Interviews & Debatten

Stellt sich den Fragen der PR-Welt: Politikjournalist Gordon Repinski (Foto: Politico)
Info

Gordon Repinski ist Executive Editor bei Politico Deutschland, Host des Politico Berlin Playbook Podcasts und erfahrener Politikjournalist. Im Gespräch erklärt er, warum Kommunikation in der Politik oft an alten Mustern scheitert, wie Fraktionsdisziplin und Innovationsdruck zusammenhängen – und weshalb Selbstironie manchmal das beste Kommunikationsmittel ist.

Baut in seine Kurse nun auch KI ein: Peter Flume. (Foto: Tom Pingel)
Baut in seine Kurse nun auch KI ein: Peter Flume. (Foto: Tom Pingel)

Drei Jahrzehnte lang war Peter Flume in Seminarräumen zu Hause – immer mit demselben Ziel: Menschen zeigen, wie man mit Sprache überzeugt. Doch plötzlich sitzt eine neue Trainingspartnerin mit am Tisch: die Künstliche Intelligenz. Was also passiert, wenn ein erfahrener Rhetoriktrainer beginnt, ChatGPT in seine Coachings einzubauen? Ein Gespräch über Neugier, Wandel und die Grenzen der digitalen Trainingspartnerin.

Wichtig sind Direktbeziehungen, meint Nina Müller. (Foto: F.A.Z. / Frank Röth)
Wichtig sind Direktbeziehungen, meint Nina Müller. (Foto: F.A.Z. / Frank Röth)

Nina Müller berichtet für die F.A.Z. über digitale Transformation und KI, ordnet Studien ein, liefert Deep Dives und bringt Themen auf Bühnen wie die F.A.Z.-KI-Konferenz. Im aktuellen Beitrag der "Voll auf die Presse!"-Reihe mit Nils Wigger geht es um die Spielregeln für Reichweite und Attribution, die Abhängigkeit des Journalismus von großen Plattformen, Verticals als Geschäftsmodell – und die Frage, warum guter Journalismus auch in der KI-Ära ohne Begegnungen nicht auskommt.

Stellt sich den Fragen der PR-Welt: Sönke Iwersen, Ressortleiter beim
Stellt sich den Fragen der PR-Welt: Sönke Iwersen, Ressortleiter beim "Handelsblatt" (Foto: Handelsblatt)

Wenn Sönke Iwersen vom "Handelsblatt" anruft, ist das selten eine gute Nachricht für Unternehmen. Der Leiter des Investigativ-Ressorts und sein Team haben bereits Skandale rund um Wirecard, Cum-Ex oder die Tesla-Files aufgedeckt. Und wurden dafür vielfach ausgezeichnet – sogar mit dem Kurt Tucholsky Preis für Literarische Publizistik. Im aktuellen Beitrag der "Voll auf die Presse!"-Reihe mit Nils Wigger geht es um die neue Rolle der Pressestellen, über die Rolle von KI in der Recherche, über Aktenordner unterm Weihnachtsbaum und – natürlich – auch über Tupac.

Stellt sich den Fragen der PR-Welt: Caspar Tobias Schlenk, Redakteur beim
Stellt sich den Fragen der PR-Welt: Caspar Tobias Schlenk, Redakteur beim "Manager Magazin" (Foto: Leah Kunz)

Caspar Tobias Schlenk ist Redakteur beim "Manager Magazin", Podcast-Host und gelegentlich auch als Moderator auf der Bühne zu sehen. Gemeinsam mit Kolleg:innen recherchierte er kritische Geschichten rund um Solaris und Check24, arbeitete als Tech-Redakteur beim Wirtschaftsmagazin "Capital" und baute das Fintech-Portal Finance Forward mit auf. Aktuell schreibt ervor allem über Technologie-Themen wie Fintech, KI, Defense-Tech und SAP. Im ersten Beitrag der "Voll auf die Presse!"-Reihe mit Nils Wigger geht es um den schmalen Grat zwischen kritischer Distanz und Nähe in der Berichterstattung, sowie um realitätsfremde PR-Pitches und KI-Washing.

"Für mein aktuelles Praktikum bei den Vereinten Nationen war der Umgang mit KI bereits Teil des Assessments", sagt Abel Fekade. (Foto: privat)

Die klassischen Einstiegsjobs in der Kommunikation – früher Türöffner und Lernfeld zugleich – geraten unter Druck. Wirtschaftliche Unsicherheit und der Einsatz von KI verändern die Anforderungen radikal. Was bedeutet das für eine Generation, die mitten in dieser Transformation ins Berufsleben startet? Wir haben mit Abel Fekade gesprochen, der aktuell Communication Management im Master in Leipzig studiert und bei den Vereinten Nationen in New York ein Praktikum absolviert.

"Ich weiß, wie es ist, ausgegrenzt zu werden", sagt Magdalena Rogl. (Foto: PeopleAndPieces)

Wer das sagt, lehnt sich weit aus dem Fenster. Magdalena Rogl tut es mit Absicht. Sie trifft einen Nerv. Die einen hören den ironischen Seitenhieb auf einen reaktionären Slogan. Die anderen verstehen, was verloren gegangen ist.

Laura Buchholz, Trainee (links), und Nora Feist, CEO von Mashup Communications, diskutieren. (Foto: Saskia Uppenkamp / Annett Bergk)
Laura Buchholz, Trainee (links), und Nora Feist, CEO von Mashup Communications, diskutieren. (Foto: Saskia Uppenkamp / Annett Bergk)

Schreiben ohne ChatGPT? Für die jüngere Generation kaum mehr vorstellbar. Recherchieren, Zusammenfassen, Wettbewerbsanalysen sind Aufgaben, mit denen Trainees einst in die PR hineinwuchsen und bei denen KI heute selbstverständlich zum Einsatz kommt. Aber können die AI-Natives die Zuarbeit einer Maschine professionell bewerten, ohne je selbst recherchiert und geschrieben zu haben? Was heißt das für die zukünftige PR-Ausbildung?

Seite 4 von 9

PR-Journal weekly

Bitte geben Sie Ihre E-Mail-Adresse ein, um sich anzumelden.

Ich möchte aktuelle Informationen vom PR-Journal erhalten und willige in die Erhebung, Verarbeitung und Nutzung meiner personenbezogenen Daten gemäß der Datenschutzbelehrung ein.