. Die Einreichung erfolgte durch eine Agentur aus dem Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA. Nach Begutachtung durch die Berliner Kanzlei Irle Moser veröffentlichte der Medienanwalt und Pitchblog-Chefredakteur Ben Irle Mitte Dezember den Case.
Thorsten Hebes (Foto), Managing Partner bei Serviceplan Public Relations & Content und im Präsidium der Gesellschaft der PR- und Kommunikationsagenturen (GPRA) für die Pitchblog zuständig, ist die Inaktivität auf der Seite natürlich nicht entgangen: „In der Tat wurden seit dem Relaunch des Pitchblogs vor drei Monaten weniger Cases eingereicht. Und nur einer hat es durch die Prüfung der GPRA, der GWA und des Chefredakteurs Ben M. Irle in den Pitchblog geschafft.“
Er sieht das Problem vor allem in der zu geringen Bekanntheit des Pitchblogs bei den Agenturen: „Unsere Einschätzung ist, dass wir als Verbände das Thema ‚Pitchblog‘ wieder stärker in die Agenturen kommunizieren müssen.“ Die GPRA ist Initiator des Pitchblogs. Der GWA seit kurzem Partner.
Fehlende Aktivität der Agenturen
Agenturprofis klagen regelmäßig, dass ein Auftrag bereits vor Start eines Pitches vergeben zu sein scheint oder die Ausschreibungsunterlagen unklar seien. Ein unrealistisches Timing oder fehlendes Pitchhonorar sind weitere Ärgernisse – genauso wie Ideenklau im Nachklang. Der Pitchblog gleicht einer Zertifizierung. Mit Prüfung durch die mit Ausschreibungen vertraute Berliner Anwaltskanzlei Irle Moser entsteht ein objektives Urteil, so dass die veröffentlichten Fälle nachvollziehbare Kriterien aufweisen, nicht korrekt abgelaufen zu sein. Nicht jede Einreichung schafft es deshalb zur Veröffentlichung.
Thorsten Hebes will verbandsintern nun stärker die Werbetrommel für den Pitchblog rühren. Eine Nachfrage der Branche sieht er weiterhin – besonders mit Blick auf europäische Ausschreibungen: „Gespräche innerhalb der Verbände bestärken unseren Eindruck, dass der Pitchblog ein wichtiger Impulsgeber werden kann, um das international kritisch beurteilte Feld der EU-Ausschreibungen tiefer auszuleuchten.“
Bei Ausschreibungen der EU-Kommission ist der Pitch-Aufwand für die Agenturen tatsächlich besonders groß. Teilweise sitzen bis zu 20 Mitarbeiter an der Zusammenstellung der Unterlagen und Konzeptteile. Entsprechend klein ist der Pool an Agenturen, die es sich regelmäßig leisten können hier mitzumischen. Media Consulta, Scholz & Friends, Mostra und Tipik sind einige der Agenturen, die dazu in der Lage sind.
Agenturen verschenken Eigen-PR-Potenzial
Überraschend ist, dass die Agenturen das Eigen-PR-Potenzial des Pitchblogs nicht erkennen oder es zumindest nicht nutzen. Der so genannte Editor’s Blog, in dem Gastautoren sich zu Pitches äußern können, würde neben den üblichen Branchenmedien eine perfekte Plattform bieten. Hebes kündigt an, dass die Taktzahl neuer Editor’s Blogs erhöht werde; einiges sei in Planung.
Vielleicht ist die Agenturzurückhaltung darin begründet, dass die Promotion des Pitchblogs über die sozialen Netzwerke weiterhin Nachholbedarf aufweist. Seit November ist die Zahl der Twitter-Follower lediglich von 31 auf 39 gestiegen. Der Foul-Pitch des Polizeipräsidiums Mittelfranken wurde gar nicht getweetet. Hier soll Hebes zufolge ebenfalls bald etwas passieren: „Twitter ist ein Medium, das eines konstanten Nachrichtendrucks bedarf. Den gilt es in diesem Themenbereich aufzubauen. Der Twitter-Reporter ist geplant – und wird kommen.“
Die GWA wollte sich zum Pitchblog nicht äußern und verwies auf die Antworten von Thorsten Hebes.
Update: Aufgrund eines erneuten Hacks ist der Pitchblog aktuell wieder offline.
Die CURA Unternehmensgruppe, Berlin, macht Sven Hirschler zum neuen Leiter für Kommunikation und Marketing. Hirschler kommt von der Deutschen Hospitality, wo er während der vergangenen acht Jahre als Senior Director Corporate Communications die Unternehmenskommunikation der Hotelgruppe um Steigenberger Hotels verantwortete.
Die Targobank wird sich zukünftig in Kommunikationsfragen von newskontor beraten und unterstützen lassen. Die Bank, die zu den größten Kreditinstituten Deutschlands gehört, hat die in Düsseldorf beheimatete Agentur als neuen Partner an Bord geholt. Das Mandat umfasst neben der Beratung auch Corporate Communications und Contenterstellung. Die Zusammenarbeit hat im 1. Quartal 2024 begonnen.
Ballou, die europaweit agierende Agentur für PR und strategische Kommunikation, eröffnet ein Büro in Spanien. Das Büro in Barcelona ist das vierte neben den weiteren Standorten in London, Paris und Berlin. Das Büro in Barcelona wird von Jörn Dunker geleitet, der seit sieben Jahren bei Ballou Deutschland tätig ist, zuletzt als Geschäftsführer. Er arbeitet vor Ort mit einem lokalen Team aus Tech-PR-Experten.
Nach einem schwierigen Jahr 2023 haben die 100 wertvollsten Unternehmen der Welt laut dem jährlichen „Global Top 100“-Ranking von PwC wieder ein neues Allzeithoch erreicht. Mit einer Gesamtmarktkapitalisierung von 39,9 Billionen US-Dollar zum 31. März 2024 übertrafen sie ihren bisherigen Spitzenwert aus dem Jahr 2022 von 35 Billionen US-Dollar. Deutschland landet im Länderranking auf Platz 13.
Wirtschaft und Gesellschaft stehen vor zahlreichen Transformationsprojekten: Energiewende, Mobilitätswende, Industrie-Umbau. Für den Erfolg sind Verständnis und Akzeptanz in der Bevölkerung entscheidend. Dafür bedarf es transparenter und professioneller Kommunikation auf Basis verbindlicher und nachvollziehbarer Qualitätskriterien und -standards. Die werden jetzt gemeinsam mit DPRG und GPRA erarbeitet.
Gehaltsstillstand in der PR: Trotz hoher Inflationsrate sind die Gehälter vieler PR-Fachkräfte im Jahr 2023 nicht gestiegen. In Zahlen ausgedrückt bedeutet dies, dass 80 Prozent der Kommunikationsprofis in Deutschland im vergangenen Jahr keine Gehaltserhöhung erhalten haben oder ihr Gehalt lediglich unter der Inflationsrate gestiegen ist. Dennoch ist nur jede und jeder Fünfte mit dem eigenen Einkommen unzufrieden.
Das rot-weiß gestreifte Taschenbuch, in dem alle Bundestagsabgeordneten mit Bild und Biografie vorgestellt werden, hatten viele schon in der Hand. Der Verlag, der dieses Taschenbuch herausgibt, feiert in diesem Jahr ein besonderes Jubiläum. Vor 75 Jahren wurde die Neue Darmstädter Verlagsanstalt GmbH durch Adolf Holzapfel in Darmstadt gegründet und nahm am 16. Mai 1949 den Geschäftsbetrieb als Verlag auf.
Wigan Salazar ist Gast im Interview des Monats März im PR-JOURNAL-Podcast. Im Gespräch erklärt der CEO von MSL Germany, was das Mandat für das Essener Medienhaus Correctiv beinhaltet und wie es zu einer Dienstanweisung in Sachen AfD kam. Außerdem spricht er über den leichten Umsatzrückgang seiner Agentur, die im vergangenen Jahr dennoch zur Agentur des Jahres gekürt wurde. Schlaglichtartig haben wir hier einige prägnante Aussagen Salazars herausgestellt.
Unsere Vorstellung von Rechtsextremen beschränkt sich oft auf offensichtliche Verfassungsfeinde: Glatzen mit Springerstiefel oder „Ausländer raus“-Rufe. Keine Frage, diese Gruppen sind gefährlich. Deutlich unauffälliger, aber mindestens genauso gefährlich sind die Neuen Rechten. Für uns als Kommunikatorinnen und Kommunikatoren ist es wichtig, ihre Denkmuster und Strategien zu kennen, denn mit ihren Auftritten werden wir es vermehrt zu tun haben.
Zumeist werden an dieser Stelle brandaktuelle Bücher mit Bezug zu Unternehmenskommunikation, Kommunikationsmanagement, PR vorgestellt. Hin und wieder genehmigt sich der Rezensent aber einen Blick auf erstklassige Fachliteratur, deren Erscheinen schon ein paar Jahre zurück liegt. Anlass dieses Mal ist eine durchaus aktuelle Reihe des angesehenen Wirtschaftsbuch-Verlags Vahlen in München, der in einer eigenen Edition Management-Klassiker neu herausbringt.
Einen positiven Grundeindruck bei den Eurobest Awards 2023 hinterließ bereits die beeindruckende Zahl von über 160 Einreichungen bei PR – weit mehr als in einigen anderen Kategorien. Die Bedeutung von PR wird demnach mehr denn je als sehr hoch eingeschätzt. Selbst wenn die Beiträge bei Ausrichtung und Qualität extrem divers waren, habe ich als Juror einige Gesamteindrücke aus London mitgenommen:
Nachhaltigkeitskommunikation ist auf den Corporate Websites zentral positioniert. Immer mehr Unternehmen verknüpfen den Geschäftserfolg inhaltlich mit Nachhaltigkeitsmaßnahmen. Bedenklich ist aber die seit mehreren Jahren rückläufige Transparenz. Wichtige Kennzahlen verschwinden allmählich aus der Nachhaltigkeitskommunikation. Der neue CR Benchmark von NetFed zeigt die aktuellen Entwicklungen.
Die Deutsche Akademie für Public Relations (dapr) hat ihre 
Schon wieder droht eine ganze Branche im KI-Schlund zu verschwinden: erst waren es die Texter und Kreativen, jetzt sind es die Filmemacher. In der Tat: Was Open AI mit SORA auf unsere Wirklichkeit losgelassen hat, erscheint auf den ersten Blick atemberaubend. Zweifelsohne ist SORA ein Text-zu-Video-Tool der nächsten Generation. Aber erst die Kombination aus Technologie und der Marktmacht von OpenAI / Microsoft macht SORA zu einem Werkzeug, dass unsere Wirklichkeit beeinflussen wird. Aber schauen wir doch erstmal genauer hin...
Ihr kennt es: Ihr stolpert über einen Artikel, klickt ihn an, beginnt zu lesen. Sobald es spannend wird, ist Schluss. Eine Bezahlschranke, angelsächsisch „Paywall“, poppt auf. Von hier aus geht es nur mit einem langfristigen Vertrag weiter, it's Abo-Time: Rund 24,00 Euro kostet dieses digital bei der „Zeit“, 41,00 Euro bei der „FAZ“ und 43,00 Euro bei der „SZ“. Fixkosten, die ich meide. Ich finde Paywalls ätzend und wenig innovativ, sie verderben mir regelmäßig die Laune.
„Als ich bei Edelman eine Ausschreibung sah, die meine beruflichen Leidenschaften – Gesundheit und Kommunikation – vereint, war es wie ein ‚perfect match‘,“ erklärt Stella Henn heute. Bereits seit November 2022 ist sie bei Edelman Germany und beschäftigt sich mit Healthcare-PR und der Umsetzung von Multi-Channel Kommunikations-Strategien und -Kampagnen sowie deren Umsetzung. Nachfolgend stellt sie im Interview ihre Aufgaben und ihren Arbeitgeber vor.
Die Erstplatzierten des diesjährigen Franz-Bogner-Wissenschaftspreises für PR stehen fest: Es sind Johanna Wittner, Michael Rotschädl, Christoph Heshmatpour und Lukas Kalteis. Insgesamt wurden 33 wissenschaftliche Arbeiten aus dem Jahr 2023 in vier Kategorien eingereicht. Zehn Arbeiten erhielten bei der Verleihung am 22. April in Wien eine Auszeichnung. Das Preisgeld beträgt insgesamt 8.900,00 Euro.