Umfrage: Journalisten werden zu „Churnalisten“ und die Presseinformation lebt
Eines der nützlichsten Tools bei der journalistischen Recherche ist nach wie vor die gute, alte Pressemitteilung. 97 Prozent der im Rahmen einer Journalistenstudie befragten Medienvertreter möchten darauf nicht verzichten. Über 90 Prozent finden Texte in Kombination mit Videos und Fotos hilfreich. Für 88 Prozent ist sogenanntes Footagematerial allein schon nützlich. 86 Prozent der Befragten geht das bei Bildern so. Teilgenommen haben 114 Journalisten aus aller Welt, die überwiegend der Motorbranche zuzuordnen sind.
Initiator der im Oktober 2017 durchgeführten Studie war TheNewsMarket, die internationale Online-Distributionsplattform für Video-Content. TheNewsMarket wollte mehr darüber wissen, wie Journalisten "ticken". Also wurde ein Fragebogen erarbeitet, mit dessen Hilfe geklärt werden sollte, wie Journalisten Online-Content-Ressourcen nutzen, um ihre redaktionellen Geschichten anzureichern, was sie frustriert und was sie begeistert.
Einige Highlights
114 überwiegend Motorjournalisten aus aller Welt haben den Fragebogen beantwortet, darunter waren 42 Prozent von Onlinemedien, 35 Prozent von Printmedien, zehn Prozent von Fernsehsendern, acht Prozent Blogger, fünf Prozent ohne Angabe. Die Untersuchung zeigte, dass sich der Beruf heute in einem Spannungsfeld zwischen Inspiration und Frustration befindet.
Während Journalisten früher viel mehr Zeit hatten, um zu recherchieren, Kontakte zu pflegen und auch mal gut essen zu gehen, sind sie heute permanent im Stress, schon allein wegen der immer dünneren Personaldecke in den Redaktionen. Früher war auch Zeit, um an der Formulierung von Texten zu feilen oder um gut gemachte Features zu schreiben. Es war sogar genug Zeit, um die eine oder andere verrückte Geschichte als erster herauszubringen.
Heute sind viele Journalisten zu "Churnalisten" geworden (von churn = aufwirbeln, am laufenden Band produzieren) und aus einer verantwortungsvollen Aufgabe ist eher eine Massenproduktion geworden. Zeit, das hat die Journalistenbefragung von TheNewsMarket deutlich gezeigt, ist offensichtlich eine sehr wertvolle Ressource.
Positiv: 65 Prozent der Befragten besuchen nahezu täglich Content-Plattformen im Internet, besonders wenn sie nach Geschichten suchen und / oder wenn sie vorab eine E-Mail-Benachrichtigung erhalten haben. Und im Schnitt bleiben sie dann etwa zehn Minuten auf der Seite. Interessanterweise sagte zwar fast ein Drittel, dass redaktionelle, unabhängige Inhalte die wichtigste Ressource sind, mehr als 60 Prozent meinten aber, dass Nachrichten, die von Unternehmen und Organisationen stammen, gleich wichtig sind.
Das frustriert die Journalisten
TheNewsMarket wollte auch wissen, was Journalisten am meisten frustriert. Die wichtigste Antwort: Wenn sie auf einer Website keine nützlichen Inhalte finden können (57 %). Während 42 Prozent sagen, dass es sie nervt, wenn sie sich im Unklaren sind über die Rechtesituation und Beschränkungen in Bezug auf kostenlosen Content, geben 34 Prozent an, dass es sie am meisten aufregt, wenn sie die angebotenen Medien - Texte, Soundbites oder Videos – nicht in sofort nutzbaren Formaten herunterladen können.
Immer wieder diskutiert wird das Thema Registrierung. Es ist überraschend, dass die Mehrheit der Journalisten kein Problem mit einer Akkreditierung hat, wenn sie dafür vollen Zugriff auf das Material haben (76 %). Nur sechs Prozent ziehen es vor, sich überhaupt nicht registrieren zu lassen.
Schließlich geben 68 Prozent der Befragten an, in der Regel von ihrem Desktop aus auf die Inhalte zuzugreifen. Allerdings gibt es auch einen zunehmenden Trend, mit Tablets oder Smartphones zu arbeiten. Deshalb empfiehlt TheNewsMarket bei der Erstellung des Content immer daran zu denken, dass dieser auch auf mobilen Endgeräten perfekt dargestellt wird.
Über TheNewsMarket: Das Unternehmen wurde vor knapp 20 Jahren von Journalisten für Journalisten ins Leben gerufen und ist heute eine der führenden internationalen Online-Distributionsplattformen für Videokommunikation von Unternehmen, Organisationen und Agenturen. Die Plattform wird von 36.000 Medien aus über 190 Ländern regelmäßig genutzt.
Michael Schattenmann (49) wird zum 1. Juni 2024 neuer Leiter der Unternehmenskommunikation und Öffentlichkeitsarbeit bei der Andreas Stihl AG & Co. KG in Waiblingen. Er übernimmt die Position von Stefan Caspari (61), der den Bereich über zwei Jahrzehnte geleitet hat und nun die passive Phase seiner Altersteilzeit antritt. Er berichtet direkt an den Vorstandsvorsitzenden Michael Traub.
Nach der Veröffentlichung des GWA Frühjahrsmonitor im März wurde nun das Ranking der Inhaber-geführten Agenturen veröffentlicht. Vorgelegt wurde es von der Arbeitsgemeinschaft Rankingliste „Horizont“, „w&v“, GWA. Sie ermittelte für die Top 50 der Inhaberagenturen ein durchschnittliches Wachstum von 5,7 Prozent für das Jahr 2023, das damit höher ausfällt als die für die GWA-Mitgliedsagenturen ermittelten 3,3 Prozent.
Alle deutschen Top 10 Marken sind zweistellige Markenmilliardäre und bringen zusammen über 350 Milliarden Markenwert auf die Waage. Das schafft mit weitem Abstand kein anderes Land in Europa. Das geht aus dem aktuellen „Brand Finance Report“ 2024 hervor. Interessant: Die Händlermarken Lidl (9) und Aldi Süd (10) sind nun beide in den Top 10, da Aldi Süd den Vorjahreszehnten adidas überholt hat.
Wirtschaft und Gesellschaft stehen vor zahlreichen Transformationsprojekten: Energiewende, Mobilitätswende, Industrie-Umbau. Für den Erfolg sind Verständnis und Akzeptanz in der Bevölkerung entscheidend. Dafür bedarf es transparenter und professioneller Kommunikation auf Basis verbindlicher und nachvollziehbarer Qualitätskriterien und -standards. Die werden jetzt gemeinsam mit DPRG und GPRA erarbeitet.
Inmitten einer politischen Debatte über die Einführung bezahlter Elternzeit für frischgebackene Väter, die aufgrund von Finanzierungsstreitigkeiten ins Stocken geraten ist, setzt Ketchum ein Signal in Richtung Chancengleichheit und Familienfreundlichkeit am Arbeitsplatz: Die Agentur führt die geschlechtsneutrale, voll bezahlte Elternzeit für alle Mitarbeitenden ein.
Das rot-weiß gestreifte Taschenbuch, in dem alle Bundestagsabgeordneten mit Bild und Biografie vorgestellt werden, hatten viele schon in der Hand. Der Verlag, der dieses Taschenbuch herausgibt, feiert in diesem Jahr ein besonderes Jubiläum. Vor 75 Jahren wurde die Neue Darmstädter Verlagsanstalt GmbH durch Adolf Holzapfel in Darmstadt gegründet und nahm am 16. Mai 1949 den Geschäftsbetrieb als Verlag auf.
Wigan Salazar ist Gast im Interview des Monats März im PR-JOURNAL-Podcast. Im Gespräch erklärt der CEO von MSL Germany, was das Mandat für das Essener Medienhaus Correctiv beinhaltet und wie es zu einer Dienstanweisung in Sachen AfD kam. Außerdem spricht er über den leichten Umsatzrückgang seiner Agentur, die im vergangenen Jahr dennoch zur Agentur des Jahres gekürt wurde. Schlaglichtartig haben wir hier einige prägnante Aussagen Salazars herausgestellt.
Castenow gehört europaweit zu den wenigen Kommunikationsagenturen, die nach den drei Industriestandards für Informationssicherheit (ISO/IEC 27001), Qualitätsmanagement (ISO 9001) und Umweltmanagement (ISO 14001) zertifiziert sind. Sabine Castenow, geschäftsführende Gesellschafterin der gleichnamigen Agentur, erläutert die Beweggründe.
Zumeist werden an dieser Stelle brandaktuelle Bücher mit Bezug zu Unternehmenskommunikation, Kommunikationsmanagement, PR vorgestellt. Hin und wieder genehmigt sich der Rezensent aber einen Blick auf erstklassige Fachliteratur, deren Erscheinen schon ein paar Jahre zurück liegt. Anlass dieses Mal ist eine durchaus aktuelle Reihe des angesehenen Wirtschaftsbuch-Verlags Vahlen in München, der in einer eigenen Edition Management-Klassiker neu herausbringt.
Einen positiven Grundeindruck bei den Eurobest Awards 2023 hinterließ bereits die beeindruckende Zahl von über 160 Einreichungen bei PR – weit mehr als in einigen anderen Kategorien. Die Bedeutung von PR wird demnach mehr denn je als sehr hoch eingeschätzt. Selbst wenn die Beiträge bei Ausrichtung und Qualität extrem divers waren, habe ich als Juror einige Gesamteindrücke aus London mitgenommen:
Eine Umfrage der Hamburger Agentur nwtn bringt es an den Tag, weniger – und seltener – ist in der internen Kommunikation mehr. Die Nachrichtenflut und die vielen Kanäle lösen Stress bei den Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern aus. Der Wunsch aus der Belegschaft: Lieber nur wöchentlich und dann eine Information, wenn es wirklich etwas Neues gibt. Die Befragung von bonsai Research im Auftrag von nwtn zeigt, dass die Unzufriedenheit mit der internen Kommunikation zunimmt.
Die Deutsche Akademie für Public Relations dapr, Düsseldorf, startet ihr neues Intensivtraining Corporate Community Manager am 18. September 2024. Ab sofort können sich Interessierte dazu anmelden. Im dreitägigen Seminar lernen Mitarbeitende und Führungskräfte aus Kommunikation, Marketing, PR, HR sowie Change-Management, wie sie interne Gemeinschaften aufbauen und managen.
Schon wieder droht eine ganze Branche im KI-Schlund zu verschwinden: erst waren es die Texter und Kreativen, jetzt sind es die Filmemacher. In der Tat: Was Open AI mit SORA auf unsere Wirklichkeit losgelassen hat, erscheint auf den ersten Blick atemberaubend. Zweifelsohne ist SORA ein Text-zu-Video-Tool der nächsten Generation. Aber erst die Kombination aus Technologie und der Marktmacht von OpenAI / Microsoft macht SORA zu einem Werkzeug, dass unsere Wirklichkeit beeinflussen wird. Aber schauen wir doch erstmal genauer hin...
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Lina Blenninger und Caroline Siegel sind die Gewinnerin des Günter-Thiele-Preises 2024 und werden mit dem gleichnamigen Forschungsstipendium 2024 ausgezeichnet. Die Preisverleihung fand am 12. April 2024 im Rahmen der Veranstaltung „Refresh“ des Lehrbereichs Communication Management an der Universität Leipzig statt. Der Jury-Vorsitzende ist Professor Günter Bentele.