Kommentare & Kolumnen

PR-Journal-Chefredakteur Joris Duffner will selbst nicht mehr ohne KI arbeiten. Doch er fragt sich, ob die fundamentalen Auswirkungen auf das Berufsbild schon allen klar sind. (Foto: Joachim Busch / KI-generiert)
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Effizienzsteigerung, Prompt-Optimierung, Kennzeichnungspflicht, Erkennungstools, Verzicht auf Gedankenstriche. Die Debatte ums Texten mit Künstlicher Intelligenz mäandert durch die Disziplin. Doch die grundlegendste Beobachtung fehlt bislang in der Analyse: Mehr als zweieinhalb Jahrhunderte nach ihrem Beginn erfasst die industrielle Revolution auch das Schreiben an sich. Das könnte gravierende Auswirkungen auf die Entwicklung des Berufsbilds haben. Sind wir dafür bereit?

Lukas von Zittwitz meint: Autorisierung im Dienst der Genauigkeit ist sauberes Handwerk. Autorisierung im Dienst der Kosmetik ist das Problem. (Foto: Twenty-Eight)
Lukas von Zittwitz meint: Autorisierung im Dienst der Genauigkeit ist sauberes Handwerk. Autorisierung im Dienst der Kosmetik ist das Problem. (Foto: Twenty-Eight)

Interviews und Pressegespräche werden zunehmend zur PR-Hochsicherheitszone. Doch dabei verlieren am Ende alle: Redaktionen, Unternehmen und auch die Kommunikation selbst. Denn PR-Profis sind keine Türsteher, die unbequeme Sätze aussortieren sollen. Ihre Aufgabe ist es, Gespräche besser zu machen – durch Fakten, Kontext und Vertrauen. Ein Kommentar zu kommunikativen Kontrollreflexen, Zitatfreigaben und der Frage, wann Autorisierung noch Handwerk ist und wann sie zur reinen Kosmetik wird.

In Deutschland gebe es leider die gefährliche Tendenz, jeden, der eine abweichende Meinung hat, sofort in eine Schublade zu stecken und als Feind oder Idioten abzustempeln, sagt Matthias Hohensee. (Foto: privat)
In Deutschland gebe es leider die gefährliche Tendenz, jeden, der eine abweichende Meinung hat, sofort in eine Schublade zu stecken und als Feind oder Idioten abzustempeln, sagt Matthias Hohensee. (Foto: privat)

Nach seinen journalistischen Anfängen im Ostdeutschland der Nachwendezeit wechselte Matthias Hohensee Mitte der 90er-Jahre zur WirtschaftsWoche. Heute kennt kaum jemand die Tech-Szene so gut wie er: Seit fast 28 Jahren berichtet er nun direkt aus dem Silicon Valley. Er hat die Dotcom-Blase hautnah miterlebt, eines der seltenen Wortlaut-Interviews mit Steve Jobs geführt und Google noch als kleines Start-up begleitet. Auch Mark Zuckerberg kennt er noch aus dessen frühen Jahren als medienscheuer Brancheneuling. Im Interview spricht er über seine Anfänge im Valley und beleuchtet das sich wandelnde Verhältnis zwischen Tech-Konzernen und der Presse. Zudem verrät er, wie er an die wirklich guten Storys gelangt und warum ausgerechnet sein deutscher Akzent dabei ein großer Vorteil ist. 

Lea Dirnhofers Hypothese: Wir spüren auch bei Texten instinktiv, ob da wirklich jemand spricht – oder ob errechnet wurde, was wir hören wollen. (Foto: privat)
Lea Dirnhofers Hypothese: Wir spüren auch bei Texten instinktiv, ob da wirklich jemand spricht – oder ob errechnet wurde, was wir hören wollen. (Foto: privat)

Wir sehen es jeden Tag in Newslettern oder im Feed, vor allem auf LinkedIn. Veröffentlicht wird häufig Owned-Content, der von generativer KI in Sekunden produziert wurde. Zurück bleibt ein diffuses Gefühl: Die Inhalte werden glatter, besser, aber dennoch irgendwie austauschbar. Damit stellt sich eine grundlegende Frage: Was bedeutet Authentizität in dieser Zeit noch – und warum ist sie gerade jetzt wichtiger als je zuvor?

Für PR-Journal-Chefredakteur Joris Duffner klingt der LinkedIn-Stakkato-Stil oft albern. Aber er versteht auch die Plattformlogik. (Foto: Joachim Busch / Souvik Banerjee auf Unsplash)
Für PR-Journal-Chefredakteur Joris Duffner klingt der LinkedIn-Stakkato-Stil oft albern. Aber er versteht auch die Plattformlogik. (Foto: Joachim Busch / Souvik Banerjee auf Unsplash)

Kurze Sätze, große Learnings, persönliche Mini-Dramen: Auf LinkedIn klingen Beiträge sprachlich zunehmend gleich. Das kann ziemlich albern wirken – ist aber gerade deshalb aufschlussreich. Denn der LinkedIn-Stakkato-Stil zeigt, wie Plattformlogik Sprache verändert und warum PR, Unternehmenskommunikation und Journalismus aufpassen müssen, Sichtbarkeit nicht mit Relevanz zu verwechseln.

Rainer Esser, Ex-Geschäftsführer des Zeitverlags, tue in der Debatte um Julia Klöckners Medienkritik selbst genau das, was er angreift, schreibt Holger Handstein. (Foto: Florian Heurich)
Rainer Esser, Ex-Geschäftsführer des Zeitverlags, tue in der Debatte um Julia Klöckners Medienkritik selbst genau das, was er angreift, schreibt Holger Handstein. (Foto: Florian Heurich)

Es begann in einer Talkshow und endete im digitalen Schützengraben: Julia Klöckner legte vor, Rainer Esser nahm den Ball dankbar auf und schoss zurück. Was auf den ersten Blick wie übliches mediales Geplänkel wirkt, offenbart bei genauerem Hinsehen einiges über die kommunikativen Mechanismen, die unsere Zeit so anstrengend machen. Und über eine überraschende Rolle von Public Relations in dieser anstrengenden Zeit.

Im Journalismus und in der Psychiatrie geht es darum, eine Geschichte zu durchdringen, die richtigen Fragen zu stellen und Neugier am Menschen zu besitzen, meint Olga Herschel. (Foto: Shane Thomas McMillan)
Im Journalismus und in der Psychiatrie geht es darum, eine Geschichte zu durchdringen, die richtigen Fragen zu stellen und Neugier am Menschen zu besitzen, meint Olga Herschel. (Foto: Shane Thomas McMillan)

Nach einem Jahr als Ärztin in der Notaufnahme und weiteren vier in der Kinder- und Jugendpsychiatrie entschied sich Olga Herschel 2022 für einen konsequenten Wechsel in den Journalismus. Heute berichtet sie als freie Journalistin für die Süddeutsche Zeitung, den Spiegel, die Zeit, und den Deutschlandfunk an der Schnittstelle von Medizin und Gesellschaft. Zu ihren Schwerpunkten gehören investigative Recherchen und Doku-Podcasts wie zuletzt „Geteiltes Leid“. Im Interview erklärt die Quereinsteigerin, wieso ihre psychotherapeutische Erfahrung das perfekte Handwerkszeug für sensible Recherchen ist, weshalb in Gesundheitsresorts naturwissenschaftliche Expertise wichtiger ist denn je und warum der Gesundheitsjournalismus mehr Ambition, Tiefe und einen Fokus auf lösungsorientierte Ansätze braucht.

Für Nora Varga ist der Gedankenstrich vom elaborierten Stilmittel des Schreibers zum ultimativen Hinweis für KI-Nutzung verkommen. (Foto: privat)
Für Nora Varga ist der Gedankenstrich vom elaborierten Stilmittel des Schreibers zum ultimativen Hinweis für KI-Nutzung verkommen. (Foto: privat)

Ich habe die sprachliche Liebe meines Lebens 2020 kennengelernt, damals im Volontariat bei der Lokalzeitung. Gerade hatte ich meine ersten zaghaften Schritte durch den Dschungel der deutschen Sprache gewagt, da traf ich ihn – den Gedankenstrich. Es hätte mit uns ewig so weitergehen können, aber dann hat sich alles geändert. Die KI tritt auf den Plan.

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