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Heute NEU im PR-Journal

  • Interviews & Debatten Wenn Information nicht reicht: Was Gesundheitskommunikation heute leisten muss

  • Personalien Jörg Neunecker steigt zum Direktor Kommunikation bei RTL Zwei auf

  • Personalien Maira Zöller übernimmt Corporate Communications bei Hager

  • Etats Additiv begleitet BKF Online-Schulungen vor dem Marktstart

  • Etats Cyperfection übernimmt Marken- und Kommunikationsetat der IKK Südwest

  • Awards Effie Awards 2026: Jung von Matt gewinnt dreimal Bronze

  • Interviews & Debatten „Pharma muss Orientierung schaffen in einer Welt, die immer komplexer wird“

  • Branche GPRA positioniert sich neu: Vertrauen und Qualität im Zentrum

  • Interviews & Debatten „KI macht medizinische Substanz noch wichtiger“

  • Personalien Peter von Kageneck verstärkt Corporate Communications von Vodafone Deutschland

  • Fachbeiträge Vom ersten Impuls zur Medienwelle: Der steile Aufstieg des „Pflegedeckels“

  • Fachbeiträge Gesundheitskommunikation: Spezialisten prägen die Spitze 

  • Personalien Uniper ordnet Politik- und Kommunikationsbereich neu

  • Personalien Von Mende stellt Geschäftsführung neu auf

  • Etats Kruger begleitet Geelys Deutschlandstart

  • Interviews & Debatten „Die Trennlinie bei Social Media verläuft zwischen strategischer und reaktiver Nutzung“

  • Interviews & Debatten „Nicht mehr ‚sieht echt aus‘ entscheidet, sondern ‚ist verifiziert‘“

  • Personalien Ulrike Schiermeister und Stefan Moriße ordnen Eons Reputationsmanagement neu

  • Personalien Amanda Lacerda übernimmt Kommunikation bei ContiTech

  • Studien Social Ads Studie 2026: Meta bleibt vorn, TikTok wird effizienter

  • Interviews & Debatten „Man darf nicht erst im Ernstfall anfangen zu kommunizieren“

  • Etats Palmer Hargreaves kommuniziert für NRW Bank

  • Personalien Ryze Digital stellt Geschäftsführung neu auf

  • Personalien Miriam Holbe-Finkelnburg übernimmt Leitung bei Hotwire

  • Kommentare & Kolumnen „90 Prozent von dem, was wir täglich schreiben, wäre für einen normalen Zeitungsleser irrelevant”

  • Junge Talente Campus Relations wählt neuen Vorstand

  • Interviews & Debatten „Mehr Kommunikation bedeutet eben nicht mehr Wirkung“

  • Etats Tonka gewinnt LinkedIn für PR im DACH-Raum

  • Personalien Boris Binkowska wird Managing Partner bei H Advisors Gauly

  • Studien GEO-Debatte auf Reddit unterschätzt Earned Media

  • Branche Pressrelations startet mit Mauro Stoico in Italien

  • Branche Die neuen Ad-hoc-Publizitätspflichten

  • Branche Wenn KI zum Stakeholder wird und Kommunikation neu zuhören muss

  • Personalien Tina Kulow und RBB gehen wieder getrennte Wege

  • Studien Social Media und KI werden fester Teil der Unternehmenskommunikation

  • Rezensionen Tina Sprung: 30 Minuten Generation Alpha

  • Fachbeiträge Jedes Wort zählt: Reputationsrisiken im GEO-Zeitalter

  • Etats Faktor 3 übernimmt PR für Acer in DACH

  • Etats The Medical Network übernimmt Kommunikation für Init

  • Etats Cléo Public Relations übernimmt PR für Soulhouse

  • Branche Halt mal! Was auf dem Kommunikationskongress 2026 los war

  • Studien Management-Klassiker geben Mitarbeiterkommunikation neue Impulse

  • Personalien Christian Necker verstärkt Geschäftsführung von Serviceplan Boosting Health

  • Junge Talente GPRA Young Professionals fordern mehr Verantwortung in der Beratung

  • Branche PR-Rat zieht klare Grenzen für KI-Einsatz

  • Branche AItastic sichert sich langfristige KI-Lizenz von PMG

  • Etats Bali-Hotel Supersenang holt Out of Office Office für internationale PR

  • Personalien Andreas Marx geht zu The Trailblazers

  • Studien Unternehmen übernehmen mehr Marketingaufgaben selbst

  • Personalien Daniel Stolpe wird Director bei LMK

Kommentare & Kolumnen

Info

Dialog
"Wer Social Media nicht die KI machen lässt, ist selbst schuld."

Ein Satz, der mir kürzlich in einer Runde begegnet ist. Er wurde beiläufig gesagt, aber blieb lange hängen. Vielleicht, weil er so viel über den Wandel erzählt, der gerade passiert. Und sehr wahrscheinlich deswegen, weil er mich irritiert hat. Natürlich verstehe ich, was gemeint war. Ist. Warum nicht KI nutzen, wenn sie schneller, effizienter und sogar textsicherer ist? Warum sich noch hinsetzen, selbst überlegen und Formulierungen suchen, wenn ein Tool längst weiß, was wann wie wo gut performt?

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Für viele Lesenden dürfte die Überschrift ein Bild der
Für viele Lesenden dürfte die Überschrift ein Bild der "Jugend von heute" mitprägen. (Foto: VictorThemesNX / absatzwirtschaft.de / Annett Bergk)

Hart Facts Mit Daten spielt man nicht – oder?

Die Headline muss knallen und die Erkenntnisse überraschen – PR-Schaffende wissen, wie Studien und Umfragen aussehen müssen, um Interesse zu wecken. Denn repräsentative Umfragen lassen sich, der Digitalisierung sei Dank, leichter und kostengünstiger erstellen als noch vor zehn Jahren. Mit diesem entstandenen Daten-Überfluss sind Zahlen selbst in Zeiten schrumpfender Redaktionen kein Garant mehr für Aufmerksamkeit. Das stellt Kommunikator:innen immer wieder vor die Frage: Wie viel Einfluss darf ich auf die Deutung meiner Daten nehmen, um dieses Ziel zu erreichen?

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Clickbaiting Was sehen wir? Und warum?

Wer professionell kommuniziert, wählt Worte mit Bedacht. Aber wie steht es um die Bilder, die wir dazu veröffentlichen? Was zeigen wir? Und warum eigentlich?

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Die Stellungnahme des „kicker“ findet sich auf der Website des Olympia-Verlags. (Grafik: slavamishura / Annett Bergk / olympia-verlag.de)
Die Stellungnahme des „kicker“ findet sich auf der Website des Olympia-Verlags. (Grafik: slavamishura / Annett Bergk / olympia-verlag.de)

Social Media Hacker beim "kicker" – und alle rasten aus

Ein Social-Media-Hack beim „kicker“, irritierende Inhalte auf den Kanälen – und sofort die ersten Urteile: „Keine Reaktion. Keine Kommunikation. Keine Professionalität.“ Auf LinkedIn machten sich Kommunikationsprofis Luft. Teils nüchtern beobachtend, teils anklagend, teils schon in Richtung Häme. Und das Erstaunliche: Auch dann noch, als die offizielle Stellungnahme längst online war. Warum?

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Die S-Bahn ist nicht der beste Ort, um Internes zu besprechen. (Foto: Konrad Hofmann / Unsplash)
Die S-Bahn ist nicht der beste Ort, um Internes zu besprechen. (Foto: Konrad Hofmann / Unsplash)

Präsenz Zu laut, zu sicher, zu vertraulich

Zwei Konferenztage liegen hinter mir. Ich sitze in der S-Bahn – müde, voller Eindrücke, ein bisschen erschöpft. Wie das eben ist nach vielen Gesprächen und vielen Impulsen. Neben mir, eine Gruppe von Teilnehmenden. Man kennt sich, scherzt, lacht, isst Süßes aus dem Goodie Bag, kommentiert noch schnell den zweiten Tag: „Hätte man sich auch sparen können, Hauptsache Frozen Joghurt.“ Man sei ja ohnehin nur wegen des Buffets geblieben.

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Foto: Jan Tinneberg / Unsplash
Foto: Jan Tinneberg / Unsplash

Stille Was ist noch echt?

Diese Woche ist voll. Die nächste wird es noch mehr. Und trotzdem hat etwas alles überlagert: Der Tod eines Menschen. Kein PR-Profi, kein Branchenname. Einfach ein Mensch. Ein Verlust, der mich rausgerissen hat aus dem Gewohnten. Aus dem schnellen Rhythmus, den durchgetakteten Tagen, dem ständigen Senden, Sortieren, Reagieren. Für einen Moment war da nur Leere. Und eine ungewohnte Stille. Kein Kalender, kein Kanal, kein Next-Big-Thing-Pitch.

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PR-JOURNAL-Verleger Ernst Primosch. (Abbildung: PR-Journal)

Kommentar des Herausgebers: Menschliche Kreativität ist unersetzlich

In einer zunehmend vernetzten Medienwelt verschwimmen die herkömmlichen Grenzen zwischen Marketing, Werbung, PR und Social Community Management. Die Ergebnisse des neuen Kreativrankings des PR-JOURNALs bestätigen deutlich, dass Kommunikation immer mehr branchenübergreifend und damit holistisch verstanden wird. Und das ist gut so – vor allem für die Kundinnen und Kunden.

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Nils Haupt, Clara Piroth, Patrick Herrmann und Sybille Höhne
Der Geschäftsführende Vorstand mit (v. l.) Präsident Nils Haupt, Clara Piroth, Patrick Herrmann und Sybille Höhne. (Fotos: DPRG)

Rücktritt von DPRG-Präsident Haupt Kleiner Stein des Anstoßes mit großer Wirkung

DPRG-Präsident Nils Haupt kündigt nur ein Jahr nach seiner Wahl seinen Rücktritt an – und zieht ihn wieder zurück. Nach neunjähriger Kontinuität im Vorstand unter Haupts Vorgänger Norbert Minwegen, drohen dem Berufsverband der PR-Fachleute nun unruhige Zeiten. Die Frage, wie es weitergeht, dürften sich viele der rund 2.200 Mitglieder stellen. Dabei ist die Frage, warum es eigentlich genau zum Rücktritt Haupts kam, noch gar nicht beantwortet.

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  • Serviceplan setzt klares Zeichen
  • Brillante Ideen funkeln in düsteren Zeiten umso heller
  • Gastkommentar zur Leitbild-Studie: Pflichtübung oder Inspiration?
  • Kommentar: Verständlichkeit ist die Minimalanforderung
  • Schlussstrich! Hajo Schumacher hört als KK-Moderator auf

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