Kommentare & Kolumnen

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Von der UN-Ermittlerin zur Top-Journalistin: Helena Smolak ist das beste Beispiel dafür, dass der Journalismus mehr Mut zum Quereinstieg verträgt. Nach ihrer Zeit bei den Vereinten Nationen – wo sie als Ermittlerin für Fälle von Korruption und sexueller Gewalt für Aufklärung sorgte – schrieb sie für das Wall Street Journal und ist heute als Pharma-Reporterin beim Handelsblatt sowie als Gastautorin für die New York Times tätig. Im Interview verrät die "Top 30 under 30"-Preisträgerin, warum echtes journalistisches Handwerk für sie vor allem darin besteht, die richtigen Fragen zu stellen und ein starkes Netzwerk aufzubauen. Außerdem haben wir mit ihr darüber gesprochen, wie sie sich in männlich dominierten Chefetagen behauptet und weshalb KI niemals das „Hören zwischen den Zeilen“ ersetzen wird.

Zidane, Beckham und Del Piero. Legenden auf dem Bolzplatz. (Foto: Adidias)
Zidane, Beckham und Del Piero. Legenden auf dem Bolzplatz. (Foto: Adidias)

Zur anstehenden Fußball-WM hat Adidas mit "Backyard Legends" einen Fußballfilm vorgelegt, der auf den ersten Blick vor allem eines ist: große Fußballunterhaltung. Viele Stars, viel Tempo, viel Gefühl. Ein Hinterhof wird zur Weltbühne, ein Spiel zur Legende. So kann Kommunikation einer Sportmarke aussehen, wenn sie mehr sein will als ein schön geschnittener Produktclip. Doch der Film erzählt nicht nur von der WM. Er erzählt von der Sehnsucht nach dem Bolzplatz.

Weg von der Apokalypse, hin zur Lösung. So sieht Florian Reiter die Entwicklung der Klimaschutz-Berichterstattung. (Foto: Focus Online)
Weg von der Apokalypse, hin zur Lösung. So sieht Florian Reiter die Entwicklung der Klimaschutz-Berichterstattung. (Foto: Focus Online)

Brauchen wir in Zukunft überhaupt noch Klimaredaktionen? Wenn es nach Florian Reiter geht, muss das Wissen um die Transformation längst in die Finanz-, Politik- und Sportressorts wandern. Als Senior Editor von Focus Online Earth räumt er mit dem Image des Nischenthemas auf und fordert eine Berichterstattung, die Lösungen statt Angst liefert – denn wir befinden uns in einer neuen Ära des Klimajournalismus. Ein Gespräch über den schmalen Grat zwischen Aufklärung und Kampagne, den Abschied von der „Eisbären-Didaktik“ und warum gute PR für ihn auf echter Symbiose basiert, die nicht nur vom passgenauen Pitch abhängt.

Der Weg vom „Konzernkind“ zum „Marktmeister“ ist steinig und voller kommunikativer Fallstricke. Doch mit Eva Frieses Handreichungen ist man gut gerüstet. (Foto: Storypark)
Der Weg vom „Konzernkind“ zum „Marktmeister“ ist steinig und voller kommunikativer Fallstricke. Doch mit Eva Frieses Handreichungen ist man gut gerüstet. (Foto: Storypark)

In den ersten beiden Teilen unserer Konzernkinder-Kolumne haben wir über interne Neid-Kultur und die Macht des Personal Brandings gesprochen. Zum Abschluss widmen wir uns der „Königsdisziplin“: Was passiert, wenn die Innovation unter Beschuss gerät? In der Krisenkommunikation für Corporate Ventures gelten andere Gesetze als im klassischen Konzern-Krisenmanagement.

"Überall geraten Awards ins Wanken, wo Governance, Transparenz und klare Verantwortlichkeiten fehlen", sagt Alex Gessner. (Foto: Farideh Diehl)

Awards sollen Orientierung geben, sollen Qualität sichtbar machen, Trends markieren, Sichtbarkeit schaffen. In vielen Branchen sind sie zu einer Art Qualitätssiegel geworden: Wer einen Effie, einen Cannes-Löwen, einen Branchen-Award auf der Website hat, signalisiert Exzellenz. Gleichzeitig mehren sich seit Jahren die Zweifel: Wie fair geht es in den Jurys zu? Wer profitiert und ab wann kippt ein Gütesiegel in ein Geschäftsmodell, das vor allem sich selbst stabil hält?

Eleni Frommanns Weg führte von der Leichtathletin zur Sportjournalistin und Sport-Content-Creatorin. (Foto: privat)
Eleni Frommanns Weg führte von der Leichtathletin zur Sportjournalistin und Sport-Content-Creatorin. (Foto: privat)

Während etablierte Medienhäuser noch nach dem Masterplan für die 'Generation TikTok' suchen, schlägt Eleni Frommann die Brücke zwischen klassischem Journalismus und moderner Content Creation. Die ehemalige Leichtathletin und gelernte PR-Beraterin beweist, dass sie als 'Ein-Frau-Redaktion', schneller sein kann als klassische News-Formate – und scheut dabei nicht davor zurück, auch mal auf der 'schwarzen Liste' großer Medienhäuser zu landen. Ein Gespräch über journalistisches Handwerk in Social-Media-Zeiten, klare Haltung und den Hunger nach Geschichten, die sonst keiner erzählt.

Für Eva Friese ist das Personal Branding des Gründers oder der Gründerin eine entscheidende Währung im Kampf um Talente. (Foto: Storypark)
Für Eva Friese ist das Personal Branding des Gründers oder der Gründerin eine entscheidende Währung im Kampf um Talente. (Foto: Storypark)

Im zweiten Teil der Konzernkinder-Kolumne über gelungene Innovationskommunikation wird mit einem hartnäckigen Mythos aufgeräumt: Dass Talente sich primär für große Firmennamen entscheiden. In einer Welt voller austauschbarer Markenversprechen wird die Personal Brand der Gründer:in zum entscheidenden Business-Faktor.

"Wer die interne Kommunikation vernachlässigt, verliert die wichtigste Basis für die externe Glaubwürdigkeit", betont Eva Friese. (Foto: Storypark)

Einer der wichtigsten Wachstumsfaktoren für Konzerne ist das Innovations-Management. Hierfür werden in der Regel eigene kleine Sub-Unternehmen gegründet, so genannte „Corporate Start-ups”. In der Theorie dieses Corporate Venture Buildings sind die Rollen klar verteilt: Ingenieure bauen, Investoren finanzieren und HR rekrutiert. Doch in der Praxis der deutschen Konzernlandschaft zeigt sich ein eklatantes Versäumnis. Welches, und was Unternehmen stattdessen beachten sollten, zeigen wir im ersten Teil unserer neuen Konzernkinder-Kolumne.

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