PR-Journal – Interviews & Debatten

Wichtig sind Direktbeziehungen, meint Nina Müller. (Foto: F.A.Z. / Frank Röth) — Info

Voll auf die Presse, Nina Müller!
"KI kennt keine Leute"

Nina Müller berichtet für die F.A.Z. über digitale Transformation und KI, ordnet Studien ein, liefert Deep Dives und bringt Themen auf Bühnen wie die F.A.Z.-KI-Konferenz. Im aktuellen Beitrag der "Voll auf die Presse!"-Reihe mit Nils Wigger geht es um die Spielregeln für Reichweite und Attribution, die Abhängigkeit des Journalismus von großen Plattformen, Verticals als Geschäftsmodell – und die Frage, warum guter Journalismus auch in der KI-Ära ohne Begegnungen nicht auskommt.

Stellt sich den Fragen der PR-Welt: Sönke Iwersen, Ressortleiter beim "Handelsblatt" (Foto: Handelsblatt)

Voll auf die Presse, Sönke Iwersen! "In der Regel wird gemauert, gelogen, bestritten – oder angegriffen und gedroht."

Wenn Sönke Iwersen vom "Handelsblatt" anruft, ist das selten eine gute Nachricht für Unternehmen. Der Leiter des Investigativ-Ressorts und sein Team haben bereits Skandale rund um Wirecard, Cum-Ex oder die Tesla-Files aufgedeckt. Und wurden dafür vielfach ausgezeichnet – sogar mit dem Kurt Tucholsky Preis für Literarische Publizistik. Im aktuellen Beitrag der "Voll auf die Presse!"-Reihe mit Nils Wigger geht es um die neue Rolle der Pressestellen, über die Rolle von KI in der Recherche, über Aktenordner unterm Weihnachtsbaum und – natürlich – auch über Tupac.

Stellt sich den Fragen der PR-Welt: Caspar Tobias Schlenk, Redakteur beim "Manager Magazin" (Foto: Leah Kunz)

Voll auf die Presse, Caspar Tobias Schlenk! „Kritisch sein heißt nicht draufhauen, sondern genauer hinschauen.“

Caspar Tobias Schlenk ist Redakteur beim "Manager Magazin", Podcast-Host und gelegentlich auch als Moderator auf der Bühne zu sehen. Gemeinsam mit Kolleg:innen recherchierte er kritische Geschichten rund um Solaris und Check24, arbeitete als Tech-Redakteur beim Wirtschaftsmagazin "Capital" und baute das Fintech-Portal Finance Forward mit auf. Aktuell schreibt ervor allem über Technologie-Themen wie Fintech, KI, Defense-Tech und SAP. Im ersten Beitrag der "Voll auf die Presse!"-Reihe mit Nils Wigger geht es um den schmalen Grat zwischen kritischer Distanz und Nähe in der Berichterstattung, sowie um realitätsfremde PR-Pitches und KI-Washing.

"Für mein aktuelles Praktikum bei den Vereinten Nationen war der Umgang mit KI bereits Teil des Assessments", sagt Abel Fekade. (Foto: privat)

Rollenverschiebung Wie KI den Berufseinstieg verändert

Die klassischen Einstiegsjobs in der Kommunikation – früher Türöffner und Lernfeld zugleich – geraten unter Druck. Wirtschaftliche Unsicherheit und der Einsatz von KI verändern die Anforderungen radikal. Was bedeutet das für eine Generation, die mitten in dieser Transformation ins Berufsleben startet? Wir haben mit Abel Fekade gesprochen, der aktuell Communication Management im Master in Leipzig studiert und bei den Vereinten Nationen in New York ein Praktikum absolviert.

"Ich weiß, wie es ist, ausgegrenzt zu werden", sagt Magdalena Rogl. (Foto: PeopleAndPieces)

Magdalena Rogl "Make Diversity great again"

Wer das sagt, lehnt sich weit aus dem Fenster. Magdalena Rogl tut es mit Absicht. Sie trifft einen Nerv. Die einen hören den ironischen Seitenhieb auf einen reaktionären Slogan. Die anderen verstehen, was verloren gegangen ist.

Laura Buchholz, Trainee (links), und Nora Feist, CEO von Mashup Communications, diskutieren. (Foto: Saskia Uppenkamp / Annett Bergk)

PR-Ausbildung Wenn KI die Einstiegs-Jobs übernimmt, wer bildet dann noch aus?

Schreiben ohne ChatGPT? Für die jüngere Generation kaum mehr vorstellbar. Recherchieren, Zusammenfassen, Wettbewerbsanalysen sind Aufgaben, mit denen Trainees einst in die PR hineinwuchsen und bei denen KI heute selbstverständlich zum Einsatz kommt. Aber können die AI-Natives die Zuarbeit einer Maschine professionell bewerten, ohne je selbst recherchiert und geschrieben zu haben? Was heißt das für die zukünftige PR-Ausbildung?

"Wer meint, sich in kritischen Momenten allein auf Tools verlassen zu können, verkennt den Kern professioneller Kommunikation", sagt Patrick Hacker. (Foto: ChatGPT)

Künstliche Intelligenz Krisen lassen sich nicht prompten

Was passiert, wenn eine KI auf einen Shitstorm trifft? Kann ein Prompt Vertrauen retten? Und warum ist gerade die beste Technik oft hilflos, wenn niemand Verantwortung übernimmt? Patrick Hacker, Leiter der europaweiten Krisenkommunikation bei Team Farner und stv. Geschäftsführer von komm.passion, erklärt im Interview, was KI heute wirklich leisten kann – und warum kluge Vorbereitung und menschliche Haltung wichtiger sind als jedes Tool.

Alex Gessner, Geschäftsführerin bei ACI Consulting (Foto: Farideh Diehl)

Diversity Haltung ist keine Kampagne

Wie gelingt Diversity in der Unternehmenskommunikation wirksam, verantwortungsvoll und mit echtem Bezug zur Lebensrealität der Mitarbeitenden? Was braucht es, damit Haltung nicht zur PR-Pose verkommt? Alex Gessner, Geschäftsführerin bei ACI Consulting, spricht im Interview mit dem PR-Journal über interne Hebel, Pinkwashing und die Verantwortung derjenigen, die häufiger gehört werden als andere.

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